文/魯 穎

黨的十九大是舉世矚目的重大事件，更是檢驗(yàn)媒體戰(zhàn)斗力的關(guān)鍵時(shí)刻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何滿足日益多元的受眾需求，在“命題作文”中展現(xiàn)勃勃生機(jī)，是擺在每一個(gè)黨媒面前的難題。

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作?！焙贾萑?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深挖本地元素，創(chuàng)新報(bào)道手段，飽含深情地展現(xiàn)了杭州五年來(lái)的發(fā)展印記和百姓獲得的幸福感，政治性與可讀性并重，既凸顯主流氣質(zhì)，也秀出了親民顏值，較好地發(fā)揮了主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

多元表達(dá)，讓主題報(bào)道“有聲有色”

主題報(bào)道想要出新出彩，新聞文本不應(yīng)拘泥于一種形態(tài)，通過(guò)運(yùn)用多元文本形式，可以避免概念化和程式化，給人耳目一新的感覺(jué)。杭州網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題“跳出杭州看杭州”，在欄目設(shè)置上包含了圖片、視頻、評(píng)論等，突出問(wèn)題導(dǎo)向，緊扣創(chuàng)新觸痛點(diǎn)，在對(duì)標(biāo)藍(lán)圖上找差距、樹(shù)目標(biāo)，有樣本、有觀點(diǎn)、有內(nèi)容、有思考，提升了重大主題報(bào)道的說(shuō)服力，相關(guān)專(zhuān)題點(diǎn)擊量超過(guò)70萬(wàn)次。

讀圖時(shí)代，要提升重大主題報(bào)道影響力，突出視覺(jué)化表達(dá)也是一項(xiàng)有效手段。它既能增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，又提高了新聞的可讀性與感染力。由多個(gè)板塊來(lái)呈現(xiàn)主題內(nèi)容，能夠使閱讀體驗(yàn)更加豐富?！抖际锌靾?bào)》推出“喜迎十九大·尋找五大發(fā)展理念在杭州的生動(dòng)實(shí)踐”專(zhuān)欄，報(bào)社專(zhuān)門(mén)成立了“地標(biāo)發(fā)現(xiàn)小組”和“地圖繪制小組”，幾名記者組成一支“別動(dòng)隊(duì)”，前往城市各個(gè)角落尋訪典型案例、實(shí)踐樣本，與熱心讀者共同繪制杭州的發(fā)展地圖。在版面呈現(xiàn)上結(jié)合繪圖、大事記、攝影照片、文字等多種方式，生動(dòng)詳盡而又扎實(shí)全面地展示“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”理念在杭州的生動(dòng)實(shí)踐。

另外，圖表可以化繁為簡(jiǎn)，清晰明了地表達(dá)主旨?！逗贾萑?qǐng)?bào)》推出“喜迎十九大·圖說(shuō)杭州經(jīng)濟(jì)五年聚變”系列報(bào)道，把杭州近年來(lái)的巨變濃縮在一張張彩色圖表中。其中，《“馬車(chē)”發(fā)力，投資結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化》用圖表來(lái)顯示投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，一目了然。

