陳杰恒 沈文鐸 陳 舜 彭彬健 鄭高祥 劉麗華

(嘉應(yīng)學(xué)院計(jì)算機(jī)學(xué)院，廣東 梅州 514015)

一、新型自媒體概述

新型自媒體平臺(tái)指的是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種新型的媒體類(lèi)型的總稱(chēng)，與傳統(tǒng)的媒體類(lèi)型進(jìn)行比較，各種自媒體平臺(tái)具有十分鮮明的特色，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠?qū)崿F(xiàn)人們對(duì)世界各地信息的獲取，達(dá)到再家就能知曉天下事等特征。就當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，在人們的日常生活中，充溢著大量不同的新型自媒體媒介平臺(tái)，例如：微信公眾號(hào)、微博、知乎、今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、企鵝號(hào)和大魚(yú)號(hào)等等。對(duì)于不同企業(yè)、學(xué)校和機(jī)構(gòu)而言，也可以結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的實(shí)際需求，選擇合適且主流的自媒體媒介平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，達(dá)到商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、品牌廣告和活動(dòng)內(nèi)容宣傳等目的。

其實(shí)我們每個(gè)人都是自媒體，只是缺少一個(gè)平臺(tái)來(lái)傳播我們的聲音，擴(kuò)大我們自己的影響力。

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新聞媒體從熟悉的傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等以第一種模式為代表的傳統(tǒng)媒體，到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)——受眾逐漸接受了新聞接口到計(jì)算機(jī)等工具來(lái)傳遞第二種模式。現(xiàn)在是所謂的第三個(gè)時(shí)代，即以博客、微博和移動(dòng)媒體為代表的新型媒體模式。其中，受眾不再是被動(dòng)的、單向的媒體新聞接受者，也可以成為新聞的傳播者。

一個(gè)偉大的信息革命背景下，時(shí)代已步入21世紀(jì)，流行音樂(lè)開(kāi)始在主流樂(lè)壇中崛起，并在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播，已經(jīng)逐漸成為一種流行的趨勢(shì)。而且音樂(lè)是反映人類(lèi)現(xiàn)實(shí)生活情感的一種藝術(shù)，它用聲音表現(xiàn)并激發(fā)情感，對(duì)人的身心健康、性格塑造等方面有著巨大的影響，同時(shí)它能提高人的審美水平和創(chuàng)造能力，促進(jìn)人類(lèi)進(jìn)步發(fā)展。[1]

二、“工蜂音樂(lè)”產(chǎn)品應(yīng)用特點(diǎn)

基于“工蜂音樂(lè)”的新型自媒體產(chǎn)品研發(fā)和推廣應(yīng)用研究，本課題以新型自媒體為載體，音樂(lè)為內(nèi)容，旨在集合多個(gè)傳播主體的參與者，包括音樂(lè)制作人、傳播者和消費(fèi)者等。具有以下幾種：

(一)主體意識(shí)強(qiáng)的同時(shí)能含跨多種類(lèi)型的內(nèi)容

音樂(lè)文化信息在互聯(lián)網(wǎng)傳播的過(guò)程中，特色化得到了充分的體現(xiàn)，尤其在新型自媒體平臺(tái)中，主體個(gè)性化體現(xiàn)得淋漓盡致。

音樂(lè)內(nèi)容極其豐富，涉及到很多種類(lèi)、風(fēng)格、趨勢(shì)和流行性等等，用戶也有不同的需求，同時(shí)，因用戶素質(zhì)殘次不齊——有高素質(zhì)高學(xué)歷的社會(huì)人才精英，也存在一些涉獵較少、閱歷淺乏的人，為了滿足龐大而不同的用戶需求，我們需要采用全面專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作。

(二)擁有非常多的傳播方式

音樂(lè)自媒體是一種十分靈活的傳播載體，傳播方式多種多樣，它集人際傳播、大眾傳播、組織傳播等多種傳播方式于一體——可以是小眾化傳播，形成愛(ài)好音樂(lè)的小圈子；也可以公開(kāi)、一對(duì)多、大眾化地群傳播；還可以一對(duì)一地點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地私下傳播。這樣十分符合多樣化的音樂(lè)，也適合不同愛(ài)好需求的人群，更方便于音樂(lè)生產(chǎn)者的音樂(lè)情感技巧表達(dá)和抒發(fā)[2]。

(三)具有無(wú)可匹敵的傳播速度

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，新型自媒體沒(méi)有時(shí)空上的限制，任何時(shí)間任何地點(diǎn)，我們都可以經(jīng)營(yíng)自己的”媒體“，信息能夠迅速的傳播，而且信息的受眾能夠直接給予反饋，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法匹敵的。[3]

三、“工蜂音樂(lè)”推廣應(yīng)用研究

“工蜂音樂(lè)”充分利用了音樂(lè)點(diǎn)評(píng)文案解說(shuō)與流行音樂(lè)相結(jié)合，能在關(guān)注并觀看作品的同時(shí)感受到不同音樂(lè)的本質(zhì)，迸發(fā)出不同的內(nèi)心情感。其研究推廣分為三步：

前期搜尋不同風(fēng)格的音樂(lè)并進(jìn)行二次改編翻唱出成品再加以音樂(lè)辭藻點(diǎn)評(píng)解說(shuō)，然后呈現(xiàn)給用戶，該階段以將音樂(lè)呈現(xiàn)給用戶為工作重點(diǎn)。目的在于探索用戶的喜好與需求，音樂(lè)類(lèi)自媒體傳播以內(nèi)容為主，用優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容吸引用戶，用頂級(jí)的服務(wù)質(zhì)量悅?cè)蓊櫩汀?/p>

中期參考前面完成的成品閱讀量進(jìn)行分析，捕捉用戶不同的喜好和需求，按比例來(lái)推送推文。該步驟目的在于充實(shí)作品內(nèi)容的同時(shí)，把握市場(chǎng)需求，分析市場(chǎng)走向和用戶按比例分類(lèi)。

后期改進(jìn)和完善前兩期的工作和分析，并按熱點(diǎn)、重點(diǎn)日期和節(jié)假日等喜好或需求，推送不同內(nèi)容和風(fēng)格的成品推文，以形成網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)傳播聚合力和擴(kuò)散力。

四、結(jié)束語(yǔ)

歌唱是人類(lèi)表達(dá)情感的一種方式，生活不只有學(xué)習(xí)和工作，還有音樂(lè)和遠(yuǎn)方。

在過(guò)去的一年里，我們運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)成功獲得原創(chuàng)等級(jí)和留言版功能，并獲得不少用戶的好評(píng)和認(rèn)可。

我們?cè)趯?shí)踐的過(guò)程中，我們實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容文案排版的一體化、按照不同時(shí)間的用戶需求和不同用戶群的愛(ài)好做出成比例的成品推送，成功吸收了一大波粉絲的同時(shí)又能留住許多老用戶。同時(shí)我們?cè)诓僮骱蛯?shí)踐過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，在合適的地方插入合適的圖案能更好的吸引更多的用戶消費(fèi)者，視覺(jué)、文案和音樂(lè)按照特定美妙的拼接、碰撞和結(jié)合后產(chǎn)生的作品是無(wú)可比倫的。