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        42章經(jīng)聚焦核心受眾,提供精準付費服務(wù)

        2018-01-24 20:01:55趙東山
        創(chuàng)業(yè)邦 2018年1期
        關(guān)鍵詞:會員制會員微信

        趙東山

        在曲凱看來,會員制相較于單純提供知識付費產(chǎn)品更具靈活性。

        2017年11月13日凌晨,曲凱在其公眾號“42章經(jīng)”中發(fā)布了一則有關(guān)“創(chuàng)投理想國”會員盲訂的通知,當時的定價為每年998元,當天即有300多人訂購,截至目前訂購用戶超過900人,其中包括很多基金合伙人。

        “42章經(jīng)”是由知名互聯(lián)網(wǎng)博主、曾做過投資人的曲凱于2016年9月創(chuàng)辦的微信自媒體公眾號,專注生產(chǎn)與創(chuàng)投有關(guān)的深度內(nèi)容,其《新零售的投資邏輯》《為什么我不做VC了?》等熱文在創(chuàng)投界朋友圈刷屏,朱嘯虎、王興、張穎等投資界大佬均是他的用戶。

        2017年6月,“42章經(jīng)”完成640萬人民幣Pre-A輪融資,由頭頭是道投資基金領(lǐng)投,凡卓資本、光源資本、聯(lián)想之星跟投。

        抓住最后一波變現(xiàn)紅利

        放眼整個自媒體行業(yè),從2016年9月到現(xiàn)在,微信公眾號處在一個紅利不斷消失的階段,而“42章經(jīng)”卻憑借垂直且深度的內(nèi)容聚集了13萬精準訂戶。

        另一方面,內(nèi)容行業(yè)很多微信大號都已開始進行流量變現(xiàn),廣告、內(nèi)容電商、知識付費等細分領(lǐng)域均涌現(xiàn)出了有量級的玩家。面對這種局面,曲凱也在考慮如何將自己的內(nèi)容和流量變現(xiàn)。

        曲凱告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang),從商業(yè)角度考慮,在創(chuàng)投領(lǐng)域做事情,最后一定要深入到交易環(huán)節(jié),或者做和這個人群類似的事情,讓他們在職業(yè)發(fā)展、能力提升、思維升級等方面均能獲得幫助。

        “‘42章經(jīng)過去做的只是聚集流量和品牌等媒體業(yè)務(wù)的單向輸出,未來要在垂直領(lǐng)域做深的話,一定是和讀者產(chǎn)生更深的雙向聯(lián)系?!?/p>

        而之所以在現(xiàn)階段采取會員形式進行商業(yè)變現(xiàn),曲凱有著自己的考慮:

        第一,垂直自媒體不適合做純知識付費。一家公司最后能賺多少錢不取決于關(guān)注你的人有多少,而在于愿意為你花錢的用戶有多少,所以從純商業(yè)的角度看,就需要從“42章經(jīng)”覆蓋的垂直用戶身上多挖掘一些價值出來。這個價值不是一樣東西要收用戶多少錢,而是如何把它變得更符合這個人群和領(lǐng)域本身。

        第二,會員制相較于單純提供知識付費產(chǎn)品更具靈活性。知識付費更具產(chǎn)品化特征,從長遠角度看,純知識付費產(chǎn)品的業(yè)務(wù)前景并非一片大好。而會員制更具服務(wù)性,同時在內(nèi)容形式上也更具靈活變動性。

        根據(jù)創(chuàng)投圈人群特征提供服務(wù)

        不管是寫文章還是做會員社群服務(wù),曲凱最大的優(yōu)勢就是他的“斜杠人生”經(jīng)歷。

        在百度做過產(chǎn)品經(jīng)理,曾是云啟創(chuàng)投的投資經(jīng)理,還在創(chuàng)業(yè)公司做過戰(zhàn)略運營總監(jiān),在創(chuàng)業(yè)做自媒體前他幾乎體驗過一級市場的所有環(huán)節(jié)。

        憑借這些經(jīng)歷,他總結(jié)出了創(chuàng)投圈的人所具備的共性:第一,創(chuàng)業(yè)和投資都追求信息差,但行業(yè)信息更新頻率高,“知識焦慮”現(xiàn)象普遍存在;第二,創(chuàng)投圈的人天生具備社交屬性,生怕被落下;第三,創(chuàng)投端的用戶群體具備天然的吸引力。

        針對以上共性,他為“創(chuàng)投理想國”的會員服務(wù)在具體實踐層面設(shè)計了線上內(nèi)容、線下課程以及小型私密聚會分享等內(nèi)容。

        在線上內(nèi)容方面,針對創(chuàng)投行業(yè)信息更新速度快、用戶普遍存在“知識焦慮”等痛點,“42章經(jīng)”的內(nèi)容團隊對國外564個信息源進行了跟進和篩選編輯,幫助會員篩選優(yōu)質(zhì)信息。

        在線下課程方面,“42章經(jīng)”會組織TED分享會,復盤過去的經(jīng)驗和教訓,此外還會設(shè)置VC入門、募資等課程,講授者有莊明浩、胡博予、常斌等創(chuàng)投圈大咖。

        除此之外,會員之間也會經(jīng)常舉辦小型聚會,分享高質(zhì)量的內(nèi)容。曲凱希望能夠營造一個利于高端精英人士交流的社群氛圍,讓會員在互相交流中有所收獲。

        曲凱向創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang)透露,當前“42章經(jīng)”在做的事情就是把人和信息聚合起來,未來的最終走向必定是交易。endprint

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