深耕本土，講述“接地氣”的杭州故事

一直以來(lái)，重大主題報(bào)道往往存在著強(qiáng)調(diào)政治宣傳、忽視新聞價(jià)值的弊端。如何增強(qiáng)新聞的可讀性和趣味性，進(jìn)而提升報(bào)道品質(zhì)，增強(qiáng)報(bào)道感染力，是杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一直在探索的。實(shí)踐中，我們鼓勵(lì)采用生動(dòng)、新鮮的故事化寫(xiě)法，改變時(shí)政主題報(bào)道僵化、枯燥、單調(diào)的狀態(tài)，通過(guò)一個(gè)個(gè)精彩的故事和細(xì)膩的敘述來(lái)折射宏大主題。這種“上接天線，下接地氣”的做法，不僅凸顯權(quán)威性，也能唱響本地好聲音。比如，從2017年8月開(kāi)始，《富陽(yáng)日?qǐng)?bào)》用整版、連續(xù)刊登的形式，推出“喜迎十九大·農(nóng)村看變化”系列報(bào)道，聚焦最基層的19個(gè)村莊，全面回顧過(guò)去五年富陽(yáng)新農(nóng)村的變化。在采訪上，與常態(tài)化的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)結(jié)合，采編全員出動(dòng)走村串戶，真切感受變化；在寫(xiě)作上，展示成績(jī)、不回避問(wèn)題，講述經(jīng)驗(yàn)做法、提出意見(jiàn)建議。系列報(bào)道中，有因杭派民居而聞名全國(guó)的“網(wǎng)紅村”場(chǎng)口東梓關(guān)村，有守著“綠水青山”發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)的湖源上臧村……19個(gè)村莊19個(gè)樣本，自帶“泥土味”，講述著獨(dú)具韻味、別樣精彩的發(fā)展故事。

深耕地方元素，找準(zhǔn)地方特色，可以把重大時(shí)政主題報(bào)道的同題作文變成“杭州美文”。作為基層媒體的《余杭晨報(bào)》，緊扣十九大主題，立足余杭區(qū)發(fā)展實(shí)踐，重拳策劃推出“循著習(xí)總書(shū)記當(dāng)年足跡 觸摸余杭發(fā)展律動(dòng)——深化走轉(zhuǎn)改 記者在一線”主題系列報(bào)道。記者重走習(xí)近平總書(shū)記當(dāng)年到過(guò)的地方，采訪事件見(jiàn)證人，回憶當(dāng)年情景，暢談近年發(fā)展，從尋訪見(jiàn)證變遷。以點(diǎn)帶面，以小見(jiàn)大，憶往昔，看今朝，展示余杭區(qū)發(fā)展新高度。系列報(bào)道推出后引起了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

技術(shù)創(chuàng)新，打造融媒體視聽(tīng)盛宴

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，很重要的一點(diǎn)就是運(yùn)用新技術(shù)、新手段，使原先單一的內(nèi)容變身為互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的新媒體產(chǎn)品。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎所有媒體都開(kāi)通了微博、微信，有的還創(chuàng)建了新聞客戶端，這些新媒體平臺(tái)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要陣地。有的紙媒將內(nèi)容直接平移或簡(jiǎn)單處理后在微博、微信上進(jìn)行推送，以為這就是“融合”，實(shí)質(zhì)是一種滯后的觀念。真正的媒體融合，從內(nèi)容策劃、制作、發(fā)布到運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)完整的生態(tài)鏈，需要各部門(mén)密切的合作。誰(shuí)首先打破傳統(tǒng)生產(chǎn)理念，突破老舊思維的束縛，在媒體融合原創(chuàng)作品上發(fā)力，就有可能獲得發(fā)展先機(jī)。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)上不斷嘗試，視頻、H5幾乎已成為重大主題報(bào)道的標(biāo)配，而VR、AR等新技術(shù)的運(yùn)用也日益廣泛。

黨的十九大召開(kāi)期間，《杭州日?qǐng)?bào)》全媒體新聞中心策劃了五個(gè)整版的AR內(nèi)容，主要呈現(xiàn)跟杭州有關(guān)的、比較有意思的內(nèi)容。其中，“秀愛(ài)杭州”活動(dòng)得到了杭州市民的熱情響應(yīng)，配合新開(kāi)發(fā)的AR技術(shù)，令人耳目一新?！逗贾萑?qǐng)?bào)》從征集到的500多張市民生活照片中選出最有故事的10張，視頻團(tuán)隊(duì)上門(mén)拍攝，通過(guò)AR技術(shù)制作成“會(huì)說(shuō)話”的照片。打開(kāi)“杭+新聞”客戶端，通過(guò)掃一掃功能，對(duì)準(zhǔn)報(bào)紙版面的靜態(tài)照片，照片中的主人公就會(huì)“走出”報(bào)紙、出現(xiàn)在手機(jī)中侃侃而談。

