程 星

（西安廣播電視臺(tái)，陜西 西安 710063）

媒體技術(shù)的發(fā)展，帶來了電視新聞行業(yè)的革命，首先是新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變和革新，這對(duì)電視媒體產(chǎn)生較為直接的影響，受眾、報(bào)道方式、報(bào)道平臺(tái)、報(bào)道內(nèi)容等成為構(gòu)成當(dāng)前報(bào)道成功與否的關(guān)鍵因素。電視新聞進(jìn)行不斷創(chuàng)新是電視媒體持續(xù)發(fā)展的唯一出路，尤其是在報(bào)道方式上，需要擺脫傳統(tǒng)播報(bào)方式的束縛，以更加積極的姿態(tài)融入到新媒體浪潮當(dāng)中，加強(qiáng)知識(shí)及技術(shù)的學(xué)習(xí)，不斷探索電視媒體的新媒體運(yùn)作模式，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，擴(kuò)大和規(guī)范新聞生產(chǎn)，提高實(shí)踐化操作水平，以強(qiáng)大的力量去應(yīng)對(duì)新局勢(shì)，推動(dòng)電視媒體在新媒體視閾下實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。

一、關(guān)于新媒體弊端及優(yōu)勢(shì)的合理分析

近些年，隨著科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體技術(shù)迅速運(yùn)用到多種領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)給電視新聞行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體視閾下，電視新聞報(bào)道方式發(fā)生了顛覆性的改變，電視新聞工作者充分新認(rèn)識(shí)新媒體及其對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的所產(chǎn)生的推動(dòng)作用，積極探索電視媒體和新媒體有效融合的方式。

（一 ）新媒體的推動(dòng)了傳播的高效化

新媒體主要依賴更加高端的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過運(yùn)用電腦、無線通信網(wǎng)等，實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息資源的快速傳播。此種傳播形式會(huì)具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，和傳統(tǒng)的媒體相比最大的優(yōu)勢(shì)就是制作成本較低，傳播速度快，傳播范圍廣，使用便捷方便，接收信息的過程更具趣味性，滿足受眾的精神文化需求。新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性特征，通過搭建科學(xué)的用戶評(píng)論平臺(tái)，來強(qiáng)化用戶與信息的交流互動(dòng)，構(gòu)建個(gè)性化的表達(dá)模式，提高受眾的體驗(yàn)感受和情感交流，極大地推動(dòng)了傳播的高效化。

融媒體傳播最為典型的就是2017年10月18日黨的十九大的召開期間，各大傳統(tǒng)媒體利用自身優(yōu)勢(shì)，努力開發(fā)融媒體傳播，人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)微博及其微信公眾號(hào)都是極其成功的平臺(tái)，為十九大精神的普及做了大量的工作；十九大勝利閉幕，人民日?qǐng)?bào)及旗下的人民網(wǎng)、“兩微一端”、中央廚房等推出了各式各樣的“融媒體產(chǎn)品大餐”，為大眾更進(jìn)一步學(xué)習(xí)十九大精神提供了多方位的傳播平臺(tái)，這是新媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+ ”對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的傳播效應(yīng)。

（二 ）運(yùn)用新媒體需加強(qiáng)自我管理及政府監(jiān)管

新媒體資源相對(duì)豐富，信息量較大，因此給人們甄別信息帶來了一定的難度，另外新媒體具有互動(dòng)性、開放性、參與性等特點(diǎn)，這加大了公眾對(duì)風(fēng)險(xiǎn)信息的獲取的可能性，同時(shí)帶來了傳播風(fēng)險(xiǎn)。運(yùn)用新媒體傳播除個(gè)人加強(qiáng)自我管理以外，要大力加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播的監(jiān)管力度，強(qiáng)化新媒體傳播把關(guān)機(jī)制，我國(guó)頒布的《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》自2017年6月開始正式施行以來，有效地打擊了網(wǎng)絡(luò)詐騙，降低了網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)險(xiǎn)，在引導(dǎo)網(wǎng)民正確使用網(wǎng)絡(luò)、規(guī)范網(wǎng)民行為等方面發(fā)揮了重要的作用。

二、轉(zhuǎn)變電視新聞報(bào)道模式，提升新聞報(bào)道效果

在新媒體視域下，需要順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷探索電視新聞報(bào)道模式，關(guān)注當(dāng)前新媒體的形勢(shì)所需，迎合受眾群體的喜好，在報(bào)道方式上需創(chuàng)新并改革播報(bào)方式，讓電視新聞節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升報(bào)道效果。

