文/曾建波

加快黨報新媒體建設(shè)和推進(jìn)媒體深度融合，是新時代更好傳遞黨委政府聲音，搭建黨委政府與群眾溝通橋梁的迫切需要，是搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論斗爭主戰(zhàn)場、壯大主流思想輿論的必然選擇。

近年來，《資陽日報》把加快媒體融合發(fā)展作為報社戰(zhàn)略任務(wù)和發(fā)展重點(diǎn)，深化改革、開拓創(chuàng)新，著力在平臺、內(nèi)容、渠道、管理等方面推動深度融合和創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建立體化傳播格局，打造引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)主陣地，資訊服務(wù)主渠道，立體傳播主推手，對外宣傳排頭兵，唱響新時代的網(wǎng)絡(luò)好聲音。

2017年，資陽網(wǎng)獲評“全國地市網(wǎng)絡(luò)媒體最具創(chuàng)新力十強(qiáng)品牌”獎，《砥礪奮進(jìn)的五年 喜迎黨的十九大我為家鄉(xiāng)來點(diǎn)贊》獲中國報業(yè)十九大融合傳播新媒體類優(yōu)秀作品獎；“我的扶貧日記”“請環(huán)衛(wèi)工吃暖心火鍋”分獲四川新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞專題類、融合報道類三等獎；@資陽之聲獲評“四川省優(yōu)秀政務(wù)微博賬號”“四川十佳市（州）政務(wù)新媒體”。

差異化建平臺，媒體矩陣實(shí)現(xiàn)全媒互動立體傳播

目前，資陽日報社旗下建有資陽網(wǎng)、資陽日報微信、@資陽日報微博、i資陽移動客戶端，代管資陽市政務(wù)媒體：@資陽之聲、資陽發(fā)布微信及資陽市在四川發(fā)布、人民日報和今日頭條上的3個政務(wù)平臺，還有代管代維近10個部門兩微。眾多新媒體平臺實(shí)行差異定位，錯位發(fā)展，全媒互動，立體傳播，媒體矩陣各具特色又優(yōu)勢互補(bǔ)。經(jīng)過兩年多運(yùn)行，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力迅速提升，成為資陽市委市政府傳遞聲音、疏導(dǎo)本地輿情、宣傳城市形象、獲取信息資訊的重要平臺。

資陽網(wǎng)定位于“權(quán)威媒體 資陽門戶”，是資陽市官方外宣平臺。網(wǎng)站以“做強(qiáng)內(nèi)容、做優(yōu)服務(wù)、做響活動”為重點(diǎn)，打造“悅讀、服務(wù)、互動、玩樂”四大板塊，開設(shè)“權(quán)威發(fā)布”“視覺資陽”“問政直通車”等品牌欄目。網(wǎng)站新聞月均瀏覽量達(dá)10萬+，論壇年點(diǎn)擊量1000萬+，居資陽轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)站訪問量之首。

資陽日報微信定位于“市民生活樂享圈”，主打“最熱資訊、最潮話題、最炫圖片”，開設(shè)“你不知道的資陽”“樂享福利”“快手早餐”等常設(shè)話題，堅(jiān)持內(nèi)容個性、話題親民、輕松分享特色，粉絲總數(shù)已超過10萬+。

資陽日報微博定位于“第一時間 第一資訊”，堅(jiān)持官媒態(tài)度，平民視角。開設(shè)#資陽大小事#、#資陽便民資訊#、#資陽民聲#等多個日常話題。粉絲超過16萬+，綜合影響力居資陽市新聞門戶類微博第一。

政務(wù)新媒體定位于“資陽政務(wù)首聲平臺”，是資陽市官方信息發(fā)布平臺。其中，政務(wù)微博@資陽之聲重在“發(fā)布與互動”，粉絲總量已超過50萬+。資陽發(fā)布微信重在“服務(wù)與互動”，走親民路線,立足于城市宣傳、便民服務(wù)等，下一步將建設(shè)便捷化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)窗口，打造資陽市“移動政務(wù)大廳”。

