文/張恒軍

作者單位 大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)

互聯(lián)網(wǎng)改變了詩(shī)歌生產(chǎn)與傳播的生態(tài)格局，催生了一大批網(wǎng)絡(luò)寫手，帶火了如“詩(shī)詞中國(guó)”“為你讀詩(shī)”等眾多詩(shī)歌APP，以“詩(shī)詞中國(guó)”APP為例，其自上線之日起僅用了兩年時(shí)間，下載量就高達(dá)3600萬(wàn)次，有一萬(wàn)多名詩(shī)人在該平臺(tái)上存詩(shī)近四萬(wàn)余條，其中50%的受眾在35歲以下，30%在18歲以下，受眾結(jié)構(gòu)的年輕化趨勢(shì)非常明顯。可以說(shuō)，自媒體的發(fā)展，尤其是詩(shī)歌APP的興起，對(duì)詩(shī)歌傳播的影響十分廣泛。目前，詩(shī)歌APP主要分為三類，包括學(xué)習(xí)型，如“詩(shī)詞中國(guó)”“古詩(shī)詞典”等；視聽型，如“為你讀詩(shī)”“全民K詩(shī)”等；綜合型，如“飛地”“八步詩(shī)”等。盡管詩(shī)歌APP的興起引發(fā)了詩(shī)歌領(lǐng)域一系列連鎖反應(yīng)，釋放了巨大的正面效能，但客觀來(lái)講，詩(shī)歌APP也存在著許多問(wèn)題，如內(nèi)容良莠不齊、后勁不足、內(nèi)容失衡等，嚴(yán)重制約了其健康發(fā)展。對(duì)此，筆者結(jié)合具體案例，在簡(jiǎn)要闡述詩(shī)歌APP發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從三方面入手探討其改進(jìn)策略，以期為相關(guān)主體提供有益參考。

詩(shī)歌APP的發(fā)展現(xiàn)狀

受眾群體可觀。據(jù)CNNIC發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到7.72億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到7.53億。在網(wǎng)絡(luò)閱讀方面，在線用戶規(guī)模也獲得較大提升，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重要構(gòu)成的詩(shī)歌也分得了客觀流量?！盀槟阏b讀”APP在短短三年時(shí)間內(nèi)，就成長(zhǎng)為目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最權(quán)威、影響力最大的詩(shī)歌誦讀交流平臺(tái)，截至筆者成稿時(shí)，該APP共擁有全球活躍用戶1.2億，每天在線活躍用戶達(dá)800萬(wàn)左右，人均在線時(shí)長(zhǎng)為18分鐘，人均生成作品12篇，范讀版權(quán)數(shù)量8萬(wàn)篇，其中詩(shī)歌誦讀占有非常大的比重。

市場(chǎng)有待分化。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)90億，而隨著移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，以及“詩(shī)詞熱”的持續(xù)發(fā)酵，各種詩(shī)歌APP的數(shù)量也在不斷增加，但占有較大市場(chǎng)份額的卻存在很大的趨向性，主要以古詩(shī)詞學(xué)習(xí)型APP為主。就現(xiàn)狀來(lái)講，詩(shī)詞APP市場(chǎng)中，針對(duì)特定受眾群研發(fā)的具有個(gè)性風(fēng)格的APP非常少，“為你讀詩(shī)”是其中之一?！盀槟阕x詩(shī)”APP與公眾號(hào)在受眾群上有著趨同性，主要聚焦于年輕的詩(shī)歌愛(ài)好者，并主打明星誦讀，形成了十分鮮明的風(fēng)格，具有非常強(qiáng)的受眾黏性。在未來(lái)發(fā)展中，針對(duì)特定受眾打造個(gè)性化的詩(shī)歌APP將是主流方向，因?yàn)橹挥胸S富詩(shī)歌APP多樣性，才能充分激活市場(chǎng)。

