據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，中國(guó)科技公司正用實(shí)體商店重新定義購(gòu)物：你可以到這些商店現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買比如阿拉斯加蟹之類的生鮮商品，然后帶走，或是交由店家現(xiàn)場(chǎng)加工后食用，你也可以選擇送貨上門。這些公司正在以一種模糊實(shí)體店購(gòu)物和線上購(gòu)物界限的方式，在零售領(lǐng)域做實(shí)驗(yàn)。

全球的電商公司和零售商正推動(dòng)線上購(gòu)物與實(shí)體商店更深入地結(jié)合在一起。在這種趨勢(shì)下，中國(guó)的阿里巴巴購(gòu)買實(shí)體店面，亞馬遜以137.5億美元收購(gòu)Whole Foods。此外，沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售商加大線上攻勢(shì)，谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司也加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

電商集團(tuán)現(xiàn)在將目光聚焦于生鮮雜貨，據(jù)研究集團(tuán)IDG預(yù)測(cè)，2017年的生鮮雜貨銷售額將達(dá)到1.3萬(wàn)億美元，其中在線銷售額只占2%到3%?？傮w上，電商占中國(guó)零售銷售額的18%。

“（中國(guó)）在線零售的重點(diǎn)最開始是電器和時(shí)裝鞋帽。最近的增長(zhǎng)點(diǎn)是生鮮食品，這是一個(gè)增長(zhǎng)潛力巨大的領(lǐng)域。現(xiàn)在超市真的必須搞定電商?！弊稍児綧intel的分析師馬修·克拉布說(shuō)。

京東正在加強(qiáng)與股東美國(guó)零售商沃爾瑪?shù)暮献?，在?shí)體店和線上進(jìn)行促銷活動(dòng)。京東也在進(jìn)軍實(shí)體店，開設(shè)了加盟模式的實(shí)體電子產(chǎn)品體驗(yàn)店（目標(biāo)是今年內(nèi)開300家）、從京東線上渠道進(jìn)貨的加盟京東便利店，還有類似Amazon Go的無(wú)人商店。endprint