王小磊

新媒體集文字、視聽、存儲、搜索等功能于一身，在當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)的舞臺上占據(jù)了重要的位置，與其他媒體相融，逐步成為推動媒體產(chǎn)業(yè)融合的主導(dǎo)力量之一。面對老年人群這一特殊受眾群體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)用好新媒體，善用故事化手段，帶領(lǐng)他們走進(jìn)新聞現(xiàn)場、走近新聞人物，用“故事化新聞”的形式，講述新時代老人故事，把中國精神、中國力量寓于其中，引導(dǎo)老人認(rèn)識、融入、享受現(xiàn)代生活。

一、新媒體敘事，為老人講好故事

“新媒體敘事”是以符合新媒體傳播形態(tài)、滿足新媒體受眾心理的方式講故事。作為以老年人為受眾對象的傳統(tǒng)媒體，我們兩年前成立新媒體部，在采編環(huán)節(jié)突出新老媒體融合，讓采編人員具備全媒體采編能力，針對不同的傳播媒介推出自己的原創(chuàng)產(chǎn)品。新聞中心與新媒體中心人員打通使用，一起策劃選題，一起參與線上線下活動。經(jīng)過實(shí)踐，微信公眾號粉絲穩(wěn)步提升。

在具體操作上，我們充分利用自身的傳統(tǒng)平臺優(yōu)勢，抓住“媒體融合發(fā)展強(qiáng)根基，產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新業(yè)態(tài)”兩條發(fā)展主線，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。一方面，我們充分利用傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢進(jìn)行相對傳統(tǒng)的活動組織，舉辦“改革開放40周年·時代印記”征文活動。另一方面，微信公眾號則推出征集“老照片”活動，講出“老照片”背后的故事，新穎有趣，訪客眾多。多種形式、互動傳播的新媒體敘事方式不僅適應(yīng)了新媒體環(huán)境下受眾的媒介使用特點(diǎn)，而且助推了傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型。

新媒體敘事的文風(fēng)要轉(zhuǎn)作風(fēng)、接地氣，用老百姓聽得懂、喜歡聽的語言，方能言之有物、言之有理、言之有情。在重大新聞的處理上，新媒體做速度，傳統(tǒng)媒體做深度。如全省老齡宣傳工作會議召開，當(dāng)日微信公眾號出消息，簡明扼要、直截了當(dāng)，大大滿足了受眾及時獲取信息的目的和輕松閱讀的偏好。

二、“故事化新聞”，講述新聞背后

以圖文、影像和聲音為媒介的全媒體可以更直接和即時地將受眾帶入故事所講述的情境?！肮适禄侣劇辈粌H給觀眾帶來了全新的視覺享受，而且更新了傳統(tǒng)的新聞價值觀。熱播的江蘇衛(wèi)視《老媽駕到》運(yùn)用“紀(jì)錄片+情景設(shè)置”的拍攝模式，以家庭親情為題材的節(jié)目通過記錄平凡家庭的故事，搭建兩代人之間溝通的橋梁，深受老年人喜愛。在實(shí)際操作中，這種“故事化新聞”的方式，可以讓老人置身新聞現(xiàn)場，參與觀察，或深入其中，講述新聞背后的故事。

要改變以往新聞欄目最大化傳遞新聞信息的常態(tài)，從更深層次報(bào)道新聞發(fā)生的細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)新聞人物化、人物故事化的突破。今年全國兩會期間，為讓老人更深入地學(xué)習(xí)報(bào)告，理解精神，我們組織連線，讓代表與老人“面對面”，第一時間讓代表講述自己的現(xiàn)場感受。李楠楠代表告訴老人，作為全國人大代表，她是為養(yǎng)老一線護(hù)理員代言，在現(xiàn)場聆聽政府工作報(bào)告時，報(bào)告指出“要積極應(yīng)對人口老齡化，加快老齡事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展居家、社區(qū)和互助式養(yǎng)老，推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，提高養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量”，她感到非常振奮，適時切入的會場畫面，讓老人對政府工作報(bào)告精神有了深刻和真切的理解。畫面中又出現(xiàn)作為養(yǎng)老護(hù)理員的李楠楠的日常工作，她是護(hù)理院里眾多老人的“貼心人”。從日常起居到飲食照料，從身體護(hù)理到心靈關(guān)懷……27歲的李楠楠成了老人離不開的“忘年交”。鏡頭轉(zhuǎn)向老人，他們眼神中透露著溫暖。

