文/陸林楓

傳統(tǒng)報業(yè)進(jìn)行視聽傳播的實(shí)踐由來已久，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的發(fā)展也進(jìn)一步促進(jìn)了這一進(jìn)程。在新媒體時代，傳統(tǒng)報業(yè)既面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)同時也迎來發(fā)展機(jī)遇，使其不得不加快視聽傳播的探索，滿足時代發(fā)展和受眾日趨多樣化的需求。

一、新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)推進(jìn)視聽傳播轉(zhuǎn)化的原因

當(dāng)前，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，媒體運(yùn)營的門檻大幅降低，新媒體、自媒體發(fā)展迅猛，媒體間競爭壓力急劇增大。以移動視頻為例，預(yù)計(jì)2022年末，其流量每年將以大約50%的速度增長，占所有移動數(shù)據(jù)流量近75%。據(jù)騰訊公司發(fā)布的《中國新媒體趨勢報告2017》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民每天在新聞資訊方面花費(fèi)的時間大約為67分鐘，超過70%的民眾主要通過新聞類網(wǎng)站和APP獲取資訊，而通過報紙雜志獲取資訊的民眾僅占11.9%。新媒體數(shù)量的增加搶占了部分市場，給傳統(tǒng)報業(yè)帶來一定的影響。

在媒體數(shù)量極大豐富的情況下，受眾的時間被信息浪潮切割成碎片化狀態(tài)，受眾已不愿意花費(fèi)大量時間進(jìn)行深度閱讀。因此，以圖像、視頻、音頻為代表的快速獲取信息的傳播形式更為人們喜愛。受眾的興趣點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對傳播形式的需求更加多樣化。在此背景下，傳統(tǒng)報業(yè)的競爭力急劇下降，新興媒體依托先進(jìn)技術(shù)營造的聲光效果，在競爭中吸引了大量受眾的“眼球”，并搶走了大部分廣告業(yè)務(wù)。依據(jù)“受眾即市場”理論，廣告作為媒體發(fā)展的核心命脈，在向新媒體轉(zhuǎn)移的同時，也給傳統(tǒng)報業(yè)造成巨大沖擊。據(jù)《2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國出版報紙共1894種，較2015年降低0.6%；報紙出版實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入578.5億元，降低7.6%；利潤總額30.1億元，降低15.7%。

綜上所述，傳統(tǒng)報業(yè)在當(dāng)前新媒體時代遭遇嚴(yán)峻的生存危機(jī)，亟須轉(zhuǎn)化提升，加強(qiáng)視聽傳播能力，以達(dá)到“吸睛”效果。與此同時，新興技術(shù)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)報業(yè)改革發(fā)展提供了重要的契機(jī)。以5G為代表的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的增快，使多屏融合成為可能；攝影攝像技術(shù)的簡易化和設(shè)備的便攜化，“催生”了全媒體記者，使傳統(tǒng)報業(yè)人員在外出采訪的同時可以攝制相關(guān)視頻進(jìn)行傳播；社交媒體的產(chǎn)生使受眾由視聽信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者和傳播者，為傳統(tǒng)報業(yè)的視聽傳播提供了大量的素材和線索。此外，短視頻、直播、H5、AR、VR等媒介的出現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了視聽傳播的形態(tài)。

二、傳統(tǒng)報業(yè)視聽傳播轉(zhuǎn)化的實(shí)踐

在攝影技術(shù)剛剛成熟時，傳統(tǒng)報業(yè)就十分重視視覺傳播，通過利用圖像編排給予受眾最直觀最真實(shí)的觀看體驗(yàn)，達(dá)到渲染情緒的作用。某種程度上說，該報道模式就是視聽傳播轉(zhuǎn)化最早的嘗試。然而，傳統(tǒng)報業(yè)受版面限制，更多仍以文字為主，圖像起輔助作用，視覺傳播效果并不突出。

傳統(tǒng)報業(yè)真正大規(guī)模加強(qiáng)視聽傳播轉(zhuǎn)化是從“手機(jī)報”開始的，將新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到受眾手機(jī)上，受眾可以隨時隨地通過手機(jī)查閱新聞。2005年9月27日，《現(xiàn)代快報》與四川省電信有限責(zé)任公司聯(lián)手打造的《華西手機(jī)報》聲訊版正式開通上線，成為國內(nèi)第一張“能聽”的報紙，受眾通過撥打號碼即可收聽報紙主要內(nèi)容和即時新聞。一方面，突破了時空的限制，使受眾可以充分利用碎片化時間隨時隨地瀏覽新聞；另一方面，突破了版面的限制，將視覺和聽覺傳播有效結(jié)合起來。在兩個月試用期內(nèi)，體驗(yàn)讀者達(dá)8萬人，正式開通不到4天，訂閱用戶便達(dá)到5000人。但受當(dāng)時技術(shù)水平的限制，《華西手機(jī)報》聲訊版的視聽效果與理想標(biāo)準(zhǔn)還有一定的差距。