內(nèi)容良莠不齊。盡管移動(dòng)APP的發(fā)展推動(dòng)了詩(shī)歌的創(chuàng)作與傳播，但其也存在內(nèi)容良莠不齊、優(yōu)質(zhì)詩(shī)作匱乏、古今失衡等問(wèn)題。許多APP平臺(tái)上的詩(shī)歌，并非憑借質(zhì)量，而是通過(guò)炒作等不合理手段吸引受眾關(guān)注，或者以詩(shī)歌創(chuàng)作者的不幸命運(yùn)為賣點(diǎn)，人為制造噱頭，進(jìn)而達(dá)到某種商業(yè)目的。另外，在當(dāng)前的詩(shī)歌APP平臺(tái)上，許多原創(chuàng)作品內(nèi)容良莠不齊，無(wú)病呻吟或傷春悲秋，幾乎看不到弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、符合時(shí)代主旋律的詩(shī)歌，低俗化、碎片化、娛樂(lè)化趨勢(shì)明顯，這樣不僅會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞，而且會(huì)讓受眾沉浸于一種負(fù)面效能過(guò)剩的擬態(tài)空間，不利于詩(shī)歌的健康發(fā)展。

發(fā)展后勁不足。在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，移動(dòng)閱讀離不開網(wǎng)絡(luò)流量，尤其在移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條上，詩(shī)歌APP無(wú)疑處于下游，是受眾看到產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。而就現(xiàn)狀來(lái)講，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)具有高壟斷性特征，付費(fèi)閱讀讓許多受眾最終放棄了相關(guān)產(chǎn)品的使用，而這也是詩(shī)歌APP未來(lái)發(fā)展中面臨的最大問(wèn)題。盈利模式不明導(dǎo)致詩(shī)歌APP發(fā)展后勁不足，如果不能徹底打破這種壟斷局面，或提高受眾對(duì)付費(fèi)閱讀的接受度，那么整個(gè)詩(shī)歌APP的產(chǎn)業(yè)鏈條就無(wú)法盤活。

詩(shī)歌APP的改進(jìn)策略

面對(duì)全新的詩(shī)歌生態(tài)格局，以及現(xiàn)實(shí)發(fā)展中存在的問(wèn)題，相關(guān)主體必須采取有效措施加以改進(jìn)優(yōu)化，以拓寬詩(shī)歌APP的生存發(fā)展空間，進(jìn)一步釋放其正面的市場(chǎng)效能。

堅(jiān)守價(jià)值本位，釋放正面效能。

詩(shī)歌APP的興起完全顛覆了傳統(tǒng)詩(shī)歌的生產(chǎn)與傳播機(jī)制，進(jìn)一步拓展了詩(shī)歌大眾化傳播范圍。因此，詩(shī)歌APP相關(guān)運(yùn)營(yíng)主體，要自覺(jué)摒棄惡意炒作，不以詩(shī)歌之外的負(fù)面信息影響受眾價(jià)值判斷，而要用優(yōu)質(zhì)詩(shī)作彰顯藝術(shù)魅力，堅(jiān)守詩(shī)歌的價(jià)值本位。詩(shī)人可以創(chuàng)建自我的寫作空間，但如果在公共空間傳播，就必須明確詩(shī)歌藝術(shù)的真善美定位，具備基本的倫理道德，這是任何一個(gè)詩(shī)歌創(chuàng)作者都應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)職責(zé)。在詩(shī)歌APP的加持下，詩(shī)歌傳播渠道得到了有效拓展。詩(shī)歌傳播主客體的雙向互動(dòng)很大程度決定著其傳播效果，因此，作為詩(shī)歌APP的運(yùn)營(yíng)主體必須肩負(fù)起重構(gòu)詩(shī)歌美學(xué)的使命，以正確的審美訴求和價(jià)值取向?yàn)槭鼙娞峁└咂焚|(zhì)詩(shī)作，在輸出娛樂(lè)的同時(shí)，還要傳遞正面的、嚴(yán)肅的文化知識(shí)，讓經(jīng)典詩(shī)歌以全新的面貌呈現(xiàn)于世人眼前，并被人們廣泛關(guān)注和討論。

