◎謝 萌

一、引言

在當前我國經濟發(fā)展中，電子商務發(fā)揮著巨大作用。隨著“互聯(lián)網+”的提出，電子商務迎來了更美好的前景。在電子商務快遞崛起的過程中，我國城鎮(zhèn)化建設也取得了巨大成就。依據(jù)《2015年淘寶村報告》的有關內容我們可知，我國當前淘寶村數(shù)量超過780個，活躍賣家數(shù)量超過20萬，有效地促進了大學生創(chuàng)業(yè)與農民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在此過程中，人口聚集規(guī)模增大，城鎮(zhèn)化速度加快，醫(yī)療與教育等公共服務也逐步完善，這給電商行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件，電商與本地產業(yè)的融合程度不斷加深，有效地促進了本地的綜合發(fā)展。

二、城鎮(zhèn)化與電子商務協(xié)調發(fā)展的區(qū)域差異影響

（一）電子商務對城鎮(zhèn)化的區(qū)域差異影響

電子商務的快速發(fā)展有效地減少了城鄉(xiāng)之間的差距。在電子商務平臺的作用下，城市先進的生活方式與生產方式快速傳播到農村地區(qū)，對于農民來說，網購開始在日常生活中發(fā)揮越來越大的作用，城鄉(xiāng)之間的消費差距日益減小。在電子商務的影響下，農村地區(qū)大市場與小生產之間的矛盾也得以緩解，生產者與消費者之間信息不對稱的狀況得以解決，城市居民更傾向通過網購而直接獲得原生態(tài)的農產品。這不僅解決了農產品銷售的問題，還有效地改善了城市居民的生活。農民獲得更多的收入，很多農民有經濟能力向城市流動，獲得城市生活，城鄉(xiāng)之間的隔閡逐步消除。除此之外，電子商務通過如下路徑對城鎮(zhèn)化的區(qū)域差異產生影響：

1.促進產業(yè)集聚與優(yōu)化產業(yè)結構。在電子商務發(fā)展的過程中，各種特色產業(yè)能夠逐步集聚起來。一是電子商務將當?shù)靥厣a業(yè)集聚起來，在淘寶村不斷增加的過程中，就業(yè)量增大，人口規(guī)模、產業(yè)規(guī)模與城鎮(zhèn)規(guī)模都能夠加大。二是在建設新型城鎮(zhèn)的過程中，產業(yè)的轉型與升級至關重要。在電子商務的作用下，以往農業(yè)生產閉塞的局面被打破，農產品能夠走上標準化生產的道路，農業(yè)的現(xiàn)代化水平能夠進一步提高，農業(yè)崗位數(shù)量減少，促使農業(yè)人口向城市流動；在滿足消費者多樣化需求的過程中，制造產業(yè)實現(xiàn)生產品種的小批量生產，并促進第三方信息技術產業(yè)與物流行業(yè)的發(fā)展，向社會提供更多的就業(yè)崗位。

2.促進人口集聚。隨著電子商務園區(qū)的構建，洼地效應得以出現(xiàn)，大量的企業(yè)入駐，聚集了大量的人口。依據(jù)我國電子商務發(fā)展研究中心的相關統(tǒng)計資料我們可知，2014年，我國電子商務行業(yè)直接提供了250萬多的就業(yè)崗位，所提供的間接就業(yè)崗位達到1800萬。與此同時，電子商務豐富了農民的失業(yè)，促使農民的消費觀念發(fā)生變化，提高了農民的收入。在各種公共服務設施不斷完善的過程中，人口數(shù)量規(guī)模進一步擴大，城鎮(zhèn)化的水平得以提升。

3.推動生態(tài)文明建設。電子商務的快速發(fā)展有效地提高生態(tài)文明建設水平。在以往的交易過程中，交易雙方因為時間與空間等因素的限制，交易成本與費用高居不下。在電子商務的作用下，交易時間與空間被有效壓縮，相關產業(yè)的升級轉型加快，自然資源的消耗有效減少，與當前我國發(fā)展低碳經濟的戰(zhàn)略目標不謀而合。這符合我國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的要求，能夠實現(xiàn)經濟與環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，有助于當前各項生態(tài)文明建設工作的穩(wěn)步推進。

