葉德敏，鄭書斌

(天津師范大學(xué)音樂與影視學(xué)院，天津 300000)

一、“時(shí)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)化”提出的現(xiàn)實(shí)背景

天津被稱作曲藝之鄉(xiāng)，時(shí)調(diào)是天津傳統(tǒng)曲藝形式之一，它采用方言演唱，內(nèi)容通俗易懂，腔調(diào)高亢嘹亮，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，第一批被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，時(shí)調(diào)藝術(shù)未能跟上時(shí)代的腳步，與現(xiàn)代生活脫節(jié)，不斷走向衰落。總結(jié)原因有以下幾點(diǎn)：首先，時(shí)調(diào)藝術(shù)表演形式及伴奏樂器單一，使得時(shí)調(diào)藝術(shù)呆板而缺乏關(guān)注度。其次，外來文化的滲透以及娛樂方式的多元化，使得年輕一代更加注重新鮮刺激以及快節(jié)奏的娛樂方式。第三，傳承人斷層也是時(shí)調(diào)藝術(shù)趨于衰落的主要原因之一，天津時(shí)調(diào)仍以老一輩藝術(shù)家為骨干，缺乏新鮮血液，后繼無人使得天津時(shí)調(diào)藝術(shù)在逐漸沒落。最后，天津時(shí)調(diào)藝術(shù)演出場(chǎng)所大都在茶樓或劇院，在演出方式上存在單一性，使其傳播受到很大的束縛，這也是天津時(shí)調(diào)藝術(shù)逐漸枯萎的一個(gè)重要原因。基于國內(nèi)旅游行業(yè)高溫的大背景下，將天津時(shí)調(diào)藝術(shù)融入旅游業(yè)，能夠?qū)r(shí)調(diào)起到重要的推廣作用。

二、天津時(shí)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略

近幾年，在國務(wù)院、國家旅游局等政府部門的大力支持下，國內(nèi)旅游在快速發(fā)展，國內(nèi)旅游的人數(shù)和收入在不斷增加，國內(nèi)旅游熱度不斷上升。在新形勢(shì)下，天津市委、天津市旅游局積極響應(yīng)國家號(hào)召，2017年不斷加快天津旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的部署，貫徹落實(shí)國家旅游局“515戰(zhàn)略”，以供給側(cè)改革為主要目標(biāo)，以全域旅游發(fā)展為導(dǎo)向，以全面從嚴(yán)治黨為根本保障，大力推進(jìn)京津冀旅游一體化，將“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略融入到旅游產(chǎn)業(yè)中去，堅(jiān)持旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營銷為導(dǎo)向，貫徹落實(shí)旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃，推進(jìn)區(qū)域旅游的特色化發(fā)展。

在此背景下，天津時(shí)調(diào)在未來的發(fā)展中，可以借助旅游的力量傳承與發(fā)展?？梢酝瞥鎏厣糜?，通過旅行社、導(dǎo)游作為天津時(shí)調(diào)的傳播媒介，對(duì)傳統(tǒng)曲藝進(jìn)行包裝、創(chuàng)新，然后融入到旅游產(chǎn)業(yè)中去，既豐富了旅游項(xiàng)目，又促進(jìn)了傳統(tǒng)曲藝的傳播，是一個(gè)可行性很強(qiáng)的發(fā)展模式。

(一)打造特色旅游

傳統(tǒng)的旅游倚重的是自然景觀，但是隨著人們生活水平、文化修養(yǎng)的不斷提高，人們的出游不再以單純的游山玩水為目的，人們?cè)絹碓娇粗匚幕糜?。通過文化旅游可以更深層次的了解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，天津時(shí)調(diào)誕生于天津這座文化歷史底蘊(yùn)濃厚的城市，其文化內(nèi)涵極其豐富。打造特色旅游，將天津時(shí)調(diào)融入到旅游產(chǎn)業(yè)中去，使其成為旅游產(chǎn)業(yè)鏈上一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。特色旅游的獨(dú)特之處在于，游客在天津旅游時(shí)不僅能領(lǐng)略到天津的自然風(fēng)光，還能欣賞到天津的人文景觀，組織游客們欣賞天津時(shí)調(diào)演出，以時(shí)調(diào)為媒介，讓更多的人了解天津、愛上天津。時(shí)調(diào)演出的加入，大大豐富了游客的娛樂活動(dòng)，使得傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目不再單一。

