文/王少文

隨著新興媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式不斷發(fā)生變化。作為新興媒體技術(shù)之一的動(dòng)漫，對(duì)新聞報(bào)道的作用越來越受到重視。近年來，在一些重大新聞事件如宇宙飛船發(fā)射的報(bào)道中，時(shí)?？梢钥吹絼?dòng)漫技術(shù)被媒體運(yùn)用，形成了動(dòng)漫新聞這種新的報(bào)道形式。隨著動(dòng)漫新聞的發(fā)展，一些時(shí)政新聞也開始采用動(dòng)漫元素，如2015年博鰲論壇期間，媒體先后制作了《跟著大大走之博鰲篇》《兩分鐘讀懂博鰲亞洲論壇》等動(dòng)畫視頻，取得了良好的傳播效果。這種新型的報(bào)道方式在視覺效果和傳播效果上別出一格，創(chuàng)意十足，但同時(shí)也存在著一定問題，值得進(jìn)一步分析和探討。

動(dòng)漫應(yīng)用于新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫具有生動(dòng)性、形象性和較高的審美價(jià)值。將動(dòng)漫技術(shù)運(yùn)用于新聞報(bào)道，有利于提高新聞報(bào)道的審美價(jià)值，也有利于提高新聞媒體的市場(chǎng)競爭力。

有利于提高新聞報(bào)道的生動(dòng)性。生動(dòng)性是新聞報(bào)道吸引受眾，引導(dǎo)受眾深入閱讀或觀看的必要條件。長期以來，為了使新聞報(bào)道更加生動(dòng)、更具親近性，媒體采用了各種辦法，如從語言文字的使用和敘事方式的選擇上入手，但在新媒體語境中，這種方式已經(jīng)很難奏效，動(dòng)漫新聞的出現(xiàn)，為新聞報(bào)道增添了生動(dòng)性。

在新聞采訪和拍攝過程，很多新聞無法通過文字或畫面展現(xiàn)出來，如無法進(jìn)行實(shí)景拍攝的宇宙飛船運(yùn)行軌跡等，只能進(jìn)行動(dòng)畫模擬展示。在這類新聞報(bào)道中，動(dòng)漫能夠充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，根據(jù)報(bào)道需要和現(xiàn)有視頻素材進(jìn)行有針對(duì)性地創(chuàng)作和補(bǔ)充，充實(shí)新聞畫面，避免過多地出現(xiàn)空鏡頭或單純依靠主持人演播室播報(bào)來彌補(bǔ)的情況，提高了新聞報(bào)道的生動(dòng)性。

有利于提高新聞報(bào)道的吸引力。新媒體環(huán)境下，“眼球經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)越來越明顯。為了滿足受眾要求，新聞媒體采用不同方式提高吸引力，如采用生動(dòng)的對(duì)話、細(xì)節(jié)描寫等，甚至為了提高吸引力成為“標(biāo)題黨”。盡管這些做法在短期內(nèi)提高了新聞報(bào)道的吸引力，但長此以往，將影響媒體形象和公信力。為此，如何提高新聞的吸引力，成為新聞工作者的一大難題。

動(dòng)漫的出現(xiàn)為提升新聞報(bào)道的吸引力帶來了新的契機(jī)，它從新聞的審美效果上提升了新聞的吸引力。隨著智能手機(jī)、平板電腦等新聞接收端及微博、微信等新興媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)滿足了獲取信息的需求，但對(duì)自己接收的信息質(zhì)量有了更高的要求。其不僅要接收信息，還要能獲得一定的審美愉悅，在輕松快樂的過程中實(shí)現(xiàn)信息獲取。

有利于提高新聞報(bào)道的競爭力。提高新聞報(bào)道的競爭力是媒體競爭力的核心部分，而提高新聞報(bào)道的競爭力，方式方法多種多樣。通過動(dòng)漫提高新聞報(bào)道的生動(dòng)性和吸引力，就是提升競爭力的有效辦法。一方面，動(dòng)漫技術(shù)可以提升新聞的信息量，它能夠?qū)Χ喾N場(chǎng)景進(jìn)行完整的表現(xiàn)和展示，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞報(bào)道無法呈現(xiàn)的內(nèi)容。另一方面，在新聞動(dòng)漫制作的過程中，可以在動(dòng)畫中進(jìn)行字幕疊加，對(duì)新聞事件進(jìn)行解釋說明，對(duì)重要信息進(jìn)行補(bǔ)充。

