徐 紅 祁麗萍

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”始創(chuàng)于2007年，作為美國非盈利環(huán)境新聞機構(gòu)的代表，致力于能源、氣候和環(huán)境相關(guān)新聞的報道，他們憑借對密歇根卡拉馬祖河輸油管道泄露的調(diào)查性報道，成為獲得2013年普利策新聞全國報道獎的最小的網(wǎng)絡(luò)媒體，它的成功實踐值得我們深入探討。全球化、現(xiàn)代性使得全球的新聞媒體處于同一個媒介生態(tài)環(huán)境之中，因此從媒介生態(tài)位的角度探討“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的經(jīng)驗與不足，可以為“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”自身的生存發(fā)展與媒介環(huán)境的適應(yīng)性提出建議，還可以為其他新聞媒體轉(zhuǎn)型提供參考，為氣候變化背景下的風(fēng)險傳播、科學(xué)傳播、氣候傳播、健康傳播提供新的思路。

國外關(guān)于媒介生態(tài)學(xué)的研究主要是從宏觀層面出發(fā)，探討媒介環(huán)境變遷對媒體發(fā)展、用戶媒介使用、社會的影響。Samson（2016）探討了媒介生態(tài)變遷的背景下，技術(shù)對受眾新聞消費習(xí)慣的影響，受眾閱讀方式從PC端轉(zhuǎn)向移動端。Karol Jakubowicz（2015）從政治、經(jīng)濟、技術(shù)等宏觀社會環(huán)境的變革下，指出新的媒介生態(tài)轉(zhuǎn)向多元化。整體而言，國外學(xué)者聚焦于媒介生態(tài)的宏觀環(huán)境研究，探討技術(shù)、經(jīng)濟、政治、文化對媒介生態(tài)的影響，以及媒介生態(tài)的自我發(fā)展問題。從媒介、人與社會的關(guān)系出發(fā)，具有更加宏大的理論視角。

在媒介融合大背景下，我國學(xué)者從媒介生態(tài)位理論視角出發(fā)，探討傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。張杰、頡宇星（2017）從時空生態(tài)位、營養(yǎng)生態(tài)位、功能生態(tài)位分析傳統(tǒng)電視媒體存在的問題，并提出轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。邱廣宏（2017）從媒介雜交理論探討了電視媒體與新媒體的之間的迭代演化，指出隨著媒介不斷融合、技術(shù)不斷變革，傳統(tǒng)電視媒體通過與網(wǎng)絡(luò)媒體融合拓展自身生存空間是遠遠不夠的，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的可持續(xù)生存轉(zhuǎn)型，還有待繼續(xù)探索。隨著新媒體的不斷發(fā)展，學(xué)者的研究對象逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻、自媒體、社交媒體、新聞app等，以更適應(yīng)人和社會的需求，實現(xiàn)媒介生態(tài)的多元化。如王海剛、趙藝穎（2017）從媒介生態(tài)的五大規(guī)律，來建構(gòu)自媒體的傳播策略，為自媒體生態(tài)的良好發(fā)展提出對策。

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”作為媒介轉(zhuǎn)型時代和環(huán)境新聞衰落背景下的成功代表，鮮有學(xué)者對其進行研究。以“InsideClimate”為關(guān)鍵詞對外文數(shù)據(jù)庫 Sage、Web of Science、Spring Link、Elsevier Science Direct等進行檢索，發(fā)現(xiàn)還沒有外國學(xué)者對“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”進行學(xué)術(shù)研究。目前國內(nèi)對“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”研究的僅有三篇論文，黃璐（2015）和張建中、楊青（2015）都是從新聞生產(chǎn)的長尾理論出發(fā)，從利基市場的角度探討了“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”這樣一個典型的利基新聞網(wǎng)站，如何在被主流新聞媒體忽略的氣候變化和能源新聞市場，通過細分化、專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化尋找新的受眾市場，并且進行深耕，獲得了轟動效用。柴宇琪（2016）則在重建美國新聞業(yè)的時代背景之下，從媒介經(jīng)營管理的角度探討了“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的新的經(jīng)營模式，為美國新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的經(jīng)營策略。

綜上，國外對媒介生態(tài)學(xué)的研究多集中于宏觀層面，考察宏觀環(huán)境變化對媒介生態(tài)的影響，以及媒介生態(tài)變遷對社會的影響。尚未有國外學(xué)者對“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”進行個案分析，我國目前對媒介生態(tài)位的研究主要聚焦于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型以及新媒體的生態(tài)發(fā)展策略上，較少從微觀層面出發(fā)，探究具體的媒介種群的生態(tài)環(huán)境以及具體媒體的媒介生態(tài)位分布，因此選取具有代表性的美國環(huán)境新聞網(wǎng)站為個案，一方面分析新聞媒體轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗，為我國新聞媒體提供借鑒；另一方面以“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的媒介功能生態(tài)位為例，激發(fā)大眾媒體對氣候變化議題的關(guān)注，提高媒介的社會責(zé)任感。

