文/許 康

作者單位 淮陰師范學院

自20世紀80年代以來，國內雜志先后進入“讀圖時代”，而《新周刊》在這一場迎合時代的大變革中，通過封面以及內容上大篇幅的配圖，增強了視覺傳播效果，一舉成為同行業(yè)中的佼佼者。從最年輕的創(chuàng)意總監(jiān)令狐磊就職之后，《新周刊》的雜志風格也隨之發(fā)生了變化，《新周刊》介乎于新聞雜志和城市雜志之間，形成了一種獨特的雜志風格，時尚卻不脫離新聞的內核，關注時事卻又覺察不到大篇幅文字形成的犀利和嚴肅。從視覺傳播的歷程來說，《新周刊》在1996年創(chuàng)刊伊始采用圖文1∶1排列形式，采用以新聞實圖為封面的視覺風格；創(chuàng)刊一年后，因廣告商的介入，大量采用知名女性為封面；到1999年之后，以主題為封面。從最開始的使用整幅照片到后來將圖片進行抽象設計、拼湊風格，再到后來風格穩(wěn)定在使用間接圖片搭配亮色背景上，《新周刊》對視覺傳播的探索歷經了從簡約到復雜最終趨于簡約的過程。對《新周刊》視覺傳播的研究有利于進一步了解受眾閱讀習慣，對于迎合新媒體時代信息快速更迭、受眾作息時間碎片化的特征，提高傳統(tǒng)媒體以及新媒體創(chuàng)新能力具有鮮明的作用。

多元化傳播手段

快節(jié)奏的社會現(xiàn)狀，促使人們的作息時間越來越碎片化，忙碌在三點一線的人們，鮮有時間也鮮有機會坐下來逐字逐句去閱讀報刊的每一個字，去欣賞其中的每一幅充滿細節(jié)的新聞圖片，這種情況無形之中提高了社會大眾對雜志視覺語言的要求，也加劇了種種視覺元素在讀者當中的受歡迎程度。自1996年創(chuàng)刊之日起，《新周刊》一直采用多元化的視覺傳播手段完成對新聞信息、社會熱點的傳播，總結起來主要包括傳統(tǒng)攝影作品、新聞漫畫、抽象漫畫以及數(shù)據圖表四種。

在傳統(tǒng)攝影作品方面，《新周刊》曾多次推出攝影專題，如展示中國風貌、展現(xiàn)社會發(fā)展歷程，記錄《新周刊》創(chuàng)刊20周年的《80張中國臉，13億中國人的表情與內心》，該作品以曾經在《新周刊》中出鏡的80位名人的面孔展示一個時代的發(fā)展印記，展示雜志自身發(fā)展的漫漫歷程。2010年以西藏為主題的《西藏啦！西藏啦！》主題攝影，其中使用了大量展示西藏風土人情、地理風貌的攝影照片，圖片質量堪比《國家地理》，少量的文字搭配大篇幅的圖片設計，無疑帶給廣大讀者一種難得的視覺享受。

在漫畫語言的使用上，《新周刊》采用的漫畫主要包括兩種，一是反映新聞事實，造型、語言和表現(xiàn)形式較為夸張的新聞漫畫；二是結合當下潮流，借用經典卡通形象或自創(chuàng)卡通形象表現(xiàn)雜志主題的卡通畫。前者以漫畫的手法、戲謔的方式來表現(xiàn)深刻的道理，讓讀者在輕松的氛圍中感知道理、惹人深思。如393期“云上的錢”，將雜志的封面設置成放在云端的錢的直觀形象，以如此直接的漫畫表現(xiàn)形式，揭示了如今我們身處“云時代”，要把握商機、賺取“云上的錢”這一當下熱議的話題。而后者主要借助卡通形象本身的幽默、隨意和非嚴肅性，讓社會發(fā)展進程中的故事或者當下在我們身邊發(fā)生的尚不為人知的故事以趣味化的形式呈現(xiàn)。如234期“惡搞成瘋”，將矛頭直接對準如今的“惡搞文化”，拼接了蒙娜麗莎和貓的卡通形象，封面的形象本身便是一種“惡搞”，但卻不是嚴肅的惡搞，讓廣大讀者詼諧一笑之余不得不深刻反思，如今的“惡搞文化”究竟是一種消遣寂寞的娛樂行為，還是已經成為生活中的必然性節(jié)奏，“惡搞文化”是否有存在的必要，以及其是否真的能為我們的生活產生合理的價值。

在數(shù)據圖表的使用上，圖表能夠將數(shù)據、知識等實現(xiàn)可視化，與大篇幅的文字相比更容易為人所接受、也更容易突出重點和核心。目前《新周刊》采用的數(shù)據圖表有柱狀圖、餅狀分析圖，還有一些造型新奇有趣的圖表類型。以331期“反動詞匯：剩女”這一主題為例，其中名為“剩女心中的中國地圖”的地圖形狀的信息圖表將我國各個地區(qū)的女性對于男性的期待匯總成區(qū)域性的代表詞匯，并結合其特征歸納出目前國內已經出現(xiàn)的20種類型的“剩女”類型，一目了然，又不至于讓讀者形成視覺疲勞。

個性化版面設計

版面設計要符合人們的視覺規(guī)律和審美習慣，包括版式設計、欄目設計等。版面元素主要包括色彩的搭配、線條的運用、字體的選擇、空間留白等，美編設計人員通過對這些元素的合理搭配、巧妙運用，來實現(xiàn)對信息的傳遞和情感的表達。