正在升級改造的手機(jī)客戶端i資陽定位于“資陽掌上生活第一平臺”，也是《資陽日報》媒體深度融合的拳頭產(chǎn)品，其目標(biāo)是建成本地的政務(wù)發(fā)布和服務(wù)窗口、智慧城市生活服務(wù)平臺。

《資陽日報》建立了全媒體框架下統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺及發(fā)布系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。在此基礎(chǔ)上，建立完善了記者稿件即時采集、即時供稿、新媒體編輯即時發(fā)布的工作機(jī)制。特別是針對重大活動、突發(fā)事件，既即時播、又滾動報，既有快捷消息、又有圖文搭配，還有深度專題。如成渝高鐵開通、資陽“兩會”等報道中，報社新媒體編輯部搬到活動現(xiàn)場，現(xiàn)場采集、現(xiàn)場編輯、現(xiàn)場審核、現(xiàn)場播發(fā)，第一時間發(fā)聲，搶占移動互聯(lián)時代的輿論傳播主動權(quán)，其后再通過深度報道和新聞專題等擴(kuò)大報道影響。

特色化做內(nèi)容，在主動服務(wù)中發(fā)揮主陣地作用

價值引領(lǐng)。近年來，圍繞省市“兩會”、西博會、陽光問廉、脫貧攻堅(jiān)、成資一體化、中和首屆小龍蝦美食節(jié)等重大節(jié)點(diǎn)、重大工作、重大會議、重大活動，提前介入，主動策劃，唱響主流聲音，傳播主流價值。2017年，《資陽日報》先后開設(shè)“成資發(fā)展進(jìn)行時”“創(chuàng)建文明城市 我們在行動”“學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神加快建設(shè)美麗怡然資陽”等新聞專題50余個。“資妹兒說項(xiàng)目”網(wǎng)絡(luò)專題綜合運(yùn)用語音、視頻、動畫、手繪、VR等形式報道重大項(xiàng)目，成為宣傳資陽的知名網(wǎng)絡(luò)品牌?！皢栒蓖ㄜ嚒本W(wǎng)友發(fā)帖、主管部門轉(zhuǎn)辦督辦、部門回復(fù)、評論引導(dǎo)一體聯(lián)動，全年點(diǎn)擊量1159萬余人次，有效搭建起政府與網(wǎng)民溝通與交流的橋梁。

創(chuàng)新表達(dá)。一方面是注重表達(dá)方式和產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新，突出信息的碎片化社交化傳播。在用語上講究“用最流行、時尚的網(wǎng)絡(luò)語言，做最打動人的標(biāo)題”，在方式上利用圖示、圖解、視頻、音樂多媒體形式。2017年，《資陽日報》制作發(fā)布了《奮力譜寫治蜀興川資陽新篇章》《資陽，這城市有愛，他們感動一座城》等圖解、H5等新媒體微宣品30余個，獲得各方認(rèn)可。《“聚焦市第四次黨代會”市委工作報告解讀H5》獲評“宣傳資陽好新聞獎”。另一方面，積極拓展傳播方式和傳播渠道，以傳播手段創(chuàng)新提升影響力。與“現(xiàn)場云”“一直播”等平臺合作，積極探索開展掌上圖文直播、多點(diǎn)位視頻直播，僅資陽市文化藝術(shù)周掌上直播即獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊1萬余人次。

多維互動。圍繞當(dāng)前熱點(diǎn)和中心工作，主動設(shè)置議題；注重從網(wǎng)友的私信、評論中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)進(jìn)行“二次包裝”。在2017年兩會期間開通“我請代表、委員捎句話”互動話題，收集到各類有效建議50余條，全媒體記者精準(zhǔn)采訪及時報道，代表委員、讀者和網(wǎng)友形成良好互動。積極組織策劃“尋找雁江最美”“多肉多幸福”等線上線下互推互動活動，吸引了粉絲踴躍參與。而對網(wǎng)友評論、@我的、私信、留言等全面回復(fù)，與網(wǎng)友進(jìn)行有效互動。