（二）城鎮(zhèn)化與電子商務的區(qū)域差異影響

在我國城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進的過程中，各項基礎設施更加完善，城鄉(xiāng)之間的溝通更加頻繁，城鄉(xiāng)之間電子商務的發(fā)展水平持平，區(qū)域差異有效減少。城鎮(zhèn)化主要通過如下路徑影響電子商務的發(fā)展：

1.基礎設施更加完善。在穩(wěn)步推進新型城鎮(zhèn)化的過程中，各項基礎設施投入不斷加大，基礎設施的完善程度不斷加強，為電子商務行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。在城鄉(xiāng)之間，新型城鎮(zhèn)化是非常重要的溝通介質，是輻射范圍非常廣，涵蓋農村地區(qū)與城市地區(qū)。在全面推進新型城鎮(zhèn)化的過程中，農村地區(qū)的各種基礎設施建設力度較以往顯著增強，農村地區(qū)的基礎公共服務能力不斷加強，金融、現(xiàn)代信息技術、物流等逐步向農村地區(qū)拓展，農村地區(qū)發(fā)展電子商務的成本進一步降低，農村地區(qū)的信息化程度顯著提升。

2.改變了人們的消費觀念，促使電子商務消費市場進一步擴大。在新型城鎮(zhèn)化建設全面推進的過程中，城鄉(xiāng)之間的經濟、文化、信息、科技方面的交流程度不斷加深，城鄉(xiāng)之間的市場對接程度不斷加強。對于消費者而言，其消費行為主要受消費觀念的支配，在城鄉(xiāng)交流程度加深的過程中，農村居民的消費觀念有了很大轉變，市民化程度不斷加深，其更愿意與嘗試多種新事物，對于他們來說，電子商務這種足不出戶且貨比三家的購物方式有著極大的優(yōu)勢。在新型城鎮(zhèn)化的過程中，電子商務能夠吸引到更多農村消費者，農民也可以借助電子商務平臺而將多種特色產品直接銷售到城市居民手中。在新型城鎮(zhèn)化帶動了電子商務的發(fā)展，使得電子商務消費市場進一步擴大。

3.輸送大量的電子商務人才。當前我國各地在發(fā)展電子商務的過程中遇到共同的困難，那就是專業(yè)人才的短缺專業(yè)電子商務人才的不足已經成為制約我國電子商務發(fā)展的關鍵問題。在新型城鎮(zhèn)化的過程中，人力資源的重要性被進一步強調。為了獲得更多的經濟利益，很多人們都選擇進入城市地區(qū)，接受更高的教育與更專業(yè)的培訓。在人口轉移的過程中，電子商務成為一種新的業(yè)態(tài)，提供了大量的就業(yè)崗位。在農村地區(qū)就地城鎮(zhèn)化的過程中，居民獲得已經的經濟收入，出現(xiàn)專業(yè)人才逆流的現(xiàn)象。這種狀況下，農村電子商務人才匱乏的問題得到了有效解決，當前數(shù)量不斷增多的淘寶村就是非常有利的證明。

三、推動城鎮(zhèn)化與電子商務協(xié)調發(fā)展的有效路徑

（一）提高城鎮(zhèn)化與電子商務協(xié)調發(fā)展的戰(zhàn)略認識水平

當前我國正處于經濟轉型升級的特殊時期，在“互聯(lián)網+”計劃下，電子商務得到了快速發(fā)展，新型城鎮(zhèn)化也在各級政府部門的推動下穩(wěn)步前進。然而，大部分的地方政府還沒有將電子商務與城鎮(zhèn)化統(tǒng)一起來，缺乏必要的戰(zhàn)略認識，僅僅作為獨立的兩個領域分別發(fā)展。在信息時代下，在科技發(fā)展與市場發(fā)展的推動下，大量的淘寶村出現(xiàn)，有效地加快了我國城鎮(zhèn)化進度；城鎮(zhèn)化的加快也為電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，提升了農村電子商務的發(fā)展水平。所以，相關政府部門應對城鎮(zhèn)化與電子商務協(xié)調發(fā)展有統(tǒng)一的認識，不斷提升戰(zhàn)略認識水平。