一、“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”媒介生態(tài)位特征

邵培仁（2008）將媒介生態(tài)位分類為時間生態(tài)位、空間生態(tài)位、營養(yǎng)生態(tài)位和功能生態(tài)位①邵培仁.媒介生態(tài)學(xué)：媒介作為綠色生態(tài)的研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2008.1.，采用邵培仁的分類方法，結(jié)合“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”不受時間局限的網(wǎng)絡(luò)媒體特性，剔除時間生態(tài)位，下面從空間生態(tài)位、營養(yǎng)生態(tài)位和功能生態(tài)位三個層面探究“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的媒介生態(tài)位特征。

（一）“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的空間生態(tài)位特征：地方性

人們常常對自己的“身邊事”更加關(guān)注，更容易產(chǎn)生共鳴，也更方便參與與分享，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”就將受眾身邊的能源、氣候和環(huán)境相關(guān)新聞報道給當?shù)厥鼙姡尸F(xiàn)地方性特征。

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”通過報道網(wǎng)絡(luò)和受眾網(wǎng)絡(luò)來建構(gòu)自己的空間生態(tài)位。報道網(wǎng)絡(luò)的空間生態(tài)位建構(gòu)主要有三種方式：第一雇請有經(jīng)驗的新聞人到美國各重要城市報道當?shù)貧夂?、能源和環(huán)境污染問題；第二通過自己的培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)為當?shù)氐男侣勅伺嘤?xùn)氣候變化、環(huán)境科學(xué)的相關(guān)知識；第三與當?shù)氐男侣劽襟w合作，生產(chǎn)更加有深度的環(huán)境新聞。目前“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的報道網(wǎng)絡(luò)涵蓋了美國的13個城市，包括波士頓、華盛頓、波特蘭、菲尼克斯、舊金山、西雅圖等。未來它計劃以紐約為核心，將報道網(wǎng)絡(luò)拓展到全國各地，涵蓋美國的每個州。通過拓展新聞的報道網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)更多受眾對自己所居住城市的能源、氣候變化和環(huán)境問題的關(guān)注，從而拓展受眾網(wǎng)絡(luò)。同時，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”通過網(wǎng)站上的個人捐助功能、分享到Facebook、Twitter、Ins等功能，不僅能提升用戶對當?shù)啬茉础夂蜃兓铜h(huán)境問題的關(guān)注、參與和分享行為，還能獲得病毒式傳播效果，帶動更多當?shù)厝巳リP(guān)注、參與和分享這些信息。通過這種由點到面的空間拓展，不斷擴大受眾網(wǎng)絡(luò)。

（二）“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的功能生態(tài)位特征：專業(yè)性、深度性

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”在網(wǎng)站的自述中申明他們創(chuàng)辦網(wǎng)站的目的有二：其一是通過建立專業(yè)性的環(huán)境新聞網(wǎng)站，維持環(huán)境新聞的生命力。氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)的報道以專業(yè)化的清潔能源、碳能源、核能以及環(huán)境科學(xué)、極端天氣、北極冰川融化為主，除此之外還涉及對這些領(lǐng)域的法律、政策和公民意見的報道，網(wǎng)站的使命是為公眾和決策制定者提供專業(yè)化的氣候、能源和環(huán)境報道和分析。

其二是通過深度報道氣候變化、能源、環(huán)境污染等問題，引起受眾對于環(huán)境問題的重視。在泛娛樂化的媒體環(huán)境中，需要這樣有社會責(zé)任感的媒體，關(guān)注氣候、環(huán)境、能源等宏大公共議題，引發(fā)人們對于自然、環(huán)境、人與社會的深思。2016年“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”憑借對埃克森美孚的深度報道入圍普利策公共服務(wù)獎，揭露了?？松梨诠臼紫瘓?zhí)行官掩蓋其科學(xué)家早在幾十年前就得出燃燒化石燃料會導(dǎo)致地球變暖的事實，這一系列報道引發(fā)了公眾對于?？松梨诤推渌剂瞎镜母叨汝P(guān)注和法律詰問。

