【摘 要】 在“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)的新時代背景下，本文基于AI（ 人工智能）在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用，結(jié)合出版領(lǐng)域的IP（知識產(chǎn)權(quán)“intellectual property”的英文縮寫）創(chuàng)意策劃和媒體TT（智庫“Think tank”的英文縮寫）屬性，探討AI+IP+TT融合發(fā)展的現(xiàn)實可能與內(nèi)在機理，以及AI+IP+TT視野下數(shù)字出版融合發(fā)展的路徑與方法，并預(yù)測數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，提出加強互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管和輿論引導(dǎo)，體現(xiàn)以人民為中心思想，共建數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體等政策建議。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字出版；AI；IP；TT；融合發(fā)展

【作者單位】莫遠明，重慶工商大學(xué)學(xué)術(shù)期刊社；黃江華，長江師范學(xué)院《三峽生態(tài)環(huán)境監(jiān)測》編輯部。

【基金項目】2012年度國家社會科學(xué)基金西部項目“數(shù)字出版與媒體輿論引導(dǎo)力研究”（批準號：12XXW007）；2017年重慶市高校人文社科研究項目“重慶市高校新型智庫決策咨詢能力建設(shè)研究”（批準號：17SKG104）。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.01.006

2017年10月18日，黨的十九大報告指出，“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，在中高端消費、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應(yīng)鏈和人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長點，形成新動能，支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，瞄準國際標準提高水平”。在 2017年5月 14日的“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上，習(xí)近平同志發(fā)表主旨演講時指出，“我們要堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，加強在數(shù)字經(jīng)濟、人工智能、納米技術(shù)和量子計算機等前沿領(lǐng)域合作，推動大數(shù)據(jù)、云計算和智慧城市建設(shè)，連接成 21 世紀的數(shù)字絲綢之路”。人工智能（Artificial Intelligence）的英文縮寫為AI，從1956年被正式提出以來，60多年來，人工智能學(xué)科取得了長足的發(fā)展，成為一門廣泛的交叉和前沿學(xué)科。2017年以來，人工智能成為全球炙手可熱的技術(shù)，備受社會關(guān)注。這種新技術(shù)如何融入數(shù)字出版領(lǐng)域并推進數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也成為業(yè)界研究的重要課題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)的新時代背景下，本文基于AI （ 人工智能）在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用，結(jié)合出版領(lǐng)域的IP（知識產(chǎn)權(quán)“intellectual property”的英文縮寫）創(chuàng)意策劃和媒體TT（智庫“Think tank”的英文縮寫）屬性，探討AI+IP+TT融合發(fā)展的現(xiàn)實可能與內(nèi)在機理，以及與數(shù)字出版融合發(fā)展的路徑和方法，預(yù)測數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，并提出相關(guān)政策建議。

一、AI+IP+TT融合發(fā)展的現(xiàn)實可能與內(nèi)在機理

1.AI+IP+TT融合發(fā)展的現(xiàn)實可能

AI+IP+TT融合發(fā)展是信息技術(shù)和智慧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。隨著人工智能的飛速發(fā)展，科技在促進社會發(fā)展的同時，也在深層次影響人類社會生活的方方面面。2017年以來，人工智能加速融入各行業(yè)領(lǐng)域。在政策層面，為搶抓人工智能發(fā)展的重大戰(zhàn)略機遇，構(gòu)筑我國人工智能發(fā)展的先發(fā)優(yōu)勢，加快建設(shè)創(chuàng)新型國家和世界科技強國，2017年7月20日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》的通知，明確提出把人工智能發(fā)展放在國家戰(zhàn)略層面系統(tǒng)布局。AI+IP+TT融合發(fā)展，其現(xiàn)實可能性體現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）AI為IP+TT融合發(fā)展提供了技術(shù)保障。AI是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴展人智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新技術(shù)科學(xué)。AI為IP+TT融合發(fā)展提供了技術(shù)保障，從技術(shù)層面解決了IP+TT融合發(fā)展的規(guī)模化、集約化問題。

（2）IP為AI+TT融合發(fā)展提供了策劃動能。基于知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，IP的地位和影響力日益提升。對各類創(chuàng)意策劃進行知識產(chǎn)權(quán)保護和利用，是IP業(yè)的一個顯著特征，因而，IP為AI+TT融合發(fā)展提供了策劃動能，有利于促進AI+TT的可持續(xù)發(fā)展。

（3）TT為AI+IP融合發(fā)展提供了思想源泉。隨著中國特色新型智庫建設(shè)的深入推進，TT正以前所未有的勢頭進入社會公眾的視野。基于公共政策主軸，TT在一定程度上也深刻影響了社會主流思想，助推各級黨委政府科學(xué)民主依法決策。TT為AI+IP融合發(fā)展提供了思想源泉。

