沙德芳

摘 要 隨著人民物質(zhì)生活的極大豐富，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求精神生活的充裕。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在尋求生存的同時(shí)也在不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。本文從廣播媒介的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，以上海東方廣播KFM981歐美潮流音樂(lè)電臺(tái)為例，探討地域性廣播節(jié)目在口語(yǔ)傳播上的創(chuàng)新與發(fā)展及如何結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖灾鞒止?jié)目，增加節(jié)目互動(dòng)性、地域性、趣味性?xún)?yōu)點(diǎn)的同時(shí)也能更好貼近受眾心理，讓本地人對(duì)于收聽(tīng)到的節(jié)目產(chǎn)生更多認(rèn)同感和共鳴，讓外地聽(tīng)眾通過(guò)節(jié)目了解本地語(yǔ)言文化，有意思的俚語(yǔ)方言能更形象表達(dá)，讓人記憶深刻。

關(guān)鍵詞 地域性；口語(yǔ)傳播；廣播節(jié)目

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）203-0014-02

所謂“地域文化”是指在一定空間范圍內(nèi)特定人群的行為模式和思維模式；而不同地域內(nèi)人們的行為模式和思維模式的不同，便導(dǎo)致了地域文化的差異性。改革開(kāi)放之后傳統(tǒng)廣播地域性特點(diǎn)表現(xiàn)各種題材的廣播節(jié)目中，內(nèi)容更豐富。

地域性語(yǔ)言文化本身帶有民族性、區(qū)域性、封閉性。傳統(tǒng)廣播利用地區(qū)優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新發(fā)展，在口語(yǔ)傳播領(lǐng)域不斷尋找突破，獲得新活力。上海作為我國(guó)發(fā)達(dá)城市之一，運(yùn)用方言播音根本目的不是為了普及普通話(huà)，而是增加節(jié)目的趣味性。為滿(mǎn)足大眾的娛樂(lè)需求，音樂(lè)節(jié)目也想方設(shè)法的加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性、地域性、趣味性。因此，地域性口語(yǔ)傳播的特點(diǎn)也逐漸被重視起來(lái)，逐漸被音樂(lè)類(lèi)電臺(tái)運(yùn)用到節(jié)目中。地處吳語(yǔ)方言區(qū)，廣播節(jié)目為凸顯地域性的特點(diǎn)經(jīng)常在語(yǔ)言、詞匯、語(yǔ)法方面進(jìn)行“方言再用”的創(chuàng)新，結(jié)合地方方言表現(xiàn)語(yǔ)言特色，重新運(yùn)用，與受眾產(chǎn)生共鳴。

1 KFM981地域性廣播節(jié)目成因

1.1 地域優(yōu)勢(shì)

KFM981作為SMG旗下的音樂(lè)類(lèi)廣播，其發(fā)展強(qiáng)烈依賴(lài)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，人民的生活方式，受眾的文化水平，審美情趣。上海被龐大移民和高速經(jīng)濟(jì)的沖刷，不僅匯聚了全國(guó)各地的移民，更有海外華僑及外籍人士等，上海就像一個(gè)文化大熔爐一樣，受眾對(duì)于音樂(lè)廣播的需求也變得越來(lái)越多，音樂(lè)廣播越來(lái)越類(lèi)型化發(fā)展。KFM981電臺(tái)就是SMG旗下歐美流行音樂(lè)電臺(tái)，匯聚音樂(lè)、時(shí)尚、創(chuàng)意、影視、上海本地新鮮資訊①。而KFM981《儂剛what》和《儂唱what》這兩個(gè)小單元就融合了普通話(huà)、吳語(yǔ)、英語(yǔ)等，適應(yīng)了類(lèi)型化廣播的發(fā)展，成就了年輕化、潮流化和歐美音樂(lè)的KFM981廣播。

1.2 語(yǔ)言環(huán)境

加入上海本地方言的廣播節(jié)目具有伴隨性和滲透性，在無(wú)形中影響聽(tīng)眾的生活和工作，不僅影響本地受眾，在無(wú)形之中也影響了來(lái)上海工作的外地受眾，上海話(huà)中的一些要素在短短的兩三代人里就可以看到較重大的變化軌跡，文化交流程度加深，除了普通話(huà)、本幫話(huà)、更會(huì)使用英語(yǔ)及其他外語(yǔ)，KFM981《儂剛what》和《儂唱what》這兩個(gè)小欄目正是在以普通話(huà)介紹歐美流行音樂(lè)的基礎(chǔ)上，同時(shí)把本土上海話(huà)適當(dāng)結(jié)合起來(lái)，小單元題目用到的“儂剛”“儂唱”的意思就是“你說(shuō)”“你唱”的意思，主持人在節(jié)目中經(jīng)常反問(wèn)聽(tīng)眾“儂曉得哇”“儂是伐是從來(lái)么聽(tīng)古？”，無(wú)形中拉近了聽(tīng)眾距離增強(qiáng)了互動(dòng)性，營(yíng)造的語(yǔ)言環(huán)境把本地特色發(fā)揮出來(lái)，增強(qiáng)了地域性。