因此，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”專注于能源、氣候和環(huán)境問題專業(yè)性的深度報道，成為獲得普利策新聞獎的規(guī)模最小的網(wǎng)絡(luò)媒體。其專業(yè)性、深度性、周期長的調(diào)查性報道雖然成本高，但能真正起到環(huán)境雷達的作用，守望用戶的家園環(huán)境，實現(xiàn)媒體的價值。

（三）“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的營養(yǎng)生態(tài)位特征：捐助性資金、專業(yè)化人才、高品質(zhì)品牌

根據(jù)媒介生態(tài)位的觀點，媒介的營養(yǎng)生態(tài)位就是媒介所能夠獲得的各種資源。有研究根據(jù)資金資源、信息資源、人才資源、受眾資源、廣告資源、品牌資源六個方面分析媒體的營養(yǎng)生態(tài)位。①盧于青.“第一財經(jīng)”媒介生態(tài)位分析[D].上海外國語大學(xué)碩士論文,2009.鑒于“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的公益性，是獨立的、非盈利的、非黨派的新聞組織，所以不涉及其廣告資源。同時，由于“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的地方性特征，其信息資源、受眾資源皆定位于當?shù)匦侣勑畔⑴c當?shù)厥鼙姡言谇拔氖黾?。因此，下文選擇從資金資源、人才資源、品牌資源三個方面來分析“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”營養(yǎng)生態(tài)位特點。

1.“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的資金主要來源于慈善機構(gòu)、企業(yè)以及個人的捐助。VF corporation、CREDO、The North Face、Timberland、Seventh Generation、Google和Clif Bar，這些組織、企業(yè)對“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”進行長期捐助。還有一些慈善機構(gòu)和企業(yè)針對“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的各種項目進行短期捐助，比如 Leonardo Dicaprio Foundation、Park Foundation、Wallace Global Fund 對他們在各個城市拓展報道網(wǎng)絡(luò)、進行培訓(xùn)項目進行選擇性資助。除此之外，受眾可以通過網(wǎng)站的捐助功能進行個人捐助。

2.“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的團隊成員都是專業(yè)的記者，很多在國家主流媒體工作過，擁有幾十年工作經(jīng)驗。包括華爾街日報、紐約時報、非營利機構(gòu)ProPublica、洛杉磯時報、彭博新聞社以及前線。團隊從2007年成立初期的7人拓展到現(xiàn)在的17人全職團隊。隨著技術(shù)的變革，受眾閱讀喜好的變遷，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”也開始吸納各個方面的人才，比如在2018年5月雇請Anna Belle Peevey，作為他們團隊的第一位影像制作者，開始制作視頻新聞，通過Anna Belle豐富的視頻制作經(jīng)驗和獨特的故事講述能力，用畫面語言來講述氣候、環(huán)境、能源問題，給“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”帶來了新的價值。

3.高品質(zhì)品牌?！皻夂騼?nèi)幕新聞網(wǎng)”致力于建構(gòu)高品質(zhì)的環(huán)境新聞品牌，一直從事專業(yè)化、深度化的環(huán)境新聞報道，目前已經(jīng)是美國最大的環(huán)境新聞組織之一。同時，由于連續(xù)多次獲得了包括普利策新聞獎在內(nèi)的各大獎項，而得到了全美國新聞界的認可。比如，2016年，在Editor &Publisher EPPY獎的每月獨立訪客量低于100萬類別中獲得的最佳新聞或事件獎。2017、2018年連續(xù)兩年在圣地亞哥新聞俱樂部大獎的深度報道、環(huán)境新聞和日常新聞三個類別中都獲得網(wǎng)絡(luò)媒體大獎。同時2018年還獲得美國各大新聞獎，如愛德華·r·默羅地區(qū)獎RTDNA，專業(yè)記者協(xié)會的Sigma Delta Chi獎以及在紐約職業(yè)記者協(xié)會分會的Deadline俱樂部獲得獨立數(shù)字媒體決賽資格等等。這些獎項不僅是對“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”高品質(zhì)的業(yè)界認可，也是對其環(huán)境新聞品牌建構(gòu)的肯定，體現(xiàn)了“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”較強的社會影響力。

二、“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”媒介生態(tài)位存在的不足

在媒介融合、轉(zhuǎn)型，新聞業(yè)跌宕起伏的時期，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”在它的第一個十年取得了不錯的成績?？梢钥闯銎湓谧兓拿浇樯鷳B(tài)中有較強的生態(tài)適應(yīng)力，以及合理的生態(tài)位定位。但是要實現(xiàn)氣候內(nèi)幕新聞的可持續(xù)發(fā)展，通過以上對“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”媒介生態(tài)位的現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)還是存在一些問題。