（一 ）科學(xué)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建多元化播報(bào)平臺(tái)

在新媒體技術(shù)的影響之下，電視新聞傳播的方式已經(jīng)愈加廣泛，呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)條件下的電腦和手機(jī)等成為信息傳播新寵，為電視新聞報(bào)道提供了新穎的傳播手段。數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等的出現(xiàn)，加大了傳播效率，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)構(gòu)建了電視媒體的多元化傳播平臺(tái)，電視新聞形態(tài)呈現(xiàn)出多樣化，受眾可以隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給電視媒體的巨大轉(zhuǎn)型，推動(dòng)了電視媒體的跨越發(fā)展。

（二 ）實(shí)現(xiàn)信息渠道多樣化，組合、優(yōu)化新聞內(nèi)容

在數(shù)字新聞日益普及的媒體格局下，對(duì)于電視新聞節(jié)目來說，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)工作要做以下兩方面工作：首先是在生產(chǎn)的過程中將信息內(nèi)容進(jìn)行有效整合，其次是研究新聞內(nèi)容的生產(chǎn)模式及推送方式。在當(dāng)前新聞業(yè)態(tài)下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式由“手工作坊”轉(zhuǎn)向人機(jī)協(xié)同，新聞內(nèi)容推送方式由大眾化覆蓋轉(zhuǎn)向個(gè)體化定制。這對(duì)新聞業(yè)來說是一次巨大的變革，這種變革帶來了人們理念的變革和工作方式方法的革新，一是樹立數(shù)字新聞生產(chǎn)理念，通過數(shù)字技術(shù)整合信息資源；二是探索適合自身的新聞生產(chǎn)模式及新聞推送渠道，提高新聞的時(shí)效性，擴(kuò)大傳播范圍。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速普及的今天，信息呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，信息渠道多樣化是提高新聞生產(chǎn)效率的關(guān)鍵，而組合、優(yōu)化新聞內(nèi)容是提高新聞生產(chǎn)效率的前提，所以新聞工作者要善于整合資源，構(gòu)建科學(xué)且完善的新聞信息體系，實(shí)現(xiàn)真正的資源共享，以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的融合，提高傳播效率。

（三 ）適時(shí)轉(zhuǎn)變受眾身份及接收渠道

人們處在一個(gè)快速變革的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)受眾具有了雙重身份，他們不僅是信息的接受者和消費(fèi)者，還應(yīng)該具備基本的傳播權(quán)和知情權(quán)。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、互動(dòng)性賦予了受眾更多的參與自由，每個(gè)人都可能成為“意見領(lǐng)袖”，他們加快了傳播速度并擴(kuò)大了傳播范圍。在全媒體時(shí)代，媒介傳播的方式由單一媒體發(fā)布趨向于融合、立體傳播，電視媒體更需利用自身優(yōu)勢(shì)，拓寬傳播渠道，豐富傳播媒介，實(shí)現(xiàn)電視新聞的傳播價(jià)值。

三、新媒體視域下的電視新聞報(bào)道策略

基于以上分析，并立足當(dāng)前媒體形勢(shì)，改變電視新聞報(bào)道模式迫在眉睫，為此，筆者提出以下報(bào)道策略。

（一 ）科學(xué)使用現(xiàn)代化超文本形式的網(wǎng)絡(luò)媒體

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)積極開發(fā)與受眾可以實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)的方式，但這是一個(gè)艱難的過程，需要人力、物力、財(cái)力的全方位支持，特別是需要專業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)人才。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展進(jìn)程中，不管是何種設(shè)備、任何人都能成為信息的發(fā)布者和信息的接收者，要求新聞媒體跨越傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式，將節(jié)目資源、社會(huì)資源進(jìn)行有效整合，由此占據(jù)到網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)播報(bào)，獲取相對(duì)可觀的關(guān)注度。

當(dāng)前也有一些電視媒體已經(jīng)開始運(yùn)用敘事文本的形式播報(bào)電視新聞，這樣的方式可以實(shí)現(xiàn)多種方式的相互結(jié)合，可將聲音、同期聲、畫面、音樂、字幕、特技等合理地聯(lián)系到一起，將這樣具備電視語言符號(hào)的文本呈現(xiàn)給受眾，可以大大提高觀眾的注意力，擴(kuò)大受眾群。

隨著電視媒體融合發(fā)展的日益深入，只有合理運(yùn)用好新媒體平臺(tái)，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，才能夠更好地突顯新聞主題，給觀眾留下深刻的印象，才能更好地做好新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

