巴全東

天氣預(yù)報(bào)作為實(shí)用生活資訊，直接關(guān)系受眾的日常生活。圖文并茂的人性化表達(dá)是城市電視媒體的特長(zhǎng)，然而，單就氣象新聞而言，電視媒體的特點(diǎn)并沒(méi)有得到充分發(fā)揮，長(zhǎng)期不變的程式化表述，簡(jiǎn)單的播報(bào)氣象結(jié)論，已經(jīng)難以適應(yīng)受眾對(duì)氣象節(jié)目的多樣需求，在人們獲取天氣信息的途徑越來(lái)越多樣化的移動(dòng)傳播時(shí)代，傳統(tǒng)受眾對(duì)電視氣象信息節(jié)目的關(guān)注度在不斷下降，甚至有被新媒體淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

一是內(nèi)容干癟枯燥，東拉西扯抓不住受眾的關(guān)注點(diǎn)。媒體“內(nèi)容為王”的法則同樣適用于氣象節(jié)目，天氣變化的豐富多彩，為主持人的人性化表達(dá)預(yù)留了足夠空間，然而，因?yàn)闅庀蠊?jié)目在城市臺(tái)“邊角料”的定位，編導(dǎo)新聞敏感和文化素養(yǎng)的欠缺讓城市電視氣象節(jié)目成為事實(shí)上的雞肋。筆者曾關(guān)注某檔“主持人說(shuō)天氣”，在一分鐘的節(jié)目時(shí)間內(nèi)，竟然有半分鐘在檢討昨天的預(yù)報(bào)為什么不準(zhǔn)，20秒鐘的時(shí)間在說(shuō)當(dāng)天街上人們的穿著，只有10秒鐘的時(shí)間預(yù)報(bào)“明天氣溫”。所謂“說(shuō)天氣”除了轉(zhuǎn)述氣象結(jié)論外，似乎只是浮于表面調(diào)侃。幽默是必要的，但沒(méi)有人性化內(nèi)容拓展的空洞調(diào)侃，只是投機(jī)取巧。

讓觀眾聽(tīng)得懂、記得住、用得上，是氣象節(jié)目有效傳播的前提，氣象報(bào)道不深入，信息不豐富，單純玩弄語(yǔ)言難以達(dá)到良好的傳播效果。

二是品牌化、專(zhuān)業(yè)化不足，“千報(bào)一面”，沒(méi)有特色。對(duì)氣象信息，人們總是更關(guān)注本地的氣象變化，因此，相對(duì)于央視對(duì)局地氣象預(yù)報(bào)的點(diǎn)到為止，城市臺(tái)對(duì)本地氣象信息的挖掘有更豐富的空間。相對(duì)于一般事件性新聞報(bào)道，氣象新聞報(bào)道需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)積累，需要編導(dǎo)和主持人能迅速對(duì)氣象預(yù)報(bào)結(jié)論進(jìn)行生活化解讀，以通俗的語(yǔ)言及時(shí)“翻譯”給觀眾，還要了解不同群體的需求和關(guān)注點(diǎn)，站在觀眾的角度播報(bào)天氣，比如春天“溫差大”意味著什么，老年、兒童要注意什么，信息的力量來(lái)自于分析，對(duì)一些氣象術(shù)語(yǔ)應(yīng)解釋清楚，而不是照本宣科，一語(yǔ)帶過(guò)。

三是電視藝術(shù)表達(dá)方式運(yùn)用不足，形式單一，缺少流動(dòng)的美感。電視表達(dá)方式的最大特點(diǎn)就是直觀，綜合運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、畫(huà)面、聲音、色彩等多種元素，讓氣象和電視融合在一起，是電視氣象新聞最大的優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)槌鞘信_(tái)并沒(méi)有把氣象節(jié)目作為新聞來(lái)挖掘，只是在播報(bào)溫度、風(fēng)力、指數(shù)等冷冰冰的數(shù)字和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，甚至連簡(jiǎn)單的衛(wèi)星云圖都被省略掉。