品牌化樹影響，以活動增強(qiáng)平臺凝聚力號召力

在新媒體運(yùn)維中，充分發(fā)揮各媒體平臺特色優(yōu)勢，強(qiáng)化媒體品牌培育，打造各平臺專屬品牌，統(tǒng)一策劃設(shè)計(jì)推廣媒體形象，先后打造了“吃貨團(tuán)”“陽光公益”“陽光寶貝”等新媒體活動品牌，個性化網(wǎng)絡(luò)虛擬主播“日報君”“小七妹”“逗嘎嘎團(tuán)長”等平臺品牌形象。

近三年來，《資陽日報》年均開展各類品牌活動近100場次，包括自主策劃“全城尋找資妹兒、陽爺爺”“資陽市十佳名人名品名景”征集，合作舉辦“端午節(jié)沱江漂流活動”“尋找最美家庭”等，既取得了良好的社會效益，又取得一定經(jīng)濟(jì)效益。“尋找雁城年滋味”“情暖中秋·關(guān)愛留守兒童在行動”等活動獲得資陽市委宣傳部好策劃獎。

“暖心火鍋”已連續(xù)舉行三屆，每次通過網(wǎng)絡(luò)平臺籌集愛心款4.8萬余元，為雁城1600余名一線環(huán)衛(wèi)工人送上新春的溫暖和祝福，成為雁城的一個知名公益品牌；“發(fā)放壹基金溫暖包”活動中，組織志愿者深入鄉(xiāng)村小學(xué)，為500名農(nóng)村貧困兒童送上了總價值18.25萬元的愛心溫暖包；“點(diǎn)亮留守學(xué)生微心愿”為資陽9所學(xué)校628名學(xué)生發(fā)放了價值總計(jì)3.1萬元的微心愿禮物。通過“陽光公益”志愿服務(wù)系列活動，傳遞愛心，奉獻(xiàn)社會，有效地提升了《資陽日報》新媒體的知名度和社會影響力，也增強(qiáng)了平臺的凝聚力、號召力。

長效化建機(jī)制，為融合發(fā)展提供制度保障

根據(jù)深度融合發(fā)展需要，《資陽日報》對原有采編審發(fā)和隊(duì)伍管理方面的體制機(jī)制進(jìn)行重新梳理和修改完善，逐步建立健全適應(yīng)融合發(fā)展新需要和移動傳播、全媒傳播、互動傳播新趨勢的內(nèi)部運(yùn)行、管理、評估、激勵、約束等規(guī)則和制度。

統(tǒng)一策劃機(jī)制。建立完善分層策劃制度，重大工作實(shí)行半年、季度、月度策劃；階段性工作實(shí)行每月、每周策劃；日常工作每日策劃；突發(fā)事件及時策劃。策劃的內(nèi)容從報媒策劃為多平臺策劃，從文圖報道策劃為多媒體報道策劃，從新聞策劃為包含新聞、活動、經(jīng)營在內(nèi)的綜合性策劃。

移動優(yōu)先報道機(jī)制。新媒體稿件發(fā)布時序規(guī)則明確，除特別規(guī)定或要求外，所有信息均以移動端作為首發(fā)平臺。重點(diǎn)選題、重大事件、重大活動、重要會議、重大突發(fā)事件通過統(tǒng)一指揮策劃，明確各平臺、欄目發(fā)布的內(nèi)容重點(diǎn)、呈現(xiàn)方式及時序。

即時采編、即時發(fā)稿傳播機(jī)制。在重大主題宣傳、重大突發(fā)新聞事件中，采取項(xiàng)目制、小組制、課題制等方式打破部門和層級界限，后方編審力量提前介入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，靈活進(jìn)行生產(chǎn)、編輯、審核和傳播，切實(shí)提高信息采集實(shí)效和編發(fā)效率。

采編考核機(jī)制。按照全媒體采編人員的職責(zé)要求，進(jìn)一步細(xì)化量化采訪、編輯各業(yè)務(wù)崗位考核辦法。針對記者供稿，明確新媒體稿件文字、圖片及視頻的要求和時限，實(shí)行量質(zhì)同考；針對編輯，則對表現(xiàn)豐富、制作精美，社會影響大、傳播效果好的作品予以傾斜打分。