提高創(chuàng)作深度，豐富詩(shī)歌類型。

詩(shī)歌APP要想成為詩(shī)歌繁榮的助推劑，就必須創(chuàng)作出符合時(shí)代精神的優(yōu)質(zhì)作品，而不是唯利是圖，粗制濫造一些“詩(shī)歌垃圾”。一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)作者，要找到詩(shī)歌與時(shí)代的最佳契合點(diǎn)，拒絕用詩(shī)歌傳播非主流、低俗化東西。就算是詩(shī)歌APP平臺(tái)上的個(gè)體創(chuàng)作者，也要深入現(xiàn)實(shí)生活，提高思想深度，引發(fā)受眾深層的情感共鳴。此外，詩(shī)歌APP，尤其是綜合型APP一定要合理把握古今中外詩(shī)歌的結(jié)構(gòu)平衡，在豐富詩(shī)歌類型的同時(shí)，強(qiáng)化受眾的審美體驗(yàn)。筆者通過(guò)對(duì)“為你讀詩(shī)”APP的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該APP有時(shí)候一個(gè)月會(huì)挑選18首中國(guó)詩(shī)歌和15首西方詩(shī)歌，形成中、外平衡局面，但有時(shí)候卻出現(xiàn)一個(gè)月有30首現(xiàn)代詩(shī)，卻只有3首古詩(shī)的古、今失衡現(xiàn)象。在碎片化閱讀時(shí)代，中國(guó)古典詩(shī)歌能夠憑借自身獨(dú)特的韻律美和意境美讓受眾在實(shí)現(xiàn)輕閱讀的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生啟發(fā)性的深度思考。如許多五言絕句和七言律詩(shī)言簡(jiǎn)意賅卻意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，不僅能夠滿足受眾碎片化閱讀需求，而且能夠緩解受眾焦躁心態(tài)，同時(shí)加深對(duì)詩(shī)歌情感或哲理的深度把握。因此，詩(shī)歌APP在進(jìn)行后臺(tái)審核和文案編輯時(shí)，應(yīng)該有意識(shí)地增加古典詩(shī)詞的比例。盡管詩(shī)歌的生產(chǎn)不分古今中外，但詩(shī)歌在傳播時(shí)應(yīng)充分考慮受眾需求，合理把握結(jié)構(gòu)平衡性，通過(guò)豐富的、新鮮的詩(shī)歌作品緩解受眾審美疲勞。

創(chuàng)新傳播方式，增進(jìn)受眾互動(dòng)。

詩(shī)歌具有較強(qiáng)的交際性，詩(shī)歌APP興起后，詩(shī)歌創(chuàng)作活動(dòng)更加頻繁，創(chuàng)作者與受眾的互動(dòng)流程更加簡(jiǎn)便。創(chuàng)作者、受眾之間的互動(dòng)交流，共同討論研究新詩(shī)體和寫作范式，能夠有效激活詩(shī)歌的時(shí)代生機(jī)和發(fā)展活力。對(duì)此，詩(shī)歌APP運(yùn)營(yíng)主體要有意識(shí)地創(chuàng)新傳播方式，增進(jìn)創(chuàng)作者和受眾之間的多維互動(dòng)，進(jìn)而將其打造成為詩(shī)歌生產(chǎn)與傳播的樂(lè)園，在這方面，“為你讀詩(shī)”APP做得非常到位。目前，“為你讀詩(shī)”APP已經(jīng)成為詩(shī)歌愛(ài)好者的福地、詩(shī)歌文化交流的樂(lè)園。經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，該平臺(tái)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)突破2000萬(wàn)，日活躍用戶更是高達(dá)五百萬(wàn)。重要的是，該平臺(tái)在深入了解受眾需求的基礎(chǔ)上，別出心裁地設(shè)置了明星讀詩(shī)板塊，既包括董卿、周冬雨、楊瀾等公眾人物，也包括網(wǎng)絡(luò)知名度較高的草根人物。若是個(gè)人用戶有優(yōu)秀詩(shī)作，可以在平臺(tái)上發(fā)布和分享，讓名人來(lái)朗讀或陪讀，與更多愛(ài)好者進(jìn)行討論分享，在廣泛的、多維的互動(dòng)中得到升華。“為你讀詩(shī)”APP不僅推崇具有崇高性的藝術(shù)作品，也歡迎大眾性的原生態(tài)作品，同時(shí)還接納鼓勵(lì)用戶分享用方言、少數(shù)民族語(yǔ)言進(jìn)行朗讀的作品。通過(guò)“為你讀詩(shī)”APP，受眾能夠充分發(fā)揮自身特長(zhǎng)，在以文會(huì)友中遇到知音，拓展知識(shí)視野，共同推進(jìn)“全面朗誦”時(shí)代的到來(lái)。因此，“為你讀詩(shī)”APP自上線以來(lái)，就成為用戶活躍度最高的朗誦平臺(tái)，新用戶增長(zhǎng)率始終保持穩(wěn)健上升的態(tài)勢(shì)。

