摘要：隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們宣傳的方式。在此社會(huì)背景之下，許多企業(yè)都在利用新媒體技術(shù)來擴(kuò)大企業(yè)的影響力。但是，在圖書館的宣傳上，使用新媒體技術(shù)比較少。我們現(xiàn)在處于大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息量比較多，利用碎片時(shí)間閱讀是大部分人比較喜歡的一種閱讀模式。圖書館沒有使用新媒體技術(shù)，導(dǎo)致圖書館的閱讀量急劇下降。圖書館的資源沒有得到充分的利用。針對(duì)這種情況，本文就圖書館的宣傳策推廣策略進(jìn)行探究，旨在充分發(fā)揮圖書館的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；圖書館；宣傳推廣

眾所周知，我們現(xiàn)在處于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的傳播非常簡單。越來越多的人都通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。許多資源都能在網(wǎng)絡(luò)上找到。因此，越來越少的人愿意去圖書館找資料。導(dǎo)致圖書館的讀者減少，圖書館的閱讀量大幅下降。在新的社會(huì)環(huán)境下，圖書館應(yīng)該抓住新的時(shí)代機(jī)遇，改變圖書館的宣傳方式，從而提高圖書館的閱讀量。那么，圖書館究竟應(yīng)該如何改變自己的宣傳方式呢？這也是當(dāng)前圖書館亟待解決的問題。本文以當(dāng)前圖書館存在的問題為起點(diǎn)，探究如何使用新媒體技術(shù)來改變宣傳推廣策略。

1 新媒體環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)以及存在的問題

1.1 信息獲取渠道多樣化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，改變了人們獲取資源的方式。以前，人們都是通過圖書館來獲取資源?，F(xiàn)在，人們獲取信息的方式有很多種，圖書館不再是唯一的選擇。這也是圖書館閱讀量大幅下降的一個(gè)主要原因。在圖書館的使用過程中，人們要根據(jù)圖書館的指示，在書海中找到自己需要的信息。這也導(dǎo)致人們要花費(fèi)大量的時(shí)間在圖書館查找資料。反而，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，人們只需要幾秒，就能找到合適的信息，大大的縮短了人們找到信息的時(shí)間。因此，圖書館不再是人們獲取資源的唯一地方。圖書館的資源存在浪費(fèi)的問題。目前，許多圖書館都認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題，許多圖書館都開始引入新媒體技術(shù)。在使用過程中，圖書館人員的技術(shù)水平有限，導(dǎo)致新媒體技術(shù)不能充分發(fā)揮其作用。

1.2 閱讀方式多樣化

新媒體技術(shù)，就是一種新的宣傳手段。新媒體技術(shù)融合了其他媒體的特征。新媒體技術(shù)既能讓用戶看到圖像，也能讓用戶看到文字。能夠讀者帶來更直觀的體驗(yàn)。因此，越來越多的人改變了自己的閱讀習(xí)慣。通過新媒體技術(shù)來閱讀是大部分人的首選。手機(jī)的使用也促進(jìn)了新媒體技術(shù)的應(yīng)用。越來越多的人都通過手機(jī)來進(jìn)行碎片閱讀。這也是導(dǎo)致圖書館閱讀量減少的一個(gè)原因。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓人們之間的交流越來越簡單，在大部分的圖書館中，都沒有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，手機(jī)的使用也受到了限制。手機(jī)軟件的出現(xiàn)讓人們閱讀越來越簡單。人們的閱讀需求能夠通過手機(jī)滿足。因此，圖書館的使用量降低。

1.3 圖書館宣傳推廣工作不足

圖書館的宣傳推廣工作不足也是當(dāng)前圖書館存在一個(gè)主要問題。圖書館的宣傳推廣策略直接影響著人們對(duì)圖書館的影響。就當(dāng)前圖書館宣傳推廣策略來說，圖書館的宣傳推廣策略更新緩慢，難以適應(yīng)時(shí)代的變化。在新媒體的環(huán)境之下，大部分人都習(xí)慣通過手機(jī)獲取信息。圖書館的宣傳策略沒有改變，導(dǎo)致讀者不能及時(shí)了解圖書館的信息。在此社會(huì)背景之下，圖書館的宣傳策略應(yīng)該加以改變，現(xiàn)有的推廣策略已經(jīng)不能滿足社會(huì)的需求。圖書館的工作人員要認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的重要性。并制定出合適的方案來應(yīng)用新媒體技術(shù)。從而改變圖書館的宣傳策略，以滿足社會(huì)的需求。

