文/盧新寧

講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出的新要求。1月24日，“海外傳播力年度論壇”在北京舉辦，來(lái)自政府、企業(yè)、媒體和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的代表相聚一堂，共同探討如何做好海外傳播，可以說(shuō)既是落實(shí)十九大精神的具體實(shí)踐，也是順應(yīng)新時(shí)代要求的務(wù)實(shí)舉措。

隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)與世界的關(guān)系也進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。與這一新時(shí)代相對(duì)的，是過(guò)去近兩百年間中國(guó)被動(dòng)卷入全球化、現(xiàn)代化進(jìn)程的“西學(xué)東漸”時(shí)代。那個(gè)時(shí)代的標(biāo)志之一是魏源撰寫的《海國(guó)圖志》。魏源那一代人，在被迫睜眼看世界之際，最大的愿望是“師夷之長(zhǎng)技以制夷”，最大的夢(mèng)想是讓中國(guó)不落“海國(guó)”之后、跟上世界潮流。當(dāng)然，在他們那個(gè)時(shí)代，這一切只能是空想。在《海國(guó)圖志》誕生176年后的今天，中華民族終于在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，步步接近自己的夢(mèng)想，進(jìn)入了習(xí)近平總書記所說(shuō)“日益走近世界舞臺(tái)中央、不斷為人類作出更大貢獻(xiàn)的時(shí)代”。

在這個(gè)時(shí)代，我們不能滿足于獨(dú)善其身，而是要謀求更負(fù)責(zé)任地發(fā)揮大國(guó)作用，不斷貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和力量，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體；在這個(gè)時(shí)代，我們也不能甘于西方輿論壟斷，而是要在重塑中華文化自信的基礎(chǔ)上，不斷打造更具影響的國(guó)家文化軟實(shí)力，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

蓬勃發(fā)展的社交媒體和移動(dòng)終端，打破了國(guó)際傳播的壁壘，為中國(guó)提供了歷史性機(jī)遇。2017年，全球范圍內(nèi)的社交媒體用戶已超過(guò)30億，并且仍在以每天100萬(wàn)的速度持續(xù)增長(zhǎng)。這為信息的跨國(guó)度、跨人群傳播提供了有利條件。歷史上第一次，我們可以繞開(kāi)深受利益集團(tuán)影響的西方媒體與全球民眾直接溝通；歷史上第一次，我們的內(nèi)容不再是任人截取的素材，而可以成為不斷為我們帶來(lái)用戶和傳播價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。

近年來(lái)，中國(guó)的媒體、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)在國(guó)際傳播領(lǐng)域，其是移動(dòng)端和社交媒體上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。比如，人民日?qǐng)?bào)社運(yùn)營(yíng)的6個(gè)海外社交媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)，截至2017年年底，總粉絲量超過(guò)4600萬(wàn)，人民日?qǐng)?bào)社英文臉譜機(jī)構(gòu)賬號(hào)粉絲數(shù)在全球紙媒中穩(wěn)居粉絲量第一、活躍量第一和互動(dòng)量第一。此次“海帆獎(jiǎng)”入圍案例中，也有很多機(jī)構(gòu)在主動(dòng)有創(chuàng)意地使用了國(guó)際社交媒體方面，取得了良好傳播效果。

但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如果我們追求的目標(biāo)是打破壟斷、破除偏見(jiàn)、塑造大國(guó)形象、全面助力新時(shí)代中國(guó)夢(mèng)，那么在海外傳播上我們的手段還不夠多、聲量還不夠大、穿透力還不夠強(qiáng)。

這是人民日?qǐng)?bào)社設(shè)立“中國(guó)機(jī)構(gòu)海外傳播杰出案例——海帆獎(jiǎng)”的初衷，就是要鼓勵(lì)更多機(jī)構(gòu)去做海外傳播，通過(guò)彼此分享和相互學(xué)習(xí)，提升中國(guó)海外傳播的整體水平，讓中國(guó)聲音更加響亮。

出海的船有了帆，才能航行得更快更遠(yuǎn)?！昂Ｍ鈧鞑チδ甓日搲睍?huì)場(chǎng)這棟樓的形象就是一張大風(fēng)帆，我們也希望人民日?qǐng)?bào)社所做的努力能像海帆一樣，為中國(guó)的海外傳播助力。