王 靜

(河南師范大學(xué)文學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007)

伴隨著改革開(kāi)放歷史進(jìn)程的加速，我國(guó)的新聞業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)傳播成為社會(huì)信息傳遞的主要方式。新聞媒體單純憑借網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的點(diǎn)擊量對(duì)新聞產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行判定，這種標(biāo)準(zhǔn)刺激了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)黃色新聞的產(chǎn)生，當(dāng)用戶(hù)閱讀到具有獵奇色彩的標(biāo)題時(shí)，用戶(hù)的點(diǎn)擊會(huì)增加該新聞產(chǎn)品的閱讀量，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和延展性使黃色新聞浪潮再度出現(xiàn)。

黃色新聞產(chǎn)生于19世紀(jì)90年代的美國(guó)，其基本特征一言以蔽之就是“聳人聽(tīng)聞”。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制的變革，在近幾年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道中，黃色新聞隨處可見(jiàn)，已經(jīng)形成了一種趨勢(shì)，而提到網(wǎng)絡(luò)上的新聞，夸張、虛假、色情和題文不符這些弊病已經(jīng)為廣大受眾所垢病。彭蘭教授在《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的第一個(gè)十年》里把網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的這種趨勢(shì)稱(chēng)為“邊緣化”，其實(shí)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道所存在的已經(jīng)不僅僅是“邊緣化”的問(wèn)題，而是黃色新聞充斥的問(wèn)題。黃色新聞因其夸張甚至失實(shí)的報(bào)道，對(duì)青少年們的成長(zhǎng)方式產(chǎn)生了負(fù)面的影響，同時(shí)對(duì)媒體的權(quán)威性、社會(huì)穩(wěn)定性造成了很大的危害。

鑒于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)黃色新聞在法制上仍然存在的漏洞，鑒于互聯(lián)網(wǎng)黃色新聞對(duì)社會(huì)公民造成的惡劣影響，本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景，闡述受眾選擇黃色新聞的心理，以及如何對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)黃色新聞進(jìn)行管理。

一、受眾選擇黃色新聞的心理分析

由于黃色新聞自身的低俗內(nèi)容，最大限度地激起了讀者內(nèi)心的窺私欲和獵奇心理。同時(shí)也因其色情低俗、傳播迅速、易于傳播的特點(diǎn)，造成了黃色新聞在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播。

受眾的比較閱讀心理：由于網(wǎng)絡(luò)具有極其便利地獲取各種各樣新聞的技術(shù)條件，網(wǎng)民在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)極易于將眼前的新聞和其他網(wǎng)站的同一新聞或同類(lèi)新聞做一比較。網(wǎng)絡(luò)受眾群體不僅包括成年人，還有未建立自己三觀的青少年和兒童。當(dāng)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上海量的新聞報(bào)道時(shí)，黃色新聞利用標(biāo)題的噱頭和刺激的報(bào)道內(nèi)容很容易地抓住受眾的眼球，特別是一些青少年們的目光。相比于一些正能量的故事、政治性的新聞，黃色新聞利用人們的心理弱點(diǎn)獲得大量的點(diǎn)擊量。

(一)受眾的鏈接閱讀心理

網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)鏈接方式為受眾延伸信息，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)無(wú)限的信息庫(kù)中，利用超鏈接的方式使閱讀者輕易地在信息的海洋里恣意瀏覽與閱讀。當(dāng)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上搜索有趣的新聞報(bào)道時(shí)，一些黃色新聞的主動(dòng)彈出對(duì)閱讀者的閱讀內(nèi)容產(chǎn)生影響，當(dāng)閱讀者再次在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)話框中就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的黃色新聞鏈接推薦，這時(shí)就促成了黃色的二次傳播。用戶(hù)使用鏈接實(shí)際上是一種不滿(mǎn)足的心理，由被動(dòng)閱讀變?yōu)橹鲃?dòng)閱讀的心理。

(二)受眾的新奇閱讀心理

網(wǎng)絡(luò)檢索中的網(wǎng)絡(luò)受眾顛覆了傳統(tǒng)的大眾傳播模式，他們天生是信息的追逐者，平坦的信息世界每個(gè)人都有條件自由追逐需要的信息，網(wǎng)絡(luò)上的黃色新聞?chuàng)碛懈?、更快的特點(diǎn)，而且獵奇心理是人的共性，網(wǎng)絡(luò)的海量信息平臺(tái)滿(mǎn)足了人們追逐獵奇、隱私信息的欲望?！翱於隆钡狞S色新聞素材進(jìn)一步打開(kāi)了用戶(hù)對(duì)低俗信息的視角，由于黃色新聞自身新聞制作成本低、方式簡(jiǎn)單，只需要編輯對(duì)信息進(jìn)行捏造胡編便可生產(chǎn)出大量的虛假新聞。這就造成了黃色新聞產(chǎn)生的快捷和泛濫。

二、如何對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)黃色新聞治理

互聯(lián)網(wǎng)作為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)居民發(fā)表言論的重要陣地，同時(shí)也是引導(dǎo)我國(guó)新聞?shì)浾摲较虻幕ㄆ?，?duì)網(wǎng)民的意識(shí)形態(tài)和精神生活有重要的影響。政府、媒體、網(wǎng)民都肩負(fù)著凈化我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，抵制黃色新聞浪潮的使命。同時(shí)擔(dān)當(dāng)著正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，倡導(dǎo)文明和諧發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重任。本文中筆者將通過(guò)個(gè)人角度闡述治理我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)黃色新聞的方針策略。

(一)政府部門(mén)及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)管理部門(mén)

及時(shí)出臺(tái)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)法律的條例，防止別有用心之人鉆“法律的空子”。對(duì)于黃色、虛假新聞制造者、造謠者加大懲罰力度，貫徹網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)警察的監(jiān)督，對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上制造黃色新聞的網(wǎng)絡(luò)媒體和公眾平臺(tái)進(jìn)行封號(hào)警告、查處取締。以國(guó)家強(qiáng)制力指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論和媒體的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作制度，堅(jiān)持打造綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，大力宣傳弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，同時(shí)吸收國(guó)外優(yōu)秀文化，打造屬于中國(guó)特有的文化標(biāo)簽。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體作為目前我國(guó)新聞?shì)浾摰闹饕龑?dǎo)者，必須堅(jiān)持做好人民的耳目喉舌，堅(jiān)持正確的社會(huì)主義思想觀，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，倡導(dǎo)知識(shí)社會(huì)的文明。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體要加強(qiáng)對(duì)自身質(zhì)量的把控和管理，在報(bào)道新聞時(shí)，秉承真實(shí)、公平、公正的態(tài)度，加強(qiáng)自身新聞質(zhì)量，不報(bào)道獵奇和虛假新聞，加強(qiáng)對(duì)信息的鑒別和判斷能力，提升自身社會(huì)公信力。

(三)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)

網(wǎng)民作為互聯(lián)網(wǎng)黃色新聞的主要“接收人”和“傳遞者”，首先應(yīng)該堅(jiān)持正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提升鑒別黃色新聞的能力。對(duì)于虛假、獵奇的黃色新聞學(xué)會(huì)拒絕，做到“不瀏覽”、“不傳遞”，打破網(wǎng)絡(luò)黃色信息傳遞的鏈條。同時(shí)對(duì)待各色信息要保持清醒的辨識(shí)頭腦和防范意識(shí)，汲取網(wǎng)絡(luò)中的健康信息。

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