◎劉 偉

隨著時(shí)代進(jìn)步發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平日益提高，思維方式也在不同程度上發(fā)生著變革，尤其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣普及，影響著人們生活的方方面面，這對(duì)各行業(yè)的發(fā)展提出更高要求，帶動(dòng)著不同行業(yè)的改革更新。農(nóng)業(yè)作為我國(guó)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在信息全球化的大時(shí)代背景下更應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷開(kāi)拓農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，促使互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，建立新型農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式。

一、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式現(xiàn)狀解析

（一）農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景解析

中國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，其龐大的15億人口基數(shù)中有8億人在從事從業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)問(wèn)題是安邦立國(guó)的根本。中國(guó)幾千年來(lái)的革命都是圍繞土地開(kāi)展，土地資源為人類(lèi)提供了生活和生產(chǎn)資料，土地和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。1949年中華人民共和國(guó)成立以后，中國(guó)土地政策幾經(jīng)變革，土地改革時(shí)期，徹底摧毀封建地主土地所有制，建立均等化農(nóng)民土地私有制，形成家庭經(jīng)營(yíng)制度，其特點(diǎn)是自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧。接著進(jìn)入探索模式，在農(nóng)村建立社會(huì)主義集體所有制經(jīng)濟(jì)，黨的十一屆三中全會(huì)之后，中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式才開(kāi)始定型，出現(xiàn)家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，既能體現(xiàn)社會(huì)主義的特點(diǎn)，又能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力發(fā)展的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)制度，但是由于地域和歷史局限性，中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)還存在一定的不足。具體表現(xiàn)為中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)以個(gè)體散戶為主，商品單一化、規(guī)模較小，不能大規(guī)模集中銷(xiāo)售，此外商品銷(xiāo)售途徑較為匱乏，輻射范圍較小，尤其偏遠(yuǎn)地區(qū)缺乏與外界聯(lián)系的途徑，更會(huì)造成地區(qū)商品價(jià)格低廉，甚至有滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，造成農(nóng)民利潤(rùn)微薄或者虧本。探尋行之有效的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已成為當(dāng)務(wù)之急，在此大環(huán)境的背景下，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式應(yīng)用而生，電商已發(fā)展成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新生代主力軍。

所謂農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式，是基于現(xiàn)代社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是農(nóng)業(yè)與電商結(jié)合的新型發(fā)展模式。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等相關(guān)信息數(shù)據(jù)被應(yīng)用到電子商業(yè)中，改變了現(xiàn)有的實(shí)體經(jīng)濟(jì)模式，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形態(tài)。電商這種線上銷(xiāo)售模式借助大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)了解各地的供應(yīng)需求和廠商的供貨能力，為客戶與供貨商資源分配提供信息便利，通過(guò)電子交易方式實(shí)現(xiàn)不謀面的交易，極大減小了信息交流的距離障礙，極大地促進(jìn)了資源分配和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)業(yè)電商是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為核心的多重交易，包括農(nóng)副產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)、管理、銷(xiāo)售、支付、運(yùn)輸?shù)葍?nèi)容，電商的加入完善了農(nóng)業(yè)勞作者兜售農(nóng)作物產(chǎn)品的局限性及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)出的地域性及季節(jié)性特征的缺點(diǎn)，解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)交易弊端，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)大幅發(fā)展，是目前值得推廣的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

（二）現(xiàn)有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式解析

就農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式而言，我國(guó)經(jīng)歷了一家一戶小農(nóng)生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式、可持續(xù)發(fā)展模式等多種變革，每次模式并非隨機(jī)產(chǎn)生，而是由社會(huì)現(xiàn)狀及社會(huì)經(jīng)濟(jì)大背景環(huán)境所決定［2］。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一些傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式已被新型模式所替代，現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式主要包括產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式、觀光采摘型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式及外向型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式三種類(lèi)型。其中，產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式主要致力于大規(guī)模生產(chǎn)，以附近區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)農(nóng)副產(chǎn)品為核心，建立規(guī)模化生產(chǎn)基地，方便產(chǎn)品的加工、運(yùn)輸?shù)裙ぷ鏖_(kāi)展，但是此種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對(duì)于土地資源的需求量巨大，需要大規(guī)模土地集中生產(chǎn)，集中配送，對(duì)于人力資源的需求也十分巨大，因此不適宜全國(guó)范圍內(nèi)推廣；觀光采摘型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式適用于城市周邊的郊區(qū)地帶，此種模式的目標(biāo)群體為城市富裕人口，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)布局的優(yōu)化作用，而地區(qū)偏僻的鄉(xiāng)村，由于離城市顧客的距離較遠(yuǎn)，并不能吸引顧客；外向型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式以出口為目標(biāo)，以提高農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量為宗旨，對(duì)地域的便利性要求嚴(yán)格，適合交通方便的海港地帶。以上三種農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式各據(jù)優(yōu)勢(shì)，亦有其特有需求，雖有助于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的提高，但基于各自發(fā)展條件的局限性，不適于全國(guó)范圍內(nèi)推廣使用。