2006年3月13日，安徽《合肥日報》與中科大訊飛公司合作，在全國首推“有聲報紙”，通過電腦終端的麥克風(fēng)用標(biāo)準(zhǔn)普通話播放受眾選中的新聞內(nèi)容，還能隨意切換為男聲、女聲，并選取背景音樂。短短數(shù)月內(nèi)，該“有聲報紙”客戶端的網(wǎng)民達(dá)1.2萬人，其中3400人進(jìn)行了個人資料注冊。2006年8月1日，寧波日報報業(yè)集團(tuán)中國寧波網(wǎng)正式推出國內(nèi)首份互動多媒體報紙《寧波Bo播報》，其不僅提供語音播報，還能在此基礎(chǔ)上放置視頻，真正做到了集視聽傳播于一體，成為傳統(tǒng)報業(yè)視聽傳播轉(zhuǎn)化新的突破口。與此同時，英國的《太陽報》是英國第一家推出視聽報紙的傳統(tǒng)報紙，美國如今已有1000多家報紙網(wǎng)站推出視聽報紙?，F(xiàn)如今，大多數(shù)傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)建設(shè)了自己的門戶網(wǎng)站，并為記者提供攝像設(shè)備，要求他們在采訪的同時拍攝視頻作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年美國已有92%的報紙網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)視頻報道。

新媒體時代，許多傳統(tǒng)報業(yè)開通了微信公眾號、微博等新媒體平臺，在內(nèi)容編排上采取“文字+圖像”的形式，輔以視頻、音頻素材，極大豐富了傳播手段。以“人民日報”公眾號2018年6月15日發(fā)布的文章《這就是軍人的色彩！每一種都讓人熱淚盈眶》為例，在文字出彩的同時，大量運(yùn)用軍隊(duì)冬訓(xùn)照片渲染寒冬的色彩，突出軍人訓(xùn)練生活的艱辛和默默奉獻(xiàn)的精神，給予受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊，反響較好，閱讀量也超過10萬次。此外，近年來VR等新興技術(shù)同樣受到傳統(tǒng)報業(yè)的追捧，尤其是在兩會期間被廣泛運(yùn)用到新媒體平臺上，營造出的新聞現(xiàn)場環(huán)境，使受眾得以“身臨其境”，更具真實(shí)性和感染力。這成為新聞報道視聽傳播轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性的嘗試。

三、新媒體時代推進(jìn)傳統(tǒng)報業(yè)視聽傳播轉(zhuǎn)化的建議

國內(nèi)外傳統(tǒng)報業(yè)關(guān)于視聽傳播轉(zhuǎn)化的實(shí)踐由來已久，在當(dāng)前新時代更是呈井噴式發(fā)展。其中，技術(shù)發(fā)揮著重要的推動作用。正如加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出的“媒介即訊息”理論：對于社會來說最有價值和意義的，并非各個時代媒介傳播的內(nèi)容，而是這個時代使用媒介的性質(zhì)以及引發(fā)的社會變革。因此，要加強(qiáng)報業(yè)視聽傳播建設(shè)，必須從以下三方面入手。

一是必須關(guān)注技術(shù)發(fā)展。要密切與通信公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等合作，提高網(wǎng)絡(luò)寬帶速度及數(shù)據(jù)傳輸能力，將AR、VR等新興技術(shù)有效嵌入傳統(tǒng)報業(yè)的新媒體平臺上，從而更好地為新聞報道服務(wù)。要培養(yǎng)一批精通“采、攝、編、排、寫、錄、播”技術(shù)的全媒體記者，在采集素材時既進(jìn)行文字報道又進(jìn)行攝影攝像，通過合適的編排手段和技巧進(jìn)行后期內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)，從而形成集文字圖像、視頻、音頻素材和虛擬現(xiàn)實(shí)互動等為一體的新聞報道，加強(qiáng)視聽傳播能力。要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段，摒棄傳統(tǒng)報業(yè)依賴“廣告投放率”的評價體系，綜合統(tǒng)計(jì)報刊閱讀量、視頻、音頻播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量和網(wǎng)絡(luò)商業(yè)廣告的收益等要素，建立新的全媒體評價體系。

二是在關(guān)注技術(shù)發(fā)展的同時，要認(rèn)識到“內(nèi)容為王”在新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)視聽傳播進(jìn)程中依舊適用，不能忽略了報道內(nèi)容的重要性，避免掉入“唯技術(shù)論”的陷阱。長期以來，傳統(tǒng)報業(yè)在文字內(nèi)容報道方面具備顯著優(yōu)勢，要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)此優(yōu)勢，在線索挖掘、內(nèi)容加工、深度報道等領(lǐng)域應(yīng)精益求精，加強(qiáng)專業(yè)性和權(quán)威性，才能在眾多新媒體平臺競爭中樹立起獨(dú)家品牌。傳統(tǒng)報業(yè)在視頻、音頻采集方面的專業(yè)性遠(yuǎn)不如廣播電視媒體，需要在影像的真實(shí)性、時效性上下功夫，根據(jù)文字內(nèi)容攝制相關(guān)素材進(jìn)行補(bǔ)充，形成自身獨(dú)特優(yōu)勢。

三是要依托互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺特點(diǎn)進(jìn)行視聽傳播轉(zhuǎn)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“互聯(lián)互通”，新媒體的優(yōu)勢是“即時性”和“交互性”，相應(yīng)的視聽產(chǎn)品的形式和內(nèi)容都必須立足于此，否則，如果只是單純在新聞報道中隨意放置圖像和視頻、音頻素材，則背離了轉(zhuǎn)化的根本目標(biāo)，難以取得預(yù)期的傳播效果。需加強(qiáng)新聞報道的交互性，重視評論反饋功能，根據(jù)受眾的意見進(jìn)行調(diào)整改革，根據(jù)受眾需求設(shè)置議題進(jìn)行報道；建議開設(shè)“網(wǎng)民線索”等相關(guān)類型欄目，動員廣大受眾積極參與到新聞報道中，為報業(yè)提供線索和素材。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)追求簡練的文風(fēng)，廣泛采用短視頻形式，力爭通過簡明扼要的報道幫助受眾在碎片時間內(nèi)獲取最多的信息。