（4）大數(shù)據(jù)為AI+IP+TT融合發(fā)展提供了平臺支撐。大數(shù)據(jù)技術(shù)是指從各種類型的巨量數(shù)據(jù)中，快速獲得有價值信息的技術(shù)。大數(shù)據(jù)分析相比于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)倉庫應(yīng)用，具有數(shù)據(jù)量大、查詢分析復(fù)雜等特點。2017年12月8日，中共中央總書記習(xí)近平在主持中共中央政治局就實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進行第二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推進數(shù)據(jù)資源整合和開放共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設(shè)數(shù)字中國，更好地服務(wù)我國經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活改善。這表明大數(shù)據(jù)發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略，大數(shù)據(jù)為AI+IP+TT的融合發(fā)展提供了平臺支撐。

2.AI+IP+TT融合發(fā)展的內(nèi)在機理

AI+IP+TT融合發(fā)展是新時代的產(chǎn)物，它以大數(shù)據(jù)為平臺和紐帶，有其特定的內(nèi)在機理。AI+IP+TT融合包括兩兩融合和整體融合兩種新業(yè)態(tài)。

（1）兩兩融合。AI+IP+TT融合首先是兩兩融合，如AI與IP融合發(fā)展、AI與 TT融合發(fā)展、IP與TT融合發(fā)展。AI與IP融合發(fā)展目前AI在IP全產(chǎn)業(yè)鏈已取得很大發(fā)展，特別在網(wǎng)絡(luò)競技游戲等領(lǐng)域發(fā)展迅猛。AI與 TT融合發(fā)展，目前AI在TT領(lǐng)域運用得較少。IP與TT融合發(fā)展，目前二者已有不少交集，在國家“雙創(chuàng)”背景下，策劃創(chuàng)意能給智庫研究帶來更多靈感，智庫研究能增強策劃創(chuàng)意的厚重底蘊，已在IP界與TT界達成共識。IP與TT產(chǎn)業(yè)互動也已經(jīng)在嘗試，一些新建的智庫產(chǎn)業(yè)園區(qū)就兼具IP與TT雙重功能。

（2）整體融合。AI+IP+TT融合發(fā)展，最終目標是要實現(xiàn)AI、IP、TT三者在整體上的融合發(fā)展。AI、IP、TT整體融合發(fā)展充分體現(xiàn)了跨學(xué)科、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的規(guī)?；?、集約化特征，能最大限度地發(fā)揮三者的功用，是未來的一種理想狀態(tài)。目前，AI、IP、TT整體融合發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)域較少，基本處于試水狀態(tài)，發(fā)展?jié)摿Υ蟆ndprint

二、AI+IP+TT與數(shù)字出版融合發(fā)展態(tài)勢

相對傳統(tǒng)出版業(yè)而言，數(shù)字出版近年來在轉(zhuǎn)型發(fā)展方面取得了明顯的突破，已經(jīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)背景下領(lǐng)先一步。據(jù)《2016—2017年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》統(tǒng)計，2016年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達5720.85億元，比2015年增長29.9%。放眼理論界和實務(wù)界，與人類創(chuàng)新創(chuàng)意有關(guān)的技術(shù)（智力），除人工智能（AI）外，知識產(chǎn)權(quán)（IP）和智庫（TT）也成為重大熱點。在數(shù)字出版領(lǐng)域，IP創(chuàng)意與IP運營被廣泛地運用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲及有聲讀物等領(lǐng)域。下一步，在圖書、報刊選題策劃等領(lǐng)域，IP創(chuàng)意也可大顯身手。黨的十八大以來，新型智庫建設(shè)得到了黨和國家以及社會各界的廣泛重視，包括數(shù)字出版領(lǐng)域在內(nèi)的文化智庫和媒體智庫也如雨后春筍般涌現(xiàn)。AI+IP+TT的組合是“大數(shù)據(jù)+大創(chuàng)意+大智囊”的新結(jié)晶，將發(fā)揮1+1+1>3的智能綜合體的凝聚作用。

AI+IP+TT在數(shù)字出版領(lǐng)域的融合發(fā)展，其實質(zhì)是以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為根本，運用AI手段和平臺、IP創(chuàng)意與策劃、TT政策風(fēng)向標和決策咨詢，更好地促進數(shù)字出版融合發(fā)展。當下，AI、IP、TT都是國家戰(zhàn)略，AI+IP+TT視野下的數(shù)字出版融合發(fā)展要依托上述國家戰(zhàn)略。數(shù)字出版融合發(fā)展在各環(huán)節(jié)、各鏈條和各領(lǐng)域均可依托AI+IP+TT，找到契合的著力點。

