獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)： 中國(guó)人民大學(xué) Super Sophomore

團(tuán)隊(duì)成員： 左杰 李子宜 范林欽 吳蓉 白謝兵青

獲獎(jiǎng)情況： 銀獎(jiǎng)

項(xiàng)目簡(jiǎn)介

小組通過(guò)對(duì)保險(xiǎn)業(yè)界工作人員的訪談、北上廣三地的問(wèn)卷調(diào)查，以及對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的分析，發(fā)現(xiàn)了保險(xiǎn)業(yè)面對(duì)普通消費(fèi)者存在的兩大問(wèn)題：保險(xiǎn)條款復(fù)雜、理賠困難，以及一線銷售誠(chéng)信缺失。團(tuán)隊(duì)正視問(wèn)題，著重應(yīng)用新媒體進(jìn)行傳播，將有經(jīng)濟(jì)能力的中青年作為目標(biāo)受眾，以“保險(xiǎn)，你的幕后英雄”為主題?；趧?dòng)物河貍的形象為保險(xiǎn)行業(yè)設(shè)計(jì)了一款可愛(ài)活潑的吉祥物“保?！?，并將活動(dòng)策劃分為四個(gè)階段，分別承擔(dān)吸引關(guān)注、擴(kuò)大影響、傳遞理念、深化印象的目標(biāo)，每個(gè)階段都對(duì)應(yīng)線上線下的活動(dòng)。在項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中，進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)媒體數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整策劃案；項(xiàng)目結(jié)束之后，按照評(píng)估模型進(jìn)行系統(tǒng)的效果評(píng)估。

團(tuán)隊(duì)感想

一個(gè)完整的公關(guān)策劃需要考慮到很多方面，以及項(xiàng)目執(zhí)行可能會(huì)遇到的細(xì)節(jié)，雖繁瑣卻有意義。作為一個(gè)學(xué)生團(tuán)隊(duì)，我們一直試著用業(yè)界視角來(lái)策劃此次年度策劃案，但真正走到評(píng)委面前，才明白業(yè)界對(duì)于策劃案的要求，其實(shí)重點(diǎn)不光是創(chuàng)意，還在于執(zhí)行。我們還需在今后的時(shí)間里好好學(xué)習(xí)，慢慢接觸業(yè)界的工作，以擺脫固定的學(xué)生思維帶來(lái)的劣勢(shì)。團(tuán)隊(duì)成員為了同一個(gè)目標(biāo)絞盡腦汁，看著整個(gè)策劃案成形，那種團(tuán)隊(duì)合作的快樂(lè)真的特別令人感動(dòng)。廈門真的太美啦，我們?cè)趶B門度過(guò)了非常難忘的幾天，是非常美好的回憶。

指導(dǎo)教師寄語(yǔ)

張迪：作為看著他們從策劃到參賽一路走過(guò)來(lái)的老師，我知道他們非常不容易，經(jīng)常討論到深夜，為了一個(gè)非常小的細(xì)節(jié)都拿捏不定跑來(lái)問(wèn)我。看著他們從一開始的迷茫，到后面越來(lái)越堅(jiān)定，雖然仍有瑕疵，但最后能取得這樣的結(jié)果，我為他們感到驕傲，好樣的！endprint