文/趙耘曼

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)和媒體融合的趨勢(shì)，各大媒體紛紛探索創(chuàng)新發(fā)展道路。在這些探索中，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”是其中具有代表性的一種。2016年，新華社客戶端的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”一經(jīng)推出，迅速引起廣泛關(guān)注。經(jīng)過兩年的發(fā)展，如今已成為新華社報(bào)道各類重大新聞的重頭產(chǎn)品。在2018年全國(guó)兩會(huì)期間，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”再次發(fā)力，對(duì)全國(guó)兩會(huì)予以精彩紛呈的報(bào)道。對(duì)于現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展而言，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的理念及其發(fā)展路徑具有借鑒意義。

一、“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的特點(diǎn)

如果說人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”是基于編輯部的融合路徑，那么，新華社的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”就是基于新聞現(xiàn)場(chǎng)、新聞事實(shí)的融合方式。與現(xiàn)有的平臺(tái)融合、組織融合、經(jīng)營(yíng)融合、管理融合路徑不同，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”在媒體融合戰(zhàn)略上有其獨(dú)特的地方，突出表現(xiàn)了對(duì)“新聞現(xiàn)場(chǎng)”的把握。

1．真正的現(xiàn)場(chǎng)。自媒體出現(xiàn)以來，如何還原“新聞現(xiàn)場(chǎng)”，一直是新聞?dòng)浾咦非蟮哪繕?biāo)。為此，報(bào)紙盡可能通過描述還原現(xiàn)場(chǎng)，廣播通過聲音直接表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，而電視則通過現(xiàn)場(chǎng)畫面可以直接呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)于新聞事件，現(xiàn)場(chǎng)是十分復(fù)雜的、動(dòng)態(tài)的。因此，這些傳統(tǒng)媒體無論如何努力，最終都是媒體選擇的結(jié)果，而非真正的新聞現(xiàn)場(chǎng)。

在“現(xiàn)場(chǎng)新聞”中，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)方式發(fā)生了巨大變化，不是單一媒體、單篇報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)，而是實(shí)時(shí)的、動(dòng)態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)?！艾F(xiàn)場(chǎng)新聞”報(bào)道運(yùn)用最新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)抓取現(xiàn)場(chǎng)要素，減少記者觀察和選擇的隨機(jī)性。在這種情況下，再運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種報(bào)道方式，根據(jù)需要，通過不同的媒體平臺(tái)把新聞現(xiàn)場(chǎng)全方位地呈現(xiàn)給受眾。這種方式構(gòu)建起的新聞現(xiàn)場(chǎng)，相比傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)場(chǎng)而言，大大地逼近了新聞的本來面貌。

2．全面的現(xiàn)場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)，無論其采用何種方式，但終究是選擇呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)；加之傳統(tǒng)媒體的版面、時(shí)段、頻率有限，“新聞現(xiàn)場(chǎng)”不可能得到全面的呈現(xiàn)。這種媒體所呈現(xiàn)的“現(xiàn)場(chǎng)”，與新聞現(xiàn)場(chǎng)還具有較大差距，有時(shí)只是新聞現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)片段。

隨著智能終端、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞報(bào)道手段得到了前所未有的機(jī)會(huì)。“現(xiàn)場(chǎng)新聞”正是綜合運(yùn)用了這些新技術(shù)，從而給受眾感受現(xiàn)場(chǎng)提供了更多機(jī)遇。比如，智能終端使信息采集變得更加便捷，寬帶網(wǎng)絡(luò)使現(xiàn)場(chǎng)信息傳輸時(shí)效更加迅捷。正因如此，有學(xué)者認(rèn)為，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的“現(xiàn)場(chǎng)”具有獨(dú)特的品質(zhì)，是一種“輕便的現(xiàn)場(chǎng)”“全息的現(xiàn)場(chǎng)”“全面的現(xiàn)場(chǎng)”“全球的現(xiàn)場(chǎng)”“全眾的現(xiàn)場(chǎng)”。