三、AI+IP+TT視野下的數(shù)字出版融合發(fā)展路徑與方法

本文基于AI （ 人工智能）在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用，從AI+IP+TT的視角探討數(shù)字出版融合發(fā)展的路徑與方法。

1.AI+IP+TT視野下的數(shù)字出版融合發(fā)展路徑

（1）建立和完善AI+IP+TT視野下的數(shù)字出版信息資源體系和綜合云平臺。相關(guān)部門要依托互聯(lián)網(wǎng)，建立和完善全國統(tǒng)一的AI+IP+TT視野下的數(shù)字出版信息資源體系和綜合云平臺。該平臺是數(shù)字出版領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)庫，要與多個省級數(shù)字出版業(yè)務(wù)系統(tǒng)和信息資源庫進行對接，集成數(shù)字出版資源數(shù)據(jù)、咨詢服務(wù)數(shù)據(jù)和運營商用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)等，為數(shù)字出版行業(yè)主管部門、數(shù)字出版基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、文化智庫以及從事數(shù)字出版創(chuàng)意、生產(chǎn)、加工、服務(wù)的企業(yè)等提供大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。同時，通過開放的數(shù)據(jù)交換共享平臺，相關(guān)企業(yè)之間可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)采集共享，推動數(shù)字出版信息咨詢服務(wù)、現(xiàn)代化市場運營和精細化行業(yè)監(jiān)管的有機聯(lián)動。

（2）成立AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)意研發(fā)中心。各地新聞出版行業(yè)主管部門要鼓勵各數(shù)字出版基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和文化智庫成立AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)意研發(fā)中心。該中心主要承擔以下四個方面的職能：一是AI產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)；二是IP創(chuàng)意，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、影視和游戲等產(chǎn)業(yè)進行全IP產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈的拓展；三是TT建設(shè)，創(chuàng)辦數(shù)字出版跨界專題智庫，在承擔決策咨詢功能的同時，還要推進協(xié)同創(chuàng)新，大力發(fā)展智庫產(chǎn)業(yè)；四是運行AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)學(xué)院，可借鑒中國首個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)學(xué)院——太湖產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)學(xué)院的經(jīng)驗，創(chuàng)辦各類AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)學(xué)院，主要承擔教育、培訓(xùn)、研究和決策咨詢四位一體的服務(wù)工作，為各數(shù)字出版基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)以及具體的數(shù)字出版企業(yè)提供人才支撐和智力支持。

（3）推進AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)。相關(guān)部門要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，推進各數(shù)字出版基地、文化創(chuàng)意園區(qū)AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)不只是產(chǎn)業(yè)鏈的集聚，更是創(chuàng)新企業(yè)的集聚。相關(guān)部門要妥善加強市場作用與政府職能的有機統(tǒng)一，走一條以常態(tài)化機制創(chuàng)新驅(qū)動各基地、園區(qū)AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)發(fā)展的新路子。在推進AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)建設(shè)中，相關(guān)部門要特別加強AI+ IP+ TT的原始創(chuàng)新，加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新，從而形成AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。在知識服務(wù)戰(zhàn)略背景下，AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)要考慮如何在人工智能等高端技術(shù)引領(lǐng)下完成高度的產(chǎn)業(yè)集聚，要提升自身產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)值、產(chǎn)能和核心競爭力，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)；要依托高科技自主創(chuàng)新，搶占AI+ IP+ TT數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)和跨界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點，發(fā)揮作為數(shù)字經(jīng)濟中增長極的引領(lǐng)作用。

2.AI+IP+TT視野下的數(shù)字出版融合發(fā)展方法

相關(guān)部門要按照互聯(lián)網(wǎng)思維方式，在高效、便捷的基礎(chǔ)上探討AI+IP+TT視野下的數(shù)字出版融合發(fā)展方法。

一是研究方法的創(chuàng)新。本文重點闡釋比較研究和對標研究兩種方法，研究AI+IP+TT視野下的數(shù)字出版融合發(fā)展，首先要掌握比較研究方法。隨著人工智能的日新月異，數(shù)字出版的從業(yè)者要學(xué)會比較、敢于比較和善于比較，要學(xué)會和掌握綜合比較、政策比較、行業(yè)比較和區(qū)域比較等方法。通過比較，數(shù)字出版企業(yè)要明確比較優(yōu)勢和比較劣勢，揚長避短，知己知彼。通過對標研究，數(shù)字出版企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒對標對象的長處為己所用，進一步明確發(fā)展定位，找準立足點、切入點和發(fā)力點，做到中央頂層設(shè)計與數(shù)字出版領(lǐng)域創(chuàng)新實踐的有機結(jié)合。