（二）依靠地區(qū)特色，進一步壓縮區(qū)域發(fā)展差異

從當前現(xiàn)狀來看，東部地區(qū)的城鎮(zhèn)化與電子商務的協(xié)調發(fā)展狀況良好，西部地區(qū)的城鎮(zhèn)化與電子商務的協(xié)調發(fā)展狀況不佳。我國很多農村地區(qū)物產極為豐富，尤其是旅游資源，針對此應做好旅游產業(yè)的轉型與升級工作，實現(xiàn)智能旅游發(fā)展；針對綠色農產品產區(qū)，應創(chuàng)建綠色電子商務，實現(xiàn)綠色農產品直接面對消費者；在推動產業(yè)化發(fā)展的過程中，應實現(xiàn)人口的集聚，推動城鎮(zhèn)化發(fā)展；在電子商務的作用下，實現(xiàn)信息的有效收集，改變以往農村信息閉塞的狀況，加快農村地區(qū)的經濟發(fā)展。

（三）借助電商下鄉(xiāng)而提升電子商務水平

當前，國內各大電商平臺紛紛推出了各種農村電商項目，有效地促進農村電子商務的發(fā)展。在此過程中，農村地區(qū)的購買力加強，農產品能夠擁有新的銷售路徑，大量的農村勞動力可以本地就業(yè)，大學生創(chuàng)業(yè)、農民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等涌現(xiàn)了一大批農村電商帶頭人。相關政府部門應積極推出有利政策，大量培養(yǎng)電子商務人才，不斷完善相關網絡基礎設施，促使農村電子商務能夠向電子商務產業(yè)園區(qū)發(fā)展。

（四）突出本地特色，壓縮電子商務擴散經濟空間差異

相關政府部門應高度重視基礎網絡設施建設，提升網絡質量，給電商的發(fā)展創(chuàng)造必要的基礎。針對電商發(fā)展的需要應加大云服務者的數(shù)量、數(shù)據(jù)中心數(shù)量等，使得電商發(fā)展獲得更高水平的信息支持。在此過程中應格外注重西部地區(qū)的基礎網絡建設工作，加強中西部地區(qū)電子商務的開放工作，使得中西部電商能夠協(xié)調發(fā)展，降低區(qū)域經濟空間的差異。

（五）圍繞網民需求，提供個性化電商服務

在電子商務發(fā)展的過程中，網民數(shù)量與人口學特征是非常重要的影響因素。針對此，有必要從網民需求入手，加強虛擬社區(qū)營銷與數(shù)字影響。網民的文化、經濟。社會與心理方面應被高度重視，這是實現(xiàn)精準目標市場銷售的關鍵所在。在電子商務發(fā)展的過程中，產品設計應實現(xiàn)動態(tài)調整，針對不同的網民需求而提供個性化的電商服務，充分重視網民的技術體驗，做好售后服務工作，全面提高管理水平。

（六）提高現(xiàn)代科技的應用水平

在電子商務系統(tǒng)中，網絡地理信息系統(tǒng)、多媒體技術、虛擬現(xiàn)實技術等融合技術已經成為關鍵性技術。云計算技術的出現(xiàn)使得營銷與管理擁有了更為先進的工具。電商企業(yè)應充分挖掘云應用的價值，實現(xiàn)在線交易的深層次應用，與銀行等服務部門加強合作，提高電子商務系統(tǒng)中云技術的應用力度，從而進一步提高電子商務在我國經濟發(fā)展中的作用。

四、結束語

在互聯(lián)網時代下，電子商務快速崛起。影響電子商務發(fā)展的因素來自多方面，如政治環(huán)境、經濟、人文、技術、地理位置等。隨著城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進，電子商務與城鎮(zhèn)化的融合程度不斷加深，兩者協(xié)調發(fā)展的過程中將相互促進，共同減少區(qū)域間的差距。相關政府部門應提高戰(zhàn)略認識水平，充分意識到城鎮(zhèn)化與電子商務協(xié)調發(fā)展的重要意義，并圍繞此做出科學的規(guī)劃，提供必要的政策支持，使得城鎮(zhèn)化與電子商務能夠相互促進，均得到更好的發(fā)展。