1.3 受眾需求

研究發(fā)現(xiàn)，2015年，私家車(chē)仍是聽(tīng)眾“最經(jīng)常收聽(tīng)廣播的地點(diǎn)”，其聽(tīng)眾比例達(dá)到48.4%；“在家收聽(tīng)”位居第二，所占比例為39.0%。從受眾收聽(tīng)廣播的地點(diǎn)來(lái)看，私家車(chē)普及說(shuō)明物質(zhì)生活的極大豐富，人民生活水平提高，社會(huì)大眾對(duì)于娛樂(lè)的需求越來(lái)越多，單一性平直性的廣播語(yǔ)言已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾需求，社會(huì)大眾對(duì)于廣播節(jié)目的水平要求也越來(lái)越高，音樂(lè)廣播也不能僅僅只播放音樂(lè)和歌曲，節(jié)目?jī)?nèi)容節(jié)目形態(tài)上需要不斷尋求突破和發(fā)展。

2 地域性口語(yǔ)傳播特點(diǎn)

2.1 新潮活潑的話(huà)風(fēng)

KFM981是上海東方廣播的潮流音樂(lè)節(jié)目，該節(jié)目時(shí)間分別設(shè)定在每周一至周五的早上7：00-10：00和工作日每天上午8：50。對(duì)于本來(lái)工作壓力大的上班族來(lái)說(shuō)，在上班路上提供歐美流行音樂(lè)，不僅可以緩解上班前的困意還能對(duì)一天的心情產(chǎn)生積極影響，減輕壓力愉悅身心。KFM981節(jié)目定位是新潮的歐美流行音樂(lè)電臺(tái)本身具有娛樂(lè)性，所以主持人在語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)的上輕松活潑，主持人說(shuō)普通話(huà)、上海話(huà)、英語(yǔ)進(jìn)行交流，個(gè)性化的語(yǔ)言加上配合默契互相“捧逗”使節(jié)目更具可聽(tīng)性，容易被接受，具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性和感染力。

2.2 新穎獨(dú)特的編排方式

KFM981《儂剛WHAT》是KFM早餐節(jié)目MORNING BEAT的一個(gè)單元，節(jié)目編排新穎獨(dú)特，內(nèi)容豐富多樣。這兩個(gè)小單元設(shè)置在節(jié)目中間，以主持人對(duì)話(huà)為主，《儂剛what》是一個(gè)教英語(yǔ)口語(yǔ)交際的小單元，每天有一個(gè)英語(yǔ)俚語(yǔ)詞匯或者常用口語(yǔ)詞匯。一個(gè)男主持一個(gè)女主持以聊天的狀態(tài)進(jìn)行溝通，引出這個(gè)單元要介紹的英語(yǔ)俚語(yǔ)或者簡(jiǎn)單的詞組，然后加入隨機(jī)街頭采訪(fǎng)素人，詢(xún)問(wèn)該詞匯的意義，再由主持人進(jìn)行解釋增強(qiáng)了節(jié)目與聽(tīng)眾的互動(dòng)性。在演播室兩個(gè)主持人還會(huì)設(shè)置小情節(jié)引出關(guān)鍵詞。例如：

貝貝：哎呦，Binggo你怎么這么浪費(fèi)啊你看你點(diǎn)的早餐那個(gè)煎蛋你都不吃呢？

Binggo：那個(gè)簡(jiǎn)單還沒(méi)熟呢怎么吃??！我怕有細(xì)菌，禽流感很可怕的呀。

貝貝：別說(shuō)那么嚇人啊，西餐里有一類(lèi)煎蛋的方式就叫over easy啊。

“over easy”就是“煎半熟蛋”的意思。

于是這個(gè)單元就介紹了“over easy”的意思，既簡(jiǎn)單又容易被人記住，同時(shí)給節(jié)目增添了很多趣味性。

《儂唱what》小單元又有所不同，《儂唱 WHAT》用上海話(huà)演繹當(dāng)下最熱的歐美流行歌曲，兩個(gè)女主持每一小環(huán)節(jié)會(huì)談到一首當(dāng)下最熱的歐美流行音樂(lè)，介紹歌手、作曲、歌詞大意等或者用上海話(huà)改編一小段來(lái)演繹一小段副歌。語(yǔ)言巧妙地變化使節(jié)目容易被聽(tīng)眾接受。