首先，采用黃金構圖比例。攝影領域中的黃金比例理論，同樣適用于版面的設計。當美編人員將圖片置于0. 618∶ 1的位置時，整個版面布局就會呈現(xiàn)出非常完美的比例。除此之外，根據美國心理學家G. T.Buswell的結論“人眼注意力容易集中在畫面中央的結論”，版面設計人員還可以嘗試將能夠為大眾感興趣的元素置于畫面中央、吸引讀者的視線。

以《新周刊》265期、316期以及416期為例，其所使用的封面主元素分別是數(shù)字2007、泥娃娃以及手機屏幕，這些元素均以與主題并列的形式放置于圖片的正中央，并且與專題大字形成呼應，這樣不僅直接突出了本期的主題，而且配色大膽、造型吸引眼球。除了封面造型外，這三期內容的配圖也延續(xù)著同樣的風格，每一篇內容環(huán)繞四周、標題居中，插圖放在中央的位置。同時為了防止版面凌亂，每篇文章只選擇一張插圖，“文化”“城市”及“專題”等幾個文字較多的欄目，通常會在文章首頁放置占據版面三分之一的插圖，來降低文字的沉重感，而三分之一這個數(shù)字完全符合人眼對黃金分割的要求。

其次，把握圖片間的“化學反應”。除了單獨的圖片放置需要遵循一定的法則之外，圖片和圖片之間的搭配也是版面設計所要重點考慮的問題。不同于文字與文字碰撞之時所生成的視覺疲勞，也不同于文字和圖片之間搭配的循規(guī)蹈矩，圖片和圖片之間往往會生成奇妙的“化學反應”，產生妙趣橫生的效果。如《新周刊》385期，第218和219頁的兩張圖片，一張是“2012年6月3日，河南省洛陽市建中實驗中學的操場上，250名學生對家長行跪拜禮”，另一張則是“2012年1月13日的凌晨，北京市民在蘋果門店外通宵排隊等待購買早上7點發(fā)售的蘋果iphone4s”。這兩幅圖無論是內容、名稱還是所要表達的主題都不存在直接的聯(lián)系，唯一的共同點是畫面上都有著大量的人。而編輯之所以將這樣兩張圖片一次排列，無疑突出和強化了讀者對于數(shù)量的印象，加深人們的視覺記憶，使讀者在接下來圖片解讀的過程中產生全新的認知。

豐厚化美學內涵

對雜志版面而言，不同的顏色搭配、圖文大小設計、圖形的置入，都會帶給讀者不同的感覺。要想符合人類認知規(guī)律，達到審美的美學效果，必然要追求平衡、簡潔以及色彩的統(tǒng)一。

首先，讓視覺獲得愉悅的平衡感。能夠帶來讀者視覺愉悅的平衡感主要來自于兩個方面，分別是擁有不同“方向”的和擁有不同重力（沉重的吸引力）的視覺元素。通常情況下，一個元素占據的空間越大、顏色越突出，就會感覺離我們越近，或者說它的外形越特別，就會產生強大的吸引力。所以版面設計人員在用圖時，不會一味追求視覺上的沉重感，否則會導致畫面的失衡，還要重視元素方向所能帶來的視覺影響。

以第368期57頁為例，文章開篇就選擇了大面積的紅色，幾乎是厚重地鋪滿了整個頁面，所以如果下一頁繼續(xù)使用顏色厚重的圖片或文字，就有可能給讀者帶來沉重的視覺壓力。所以其在設計時，在紅色的版面上置入白色的文字，而第二頁則沒有采用任何圖片，只是使用單純的文字緩解之前大面積紅色給讀者帶來的視覺沖擊。除了顏色的平衡感外，圖與文帶給讀者不同的距離感也要做到適度平衡。第368期的54-57頁，為了列舉電視的多種人格，將八幅漫畫分散在版面的四周均勻排列，文章則置于正中央，不遠不近、不偏不倚。

其次是忘卻喧囂的簡潔感?，F(xiàn)實生活中，很多人熱衷于借助自身的經驗，使自己快速獲取信息，所以當其借助的第三方參考資料過于復雜或使用的元素過多，那么人們自身的直覺就會受到影響。反之，如果元素非常簡潔，則會較為符合受眾的審美期待，也容易帶來一定的審美感。當然，所謂的簡潔并不意味著圖片選擇數(shù)量的多與少，而是傾向于選擇簡單明了、清晰、不晦澀的圖片，用簡單的方式反襯復雜而深刻的內容。

以近兩年《新周刊》的封面設計為例，其大多采用一種顏色為底板，以摳圖的形式將元素置于封面當中，底色以紅、白、藍為主，這樣不僅醒目、簡約，更容易讓讀者聚焦封面中心的元素，直達中心和主題。在內頁的設計上，“專欄”通常采用宋體加粗作為標題，標題之下一般將簡介控制在一百字以內，同樣是加粗居中，文本段落首字下沉，中央放置插圖，看起來整齊劃一、輕松明朗，符合人們的閱讀習慣。

通過對多個案例的分析，可以清晰地感受到《新周刊》在視覺傳播方面所呈現(xiàn)出的特點，其不僅帶給讀者良好的閱讀體驗，更實現(xiàn)了自身信息傳播價值的最大化。當然，隨著時代的進步以及人們審美多元化的發(fā)展，《新周刊》的視覺傳播之路還在不斷拓展、進步和變革，也將帶給廣大讀者和視覺設計者更多的啟示。