改革開放40年來，祖國發(fā)生了歷史性的變革，人民群眾的生活日新月異，老人親身經(jīng)歷了這段歷史。我們邀請老人尋找和講述改革開放40年來的變化。鏡頭配合聲音，用畫面講述“變”的故事。在南京一位老人的眼中，家鄉(xiāng)有新地標(biāo)——南京眼；在無錫一位老人的引領(lǐng)下，鏡頭掃過如今環(huán)起來、綠起來、游起來的太湖，與疊加在畫面上的舊時景象形成強(qiáng)烈反差……鏡頭前，老人們由衷感嘆：我真為家鄉(xiāng)的前進(jìn)和發(fā)展而高興，為祖國的日益強(qiáng)大而自豪。

三、挖掘老人故事，傳播老人好聲音

講好老人故事、傳遞老人聲音，是新時期老齡宣傳工作的一項(xiàng)重要任務(wù)，對宣傳工作者轉(zhuǎn)換工作思路、創(chuàng)新傳播理念提出了新的要求，完成好這項(xiàng)任務(wù)是一個重大課題，必須做好挖掘工作。

一要堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，多角度挖掘老人好故事。講好老人故事，必須挖掘老人好故事。老人故事多，老人好故事多，多姿多彩的晚年生活、底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化、老人艱苦奮斗的精神、基層老齡工作者艱苦實(shí)干的作風(fēng)……都是老人好故事的代表。我們應(yīng)深入基層，從多角度捕捉“活魚”，發(fā)掘好故事，傳播好聲音。近年來，我們深入基層挖掘，推出了周長芝、李銀江、“揚(yáng)州紅馬甲”等一批具有強(qiáng)大影響力的好故事、好典型報(bào)道。

二要持之以恒講好老人故事，傳遞老人聲音。做好老人好故事的宣傳，是順應(yīng)時代的需要，是媒體的職責(zé)，常常呈現(xiàn)出“很多很感人”，但卻總是“一閃而過”的景象。在這樣的時代背景下，需要我們付出更多，去發(fā)現(xiàn)、去挖掘、去呈現(xiàn)，讓典型報(bào)道影響更深、更廣、更遠(yuǎn)、更持久。近年來，為進(jìn)一步拓展新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動，講述老人老有所為，展示老人蓬勃向上、奮發(fā)有為的精神風(fēng)貌，我們開設(shè)了相關(guān)專欄，不斷講述老人好故事。

四、整合資源，打造全媒體宣傳格局

講好老人故事，傳遞老人好聲音，全媒體傳播力的打造尤為重要。老年媒體應(yīng)不斷加強(qiáng)立體傳播格局建設(shè)，打造全媒體傳播矩陣，提高傳播影響力，講好老人故事，傳遞老人好聲音。

一是認(rèn)清形勢，明確目標(biāo)，增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感、使命感。當(dāng)今時代，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的思想文化和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響輿論。老年媒體應(yīng)把加強(qiáng)傳播能力建設(shè)作為今后一個時期的發(fā)展方向，努力提升媒體影響力，擴(kuò)大競爭力。

二是整合資源，走傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的道路。通過媒體融合，不斷將黨和政府的重大決策、活動和聲音及時進(jìn)行傳播，提升媒體的品牌效應(yīng)，與受眾深度互動溝通。

如今，隨著新媒體傳播載體的不斷涌現(xiàn)，老年媒體形成了報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博融合發(fā)展的新態(tài)勢，在報(bào)道中展現(xiàn)了新力量。傳統(tǒng)媒體和新興媒體高度融合、相互促進(jìn)，既發(fā)揮優(yōu)勢、彰顯特色，又整合資源、形成合力，充分體現(xiàn)了全媒體傳播的優(yōu)勢。