（一）空間生態(tài)位：傳播渠道和報道網(wǎng)絡(luò)單一

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”從成立之初就聚焦于網(wǎng)站建設(shè)，只通過網(wǎng)站發(fā)布新聞，到現(xiàn)在還未出現(xiàn)新的信息傳播渠道。新媒體形態(tài)日新月異，網(wǎng)站與移動端的融合已成傳播渠道大趨勢，但是“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”仍然依托單一的信息傳播渠道，會使得受眾媒體接觸渠道狹窄，信息覆蓋率較低，難以建構(gòu)信息社區(qū)，導(dǎo)致受眾網(wǎng)絡(luò)的空間生態(tài)位具有很大的局限性。

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的報道網(wǎng)絡(luò)的空間生態(tài)位主要集中在美國，區(qū)域性較強，而氣候、能源與環(huán)境這種全球性議題，只建立美國國內(nèi)的報道網(wǎng)絡(luò)，不能形成更加廣泛的影響。

（二）功能生態(tài)位：表現(xiàn)形態(tài)過于傳統(tǒng)

從信息內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)來看，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的新聞形態(tài)主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的文字新聞、圖片新聞和視頻新聞。但是作為以專業(yè)性和深度性為傲的信息內(nèi)容，比如說對引起氣候變化的復(fù)雜原因、氣候變化會引發(fā)哪些自然災(zāi)害以及引起能源危機、應(yīng)對氣候變化各方利益訴求與博弈的原因等問題的報道，不太容易為大眾一般常識所理解，僅用傳統(tǒng)的文字、圖片以及表層的紀實性視頻來傳播，具有很大的局限性。隨著技術(shù)變革，越來越多的新技術(shù)被運用于新聞制作之中，如Flash、模型建構(gòu)、VR、AR等等，這些新技術(shù)的運用不僅提升了新聞傳播的有效性，而且有利于受眾對于專深化新聞內(nèi)容的深刻理解。因此，專業(yè)性和深度性很強的環(huán)境新聞報道，要做到容易被大眾所理解，就要結(jié)合多媒體、可視化、可互動的表達方式來進行相關(guān)的新聞報道，實現(xiàn)新媒體、新技術(shù)在新聞報道中的應(yīng)用。

（三）營養(yǎng)生態(tài)位：資金不穩(wěn)定和人才缺乏

“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的營養(yǎng)生態(tài)位存在很多的不確定性因素，整個媒體的生存有較大的風(fēng)險。首先是資金來源的不穩(wěn)定性，要根據(jù)慈善組織的資金狀況、企業(yè)的運營狀況，決定是否對“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”進行捐助以及捐助的數(shù)量。而對于專注于氣候、能源、環(huán)境調(diào)查性報道的非營利小型網(wǎng)絡(luò)媒體來說，調(diào)查成本大、周期長，不穩(wěn)定的資金流會使得團隊的運營雪上加霜。其二是團隊人才的缺乏，目前的17個人的全職團隊，對于一個新聞媒體的運作來說，是遠遠不夠的?！皻夂騼?nèi)幕新聞網(wǎng)”的發(fā)展，需要更多有情懷，有責(zé)任感、有能力的專業(yè)環(huán)境新聞記者。然而，一般記者也不愿意長期致力于周期長、危險性高的調(diào)查性報道事業(yè)。同時，隨著環(huán)境新聞業(yè)的衰落，環(huán)境新聞教育也遭到了沖擊。哥倫比亞大學(xué)1995年創(chuàng)辦的環(huán)境新聞教育專業(yè)于2009年停止招生，英國伯明翰大學(xué)現(xiàn)代文化研究中心也于2002年停止招收與環(huán)境新聞教育相關(guān)的學(xué)生，使得整個社會都處于缺乏環(huán)境新聞專業(yè)人才的困境之中。

三、“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”媒介生態(tài)位優(yōu)化策略

技術(shù)變革、媒介環(huán)境變遷，對媒介的生態(tài)分布、種群競爭造成了巨大影響。如何在互聯(lián)網(wǎng)時代新的媒介生態(tài)系統(tǒng)中，找到合適的生態(tài)位定位，實現(xiàn)媒介生態(tài)平衡，是現(xiàn)在新舊媒體亟需解決的難題。針對以上“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”在媒介生態(tài)位中存在的問題，提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。