二、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式可行性分析

（一）農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速推廣與普及促使各行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路、緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展潮流，推動(dòng)各自發(fā)展模式的更新?lián)Q代［3］。中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)一直重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，不管是十八大提出的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，還是十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，都表明黨中央高度重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)國(guó)家對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推廣以及電子貨幣的風(fēng)靡，促使各行各業(yè)都順應(yīng)形勢(shì)謀取新型發(fā)展道路，中央及各級(jí)政府也積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展成為新時(shí)代背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主方向。值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，二者只有結(jié)合才能更好的順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

（二）多元化電商發(fā)展平臺(tái)為農(nóng)業(yè)電商發(fā)展提供條件

電商平臺(tái)是依托于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)的虛擬空間，現(xiàn)階段電商平臺(tái)眾多，有企業(yè)對(duì)企業(yè)的B2B平臺(tái)、企業(yè)對(duì)客戶的B2C平臺(tái)、第三方電子商務(wù)平臺(tái)等日益走入人們生活，其中B2C平臺(tái)是目前較為普及的電商平臺(tái)，天貓、京東等廣為熟識(shí)的交易平臺(tái)均隸屬于該平臺(tái)下。電商平臺(tái)能夠通過(guò)將傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)電子化數(shù)據(jù)化從而減少人力和物力，還能突破時(shí)間和空間的限制從而大大提高貿(mào)易效率，電商為中小型公司提供了公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，打破了相關(guān)行業(yè)的壟斷現(xiàn)象，真正實(shí)現(xiàn)貿(mào)易的全球化。眾多電商平臺(tái)為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供優(yōu)良條件［4］，尤其現(xiàn)階段國(guó)家大力支持電商行業(yè)發(fā)展，努力健全電商發(fā)展平臺(tái)，并頒布諸多政策進(jìn)行推動(dòng)，農(nóng)業(yè)相關(guān)從業(yè)者應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，加大改革創(chuàng)新力度及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式及流通服務(wù)水平，開(kāi)拓農(nóng)業(yè)電商新型發(fā)展模式。

（三）農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式與傳統(tǒng)模式相比更具優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式相比，高效是農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的一大突出優(yōu)勢(shì)。因農(nóng)業(yè)電商依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，能夠最大程度地減少農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的時(shí)間，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)到農(nóng)戶的直接信息交流，擺脫傳統(tǒng)商業(yè)中對(duì)中介的依賴，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)戶利益的最大化，同時(shí)也能將個(gè)體農(nóng)戶團(tuán)結(jié)起來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一調(diào)控支配，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售工作的順利進(jìn)行提供保障。由于互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)通訊和高速的信息交流，作為銷(xiāo)售終端方的顧客也能因此得到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。同時(shí)，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式擁有巨大市場(chǎng)潛力，中國(guó)農(nóng)民多達(dá)8億，如此巨大的市場(chǎng)下該模式現(xiàn)今依舊處于發(fā)展初級(jí)階段，制度及運(yùn)營(yíng)體系還未健全，了解農(nóng)業(yè)電商的農(nóng)戶仍在少數(shù)，因此此種農(nóng)業(yè)發(fā)展模式在我國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)中擁有巨大潛能。此外，政府大力支持農(nóng)業(yè)電商發(fā)展，出臺(tái)了一系列支持農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的政策，包括鼓勵(lì)電商平臺(tái)主體建設(shè)、培養(yǎng)農(nóng)村電商人才、加大電商創(chuàng)業(yè)信貸支持等，這些措施都有利于農(nóng)業(yè)電商的進(jìn)一步完善與發(fā)展。

（四）互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入普通家庭為農(nóng)業(yè)電商提供物質(zhì)基礎(chǔ)

自從二十世紀(jì)九十年代中國(guó)加入互聯(lián)網(wǎng)之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，中國(guó)的IP地址，域名大幅增加，網(wǎng)民增長(zhǎng)迅速，電腦作為唯一的上網(wǎng)設(shè)備時(shí)，網(wǎng)民的發(fā)展還受到一定的限制。自從20世紀(jì)末智能手機(jī)開(kāi)始出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)一個(gè)階段的發(fā)展，智能手機(jī)開(kāi)始逐漸進(jìn)入中國(guó)普通家庭后，中國(guó)每家每戶都能接觸到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展讓電子商業(yè)成為可能。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)還配備了政府投資的農(nóng)產(chǎn)品淘寶商城，整合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，并利用網(wǎng)上發(fā)布的需求信息進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)配，也大大促進(jìn)了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展。