“小預(yù)報(bào)”大傳播，氣象信息兼具服務(wù)性和新聞性，在人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)的時(shí)代，城市臺(tái)應(yīng)轉(zhuǎn)變編輯思維，拓展天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的內(nèi)涵與外延，采用天氣+健康、天氣+節(jié)氣、天氣+文化等多種編排方式，讓天氣預(yù)報(bào)走向“天氣+”。

一是采用“天氣+”的編排方式，增加節(jié)目的服務(wù)性和趣味性。新鮮的內(nèi)容是節(jié)目的根本，編導(dǎo)應(yīng)站在受眾的角度，解疑答惑，讓天氣變化和受眾生活相結(jié)合，讓天氣預(yù)報(bào)不再千篇一律。在提供天氣信息的同時(shí)，有策劃地豐富其文化內(nèi)涵，與養(yǎng)生保健、飲食、民俗、旅游、節(jié)氣相結(jié)合，在表達(dá)上，多借用詩(shī)詞、諺語(yǔ)、民謠，增加節(jié)目的科學(xué)性、知識(shí)性和趣味性。對(duì)于不同頻道的氣象節(jié)目，也要形成不同的風(fēng)格，新聞?lì)l道要權(quán)威、簡(jiǎn)練；生活服務(wù)頻道可以把節(jié)令、節(jié)氣當(dāng)文化節(jié)目做，倡導(dǎo)積極健康的生活方式，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

做好天氣預(yù)報(bào)這篇文章并不簡(jiǎn)單。前述“主持人說(shuō)天氣”，沒(méi)有信息量的閑扯實(shí)際上把主持人自己弄到無(wú)話(huà)可說(shuō)的尷尬境地，真的無(wú)話(huà)可說(shuō)嗎？是不知道說(shuō)什么、從何說(shuō)起、不知道怎么說(shuō)而已。城市電視氣象新聞報(bào)道應(yīng)突破現(xiàn)有的傳播模式，豐富選材范圍，擴(kuò)展關(guān)注視角。

二是異常天氣重點(diǎn)策劃，全方位多渠道立體傳播?！爱惓Ｌ鞖庠絹?lái)越多”是人們的切身感受。大眾媒體面對(duì)極端和異常天氣，除了緊密配合氣象部門(mén)第一時(shí)間發(fā)布重大氣象信息和防災(zāi)避險(xiǎn)知識(shí)外，更要把極端和異常天氣報(bào)道作為民生報(bào)道的重要內(nèi)容，重點(diǎn)策劃，“讓事實(shí)發(fā)生的時(shí)間與觀眾收看的時(shí)間間隔縮短到最小，突出動(dòng)態(tài)、突出現(xiàn)場(chǎng)、突出同期聲、突出正在進(jìn)行中的狀態(tài)”,服務(wù)群眾生活。

2017年7月下旬，連續(xù)多日的炎熱天氣刷新了徐州歷史同日最高溫紀(jì)錄，廣場(chǎng)地面溫度達(dá)到了55℃。徐州電視臺(tái)在高溫報(bào)道中，采取了體驗(yàn)式報(bào)道和調(diào)查報(bào)道樣式，《高溫“君”有多熱？記者引擎蓋上“煎雞蛋”》《酷暑天氣，防暑、清淡飲食》《熱！熱！熱！防暑用品也“火”了》等報(bào)道，普及科普知識(shí)，突出了氣象新聞的實(shí)用性、趣味性和引導(dǎo)性。

面對(duì)受眾對(duì)氣象新聞的多樣化需求，城市臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)氣象新聞策劃和欄目建設(shè)，利用微信、短視頻、手機(jī)APP和電視拉滾字幕等多種方式和手段，突破天氣預(yù)報(bào)“打補(bǔ)丁”的傳統(tǒng)思維，重視氣象新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化，提供多樣化的產(chǎn)品，形成集文字、圖像、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種信息表達(dá)形式為一體的立體傳播模式，實(shí)時(shí)推送，拓展電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，讓氣象新聞成為城市電視媒體增強(qiáng)公信力和吸引力的有力抓手。