2新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書館宣傳推廣策略

針對(duì)圖書館存在的問題，我認(rèn)為，可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)，改變圖書館的宣傳推廣策略，從而擴(kuò)大圖書館的知名度，增加圖書館的使用量。

2.1 注重基于新媒介應(yīng)用平臺(tái)的在線活動(dòng)

微博和微信是新媒體技術(shù)應(yīng)用的主要平臺(tái)，許多圖書館都開通了微博和微信。在使用這些平臺(tái)的過程中，讀者是接受方。圖書館很難得到讀者的反饋。這也限制了圖書館的發(fā)展，因?yàn)閳D書館不能及時(shí)了解到讀者的情況，不能對(duì)存在的問題加以改進(jìn)。在線活動(dòng)是解決這一問題的重要策略。在線活動(dòng)可以加強(qiáng)圖書館和讀者之間的交流，讓圖書館得到讀者的反饋。在圖書館開設(shè)在線活動(dòng)過程中，要選擇合適的活動(dòng)。由于圖書館的活動(dòng)大部分都集中在線下，在開設(shè)線上活動(dòng)時(shí)，圖書館可以結(jié)合線上活動(dòng)和線下活動(dòng)。從而擴(kuò)大圖書館的知名度。在我看來，圖書館可以舉辦“我和我的書”的活動(dòng)。讓讀者分享自己和自己最喜歡的一本書的故事。當(dāng)然，圖書館還可以選擇一些其他活動(dòng)。在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上，要注重讀者的參與感，充分發(fā)揮活動(dòng)的作用，加強(qiáng)讀者和圖書館之間的交流。

2.2深化開發(fā)現(xiàn)有新媒體技術(shù)

現(xiàn)有的新媒體技術(shù)尚存在較大的上升空間，通過不斷的深化開發(fā)必然會(huì)有較大提升。上文提到，在當(dāng)前圖書館的使用新媒體技術(shù)的過程中，許多圖書館的工作人員的水平有限，制約了圖書館的發(fā)展。針對(duì)這個(gè)問題，圖書館應(yīng)該深化開發(fā)現(xiàn)有新媒體技術(shù)，還要加強(qiáng)新媒體技術(shù)在圖書館宣傳推廣策略上的使用。在現(xiàn)在圖書館的微信平臺(tái)和微博平臺(tái)上，不同的圖書館的關(guān)注量不同。許多圖書館都處于一種狀態(tài)，既圖書館只管發(fā)布自己的推送消息，不關(guān)注讀者的閱讀感受。在深入分析這一問題之后，我發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因在于圖書館對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)不夠，只關(guān)注表面問題，而不注意實(shí)質(zhì)。要想擴(kuò)大圖書館的知名度，提高讀者的閱讀量，首要任務(wù)就是改變圖書館工作人員的意識(shí)。圖書館工作人員要認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的重要性，改變自己的服務(wù)態(tài)度，應(yīng)該關(guān)注讀者的反饋，不斷改進(jìn)圖書館的宣傳推廣策略。其次，由于圖書館許多工作人員的新媒體技術(shù)水平有限，圖書館應(yīng)該設(shè)置專人管理新媒體平臺(tái)，當(dāng)然，圖書館還應(yīng)該對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，從而提高工作人員的新媒體技術(shù)水平。第三，擴(kuò)大圖書館的服務(wù)范圍，這也要求圖書館深入研究新媒體技術(shù)，從而將新媒體技術(shù)更好的使用在實(shí)際生活中。第四，加強(qiáng)圖書館和讀者之間的互動(dòng)。目前，我國圖書館的新媒體技術(shù)處于起步階段，大部分圖書館在探索新媒體技術(shù)的使用。讀者作為圖書館的主要服務(wù)對(duì)象。讀者的反饋意見有利于圖書館的發(fā)展。與此同時(shí)，加強(qiáng)圖書館和讀者之間的交流，還能讓讀者感受到圖書館的服務(wù)態(tài)度。擴(kuò)大了圖書館的知名度。最后，圖書館應(yīng)該重視新興技術(shù)的發(fā)展?，F(xiàn)在科技技術(shù)的發(fā)展越來越快，技術(shù)的更新時(shí)間越來越短。圖書館要關(guān)注科技技術(shù)的發(fā)展，與時(shí)代接軌。及時(shí)的將技術(shù)引入圖書館。增加圖書館的閱讀量。endprint