動(dòng)漫應(yīng)用于新聞報(bào)道中的問題

隨著動(dòng)漫技術(shù)的不斷進(jìn)步，動(dòng)漫新聞在電視屏幕、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)新聞中隨處可見，已經(jīng)成為新聞報(bào)道的重要?jiǎng)?chuàng)新方向。然而，現(xiàn)有的動(dòng)漫新聞在時(shí)效性、真實(shí)性和新聞倫理上還存在不少問題。

制作周期長導(dǎo)致新聞時(shí)效滯后。時(shí)效性是新聞的基本特征之一，是衡量新聞的一個(gè)標(biāo)尺。在媒體高度發(fā)達(dá)、競爭十分激烈的今天，受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求變得越來越苛刻。新聞界在時(shí)間上的競爭也十分激烈，特別是在一些重大事件的新聞報(bào)道中，要求“新、快、搶”。同一個(gè)事件，誰先報(bào)道，誰就容易在受眾心目中留下先入為主的印象。然而，動(dòng)漫新聞的時(shí)效性不足。這是因?yàn)閯?dòng)漫新聞需要一定的技術(shù)手段，其制作難度一般較大、周期長。例如，在電視中，二維動(dòng)畫要實(shí)現(xiàn)流暢播放，每秒需要繪制20-30張圖畫；而三維動(dòng)畫還需要撰寫劇本、制作分鏡頭腳本、建立場(chǎng)景與人物模型、模擬表演、鏡頭拍攝、設(shè)定運(yùn)動(dòng)和渲染等多個(gè)環(huán)節(jié)。因此，動(dòng)漫新聞往往很難保證其報(bào)道速度和效率。

過度運(yùn)用動(dòng)漫導(dǎo)致內(nèi)容失真。真實(shí)是新聞的生命，任何表現(xiàn)形式都應(yīng)當(dāng)保證新聞的真實(shí)性。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞?wù)鎸?shí)性始終是新聞界的追求。動(dòng)漫在給新聞報(bào)道帶來生動(dòng)、審美價(jià)值的同時(shí)，卻在真實(shí)性上存在一定缺陷。場(chǎng)景再現(xiàn)是動(dòng)漫的重要形式，而動(dòng)漫充滿想象力和創(chuàng)造力，盡管有較好的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，但在根據(jù)信息進(jìn)行制作、場(chǎng)景再現(xiàn)、模擬的過程中，其真實(shí)性卻難以保證。同時(shí)，動(dòng)漫把傳統(tǒng)新聞寫作中記者的主觀想象運(yùn)用視覺化手段進(jìn)行展示，在一些細(xì)節(jié)描繪方面，為了追求視覺效果或許會(huì)與實(shí)際情況有所出入，而受眾也難以求證。因此，過度使用動(dòng)漫這種技術(shù)制作新聞，其營造出來的虛擬環(huán)境容易對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

內(nèi)容指向出現(xiàn)趣味低下現(xiàn)象。新媒體時(shí)代，為了迎合受眾的心理，媒體不斷采用一些“黃色新聞”的做法，這在動(dòng)漫新聞中也有所表現(xiàn)。例如，2009年，臺(tái)灣壹傳媒集團(tuán)旗下《蘋果日?qǐng)?bào)》推出“動(dòng)新聞”，將平面報(bào)紙上的新聞事件以3D動(dòng)畫的方式在網(wǎng)上進(jìn)行還原，因大量涉及“腥膻色”的內(nèi)容，并在報(bào)道中扭曲事實(shí)、誤導(dǎo)視聽而遭到社會(huì)抵制，引發(fā)了社會(huì)對(duì)動(dòng)漫在新聞傳播中使用問題的諸多討論。與此同時(shí)，動(dòng)漫慣用風(fēng)趣幽默式的敘事方式具有很強(qiáng)的表現(xiàn)張力，當(dāng)動(dòng)漫結(jié)合實(shí)際材料，對(duì)生活進(jìn)行適度地夸張、變形時(shí)，往往能收到意想不到的效果。但這種諷刺式評(píng)論，往往容易造成對(duì)他人的傷害。

新聞報(bào)道中動(dòng)漫運(yùn)用的改進(jìn)建議

鑒于動(dòng)漫新聞存在的問題，要保證動(dòng)漫新聞的健康發(fā)展，就要適當(dāng)選擇動(dòng)漫運(yùn)用的范圍，科學(xué)制定動(dòng)漫新聞制作計(jì)劃，不斷提高動(dòng)漫新聞的制作技術(shù)，以保證新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，避免動(dòng)漫新聞落入“三俗”境地。