（一）拓展傳播渠道和報道網(wǎng)絡(luò)，走全球化發(fā)展道路

第一，開發(fā)氣候內(nèi)幕新聞APP，在各大社交媒體上運營“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的官方賬號。運營氣候新聞APP，不僅便于讀者獲取和閱讀氣候、能源與環(huán)境相關(guān)新聞，還可以通過APP將關(guān)注氣候、能源和環(huán)境問題的受眾聯(lián)系起來，成為受眾社群，為他們提供相關(guān)交流分享的平臺，并有利于促進大眾參與應(yīng)對環(huán)境、氣候問題的行動。第二，實現(xiàn)報道網(wǎng)絡(luò)從區(qū)域性向全球性的拓展。在世界各地成立線上新聞編輯室，通過線上探討選題、策劃、報道方式等，既能為受眾報道涉及自己當?shù)氐臍夂?、能源與環(huán)境新聞，也能提升受眾對全球氣候、能源和環(huán)境的宏觀認識。由紐約到美國，再輻射到全世界，這樣一種全球化報道網(wǎng)絡(luò)的空間生態(tài)位拓展策略，可以引起不同文化背景的受眾關(guān)注全球氣候變化、能源和環(huán)境污染問題，更有利于全球應(yīng)對氣候變化的全民行動。

（二）善用新媒體技術(shù)，將專深環(huán)境新聞內(nèi)容通俗化

2013年獲得普利策新聞特稿獎的《雪崩：特納爾溪事故》，報道了16名滑雪愛好者遭遇雪崩的經(jīng)過，在報道技術(shù)上顛覆了傳統(tǒng)報紙的新聞呈現(xiàn)方式，把文字、音頻、視頻、動漫、數(shù)字化模型（DEM）、衛(wèi)星模型聯(lián)動等集成，發(fā)表在《紐約時報》的網(wǎng)站上。①陳力丹,向笑楚,穆雨薇.普利策獎獲獎作品《雪崩》為什么引起新聞界震動[EB/OL].[2014.7.14]，http：//media.people.com.cn/n/2014/0714/c386273-25279769.html.這篇報道引起轟動的原因不僅在于其報道內(nèi)容，更被廣泛關(guān)注的原因是其巧妙地將新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞報道。所以，“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”對于氣候變化、環(huán)境污染、能源危機等問題的專業(yè)化深度調(diào)查報道，也可以采取這種數(shù)據(jù)化的呈現(xiàn)方式，利用可視化的媒體技術(shù)，讓大眾更具體、更直觀的感受到氣候變化所帶來的危害，這樣更利于受眾的理解和接受。雖然這種報道方式制作成本高、生產(chǎn)周期長，但是容易引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上面的病毒式傳播，帶來轟動并引起極大的關(guān)注。

（三）提高資金來源穩(wěn)定性，吸納更多更專業(yè)的環(huán)境新聞記者

要確?！皻夂騼?nèi)幕新聞網(wǎng)”的基本運營，需要穩(wěn)定持久的資金來源，通過傳播渠道和受眾渠道的拓展，可以擴大“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的品牌影響力，以吸引更多慈善機構(gòu)、企業(yè)和個人的捐助。對于人才的缺乏，可以廣泛招募世界各地的環(huán)境新聞人才或者相關(guān)領(lǐng)域的專家，構(gòu)建全球氣候、能源、環(huán)境新聞報道網(wǎng)絡(luò)；還可以通過自身的培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)招募對氣候變化領(lǐng)域感興趣的網(wǎng)民，關(guān)注自己身邊的氣候變化現(xiàn)象、環(huán)境污染問題，形成公民新聞團隊。這種PGC+UGC的模式，發(fā)揮了平臺的專業(yè)優(yōu)勢和用戶的創(chuàng)造優(yōu)勢，既招募了更多的專業(yè)人才，也開拓了更多的受眾資源。實現(xiàn)受眾從消費者到參與者、生產(chǎn)者角色的轉(zhuǎn)變，提高了受眾的參與度和分享度。

結(jié)語

在全球化的背景之下，技術(shù)變革和激烈的媒介競爭環(huán)境使得我們更應(yīng)該從媒介生態(tài)的角度分析媒介在經(jīng)營管理中存在的問題。從媒介生態(tài)位的角度解構(gòu)“氣候內(nèi)幕新聞網(wǎng)”的成功經(jīng)驗和存在的不足，可以引導(dǎo)我們更好的尋找媒體轉(zhuǎn)型方向。在此基礎(chǔ)上提出生態(tài)位優(yōu)化策略，具有一定的現(xiàn)實意義。在泛娛樂化的媒介環(huán)境中，提升媒體的公共性，關(guān)注社會公共議題，讓更多的人關(guān)注環(huán)境問題、氣候變化問題，才能實現(xiàn)人、社會、自然的和諧發(fā)展。