發(fā)展天津時(shí)調(diào)旅游能夠和天津當(dāng)?shù)氐木坝^相得益彰，進(jìn)而使得游客停留時(shí)間延長，從側(cè)面來講，拉長了消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極大地促進(jìn)作用。比如，游客在天津薊縣逛完了盤山景區(qū)，在市區(qū)參觀了古文化街，對(duì)天津的風(fēng)土人情有了一個(gè)大概的了解之后，可以欣賞一下時(shí)調(diào)演出，通過觀看演出不僅緩解了旅途的勞累而且還對(duì)天津的人文歷史有了一個(gè)更深刻的認(rèn)識(shí)以及更多的娛樂體驗(yàn)。

(二)借助旅行社的力量進(jìn)行宣傳與推廣

旅行社在旅游行業(yè)的發(fā)展中起著不可替代的重要作用，選擇跟團(tuán)出行的人數(shù)量眾多，旅行社可以根據(jù)天津旅游的實(shí)際情況打破以往傳統(tǒng)路線的構(gòu)成，將時(shí)調(diào)表演融入旅游路線中。將自然、人文、藝術(shù)串聯(lián)在一起，打造出一條嶄新的旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，以此帶給游客更豐富的體驗(yàn)。天津地區(qū)有自然景觀，如國家五A風(fēng)景區(qū)薊縣盤山風(fēng)景區(qū)，還有豐富的人文景觀，如五大道、古文化街，有豐富的曲藝藝術(shù)，如相聲、時(shí)調(diào)。在這條完整的旅游特色產(chǎn)業(yè)鏈上，游客不僅能領(lǐng)略到雄偉的盤山，瀏覽古文化街的古董字畫，還能欣賞到天津所獨(dú)有的時(shí)調(diào)藝術(shù)。旅行社特色旅游路線的推出，不僅能夠使旅行社增加旅客人數(shù)，而且對(duì)天津時(shí)調(diào)起到了極大的推廣作用，增強(qiáng)了時(shí)調(diào)藝術(shù)的活力，使其由衰落逐漸走向一條蓬勃發(fā)展的道路。

(三)通過導(dǎo)游進(jìn)行傳播

導(dǎo)游如同一本活的地域百科全書，他們熟知一個(gè)地方的風(fēng)土人情，在旅游景點(diǎn)的宣傳中起著重要的推廣作用。天津時(shí)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)化之后，可以對(duì)導(dǎo)游進(jìn)行專門的培訓(xùn)。讓導(dǎo)游學(xué)習(xí)一些簡單的時(shí)調(diào)基本功及時(shí)調(diào)曲目，在游客歇息的時(shí)候演唱，不僅緩解了游客的疲勞，增加了旅游的趣味性，而且對(duì)天津時(shí)調(diào)也是一種很好的宣傳。通過導(dǎo)游的時(shí)調(diào)表演，可以讓游客體驗(yàn)到天津時(shí)調(diào)的獨(dú)特韻味，通過與這種方式，可以形成口耳相傳的宣傳模式，讓更多的人了解天津時(shí)調(diào)甚至愛上時(shí)調(diào)藝術(shù)。

(四)定制時(shí)調(diào)藝術(shù)的專屬紀(jì)念品

游客在旅游的時(shí)候會(huì)購買一些紀(jì)念品，可以天津時(shí)調(diào)為素材設(shè)計(jì)制作紀(jì)念品，如將天津時(shí)調(diào)錄制成音頻或視頻，嵌入在紀(jì)念品中，制作與時(shí)調(diào)相關(guān)的毛絨玩具或者是泥人張工藝品等等，亦可以將時(shí)調(diào)的優(yōu)秀曲目制作成唱片。游客不僅親身體驗(yàn)了天津時(shí)調(diào)的獨(dú)特魅力，還可以將這種藝術(shù)形式帶回家，讓更多的親朋好友來進(jìn)行體驗(yàn)。此舉既滿足了游客的需求又傳播了時(shí)調(diào)藝術(shù)。