三、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式落實(shí)措施探討

（一）從政府角度，大力發(fā)揮引導(dǎo)監(jiān)督職能

農(nóng)業(yè)電商較之前的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式具有明顯優(yōu)越性，然而，宣傳力度不足使得農(nóng)戶不足以了解農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的優(yōu)勢(shì)，未意識(shí)到該發(fā)展模式對(duì)提升自身經(jīng)濟(jì)效益的重要意義。因此，政府應(yīng)積極發(fā)揮其引導(dǎo)職能，借助多樣化的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)及電視廣告等傳統(tǒng)宣傳方式進(jìn)行傳播，宣揚(yáng)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的積極作用，介紹該模式的具體落實(shí)措施，進(jìn)而提升農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)電商的認(rèn)識(shí)度及接受度，加快農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的落實(shí)。

此外，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)電商模式的動(dòng)態(tài)分析與監(jiān)管。農(nóng)業(yè)電商的持續(xù)、穩(wěn)定進(jìn)行離不開(kāi)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)分析，準(zhǔn)確、合理的分析能夠明晰現(xiàn)有農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式所存問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)電商發(fā)展思路，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的健全。監(jiān)督管理是保障，是維持農(nóng)業(yè)電商良好環(huán)境的必然需求，有助于形成完備的農(nóng)業(yè)電商服務(wù)鏈，切實(shí)提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

（二）從農(nóng)戶角度，增強(qiáng)觀念的改變與認(rèn)可

農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心，其素質(zhì)水平高低直接關(guān)系到農(nóng)業(yè)發(fā)展的最終前景問(wèn)題。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式中，勞動(dòng)者根據(jù)前人經(jīng)驗(yàn)機(jī)械地進(jìn)行自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)，不需要較高知識(shí)文化水平，更加注重體力勞動(dòng)，忽視了對(duì)腦力勞動(dòng)的重視，不能適應(yīng)新時(shí)代背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。與其相比，新型農(nóng)業(yè)電商模式的發(fā)展要求勞動(dòng)者不斷提高自身素質(zhì)，掌握必要的電子知識(shí)及相關(guān)技能，有利于全面提高農(nóng)戶素質(zhì)，這首先需要改變勞動(dòng)者思想觀念。

觀念的改變并非一朝一夕即可完成，尤其對(duì)于農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者，長(zhǎng)期的勞作致使其對(duì)新鮮事物較為陌生，為觀念改善工作帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。與之相對(duì)的是，農(nóng)戶觀念的改變從根本上決定著農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的落實(shí)效果，影響著行動(dòng)的可行性及執(zhí)行力度，是新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式實(shí)施的前提。國(guó)家應(yīng)致力于農(nóng)業(yè)勞作者思想改變工作，大力普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行商品銷(xiāo)售，在此基礎(chǔ)上依據(jù)客戶需求提供多樣化服務(wù)，于滿足消費(fèi)者多樣化需求的同時(shí)提高農(nóng)戶收入及其地位。

（三）從人才角度，提高專業(yè)人員素質(zhì)隊(duì)伍建設(shè)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已達(dá)上萬(wàn)家，但因?qū)I(yè)人才缺乏、體系不健全等原因，相關(guān)平臺(tái)提供的信息及時(shí)性差、針對(duì)性弱，對(duì)整個(gè)操作流程的動(dòng)態(tài)分析亦不完善，顯示出對(duì)高素質(zhì)電子商務(wù)人才的需求。需要注意，現(xiàn)今高校對(duì)電子商務(wù)專業(yè)愈加重視，培養(yǎng)的電子商務(wù)人才不在少數(shù)，然而，能夠切實(shí)滿足社會(huì)需求的少之又少，如何提升該專業(yè)人才素質(zhì)、推動(dòng)此類(lèi)人才加入農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式實(shí)施過(guò)程中是急需解決的問(wèn)題。

農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的貫徹執(zhí)行離不開(kāi)電商專業(yè)人才，國(guó)家應(yīng)吸引、鼓勵(lì)相關(guān)人才投入至農(nóng)業(yè)電商發(fā)展中，并對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行入職培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變其服務(wù)意識(shí)的同時(shí)提高其專業(yè)素養(yǎng)，以此維持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的順利進(jìn)行，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的逐步成熟［5］。與此同時(shí)，現(xiàn)今農(nóng)副產(chǎn)品的外包裝依舊停留于較低水平，農(nóng)戶未意識(shí)到食品包裝的重要性，降低了顧客購(gòu)買(mǎi)欲望，影響著農(nóng)業(yè)電商化進(jìn)程，亦需要專業(yè)人才加以改善。