契合出版精神，完善評(píng)價(jià)體系。

全媒體時(shí)代，面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境，詩(shī)歌APP運(yùn)營(yíng)方應(yīng)該通過(guò)發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量、有潛力的詩(shī)人或詩(shī)歌，構(gòu)建完善的、認(rèn)可度高的評(píng)價(jià)體系，以增強(qiáng)自身的品牌權(quán)威，提高市場(chǎng)影響力。如果說(shuō)“最優(yōu)秀的詩(shī)”屬于一個(gè)理想性概念，那么“好詩(shī)”就應(yīng)該成為詩(shī)歌APP最基本的價(jià)值訴求和品牌追求，這無(wú)疑是對(duì)詩(shī)人最高的尊敬和最好的邀約。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，詩(shī)歌APP賦予了詩(shī)歌創(chuàng)作與傳播更加開放多元的渠道，有利用受眾和專家力量更加完美的優(yōu)化篩選機(jī)制，也有更加豐富新穎的作品推介方式?？梢哉f(shuō)，詩(shī)歌APP有傳統(tǒng)媒介無(wú)法媲美的“編輯出版”優(yōu)勢(shì)，但遺憾的是，目前有許多出版人僅僅將詩(shī)歌APP視為替代傳統(tǒng)紙媒的一種新媒介，在受眾畸形消費(fèi)理念的助推下，出版人和受眾都忽視了一個(gè)非常重要的問(wèn)題，那就是將大量沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)和專業(yè)甄別的內(nèi)容直接傳達(dá)給受眾，浪費(fèi)了太多社會(huì)資源，同時(shí)也浪費(fèi)了讀者大量的時(shí)間精力，很容易引起受眾對(duì)整個(gè)詩(shī)歌APP行業(yè)的厭煩心理。因此，詩(shī)歌APP要加強(qiáng)傳統(tǒng)出版精神與網(wǎng)絡(luò)思維的整合，這樣才能發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀的詩(shī)作，為受眾打造一個(gè)充滿詩(shī)意的社區(qū)空間。

總而言之，詩(shī)歌APP要想實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，并成為詩(shī)歌繁榮發(fā)展的核心助力，就必須客觀審視市場(chǎng)發(fā)展和自身發(fā)展現(xiàn)狀，在明確內(nèi)外部風(fēng)險(xiǎn)因素和現(xiàn)實(shí)弊端的基礎(chǔ)上，堅(jiān)守詩(shī)歌價(jià)值本位，豐富詩(shī)歌類型，創(chuàng)新傳播方式，完善評(píng)價(jià)體系，在滿足受眾個(gè)性化審美需求的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化受眾閱讀體驗(yàn)，如此才能進(jìn)一步拓展詩(shī)歌APP的發(fā)展空間，為詩(shī)歌文化的繁榮發(fā)展添磚加瓦。