3．受眾的現(xiàn)場(chǎng)。在傳統(tǒng)新聞理念中，新聞現(xiàn)場(chǎng)可以是新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，也可以是媒體報(bào)道的新聞現(xiàn)場(chǎng)，而受眾在整個(gè)過程中只是一個(gè)接收現(xiàn)場(chǎng)信息的對(duì)象。這是由于在傳統(tǒng)媒介技術(shù)條件限制下，從新聞事件現(xiàn)場(chǎng)到新聞報(bào)道中的現(xiàn)場(chǎng)這個(gè)過程中，受眾沒有機(jī)會(huì)參與到新聞生產(chǎn)的過程中去。所以，傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的現(xiàn)場(chǎng)，某種程度上說是媒體的現(xiàn)場(chǎng)。

“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的獨(dú)特之處在于，它能夠給受眾提供直接參與現(xiàn)場(chǎng)新聞生產(chǎn)的平臺(tái)與渠道。在“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的平臺(tái)中，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)新聞只是一個(gè)功能，它也有采集終端。作為受眾這時(shí)就成了用戶或者生產(chǎn)者，凡是經(jīng)過認(rèn)證的用戶，就可以通過受眾的終端設(shè)備參與發(fā)起文字、圖片、視頻、音頻等多媒體現(xiàn)場(chǎng)直播，經(jīng)編輯部加工后立即可以形成“現(xiàn)場(chǎng)新聞”產(chǎn)品。因此，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的現(xiàn)場(chǎng)不僅是媒體報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)，也是受眾參與的現(xiàn)場(chǎng)。

二、融媒時(shí)代“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的意義

“現(xiàn)場(chǎng)新聞”作為媒體融合時(shí)代的創(chuàng)新，具有重要的示范意義。它不僅可以提高受眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)效果，也提升了媒體生產(chǎn)能力和新聞傳播效果。

1．對(duì)媒體而言，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”使新聞生產(chǎn)突破了中間環(huán)節(jié)限制。在新聞的采編環(huán)節(jié)，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”徹底改變了傳統(tǒng)媒體的線下采訪、寫作、編輯、播報(bào)、刊發(fā)模式，而把記者、編輯、終端都轉(zhuǎn)移到線上，形成了“在線采集”“在線加工”“在線展示”的全新采編流程。

這種從線下生產(chǎn)到在線生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，被學(xué)界視為“主流媒體全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的開場(chǎng)”，在這里“新聞現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)呈現(xiàn)，新聞生產(chǎn)去中間化”。在去中間化的線上采編模式中，新聞報(bào)道省卻了很多環(huán)節(jié)，變得更加便捷，從而極大地釋放新聞生產(chǎn)力。不僅如此，統(tǒng)一的線上采編模式，也使得傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的部門協(xié)調(diào)難問題得以解決，從而一定程度上實(shí)現(xiàn)“組織融合”目標(biāo)。

2．對(duì)受眾而言，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”將給受眾帶來更加豐富的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。在各種新技術(shù)的支撐之下，特別是VR技術(shù)的推動(dòng)，使得“現(xiàn)場(chǎng)新聞”變得更加逼真。這種現(xiàn)場(chǎng)不僅是新聞事實(shí)層面的現(xiàn)場(chǎng)，更是觀眾體驗(yàn)層面的現(xiàn)場(chǎng)，大大提升了“新聞現(xiàn)場(chǎng)”的理論內(nèi)涵，使得現(xiàn)場(chǎng)成為融媒時(shí)代一個(gè)重要的創(chuàng)新突破口。比如，新華社在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“無人機(jī)+VR”模式，把VR攝像設(shè)備與無人機(jī)結(jié)合，生產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)新聞，用戶不僅可以觀看，更可以得到沉浸式的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，全面調(diào)動(dòng)了用戶的感官，使原有的看新聞、聽新聞，變成了感受新聞、體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)。毫無疑問，這種體驗(yàn)對(duì)提高新聞報(bào)道的傳播力和影響力具有重要作用。