2.3豐富推廣模式

豐富推廣模式也是圖書館的一個(gè)重要宣傳策略。圖書館在宣傳上，應(yīng)該使用多種宣傳方式，多管齊下，從而擴(kuò)大讀者的閱讀量。圖書館要認(rèn)識(shí)到現(xiàn)有技術(shù)的重要性。學(xué)會(huì)將現(xiàn)有技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際生活中。我認(rèn)為，圖書館可以開展個(gè)性服務(wù)。針對(duì)不同的讀者使用不同的宣傳策略。眾所周知，圖書館的館藏資源豐富，信息量比較大。為了縮短讀者尋找資源的時(shí)間，圖書館可以根據(jù)讀者的借閱記錄為讀者推送合適的資源。這樣，也能提高讀者對(duì)圖書館的關(guān)注量。在當(dāng)今社會(huì)，讀者獲取資源的方式有很多種。圖書館如果不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，那么，圖書館必將會(huì)被讀者忽略，也不能得到一個(gè)比較好的發(fā)展。當(dāng)然，開展定制服務(wù)對(duì)圖書館來說也是一個(gè)難題，因?yàn)?，現(xiàn)在圖書館都是統(tǒng)一的推送，很少愿意開展定制服務(wù)。這項(xiàng)工作在實(shí)際生活中開展比較有難度。我認(rèn)為，圖書館可以設(shè)計(jì)一張讀者意見表。從而了解到讀者的閱讀喜好。從而，圖書館工作人員可以對(duì)讀者進(jìn)行分類，針對(duì)不同的讀者，推送合適的消息。讓讀者體會(huì)到個(gè)性化的服務(wù)，吸引讀者的閱讀興趣。讓更多的讀者進(jìn)入圖書館閱讀。增加圖書館的閱讀量，擴(kuò)大圖書館的知名度。

3 結(jié)語

總結(jié)來說，在新的社會(huì)環(huán)境之下，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)影響了人們的生活方式，圖書館要認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)在宣傳上的作用。切實(shí)的將新媒體技術(shù)應(yīng)用于圖書館的宣傳上。在應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中，圖書館要認(rèn)識(shí)到現(xiàn)有宣傳方式的不足。明白新媒體技術(shù)的重要性。學(xué)會(huì)將新媒體技術(shù)應(yīng)用于圖書館的宣傳中。圖書館要加強(qiáng)與讀者的交流，及時(shí)的改進(jìn)圖書館的宣傳策略。圖書館要改變自己的服務(wù)態(tài)度，以讀者為主要的服務(wù)對(duì)象。了解讀者的需求，為讀者制定合適的宣傳方案。從而加大圖書館的宣傳力度，提高圖書館的知名度和閱讀量。最后，達(dá)到使用圖書館的資源的目的，防止資源浪費(fèi)。與此同時(shí)，圖書館還要注意時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)代接軌，及時(shí)的了解到新的技術(shù)，提高自己的技術(shù)水平。更好的將新技術(shù)應(yīng)用于圖書館的推廣中，也能提高圖書館的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的讀者進(jìn)入圖書館閱讀，提高資源的使用效率。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊雪萍，牛愛菊，劉蘭.全媒體環(huán)境下高校圖書館館際互借與文獻(xiàn)傳遞服務(wù)宣傳與推廣路徑——以北京師范大學(xué)圖書館為例[J].圖書館工作與研究，2016，（06）：100-103.

[2]曹樹金，鄭力.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下公共圖書館服務(wù)宣傳推廣策略研究[J].圖書情報(bào)研究，2016，9（01）：17-22.

[3]霍瑞娟，張章.新媒體環(huán)境下圖書館宣傳推廣創(chuàng)新模式初探[J].圖書館工作與研究，2012，（06）：58-60.

作者簡介：李靜（1987.03）圖書資料管理員。endprint