□張小芳 山西大學商務學院

我國歷史文化悠久，擁有許多傳統(tǒng)視覺元素。這些元素具備含蓄之美，在許多領域中具有一定的應用價值。將我國傳統(tǒng)視覺元素應用在當代平面設計中，不僅可以實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合特性，同時也可以滿足時代需求，實現(xiàn)傳統(tǒng)視覺元素的有效傳承。為了更好地提高平面設計效果，本文詳細分析了中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的應用。

人都有追求美好事物的一面?？臻g生動、風格獨特、環(huán)境內(nèi)涵豐富的設計成果能更好地實現(xiàn)人與環(huán)境的交流，促使人與環(huán)境形成情感層面的溝通，使視覺環(huán)境特征與視覺傳播功能相融合。在平面設計領域中，設計的目的在于讓平面更加符合人的視覺體驗需求，提高平面在視覺信息方面的供應效果，使設計成果更具美感。我國的傳統(tǒng)視覺元素正是幾千年來人們對美的一種傳承。對此，探討中國傳統(tǒng)視覺元素在現(xiàn)代平面設計中的應用具有顯著的現(xiàn)實意義。

一、傳統(tǒng)視覺元素的內(nèi)涵

文化指以文教化，現(xiàn)在我們所指的文化，主要指一個民族的特征，其能夠體現(xiàn)一個民族的思想水平，可以代表思維方式、心理狀態(tài)、心理取向以及精神面貌。我國傳統(tǒng)文化博大精深，凝聚著中華民族的精神，對我國持續(xù)性發(fā)展有著直接影響。隨著社會主義經(jīng)濟發(fā)展，傳統(tǒng)文化的傳承也在不斷深入，在營造良好文化氛圍的同時，對社會主義現(xiàn)代化建設也有著顯著的意義和價值。我國傳統(tǒng)文化類型豐富，不同時代其文化也不相同，所以在視覺元素方面存在一定差異。當代社會中，許多人對傳統(tǒng)文化元素的應用意識在不斷加強。

二、平面設計中傳統(tǒng)視覺元素的應用

（一）圖案在平面設計中的應用

圖案的用途非常多，具備裝飾性、建筑性以及實用性，在色彩、形式以及結(jié)構(gòu)的基礎上應用圖案非常重要。以我國為例，傳統(tǒng)的裝飾圖案具有悠久的歷史，同時也是一種無法忽略的元素。在平面設計中，我國傳統(tǒng)圖案應用價值較高，如在紙紋上，應用傳統(tǒng)的手造紙毛邊與宣紙的竹紋，可以構(gòu)建山水畫的運維，此時產(chǎn)品本身就會帶有一定的文化色彩。在設計標志時，也可以強化傳統(tǒng)圖案的應用，保障標志的主張性、時代性以及國際性，但不能簡單地復制，設計師需要對圖案形成獨特理解后進行二次設計，挖掘圖案的內(nèi)涵，使標志更具生命力，使平面設計效果得到顯著提高。

（二）色彩在平面設計中的應用

色彩是我國民族性代表的重要元素，我國主要有五行色彩，分別為青、赤、黃、白、黑，不同顏色代表的含義不同。其中，青色涉及藍色與綠色，藍色代表著純凈，在平面設計中有著冷靜、沉思的含義；綠色代表樸素，在平面設計中有著生命、和平的含義；赤為紅色，代表著火熱、跡象以及熱鬧，在平面設計中代表振奮、熱量；黃色代表尊貴與富貴；白色代表友愛與純潔；黑色代表沉穩(wěn)與冷酷。不同的顏色在平面設計中需要根據(jù)實際產(chǎn)品作用以及表達含義進行選擇，強化色彩的應用能更好地融入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。例如，中國銀行的logo，創(chuàng)意是用紅繩串起的古錢幣，其中紅繩與錢孔形成了“中”字，在視覺上賦予一定的視覺沖擊力。因此，這一logo能表達中國特色。對此，在平面設計中，設計師必須按照顏色的蘊意，提高顏色的表現(xiàn)價值。

（三）文字在平面設計中的應用

談起中國文化，最為突出的內(nèi)容便是文字。文字屬于具備生命力、感染力的一種設計元素，在傳遞信息的過程中能夠起到一定的美化裝飾、傳承文化作用。在現(xiàn)代平面設計中，文字本身是一種非常重要的傳統(tǒng)視覺元素，需要不斷地強化應用。在設計中，需要在不偏離漢字造型以及形象內(nèi)涵的同時，在字形、字面含義上按照設計的需求，將文字元素進行設計，便可以取代許多具象事物的表現(xiàn)作用。

綜上所述，在現(xiàn)代平面設計中合理地融入傳統(tǒng)視覺元素，能夠有效表現(xiàn)視覺元素本身的文化內(nèi)涵以及美感表現(xiàn)。但融入不等于套用，而是一種傳統(tǒng)視覺元素的靈感表達，能夠滿足人們在內(nèi)心深處的心理需求，同時也是一種情感的自然流露。設計師需要應用創(chuàng)造性思維，在創(chuàng)造的同時，不斷地重組、構(gòu)建，保障設計成果能夠滿足消費者的心理需求，在推動平面設計市場不斷發(fā)展的同時，也間接傳承著我國的傳統(tǒng)文化元素。