李 鯤

（長治學院示范分院，山西 長治 046000）

一、在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

近幾年，音樂版權(quán)漸漸開始被保護起來，音樂市場也慢慢步入到正規(guī)有序的發(fā)展軌道上來，各大音樂在線平臺紛紛開設新的娛樂專欄，渴望在這新一輪音樂洪流中贏得一份商機。據(jù)相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年，中國在線音樂市場規(guī)模為89.0億元，增長率為45.9%；中國在線音樂用戶付費市場規(guī)模為29.9億元，增長率為58.6%。通過這一數(shù)據(jù)可以看出，未來在線音樂產(chǎn)業(yè)具有較大的上升趨勢，且會吸引更多的潛在用戶參與其中。此外，超過80%的音樂用戶都會每天在線收聽，且收聽頻率在每天2～3次、收聽時長在1～2小時人數(shù)比例最多，這一數(shù)據(jù)足顯示出在線音樂已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?，在愉悅身心上發(fā)揮著不可限量的作用?？偟膩碚f，在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展動勁十足，潛在用戶數(shù)量龐大，音樂市場收入規(guī)模及增長率上升顯著，發(fā)展前景十分可觀。

二、在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

第一，版權(quán)問題。影響人消費意識的最大因素便是經(jīng)濟問題，在早期，各大在線音樂產(chǎn)業(yè)并未涉及版權(quán)保護、會員購買等問題，只是近幾年音樂市場的火爆，才帶動了整個音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的改變，而受到經(jīng)濟因素制約的實體用戶紛紛開始瞄準了一個新的下載渠道——互聯(lián)網(wǎng)音樂，這里的音樂不僅可以免費下載，而且不受任何版權(quán)限制，用戶可以找到任何一首自己想要的曲目，這一趨勢著實給唱片行業(yè)帶來了不小的麻煩，不僅使音樂版權(quán)沒有得到有效保護，而且還大大削弱了原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性，這對整個在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言都是極為不利的。

第二，獲益問題。即便目前各大在線音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開設線上會員、音樂包等服務，但絕大多數(shù)還是通過廣告宣傳、在線直播、線下演唱會等形式來實現(xiàn)盈利的，這種獲益渠道周期較長，對于當今高速發(fā)展的音樂產(chǎn)業(yè)來說是遠遠不夠的，想要實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化，必須在付費會員的層面上做足文章，而目前會員用戶少卻是不爭的事實，再加上音樂試聽質(zhì)量的高低不一、運營商管理模式的參差不齊，使得在線音樂產(chǎn)業(yè)無法形成完整的效益產(chǎn)業(yè)鏈，從而很難實現(xiàn)預期效果。

第三，分配問題。迄今為止，我國在線音樂產(chǎn)業(yè)分配問題仍是一大弊病，即在收費和結(jié)算問題上依舊爭論不休，矛盾雙方（版權(quán)方和互聯(lián)網(wǎng)音樂播放平臺）各抒己見：版權(quán)方認為高額的版權(quán)費理所當然；而互聯(lián)網(wǎng)音樂播放平臺則認為應按照用戶的點擊量來結(jié)算收益。雙方均按照自己的意愿肆意執(zhí)行，致使分配問題長期惡化，這在一定程度上阻礙了在線音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，也大大制約了平臺的健康運營。

第四，原創(chuàng)問題。原創(chuàng)是音樂的根，是音樂的魂，作為在線音樂產(chǎn)業(yè)的支柱，所綻放出的光芒尤為耀眼，但目前“選秀”節(jié)目舉辦的如火如荼，迫使許多音樂人才被金錢迷昏了頭腦，不是改行其他行業(yè)，就是惡意抄襲，使音樂行業(yè)的長期效益不能得到有效地保障，致使許多創(chuàng)作思維被嚴重弱化，出現(xiàn)了音樂創(chuàng)作人、原創(chuàng)作品逐年降低的現(xiàn)象，使得在線音樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一個較大幅度的滑落趨勢，這對音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展都是極為不利的。

三、在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

第一，推進版權(quán)正規(guī)化進步。2015年，國家版權(quán)局發(fā)布的《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》讓在線音樂產(chǎn)業(yè)重燃了希望，這也為音樂產(chǎn)業(yè)重振旗鼓帶來了契機。隨著文獻的進一步落實，我們要緊扣新時期音樂發(fā)展脈搏，抓住大好機遇，在讓廣大用戶相信版權(quán)、認可版權(quán)的基礎上，努力做好傳統(tǒng)音樂升級、向娛樂業(yè)轉(zhuǎn)型等工作，創(chuàng)造新型生態(tài)與業(yè)態(tài)，滿足實體用戶的個性化需求，從而使音樂產(chǎn)業(yè)在具有版權(quán)保護的前提下為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。

第二，大力發(fā)展付費用戶。目前，多元化已成為當今社會發(fā)展的主流，在線音樂產(chǎn)業(yè)推出項目五花八門，企業(yè)想要在琳瑯滿目的節(jié)點上尋求一絲商機，就必須要通過最直接、最有效的方式來獲取最大利潤，而此時，付費用戶便是一個絕佳的獲益途徑?？v觀國外領先音樂平臺商業(yè)模式，均是以建立在付費用戶和個人財富捆綁基礎上而形成的，可見通過付費用戶獲益的效果更為明顯。因此，未來在線音樂產(chǎn)業(yè)要以發(fā)展付費用戶為主導，徹底將潛在用戶提升到一個新的檔次上來。

第三，保持音樂的原創(chuàng)力。不管是哪種產(chǎn)業(yè)，最終還得歸結(jié)為文化的較量，因此，創(chuàng)作是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。就音樂發(fā)展來看，音樂正在朝著樂觀的狀態(tài)不斷進步，曲風變化也十分明顯，不僅融入嘻哈和民謠等創(chuàng)作型元素，而且在電子樂方面也有小幅度的攀升；就創(chuàng)作人而言，獨立音樂人頗受尊崇，他們渴望在保證歌曲版權(quán)的前提條件下，放飛自我、展現(xiàn)更多的自我才能，而此時就務必需要端正個人修養(yǎng)和創(chuàng)作態(tài)度，為聽者創(chuàng)作出更多高質(zhì)量作品，實現(xiàn)良性循環(huán)。

第四，重點發(fā)展國際化。當今社會，國際化發(fā)展愈演愈烈，要想在行業(yè)中立于不敗之地，就必須走出國門，走向國際。從音樂發(fā)展主流來看，Live House等現(xiàn)場演出慢慢變成一種時尚，公播音樂也成為每個社會場景中新的“寵兒”，用戶的消費升級預示著音樂產(chǎn)業(yè)黎明時代的來臨，這也為音樂走出國門奠定了根基。要想實現(xiàn)國際化發(fā)展，首先要完善行業(yè)機制，即對于侵權(quán)行為、經(jīng)濟收益、對外輸出等問題做出有效應對；其次便是從音樂創(chuàng)作本身入手，即在音樂創(chuàng)作時融入國際化風格，實現(xiàn)內(nèi)外的無縫對接；最后就是引領音樂文化的發(fā)展，形成一種正向的主流趨勢。

[1]鄭荔鯉.近年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況[J].文藝生活,2017,05.

[2]蘇莞雯.基于獨立音樂人視角的在線音樂平臺全產(chǎn)業(yè)鏈合作趨勢研究[J].經(jīng)貿(mào)實踐,2017,18.

[3]阮婷.數(shù)字在線音樂產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策[J].傳媒,2015,13.