《工人日報》要聞部副主任、全國兩會報道組副組長 車 輝

2018年，《工人日報》全國兩會報道仍然采取了“中央廚房”報道模式，結(jié)合《工人日報》實際情況，采取虛體機構(gòu)、實體運行、跨部門項目制運作。在這次歷史性的全國兩會上，可視化、數(shù)據(jù)化的報道越來越豐富。傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何作為，成為一個重要的命題。通過對全國兩會的報道，筆者深切體會到傳統(tǒng)媒體邁出創(chuàng)新步伐的趨勢已是必然。然而新時代也有新的挑戰(zhàn)，媒體在走創(chuàng)新之路的過程中既要肯堅守也要有創(chuàng)新。

在2018全國兩會期間，《工人日報》推出的融媒體報道以原創(chuàng)歌曲MV（1首）、融媒體微視頻（20個）、互動式H5（2個）、政策解讀H5(9個)為主要內(nèi)容。其中，融媒體報道多次獲得中宣部閱評組表揚，特別是在全國兩會后半段涉及重大議程時，融媒體報道反應(yīng)迅速，彌補了傳統(tǒng)媒體報道的一些短板，發(fā)揮了重要補充作用。應(yīng)該說發(fā)展融媒體報道，既是主管部門的要求，也是媒體發(fā)展的必然。

結(jié)合《工人日報》實際情況，本著實事求是原則，確定了“中央廚房”報道模式。簡單來說，就是項目制運作，根據(jù)人才特長進行相關(guān)產(chǎn)品的制作，一切以結(jié)果為導(dǎo)向，根據(jù)不同媒體形式的特殊性理順機制。報紙有著特殊的版面語言和文章邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性，同時要求流程十分完善。因此，報紙的內(nèi)容單獨處理，繼續(xù)走傳統(tǒng)的流程，進入傳統(tǒng)的采編系統(tǒng)進行編輯運作，確保出報安全。在“中央廚房”運行過程中，根據(jù)前方記者采集的內(nèi)容，不同媒體形式需要進行融媒體產(chǎn)品制作。“中央廚房”的值班人員來自《工人日報》不同部門，有中工網(wǎng)、有新媒體部、有其他部門的編輯。

在會外報道上，報社新媒體部制作了兩會贊歌原創(chuàng)歌曲MV——《新時代工人》，歌詞正面積極、主題鮮明，以新時代、工匠精神、輝煌成就等為主題詞，節(jié)奏明快，朗朗上口，在《工人日報》“兩微一端”、網(wǎng)站多個平臺推出，營造出產(chǎn)業(yè)工人響應(yīng)兩會精神，在新時代展現(xiàn)新作為的良好聲勢，取得正面積極的宣傳效果，播出后累計播放超10萬次。

在全國兩會報道中，《政府工作報告》一經(jīng)發(fā)布，《工人日報》結(jié)合《政府工作報告》內(nèi)容制作了互動式的H5問答《如果這些內(nèi)容是高考題目，你能得幾分》，在“兩微一端”、網(wǎng)站推出后，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)點擊。《兩會通道上那些奮斗金句》獲得中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，《習(xí)近平兩會上這些話與勞動奮斗有關(guān)》《總書記下團組，這些金句指明奮斗方向》等H5作品獲得中宣部閱評組表揚?！皧^斗”“新時代”“改革”是兩會重要主題詞，兩會融媒體推出互動式H5作品《搖一搖，測測你的工匠氣質(zhì)》，加強互動性。

在全國兩會報道中，全國總工會要求突出兩會通道報道，根據(jù)每場代表委員和部長通道的特點，《工人日報》融媒體選擇新聞視角給予呈現(xiàn)，先后聚焦建筑工人權(quán)益委員提案落地、高技能人才培養(yǎng)、如何建設(shè)制造強國等話題進行了微視頻制作，在“兩微一端”取得了較好的傳播效果。在此過程中，大部分文字記者都拿起話筒出境，嘗試了新媒體的制作過程。

但是，融媒體報道依然要求媒體有所為有所不為。該堅守的就是政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是一把尺子、一個標(biāo)準(zhǔn)。同時，融媒體依然要堅持內(nèi)容為王、精耕細(xì)作。此次獲得廣泛好評的《新時代工人》，并不是一蹴而就的，而是對內(nèi)容進行了精細(xì)揣摩。

總之，堅持正確方向，尊重傳播規(guī)律，尊重讀者，這些都是傳統(tǒng)媒體的良好傳承，其在融媒體時代依然適用。在全國兩會報道中，《工人日報》在結(jié)合重大主題、緊跟全國兩會精神、突出三工特色等方面做出了可貴的嘗試，從而獲得了較好的傳播效果。