理性選擇動(dòng)漫運(yùn)用范圍，保證新聞時(shí)效性。過度使用動(dòng)漫會(huì)導(dǎo)致新聞時(shí)效性缺失。為此，可以從以下兩個(gè)方面著手。一方面，合理運(yùn)用動(dòng)漫技術(shù)。動(dòng)漫的表現(xiàn)方式并不適合所有的新聞報(bào)道，而只能在一些特定的新聞報(bào)道中才能使用，如一些難以還原現(xiàn)場(chǎng)的新聞等；另一方面，提前制作，按時(shí)播出。盡管動(dòng)漫是在了解相關(guān)信息之后進(jìn)行的創(chuàng)作，但在個(gè)別新聞報(bào)道中，可以事先對(duì)和新聞事件相關(guān)的信息進(jìn)行采訪和搜集，提前進(jìn)行動(dòng)漫制作，以使動(dòng)漫新聞能及時(shí)播出。為此，新聞媒體可以在日常工作中，建立動(dòng)畫素材庫、模型、常用的新聞人物等，在新聞發(fā)生之后，及時(shí)調(diào)取素材庫中的儲(chǔ)備資源進(jìn)行動(dòng)畫制作，節(jié)省制作時(shí)間，以提高新聞的時(shí)效性。

完善動(dòng)漫新聞技術(shù)，保證新聞的真實(shí)性。目前，動(dòng)漫新聞在圖像的運(yùn)用上多是簡單的串聯(lián)、堆砌，缺乏新意和審美價(jià)值，且動(dòng)漫技術(shù)運(yùn)用不當(dāng)，容易導(dǎo)致新聞失實(shí)。在運(yùn)用動(dòng)漫做新聞時(shí)，要提高編輯記者運(yùn)用動(dòng)漫的技術(shù)水平，培養(yǎng)和吸納一批優(yōu)秀的專業(yè)人員。為此，要求采編人員與動(dòng)漫專業(yè)人員建立良好的協(xié)作機(jī)制，互相配合、溝通協(xié)調(diào)，以提高動(dòng)漫新聞的水平，更好地發(fā)揮動(dòng)漫新聞的作用。

當(dāng)然，在保證新聞?wù)鎸?shí)性上，還需要新聞?dòng)浾咴诓稍L、制作時(shí)做好功課。記者應(yīng)在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，滿足新聞?wù)鎸?shí)性的要求。在新聞報(bào)道中，動(dòng)漫主要運(yùn)用于對(duì)一些難以拍攝到的鏡頭進(jìn)行彌補(bǔ)，或是對(duì)一些錯(cuò)過拍攝時(shí)機(jī)的新聞事件進(jìn)行“還原”。為此，在進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作之前，記者應(yīng)將相關(guān)信息完整地傳達(dá)給動(dòng)漫創(chuàng)作人員，創(chuàng)作者也應(yīng)盡量到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)作前的考察。

提高動(dòng)漫新聞質(zhì)量，避免“三俗”傾向。作為新聞報(bào)道一種新的表現(xiàn)形式，動(dòng)漫不僅可以彌補(bǔ)拍攝不足，還可以滿足受眾審美需求。受眾的兩個(gè)傾向值得從技術(shù)上予以重視：一是受眾的審美和挑剔。受眾在觀看動(dòng)漫新聞時(shí)，會(huì)用挑剔的眼光對(duì)新聞進(jìn)行審視。因此，在進(jìn)行動(dòng)畫新聞的創(chuàng)作過程中要盡量保證動(dòng)畫的品質(zhì)，力求精美；二是注意區(qū)別受眾新聞需求。受眾有高尚的需求，也有低俗的需求，動(dòng)漫新聞不能為了市場(chǎng)，迎合受眾低俗、媚俗和庸俗的需求而制作趣味低下的動(dòng)漫新聞，而要善于引導(dǎo)受眾，保證動(dòng)漫新聞質(zhì)量。

結(jié)語

在動(dòng)漫新聞傳播中，傳播者應(yīng)該把握好動(dòng)漫和新聞實(shí)景之間的關(guān)系。在新聞報(bào)道中，動(dòng)漫只能作為一種輔助手段來完善對(duì)新聞事件的報(bào)道，它能讓媒體的報(bào)道出彩，滿足受眾的審美需求。在動(dòng)漫新聞制作中，要不斷完善專業(yè)水平和創(chuàng)作技術(shù)，提高動(dòng)漫新聞的水平。