把手機(jī)客戶端和報(bào)紙巧妙地“融”起來(lái)，AR是一個(gè)富有創(chuàng)意的突破。這是《杭州日?qǐng)?bào)》在AR領(lǐng)域的一次試水，把AR技術(shù)直接嵌入到APP里，《杭州日?qǐng)?bào)》算是浙江第一家。它由“杭+新聞”團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新研發(fā)，利用計(jì)算機(jī)生成逼真的視覺(jué)虛擬環(huán)境，讓用戶體驗(yàn)“身臨其境”的新聞報(bào)道效果。十九大報(bào)道中的運(yùn)用還是一次嘗試，未來(lái)AR還有更廣泛的應(yīng)用前景。它可以運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)方面，比如，跟一些指定的商家合作，設(shè)定好圖片后，由媒體拍攝一個(gè)商業(yè)廣告片，通過(guò)媒體新聞客戶端掃一掃就會(huì)產(chǎn)生一些新的東西。從技術(shù)層面上來(lái)講，除了自有開(kāi)發(fā)，還可以進(jìn)行外包合作，用合作的形式來(lái)取得技術(shù)和內(nèi)容上的雙贏。

黨的十九大召開(kāi)之際，如何用最好的傳播方式傳遞時(shí)代強(qiáng)音？通過(guò)頭腦風(fēng)暴，《杭州日?qǐng)?bào)》決定在2016年《G20號(hào)外》的基礎(chǔ)上加以突破，推出“杭報(bào)TV”，把一張“紙”變成一個(gè)“電視臺(tái)”，以“電視臺(tái)”的面貌為用戶呈現(xiàn)一款便于手機(jī)閱讀的H5產(chǎn)品，實(shí)際上就是一個(gè)H5與短視頻的綜合體。近兩年，短視頻增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。它的現(xiàn)場(chǎng)感、即視感都比文字圖片勝出一籌。費(fèi)神費(fèi)力的“深閱讀”受眾面越來(lái)越窄，用戶正在“變懶”已成為公認(rèn)的事實(shí)。紙媒發(fā)力短視頻，既能夠發(fā)揮其策劃采訪的優(yōu)勢(shì)，又能用視頻來(lái)彌補(bǔ)報(bào)紙上文字、圖片的不足，將報(bào)紙從二維傳播拓展到三維傳播上去。

黨的十九大召開(kāi)期間，“杭報(bào)TV”更新七天，每天推出五個(gè)視頻頻道。其中，2～3條是央媒的十九大相關(guān)視頻，另外幾條是原創(chuàng)內(nèi)容。記者根據(jù)熱點(diǎn)話題做街頭采訪，《你心中的美好生活是什么》《厲害了我的國(guó)》《杭州人的小目標(biāo)》等街采視頻突出本地化、生活化，原汁原味地呈現(xiàn)了杭州市民積極向上的精神面貌，以及對(duì)國(guó)家和這座城市的深厚感情?！昂紙?bào)TV”界面設(shè)計(jì)也十分新穎，主界面的皮膚設(shè)計(jì)成一臺(tái)電視機(jī)，給用戶一種看電視的儀式感，用戶點(diǎn)擊“按鈕”就能切換頻道。形式感的創(chuàng)新，令視頻內(nèi)容錦上添花?！昂紙?bào)TV”在“杭+新聞”客戶端和微信朋友圈等新媒體平臺(tái)上迅速傳播，收獲了滿滿口碑。