（四）從質(zhì)量方面，增加產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

商品交易的核心在于產(chǎn)品質(zhì)量，農(nóng)業(yè)電商作為新興的經(jīng)濟(jì)模式，給消費(fèi)者和商家?guī)?lái)方便和效率的同時(shí)，也存在相應(yīng)的問(wèn)題，首當(dāng)其沖就是質(zhì)量得不到保障。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中，商品交易是面對(duì)面進(jìn)行的，可以保證消費(fèi)者能夠通過(guò)自己的感官判斷商品的質(zhì)量，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，消費(fèi)者不能直接接觸到商品，而只能通過(guò)上傳的二維的圖片來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，實(shí)物在變成二維的圖片總會(huì)存在一定的失真，更不要說(shuō)為了吸引商家，有些商家還會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美化，在這種信息傳遞存在一定偏差的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量的保證是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的唯一保證。從生產(chǎn)方面，農(nóng)業(yè)電商經(jīng)營(yíng)者一定要嚴(yán)格把握質(zhì)量關(guān)卡，通過(guò)高質(zhì)量的商品為自己贏得口碑，從而能夠逐漸打開(kāi)市場(chǎng)，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略。

（五）從運(yùn)輸方面，提高農(nóng)業(yè)電商服務(wù)質(zhì)量

電商在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一虛擬平臺(tái)節(jié)省場(chǎng)地和裝修等費(fèi)用后，又相應(yīng)地增加了另一成本——運(yùn)輸成本，近年來(lái)隨著電商行業(yè)的發(fā)展，快遞這一新興行業(yè)逐漸變成朝陽(yáng)企業(yè)。農(nóng)業(yè)電商不可避免地要和快遞業(yè)合作，但是農(nóng)副產(chǎn)品的運(yùn)輸相比較其他商品，還存在自己的獨(dú)特性，當(dāng)農(nóng)副產(chǎn)品中包含生鮮時(shí)，運(yùn)輸過(guò)程中損壞的幾率會(huì)相應(yīng)地大大提高。作為農(nóng)業(yè)電商經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該嚴(yán)格控制自己的產(chǎn)品的質(zhì)量之后，還必須審慎考察當(dāng)?shù)氐目爝f公司，選擇合適可靠地快遞公司，將自己的產(chǎn)品運(yùn)送到消費(fèi)者手中。通過(guò)嚴(yán)密的考察，將產(chǎn)品在運(yùn)送途中的損失降到最低，同時(shí)考察運(yùn)輸速度，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)之后希望所購(gòu)商品能夠見(jiàn)到實(shí)物，更短時(shí)間的運(yùn)輸也會(huì)減少商品在運(yùn)輸過(guò)程中的損耗。嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)以后，嚴(yán)格選擇合作的快遞公司，農(nóng)業(yè)電商的產(chǎn)品在嚴(yán)格控制下能夠盡量無(wú)損呈現(xiàn)到顧客面前，又進(jìn)一步提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。

（六）從法律角度，保障農(nóng)業(yè)電商銷(xiāo)售安全

電商采取網(wǎng)絡(luò)交易方式，購(gòu)買(mǎi)、支付均依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，然而，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理機(jī)制尚未健全，一些不法分子尋找網(wǎng)絡(luò)交易漏洞，以此謀取不合法利益，給農(nóng)戶造成不同程度的損失，嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)電商和客戶的安全性，促使顧客不再選擇農(nóng)業(yè)電商從而降低農(nóng)戶的利潤(rùn)，進(jìn)而降低著農(nóng)戶對(duì)新型電商銷(xiāo)售模式的信任度，為農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的落實(shí)增加阻力。如若沒(méi)有完善的措施維持農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的安全性，必然無(wú)法促使該發(fā)展模式的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。法律是維護(hù)各行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的有力武器，健全的法律法規(guī)有助于敦促相關(guān)人員按照既定章程辦事，解決諸多紛擾，這在農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式中同樣適用。國(guó)家可以在推行農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式過(guò)程中頒布相關(guān)法律法規(guī)，使農(nóng)戶、企業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中有法可依，依法維護(hù)自己的合法權(quán)益。

結(jié)語(yǔ)：農(nóng)業(yè)作為我國(guó)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。隨著社會(huì)的發(fā)展變化，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)了諸多發(fā)展模式，農(nóng)業(yè)電商在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生，其具有高效優(yōu)勢(shì)及優(yōu)良發(fā)展前景，具有較好可行性，推動(dòng)著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的提高。在日后農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式的推廣過(guò)程中，應(yīng)以政府為主導(dǎo)，以法律為依托，以專業(yè)人員素質(zhì)為保障，切實(shí)提高我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。