二是實操方法的創(chuàng)新。在數(shù)字出版領(lǐng)域，推進AI+IP+TT視野下的數(shù)字出版融合發(fā)展是一個新的挑戰(zhàn)，也是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能一蹴而就。因此，數(shù)字出版企業(yè)要推進實操方法的創(chuàng)新。比如，數(shù)字出版企業(yè)開展推進AI+IP+TT視野下的數(shù)字出版融合發(fā)展的差別化探索，先選取部分省區(qū)市、部分基地園區(qū)或部分數(shù)字出版企業(yè)試點，先行先試，創(chuàng)新創(chuàng)先，條件成熟時再發(fā)揮其引領(lǐng)作用，便于向全國復(fù)制、推廣。

四、AI+IP+TT數(shù)字出版融合的發(fā)展趨勢及政策建議

人工智能融入數(shù)字出版行業(yè)，其影響不僅體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)本身，而且也體現(xiàn)在其對數(shù)字出版行業(yè)帶來的新思維方式和運營模式。AI+IP+TT數(shù)字出版融合發(fā)展應(yīng)該是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢之一。人工智能對數(shù)字出版而言是一把雙刃劍。AI+IP+TT數(shù)字出版融合發(fā)展模式將克服單一人工智能的短板，更好地發(fā)揮人的創(chuàng)造作用，突出文化底蘊、人文關(guān)懷、情感交流和創(chuàng)新思想。為促進未來AI+IP+TT數(shù)字出版更好地融合發(fā)展，筆者提出以下政策建議。endprint

1.加強互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管和輿論引導(dǎo)

數(shù)字出版歸根結(jié)底屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從長遠來看，要體現(xiàn)知識服務(wù)的價值。AI+IP+TT數(shù)字出版發(fā)展要加強互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管和輿論引導(dǎo)。無論是數(shù)字出版媒體，還是從事數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版基地、文創(chuàng)創(chuàng)意園區(qū)和數(shù)字出版企業(yè)，在內(nèi)容上都要堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，在新時代中國特色社會主義思想的指導(dǎo)下，恪守社會主義核心價值觀，弘揚主旋律，傳播正能量。同時，這些數(shù)字出版企業(yè)也要運用民間、官方兩種資源、兩種方式開拓市場，提高國際傳播能力。數(shù)字出版媒體提升核心競爭力，進而提升媒體輿論引導(dǎo)力是關(guān)鍵，要遵循數(shù)字出版和傳播規(guī)律，注重網(wǎng)絡(luò)輿情，加強監(jiān)管，在輿論引導(dǎo)的同時，也要在政策引導(dǎo)、學(xué)術(shù)引導(dǎo)和價值引導(dǎo)等方面下功夫。這就需要數(shù)字出版從業(yè)人員具備良好的政治定力和戰(zhàn)略定力。

2.體現(xiàn)以人民為中心的思想

數(shù)字出版的終極目標是為人類提供文化精品和精神食糧，因而必須體現(xiàn)黨的十九大倡導(dǎo)的以人民為中心的思想。進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。AI+IP+TT數(shù)字出版發(fā)展模式下，數(shù)字出版企業(yè)要加強創(chuàng)新，充分生產(chǎn)數(shù)字文化精品和精神食糧，提供高效優(yōu)質(zhì)的知識服務(wù)，滿足人民日益增長的美好生活需要。各類數(shù)字出版文化智庫（傳媒智庫）和IP創(chuàng)意機構(gòu)，要加強原創(chuàng)化建設(shè)、戰(zhàn)略化建設(shè)、公益化建設(shè)、信息化建設(shè)、專業(yè)化建設(shè)和國際化建設(shè)，堅持問題導(dǎo)向，回應(yīng)人民群眾的重大關(guān)切，加強內(nèi)涵式創(chuàng)新發(fā)展，增強知識服務(wù)戰(zhàn)略能力，提升資政水平和為人民服務(wù)的能力。

3.共建數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體

人類命運共同體思想是新時代以習(xí)近平同志為核心的黨中央對馬克思主義和中國外交思想的重大理論創(chuàng)新。數(shù)字出版企業(yè)要關(guān)注人類共同命運和世界共同價值，在數(shù)字出版領(lǐng)域用新概念、新范疇和新表述講中國故事、人類故事，關(guān)心人類共同面對的問題。在此語境下，網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體成為人類命運共同體的重要一脈。AI+IP+TT數(shù)字出版發(fā)展模式下，共建數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體是數(shù)字出版領(lǐng)域的核心價值和共同取向。下一步，數(shù)字出版企業(yè)要依托各類協(xié)同創(chuàng)新平臺，培育若干數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體，讓AI+IP+TT在數(shù)字出版領(lǐng)域融合發(fā)展，在良性互動中為共建數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體做出更大、更新的貢獻。

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