移動(dòng)社交時(shí)代，用戶的時(shí)間碎片化，注意力稀缺，缺乏交互性的產(chǎn)品難以吸引用戶?！逗贾萑?qǐng)?bào)》在十九大期間每天推出一款H5產(chǎn)品，采用新技能新玩法的互動(dòng)式閱讀，令重大主題報(bào)道耳目一新?！陡魑稽h員請(qǐng)注意，有一個(gè)神秘箱子等你查收》，以中國(guó)共產(chǎn)黨1921年開(kāi)始的成長(zhǎng)史為主線，每屆黨代會(huì)的時(shí)代特征作為一個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)一只神秘箱子做串聯(lián)，不斷點(diǎn)擊進(jìn)入最終場(chǎng)景，跳出習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出的4個(gè)論斷的重要講話視頻。產(chǎn)品設(shè)置了尋找密碼、回答問(wèn)題等互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加了受眾對(duì)產(chǎn)品的參與感?！?0秒讀懂十九大報(bào)告》采用了當(dāng)下流行的快閃模式，快速梳理了十九大報(bào)告中的重要信息，在30秒時(shí)間內(nèi)完成閱讀，加深讀者的印象。杭州網(wǎng)制作的“測(cè)測(cè)你的洞悉力”H5，通過(guò)答題的形式引導(dǎo)大家回顧這五年的重大事件，如G20峰會(huì)、地鐵開(kāi)通、移動(dòng)支付的崛起等，感受身邊的變化。通過(guò)推出一系列H5產(chǎn)品，以生動(dòng)的形式包裝嚴(yán)肅的內(nèi)容，“舊瓶裝新酒”，碰撞出意想不到的化學(xué)反應(yīng)。用戶與內(nèi)容互動(dòng)，使閱讀變得更有趣，傳播更有效。

對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王固是真理，但若沒(méi)有創(chuàng)意和技術(shù)的充分配合，內(nèi)容就不易傳播，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有創(chuàng)意地融合表達(dá)是H5成為爆款的關(guān)鍵。以往嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道，《杭州日?qǐng)?bào)》做出了分量和新意，親民又好看。

報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建多平臺(tái)傳播體系

重大主題報(bào)道題材大、涉及領(lǐng)域廣，因此需要發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，打破部門(mén)間的局限，以集體力量打造精品內(nèi)容。杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下子媒運(yùn)用媒體融合發(fā)展成果，堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，打造全新融媒體報(bào)道平臺(tái)，聚合了報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端等多種載體，將平面報(bào)紙轉(zhuǎn)化為能看、能聽(tīng)、能玩、能互動(dòng)的多媒體新聞。前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)和后方制作團(tuán)隊(duì)密切配合，通力合作，合理分配報(bào)道內(nèi)容，形成一次策劃、分工協(xié)作、多端跟進(jìn)，提升了新聞傳播力和媒體影響力。

黨的十九大召開(kāi)期間，《蕭山日?qǐng)?bào)》“兩微一端”及時(shí)發(fā)布相關(guān)新聞報(bào)道，《一張圖，帶你看懂十九大報(bào)告！》通過(guò)圖片的形式，對(duì)報(bào)告中的關(guān)鍵詞進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要的解讀。H5產(chǎn)品《@全體蕭山人，這里有一封和你我都相關(guān)的信》，通過(guò)圖文、動(dòng)畫(huà)等形式展現(xiàn)了蕭山這五年的成就，激發(fā)市民熱情。蕭山網(wǎng)采用專(zhuān)題和微專(zhuān)題相結(jié)合的方式，引入視頻、文字直播，時(shí)刻跟進(jìn)會(huì)議動(dòng)態(tài)，特別推出“蕭山人說(shuō)說(shuō)未來(lái)這五年”專(zhuān)題視頻節(jié)目，采訪街頭市民，暢談?wù)鎸?shí)的心愿。

為了防止出錯(cuò)，編輯嚴(yán)把采寫(xiě)關(guān)、選稿關(guān)、編校關(guān)、審定關(guān)，在新媒體推送報(bào)道前都會(huì)在十九大報(bào)告原文中驗(yàn)證一遍，做到句句有來(lái)源，處處有依據(jù)?！睹咳丈虉?bào)》官微和小程序滾動(dòng)播報(bào)十九大開(kāi)幕盛況，推出“十九大報(bào)告，習(xí)近平直抵人心的19句話，你最喜歡哪一句”互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)H5的形式進(jìn)行推廣，請(qǐng)用戶將最喜歡的一句話上傳至《每日商報(bào)》官微平臺(tái)，得到了網(wǎng)友積極響應(yīng)，形成了良好的輿論氛圍。