2.3 方言、普通話(huà)和英語(yǔ)的結(jié)合endprint

KFM981歐美潮流音樂(lè)電臺(tái)面向的受眾群體是16-35喜歡英語(yǔ)、喜歡外國(guó)文化、喜歡潮流音樂(lè)的年輕人、所以在語(yǔ)言詞匯使用上輕松活潑，夾雜英語(yǔ)，上海話(huà)和普通話(huà)。規(guī)范的語(yǔ)言是民族文化成熟的標(biāo)志，很多地方方言、俗諺俚語(yǔ)等都具有生動(dòng)的意義，KFM981節(jié)目中加入英語(yǔ)成分一方面符合節(jié)目定位歐美潮流音樂(lè)節(jié)目，另一方面也有利于傳播不同文化，主持人語(yǔ)言能力增強(qiáng)更表現(xiàn)出節(jié)目整體的檔次和水平，使受眾更有認(rèn)同感。

3 地域性廣播節(jié)目在口語(yǔ)傳播過(guò)程中的問(wèn)題

3.1 泛娛樂(lè)化

節(jié)目泛娛樂(lè)化傾向?qū)е伦非蠖虝旱母泄俅碳ぃ行┓窖运渍Z(yǔ)缺失存在糟粕的詞匯，單單追求好玩兒或者追求身心愉悅卻忽視了節(jié)目的內(nèi)涵和品質(zhì)，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容庸俗、媚俗，缺乏大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息，容易造成聽(tīng)眾審美疲勞導(dǎo)致聽(tīng)眾人群放棄收聽(tīng)?！胺簥蕵?lè)化”的節(jié)目導(dǎo)致追求短暫的感官刺激，一時(shí)的身心愉悅卻忽視了節(jié)目的內(nèi)涵和品質(zhì)，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容庸俗、媚俗，缺乏大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息造成聽(tīng)眾審美疲勞導(dǎo)致聽(tīng)眾人群放棄收聽(tīng)。

3.2 盲目跟風(fēng)

如今廣播的收聽(tīng)率已經(jīng)越來(lái)越等同于發(fā)行量、點(diǎn)擊量、收視和收聽(tīng)率，而收聽(tīng)率的高低又直接關(guān)系廣播媒體的未來(lái)發(fā)展。為了追求高收聽(tīng)率很多廣播節(jié)目會(huì)陷入盲目跟風(fēng)缺乏原創(chuàng)性，阻礙節(jié)目發(fā)展。廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)花費(fèi)更多的精力研究如何挖掘原創(chuàng)節(jié)目。在現(xiàn)有類(lèi)型化基礎(chǔ)上如何改進(jìn)節(jié)目形態(tài)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目做到寓教于樂(lè)，不把收聽(tīng)率作為衡量節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

3.3 形式主義

只改變形式而不創(chuàng)新內(nèi)容，單純了為了介紹節(jié)目?jī)?nèi)容，“依書(shū)直說(shuō)”的節(jié)目模式已經(jīng)不足以支撐節(jié)目繼續(xù)發(fā)展，此類(lèi)廣播節(jié)目缺乏創(chuàng)新，主持人的主持也成為一種單純的形式，不具有可聽(tīng)性。廣播節(jié)目本身具有伴隨性收聽(tīng)的特點(diǎn)，太過(guò)于形式主義，主持人如同擺設(shè)，主持人要傳播有價(jià)值的信息。因此，在主持人的抑揚(yáng)頓挫中，可以融進(jìn)主持人的愛(ài)憎褒貶，借此傳情達(dá)意，這樣才能避免形式主義，有利于音樂(lè)類(lèi)廣播節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4 結(jié)論

本文是筆者參與上海東方廣播SMG的調(diào)研心得，專(zhuān)門(mén)對(duì)于東方廣播一檔潮流音樂(lè)廣播節(jié)目KFM981的地域性口語(yǔ)傳播進(jìn)行研究。地域性廣播節(jié)目依靠其地域特色，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，受眾群體等一系列要素，在滿(mǎn)足受眾需求的前提下，不斷地創(chuàng)新發(fā)展，充分運(yùn)用本土語(yǔ)言特點(diǎn)，增強(qiáng)廣播節(jié)目的影響力。

注釋

①互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)《KFM981的微博-微博》.

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