(五)融入“天津曲藝文化旅游嘉年華”

“天津曲藝文化旅游嘉年華”始于2012年，至今已經(jīng)走過六個(gè)年頭。天津曲藝文化嘉年華始終堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、實(shí)惠游客”的原則，以其精彩的曲藝表演為天津的旅游行業(yè)打造出了一條特色化生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的道路。天津時(shí)調(diào)可以此為契機(jī)融入到其中，面向全國各地的游客進(jìn)行表演，現(xiàn)場(chǎng)傳授簡單的技巧，普及時(shí)調(diào)藝術(shù)的常識(shí)，讓游客在游覽之余還能享受到一場(chǎng)文化的盛宴。除此之外，在天津旅游文化嘉年華期間，也可以在天津著名景點(diǎn)設(shè)臺(tái)進(jìn)行時(shí)調(diào)演出，著名景點(diǎn)的客流量相對(duì)較大，可以更好的宣傳時(shí)調(diào)藝術(shù)。

三、天津時(shí)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)化的意義

隨著國民生活水平的不斷提高，人們的需求不再只滿足于物質(zhì)方面，更多的是尋求精神方面的享受，因而文化旅游的熱度在不斷上升，旅游產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來越大的比重，旅游行業(yè)的發(fā)展不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)而且促進(jìn)了文化的發(fā)展。

在旅游行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，將天津時(shí)調(diào)與旅游結(jié)合對(duì)其發(fā)展與傳承具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。時(shí)調(diào)藝術(shù)逐漸走向衰落的一個(gè)重要的原因就是資金短缺，從而導(dǎo)致創(chuàng)新乏力，它與旅游行業(yè)相結(jié)合后會(huì)逐漸增加收入，解決最根本的資金短缺問題，從而吸引大批從業(yè)人員加入進(jìn)來，這樣天津時(shí)調(diào)就會(huì)有新鮮的血液流入，使其從業(yè)人員逐漸年輕化，將時(shí)調(diào)藝術(shù)傳承與發(fā)展下去。另外，時(shí)調(diào)產(chǎn)業(yè)化之后，會(huì)增加更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)就業(yè)，增加稅收，對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長具有一定貢獻(xiàn)，因而將天津時(shí)調(diào)產(chǎn)業(yè)化具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

除此之外，當(dāng)前時(shí)調(diào)缺乏受眾，當(dāng)時(shí)調(diào)與旅游相結(jié)合后，旅游會(huì)給時(shí)調(diào)的表演帶來穩(wěn)定的客流，從而解決其缺乏觀眾的尷尬局面。這是一種雙贏的模式，拓寬了旅游的業(yè)務(wù)板塊，使其不再完全依靠傳統(tǒng)的山水景色，而更具人文色彩。天津時(shí)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)化，可以將全國各地的游客轉(zhuǎn)變成時(shí)調(diào)的受眾群體，不僅解決了受眾問題，而且傳播了時(shí)調(diào)藝術(shù)，讓更多的人感受到時(shí)調(diào)的藝術(shù)魅力，同時(shí)促進(jìn)了時(shí)調(diào)藝術(shù)的發(fā)展與傳承。

結(jié)語

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提到“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”。文化自信是社會(huì)主義建設(shè)的動(dòng)力之源，重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)更是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的重要舉措。天津時(shí)調(diào)是我國寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在經(jīng)歷了一代又一代老藝術(shù)家的傳承與改革之后，飽含珍貴的歷史意義和文化價(jià)值，將其傳承下去，我們責(zé)無旁貸。天津時(shí)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)化可以將自然景觀、人文景觀、曲藝藝術(shù)完美的連接在一起，不僅豐富了旅游的形式而且傳播了時(shí)調(diào)藝術(shù)。在新的環(huán)境下，我們應(yīng)該根據(jù)時(shí)調(diào)的特點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代的需求，將其與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，不斷推陳出新、向前發(fā)展。