（二 ）促使新聞播報(bào)的圖像文字體現(xiàn)視覺效果

在新媒體視域下，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生了重要的影響，通過合理地運(yùn)用新媒體技術(shù)，拓展了新聞報(bào)道的發(fā)展空間?，F(xiàn)階段，很多媒體信息中都會(huì)涉及到較多繁瑣的圖像符號(hào)，這種表達(dá)方式可以給受眾群體更加直觀的體驗(yàn)，使他們獲得良好的視覺感受，比如說模擬影像和漫畫等。對(duì)于經(jīng)常關(guān)注新聞的人來說，受眾對(duì)于新聞中的實(shí)際采用的模擬影像及漫畫等形式擁有極大的興趣，在運(yùn)用這種形式的時(shí)候，也給新聞增添了十足的趣味性，摒棄以往單純敘事的手法，選擇了重構(gòu)和形象的方式。通過將新聞現(xiàn)場(chǎng)以這樣的形式彰顯出來，可以打破傳統(tǒng)運(yùn)用空鏡頭的模式，也避免了重復(fù)某個(gè)鏡頭的尷尬局面，已成為當(dāng)前新聞報(bào)道非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變措施。

（三 ）運(yùn)用多元化及開放式的傳播途徑

新媒體視域下，可以尋找到眾多電視新聞報(bào)道的有效途徑，比如動(dòng)態(tài)及開放式的敘事途徑效果非常顯著，新時(shí)代的受眾群體不再滿足于過去單純地觀看，更重要的是想得到一種體驗(yàn)和參與，如微視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等具有擁有立體的畫面和節(jié)奏動(dòng)感，給用戶極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和代入感。AR、VR視頻將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，增加受眾的體驗(yàn)感。這些都是互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的新途徑，受到用戶的廣泛歡迎和使用。如在黨的十九大召開期間，中央電視臺(tái)持續(xù)深入報(bào)道十九大，充分運(yùn)用多種新媒體形式，多角度、多形式、多渠道跟進(jìn)解讀報(bào)道十九大報(bào)告。央視網(wǎng)通過微視頻，央視影音、CCTV手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、央視網(wǎng)微博發(fā)布的開幕會(huì)點(diǎn)播視頻、移動(dòng)直播，IPTV點(diǎn)播，給全世界展現(xiàn)出了一個(gè)全景的十九大?！把胍曅侣劇毙旅襟w并機(jī)大屏直播“十九大新聞中心第二場(chǎng)記者會(huì)”，微博最高在線人數(shù)達(dá)到 60.7萬，微博、頭條、移動(dòng)網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)703.7萬，累計(jì)觀看581.6萬，制作記者會(huì)微視頻7條。截止10月20日共進(jìn)行移動(dòng)直播4場(chǎng)，累計(jì)觀看量772.25萬，微話題“微觀十九大”閱讀量已達(dá) 7億。通過這樣的傳播方式，極大程度地對(duì)十九大盛況進(jìn)行了傳播，這是新媒體賦予新時(shí)代的新動(dòng)力，這些多媒體傳播促使了十九大精神更加深入人心。

四、結(jié) 語

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)顛覆了當(dāng)今的媒體格局，改變了信息生產(chǎn)方式，新的媒介形態(tài)已經(jīng)形成，受眾通過數(shù)字電視和視頻平臺(tái)獲取資訊的需求日益增長(zhǎng)，人們更希望可以與電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的交流與溝通，這種趨勢(shì)致使電視新聞報(bào)道途徑必須做出改變，電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，只有做到了新聞?dòng)^念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、播報(bào)方式創(chuàng)新，構(gòu)建新型的人才體系，才能實(shí)現(xiàn)電視新聞的真正轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)與新媒體的真正融合，關(guān)鍵就是要打造多元化的傳播渠道。在傳播渠道上，電視媒體應(yīng)開發(fā)數(shù)字新聞，開通移動(dòng)直播平臺(tái)，使大眾可以在觀看電視新聞的時(shí)候自由發(fā)聲，調(diào)動(dòng)受眾的參與積極性，提高受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感；在經(jīng)營(yíng)方面要堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，不斷提高創(chuàng)新活力，探索多元化發(fā)展模式，大力培育新型電視媒體業(yè)態(tài)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)理念和方式重構(gòu)新聞生產(chǎn)傳播體系，確保更好地發(fā)揮出電視新聞的價(jià)值，發(fā)揮電視媒體的真正作用。