3．對(duì)新聞傳播而言，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”激發(fā)了新聞的“二次傳播”。憑借技術(shù)支持和平臺(tái)功能，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的還原與呈現(xiàn)能力突破了以往對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的理解，提升了受眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

新聞報(bào)道的成敗取決于傳播效果，傳播效果的好壞則取決于傳播力和受眾認(rèn)可的程度?！艾F(xiàn)場(chǎng)新聞”在提升受眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的同時(shí)，不僅提升了受眾對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)可程度，更是激發(fā)了受眾對(duì)新聞的“二次傳播”動(dòng)力，從而擴(kuò)大了新聞傳播的范圍。

三、融媒時(shí)代“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的發(fā)展路徑

作為融媒時(shí)代的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新，“現(xiàn)場(chǎng)新聞”具有其獨(dú)特的價(jià)值，有著較大的發(fā)展?jié)摿?。筆者認(rèn)為，應(yīng)主要從以下幾個(gè)方面推進(jìn)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”發(fā)展。

1．從產(chǎn)品到理念：把“現(xiàn)場(chǎng)新聞”打造為一種媒體融合報(bào)道的理念。“現(xiàn)場(chǎng)新聞”要繼續(xù)深入發(fā)展，就有必要把這一產(chǎn)品上升到理論高度，使其成為一種新的融合理念、新的新聞理念。以新華社客戶端“現(xiàn)場(chǎng)新聞”為例，其在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中已有日均4場(chǎng)、最高8場(chǎng)的成果，每一場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”報(bào)道中，都涵蓋了文字、圖片、視頻、音頻等多種新聞報(bào)道的表現(xiàn)形態(tài)。這些經(jīng)驗(yàn)需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)化，提升到理念、理論高度。一個(gè)可行的辦法是把“現(xiàn)場(chǎng)新聞”實(shí)踐作為一種新聞理論，從概念到方式方法進(jìn)行系統(tǒng)性的深化研究。

2．從產(chǎn)品到硬件：積極運(yùn)用新技術(shù)作為“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的硬件支撐。“現(xiàn)場(chǎng)新聞”作為融合創(chuàng)新的一種形式，不僅需要像新華社客戶端中的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”這種產(chǎn)品，更需要廣泛吸納各種新技術(shù)，作為發(fā)展的硬件支撐。在眾多的新傳播技術(shù)中，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、無人機(jī)、VR等，其單獨(dú)存在所發(fā)揮的作用是有限的?！艾F(xiàn)場(chǎng)新聞”可以充分運(yùn)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，改變媒介技術(shù)單兵作戰(zhàn)的局面，綜合運(yùn)用云端、云鏡頭、無人機(jī)、VR、動(dòng)漫、平衡車等新技術(shù)，作為“現(xiàn)場(chǎng)新聞”報(bào)道的有力武器，把大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G等新技術(shù)作為平臺(tái)的有力支撐。通過吸納、綜合運(yùn)用各類新興媒介技術(shù)，全面提升“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的硬件水平，使其擺脫單一的產(chǎn)品形態(tài)。

3．從媒體到用戶：推動(dòng)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的用戶互動(dòng)。對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)新聞”而言，需要在互聯(lián)網(wǎng)思維下加強(qiáng)用戶的作用。一方面，傳統(tǒng)的留言、跟帖、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)方式可繼續(xù)運(yùn)用，使其作為用戶互動(dòng)的基礎(chǔ)性部分；另一方面，可以在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)“參與性互動(dòng)”。總而言之，就是要構(gòu)建起用戶參與互動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，把用戶提供的事實(shí)補(bǔ)充、觀點(diǎn)解讀等變成新聞的一部分，把用戶生產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)有效地運(yùn)用于“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，使“現(xiàn)場(chǎng)新聞”成為在媒體主導(dǎo)下的開放性融合新聞生產(chǎn)平臺(tái)。