摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了顯著地提升，對(duì)商品的需求和審美能力也隨之升高?；诖?，本文先是分析了平面設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)商業(yè)化的概念與發(fā)展特點(diǎn)，然后將書(shū)法字體在包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用作為實(shí)例，分析了平面設(shè)計(jì)商業(yè)化的有效措施，意在幫助平面設(shè)計(jì)師有效解決創(chuàng)作藝術(shù)感與作品商業(yè)化之間存在的矛盾。

關(guān)鍵詞：書(shū)法字體；包裝平面設(shè)計(jì)；商業(yè)化

前言：

平面設(shè)計(jì)是客戶(hù)產(chǎn)品的一種代表，客戶(hù)需要平面設(shè)計(jì)師通過(guò)平面設(shè)計(jì)作品來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。平面設(shè)計(jì)不僅要在視覺(jué)上給大眾帶來(lái)藝術(shù)美，更要向消費(fèi)者傳達(dá)商品的信息，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。因此，平面設(shè)計(jì)需要在藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，進(jìn)行商業(yè)化發(fā)展，這樣才能使平面設(shè)計(jì)獲得持續(xù)長(zhǎng)久的發(fā)展。

一、平面設(shè)計(jì)及平面設(shè)計(jì)商業(yè)化概述

平面設(shè)計(jì)主要是指具備一定專(zhuān)業(yè)性與藝術(shù)性，通過(guò)視覺(jué)作為展現(xiàn)方式，再使用多種手段創(chuàng)作的符號(hào)、文字以及圖片，并通過(guò)符號(hào)、文字以及圖片傳達(dá)創(chuàng)作者想法或者傳達(dá)訊息的一種視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)的主要目的就是表達(dá)創(chuàng)作者的個(gè)人思想和情感，并使大眾產(chǎn)生共鳴。

商業(yè)化具有快速、覆蓋面廣以及靈活等多種特點(diǎn)，能夠很好地傳播平面設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)商業(yè)化在傳播平面設(shè)計(jì)的同時(shí)，還給平面設(shè)計(jì)提供了更加多元化的發(fā)展方向。但是商業(yè)供求之間的關(guān)系，涉及了個(gè)人的“品味”問(wèn)題，很多平面設(shè)計(jì)作品能否迎合市場(chǎng)、迎合客戶(hù)，成為平面設(shè)計(jì)師面臨的最大問(wèn)題。有些平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)為了迎合市場(chǎng)和客戶(hù)，而進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，這會(huì)在某種程度上喪失其創(chuàng)造性；還有一些平面設(shè)計(jì)師全心身創(chuàng)作了優(yōu)秀的作品，結(jié)果卻不滿足市場(chǎng)和客戶(hù)的需求，從而喪失創(chuàng)作的信心。但是藝術(shù)創(chuàng)作者除了要具備自己的創(chuàng)作能力、豐富的情感之外，還需要擁有創(chuàng)作品格。市場(chǎng)會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行過(guò)濾篩選，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遵循優(yōu)勝劣汰的規(guī)則，如果不能設(shè)計(jì)出既具有藝術(shù)感，又能夠商業(yè)化的作品，這一平面設(shè)計(jì)師最終會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

總的來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)師需要深入了解自身具備的藝術(shù)文化，并將其應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。也就是說(shuō)，平面設(shè)計(jì)師需要在自己所擁有的藝術(shù)素材中，找到能夠體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的部分，這樣才能使平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品，既滿足市場(chǎng)和客戶(hù)的需求，又能夠符合自身的藝術(shù)理念。比如，香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)，他為日本某一表廠設(shè)計(jì)的圓形時(shí)鐘堪稱(chēng)設(shè)計(jì)商業(yè)化的典范，陳幼堅(jiān)將黑白兩種顏色作為基調(diào)，體現(xiàn)出一種陰陽(yáng)兩極的感覺(jué)，并將傳統(tǒng)時(shí)鐘上的阿拉伯字轉(zhuǎn)換成中國(guó)數(shù)字，指針的造型更是取材于我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法，體現(xiàn)了濃厚的中國(guó)風(fēng)，將藝術(shù)感和商業(yè)化進(jìn)行了有效結(jié)合[1]。

