姚琳 代燕

摘要：隨著科技的飛速發(fā)展，信息技術(shù)時代來臨，而且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，讓人們的生產(chǎn)生活方式煥然一新，為世界帶來了天翻地覆的變化，大部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也深受信息技術(shù)的影響。信息技術(shù)被廣泛的應(yīng)用到各個領(lǐng)域，出版產(chǎn)業(yè)也迎來了機(jī)遇，朝著信息化和數(shù)字化的發(fā)向發(fā)展，促使出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的格局也慢慢地出現(xiàn)改變，改革的同時，也在不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化影響的背景下，也衍生出了很多的新的面貌，比如數(shù)字廣播、電子書等。目前，人們的生活受信息技術(shù)的發(fā)展的影響，已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍和報刊轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訄D書。本篇文章主要分析了數(shù)字化對出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響問題，探究了出版業(yè)將來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；出版產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；探究

引言

當(dāng)前，我國信息化不斷地發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模應(yīng)用，衍生出眾多的以互聯(lián)網(wǎng)為依托的產(chǎn)業(yè)，對傳統(tǒng)的出版業(yè)造成了巨大的沖擊。在數(shù)字化信息化的影響下，出版產(chǎn)業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，開始轉(zhuǎn)型朝著信息化發(fā)展，并且取得了不錯的成效，呈現(xiàn)出了比較好的發(fā)展勢頭。

一、出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）出版產(chǎn)業(yè)的最新變化

數(shù)字化對出版業(yè)的沖擊非常大，使出版業(yè)內(nèi)部開始進(jìn)行改革，產(chǎn)業(yè)格局也出現(xiàn)比較大的改變。特別是近幾年，網(wǎng)絡(luò)巨頭也爭相投入到數(shù)字產(chǎn)業(yè)中，比如亞馬遜、谷歌等就紛紛推行數(shù)字產(chǎn)品，在刺激全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的同時，也為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展帶來了活力。

全球數(shù)字出版業(yè)的大環(huán)境也影響著我國數(shù)字出版業(yè)，促使其迎來了春天。隨著人們越來越多的選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，數(shù)字出版業(yè)占據(jù)了一大片的市場份額，盈利也在不斷的增長，未來的發(fā)展勢頭會更加強(qiáng)勁。不過，我們需要認(rèn)識到的是，我國數(shù)字出版業(yè)在生產(chǎn)模式上存在著很多的問題，這是值得數(shù)字出版業(yè)警惕的和擔(dān)憂的。我國的數(shù)字出版業(yè)的形式過于單一，大部分要經(jīng)過傳統(tǒng)出版商授權(quán)，還需要網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)允許，受到的限制比較多。這樣的模式本身就存在弊端，由于各項制約多，不僅降低了數(shù)字出版商的積極性，而且版權(quán)方面的糾紛也比較突出。我國大多數(shù)人的版權(quán)意識不夠，導(dǎo)致盜版現(xiàn)象屢禁不止，在出版業(yè)中盜版問題很普遍。數(shù)字出版如果不能采取有力措施遏制盜版行為，那么未來的發(fā)展會很艱難。

（二）存在問題探究

數(shù)字化對于出版業(yè)的影響是一把雙刃劍，促進(jìn)了出版業(yè)數(shù)字化的快速發(fā)展，但也出現(xiàn)了一些負(fù)面問題。網(wǎng)絡(luò)具有開放性的特點，這個有利也有害。

1.網(wǎng)絡(luò)的開放性，增加了版權(quán)管理的難度。網(wǎng)絡(luò)時代的重要特征就是快，所以人們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的觀點很輕易就會被四處轉(zhuǎn)載，讓數(shù)字出版業(yè)的版權(quán)規(guī)范變得舉步維艱。另外，很多比較隱蔽的網(wǎng)絡(luò)平臺，會通過盜版一些網(wǎng)站的圖書來獲取利益。

2.內(nèi)容創(chuàng)新不夠。各個平臺發(fā)表的內(nèi)容十分相近，缺乏創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也有很多適從傳統(tǒng)的出版抄襲而來。

二、出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)對數(shù)字化的措施

第一，數(shù)字化出版業(yè)對傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響最大，它的出現(xiàn)和發(fā)展搶占了大部分的市場份額，傳統(tǒng)出版業(yè)只有不斷的進(jìn)行形式和內(nèi)容創(chuàng)新，才能吸引用戶，提升自己的市場競爭力。一些固步自封的傳統(tǒng)出版業(yè)只會被淘汰，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會剔除這些出版商，讓出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠繁榮發(fā)展。

第二，數(shù)字化出版業(yè)也要不斷的創(chuàng)新，才能跟上時代的腳步。數(shù)字化是一種新興的出版模式，在吸收用戶的同時，還需要是用戶的口碑，以及提供給用戶優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能不斷的擴(kuò)大影響力，促進(jìn)其快速發(fā)展，增加網(wǎng)絡(luò)平臺的收益，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、數(shù)字化背景下出版業(yè)未來的發(fā)展

（一）構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)

傳統(tǒng)出版掌握著實體版權(quán)，出現(xiàn)盜版問題時解決流程簡單。由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管比較困難，數(shù)字化出版相對比較混亂，信息傳播速度快，給了許多平臺進(jìn)行盜版的機(jī)會。只有知識產(chǎn)權(quán)受到保護(hù)，才能保障作者的權(quán)益，促使他們進(jìn)行知識創(chuàng)新，不斷推出新的內(nèi)容，出版業(yè)才能朝著更健康的方向發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一方面需要網(wǎng)絡(luò)平臺加強(qiáng)管理，另一方面還需要傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)的共同努力，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，就要進(jìn)行嚴(yán)厲懲處。

（二）完善數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)出版緩慢的根本原因是產(chǎn)業(yè)鏈條模糊，作者一般會給不同的出版社提供內(nèi)容，相對的，出版社也會訂購許多作者的作品，會浪費大量時間在雙方的洽談中。所以數(shù)字化出版業(yè)要完善和整合產(chǎn)業(yè)鏈，解決這一問題的有效辦法是“授權(quán)要約”，這種模式在數(shù)字化背景下變得高效。

（三）內(nèi)容形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)出版業(yè)需要的是內(nèi)容創(chuàng)新，數(shù)字出版業(yè)要求更加廣泛，不但要內(nèi)容創(chuàng)新還要求在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。內(nèi)容新穎是基礎(chǔ)，形式創(chuàng)新是要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介多樣性的優(yōu)勢來傳播知識。例如微信、QQ等受眾廣的傳播平臺。

四、結(jié)語

數(shù)字化出版業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，未來的出版業(yè)需要大力發(fā)展數(shù)字出版業(yè)，但同時也不能完全放棄傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，二者可以共同搭建一個良好的出版業(yè)生態(tài)體系，共同促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。