趙勝偉

（佛山大觀設(shè)計有限公司，佛山528000）

1 前言

自“十二五”以來，伴隨著“促進(jìn)廣告、會展業(yè)健康發(fā)展”的提出，展會行業(yè)面臨著巨大的市場機(jī)遇和競爭。在機(jī)遇的面前，如何爭取更多的市場份額，需要明確展會設(shè)計與商業(yè)展示的區(qū)別和設(shè)計方法。

2 展會空間與一般商業(yè)展示空間的區(qū)別

展會空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術(shù)，是指將特定的產(chǎn)品，按特定的時間，特定的空間，特定的主題和目的而進(jìn)行的空間設(shè)計，展會設(shè)計以向觀眾傳達(dá)信息為目的，與觀眾產(chǎn)生鏈接和互動。展會空間與一般商業(yè)空間展示最顯著的區(qū)別是：時間短，場地有限，反饋快，效率高，質(zhì)量高。

3 展會設(shè)計的核心目的

展會設(shè)計研究參展企業(yè)的需求、參展目的和對應(yīng)目標(biāo)群體的觀展目的，考慮因素有參展企業(yè)的性質(zhì)和企業(yè)文化、參展的目的和想要達(dá)到的效果、對設(shè)計的需求點、目標(biāo)群體的觀展目的、興趣、可能發(fā)生的互動等。在了解參展企業(yè)的真實需求后，從目標(biāo)群體的角度進(jìn)行設(shè)計，容易引起目標(biāo)群體的注意、共鳴，并給目標(biāo)觀眾留下比較深的印象。通過合理的設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光效果、展示造型、展示材料，色彩搭配等手段，營造一個富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個性的展示環(huán)境，在這一環(huán)境中有計劃、有目的、符合邏輯地將展示內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使目標(biāo)觀眾接受到參展企業(yè)計劃傳達(dá)的信息，是展會設(shè)計的核心目的。

4 展會設(shè)計的要點

（1）設(shè)計需求統(tǒng)計要詳細(xì)

展會設(shè)計時要匹配參展企業(yè)的設(shè)計需求，了解包括但不限于參展單位的參展目的、通過展會想要得到的效果、展示產(chǎn)品和形式、人流動線及流量、現(xiàn)場活動、搭建工藝的可行性、搭建周期、拆展回收等。

（2）品牌標(biāo)志要醒目

品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”，品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。展會設(shè)計中個性、與眾不同的品牌標(biāo)志的展示形式能吸引更多的參觀者并在展會后被觸及回憶。展會設(shè)計要獨特，但是不要脫離展會的目標(biāo)和商業(yè)形象。

（3）從目標(biāo)觀眾的角度進(jìn)行設(shè)計

展會設(shè)計的成功與否在很大程度上取決于目標(biāo)觀眾的興趣和反應(yīng)。從目標(biāo)觀眾的角度進(jìn)行設(shè)計，這樣更容易引起目標(biāo)觀眾的注意和共鳴，并為目標(biāo)觀眾留下比較深的印象。因此，展會設(shè)計要考慮目標(biāo)觀眾，考慮因素主要體現(xiàn)在目標(biāo)觀眾的目的、情緒、興趣、觀點、反應(yīng)等。

（4）互動、體驗式布局

展會設(shè)計人員在進(jìn)行功能區(qū)域布局時要考慮到展會現(xiàn)場的互動和體驗環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的展會設(shè)計人員在提供良好的產(chǎn)品展示的同時，要更好體現(xiàn)產(chǎn)品和參觀人員的互動性，在展會現(xiàn)場聚集人氣，加深目標(biāo)觀眾的印象，為參展企業(yè)達(dá)到更好的宣傳效果。

（5）人流動線及流量的合理考慮

展會設(shè)計對人流控制管理是關(guān)鍵因素。因此，設(shè)計人員在開始就要了解參展企業(yè)希望何種人流。參展企業(yè)也許希望在展館內(nèi)有大量的能自由走動的觀眾；也許希望吸引大量的觀眾，但是只讓經(jīng)篩選的觀眾走進(jìn)展館；也許希望記錄每一觀眾的數(shù)據(jù)，也許希望只記錄經(jīng)篩選的少數(shù)觀眾；或者甚至不考慮此工作。展會設(shè)計人員在設(shè)計人流動線時應(yīng)考慮參展企業(yè)的需求，設(shè)計相應(yīng)的人流動線。

（6）要明確表達(dá)主題和傳達(dá)信息

展會設(shè)計要明確主題，主題是參展企業(yè)希望傳達(dá)給參觀者的基本信息和印象，通常是參展企業(yè)本身理念或產(chǎn)品。明確的主題可以使宣傳更加聚焦，在展館設(shè)計中融合合適的色彩、平面文案和空間布置來烘托主題，使想要傳達(dá)的信息更加準(zhǔn)確。

（7）展館結(jié)構(gòu)易建易拆

展會搭建時間一般都非常緊迫，在前期設(shè)計方面最好設(shè)計成預(yù)制件組合式展位，在主體結(jié)構(gòu)分割上要考慮到運輸和拆卸的可行性，在硬裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上盡量簡潔大氣，靠參展產(chǎn)品和軟裝飾品突出展示重點。

（8）燈光、色彩巧妙使用

燈光設(shè)計和色彩設(shè)計已經(jīng)是空間設(shè)計中重要氛圍營造的一種手法，在展會上更容易體現(xiàn)效果。設(shè)計人員在了解參展企業(yè)的設(shè)計需求后，要選擇好燈光的色溫和空間的色彩進(jìn)行搭配，凸顯設(shè)計主題和效果。

（9）引入多元化的展示形式

展會的設(shè)計除了空間、產(chǎn)品和軟裝飾品的搭配之外，建議引入多元化的展示形式，巧用科學(xué)成果和流行元素等來增加展位的動感與趣味性。

5 展會設(shè)計有新意

展會作為同一行業(yè)不同品牌爭相亮相的舞臺，如何在舞臺上脫穎而出，需要設(shè)計人員在設(shè)計展館時進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合參展企業(yè)的文化和產(chǎn)品與新形式、新技術(shù)、新的流行趨勢進(jìn)行結(jié)合，做有新意的設(shè)計。

展會設(shè)計作為一項注重時間、效率、效果的設(shè)計工作，在設(shè)計需求溝通和設(shè)計要點上要更加嚴(yán)謹(jǐn)，溝通越詳細(xì)表達(dá)才越準(zhǔn)確。在入行時聽同事說過，只要施工圖紙足夠詳細(xì)，孩子也可以搭起摩天高樓。這句話在注重效率的展會設(shè)計中尤其重要，在施工圖紙繪畫時要盡可能的細(xì)致，在施工材料選擇上要注意是否易于搭建和拆除。再進(jìn)場施工前要進(jìn)行預(yù)裝，檢查結(jié)構(gòu)和連接工藝，避免出錯。

正常情況下完成一件事件的時間可以通過提高效率和人數(shù)而得到縮減，但是在展會設(shè)計和施工中是受到時間場地限制的，所以要把重心放在進(jìn)場前，在進(jìn)場前花的時間越多做的越詳細(xì)，在進(jìn)場后才能保證進(jìn)度和效率。