二、對(duì)書(shū)法字體在包裝平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用分析

通過(guò)上述分析可知，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，需要注重商業(yè)化和藝術(shù)感的有效結(jié)合。筆者結(jié)合自身的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)書(shū)法字體在包裝平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行了分析，給出了如下運(yùn)用策略：

（一）塑造品牌形象

隨著商業(yè)化的不斷推進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，商品需要憑借其個(gè)性化在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，這就需要企業(yè)進(jìn)行品牌形象的塑造。而在包裝平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用書(shū)法，則能夠充分滿足品牌塑造的需求，因?yàn)闀?shū)法和其他字體不同，具有非常強(qiáng)的藝術(shù)感染力和藝術(shù)美，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)非常好的藝術(shù)體驗(yàn)。比如，“七寶山”老窖的包裝上，“七寶山”這三個(gè)字就應(yīng)用了啟功先生的書(shū)法，這種平面設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的藝術(shù)品位，更展現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，能夠促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)。

（二）體現(xiàn)商品特征

在進(jìn)行包裝平面設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)商品的特征來(lái)進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)。通常來(lái)說(shuō)，書(shū)法字體中的行書(shū)、草書(shū)的使用更加廣泛，因?yàn)檫@兩種書(shū)法字體的風(fēng)格比較活潑靈動(dòng)，在包裝中的應(yīng)用更加吸引消費(fèi)者。但是在某些傳統(tǒng)食品的包裝中，應(yīng)用這兩種字體則顯得不合時(shí)宜，比如，茶葉或者月餅，這些食品的包裝中主要采用篆書(shū)這種書(shū)法字體，因?yàn)樽瓡?shū)的風(fēng)格比較穩(wěn)重古樸，能夠充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)食品的底蘊(yùn)。再比如，在礦泉水的包裝設(shè)計(jì)中，需要采用具有線條感和流動(dòng)感的書(shū)法字體。

（三）展現(xiàn)商品名稱(chēng)的內(nèi)涵

很多商品在進(jìn)行名稱(chēng)設(shè)計(jì)時(shí)，就體現(xiàn)了商品的特征，使消費(fèi)者在聽(tīng)到商品名稱(chēng)的時(shí)候，就了解商品的功效和用途等特征。因此，對(duì)于這類(lèi)商品的包裝平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師需要體現(xiàn)出商品名稱(chēng)的內(nèi)涵，從而起到良好的商品宣傳效果。比如，舒膚佳的廣告設(shè)計(jì)，在“舒膚佳”三個(gè)字的設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)師不僅應(yīng)用了書(shū)法字體，更將其與盾牌圖案相結(jié)合，展現(xiàn)了阻擋和隔離細(xì)菌的功效，再與“舒膚佳”三個(gè)字的內(nèi)涵相結(jié)合，很好地進(jìn)行了商品的宣傳[2]。

結(jié)論：

綜上所述，平面設(shè)計(jì)只有走商業(yè)化道路才能夠獲得更加長(zhǎng)久的發(fā)展。分析可得，通過(guò)對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)化和平面設(shè)計(jì)商業(yè)化的分析可知，平面設(shè)計(jì)師需要需要在自己所擁有的藝術(shù)素材中，選取最有商業(yè)價(jià)值的部分進(jìn)行創(chuàng)作，這樣才能確保設(shè)計(jì)的產(chǎn)品既具有藝術(shù)感，又滿足客戶(hù)和市場(chǎng)的需求，從而提高平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力，豐富其設(shè)計(jì)理念。希望本文可以為平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品提供幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙繼榮.書(shū)法字體在包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及影響[J/OL].中國(guó)包裝工業(yè)，2016，（06）：74（2016-08-17）.

[2]康立里.平面設(shè)計(jì)中的文字圖形化應(yīng)用探究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014，13（24）：170-171.

作者簡(jiǎn)介：王炳鈞（1995-）男，吉林長(zhǎng)春人，民族：漢，學(xué)歷：本科，專(zhuān)業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，學(xué)校：大連大學(xué)。endprint