方欣瑤

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的數(shù)字技術(shù)帶來(lái)了信息時(shí)代。自1967年新媒體的概念被提出來(lái)，新媒體便以時(shí)效性、互動(dòng)性、便攜性等特點(diǎn)給傳統(tǒng)媒體增加了競(jìng)爭(zhēng)壓力。本文試圖從內(nèi)容生產(chǎn)的角度分析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)造成的影響，淺析傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)由此帶來(lái)的革新，也是一個(gè)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)媒體 內(nèi)容生產(chǎn)

一、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的特點(diǎn)

（一）嚴(yán)謹(jǐn)性

公信力是傳統(tǒng)媒體生命力之體現(xiàn)，然而影響力亦成為傳統(tǒng)媒體繼續(xù)生存下去的重要指標(biāo)。①傳統(tǒng)媒體的政治屬性決定了內(nèi)容生產(chǎn)必須具有陣地意識(shí)，作為黨和人民的咽喉，其報(bào)道內(nèi)容多為時(shí)政新聞，需要表達(dá)國(guó)家意識(shí)和人民心聲，起到主流媒體維護(hù)主流價(jià)值觀的作用，因此內(nèi)容有較高的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，傳統(tǒng)媒體報(bào)道內(nèi)容的核心價(jià)值相對(duì)穩(wěn)定，他們承擔(dān)著幫助公民知曉本國(guó)真實(shí)情況、引導(dǎo)正確的社會(huì)認(rèn)知的責(zé)任，所以在信息傳遞的過(guò)程中需要考慮方方面面的因素，包括政治因素、社會(huì)因素以及經(jīng)濟(jì)因素等等，這就決定了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)內(nèi)容品質(zhì)極高要求。

（二）專業(yè)性

作為社會(huì)主流價(jià)值觀的維護(hù)者，傳統(tǒng)媒體需要確保新聞的專業(yè)化程度，因此，對(duì)于從業(yè)人員有很高要求，并建立了相應(yīng)的事后追懲機(jī)制。在內(nèi)容生產(chǎn)主體方面，傳統(tǒng)媒體擁有較多高技術(shù)人才，且大多數(shù)為科班出身，業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、基礎(chǔ)好，強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力為媒體的內(nèi)容生產(chǎn)提供了立足之本。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的人才培養(yǎng)也在積極推進(jìn)員工專業(yè)技能轉(zhuǎn)型升級(jí)，比如培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，全媒體技能，全力提升從業(yè)人員的駕馭新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)能力，提升知識(shí)結(jié)構(gòu)，更好地引導(dǎo)公民對(duì)新聞事件的客觀思考。不難看出，專業(yè)化生產(chǎn)在傳統(tǒng)媒體仍然是內(nèi)容生產(chǎn)的主流。因此，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化程度仍然是各行各業(yè)及社會(huì)發(fā)展學(xué)習(xí)的目標(biāo)。

（三）精益性

信息爆炸的時(shí)代，每時(shí)每刻都在發(fā)生你我所不知道的事情，知道的信息不過(guò)冰山一角、鳳毛麟角。傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能，完成了以小見大、一管窺豹的功能。這就要求在編輯的過(guò)程中，不能一昧的追求速度，更要求質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在新聞的內(nèi)容制作方面從圖片到了解、音樂(lè)、視頻等額外補(bǔ)充材料，都能最大程度上做到相得益彰，小而精的效果，增強(qiáng)了文章的趣味性和可讀性。

二、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)

（一）碎片化

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，生活節(jié)奏隨著工業(yè)化程度加深而加快，大部分的工作者在利用等地鐵的時(shí)間開始了解最新的信息，碎片化的時(shí)間讓人們無(wú)法通過(guò)大段時(shí)間來(lái)閱讀傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容。在信息獲取上，資訊消費(fèi)在網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間中占比約29%。因此，碎片化閱讀在新一代年輕人中呈常態(tài)化趨勢(shì)。為了便于年輕人快速瀏覽，快速消化，新媒體內(nèi)容表現(xiàn)為排版簡(jiǎn)潔、文字流暢、邏輯簡(jiǎn)單、圖文并茂等特點(diǎn)，為了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的大篇幅報(bào)道，新媒體的短小精悍更能符合人們對(duì)信息獲取的喜好，也影響著新一代年輕人的思考方式。

（二）人格化

新媒體的發(fā)展促進(jìn)了自媒體的更新?lián)Q代，不同于傳統(tǒng)媒體代表社會(huì)主流價(jià)值觀的發(fā)聲，新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與閱讀的個(gè)人化。從業(yè)人員通常以個(gè)人名義發(fā)聲，在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，具有很強(qiáng)的自主闡述性。以網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”為例，她在微博上憑借其對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)獨(dú)到的見解以及犀利的吐槽，加上每期視頻末尾對(duì)個(gè)人標(biāo)簽的重復(fù)，達(dá)到了個(gè)人品牌化、人格化的目的。人格化的自媒體公眾號(hào)，會(huì)讓人感覺距離的拉進(jìn)，讓讀者更愿意親近自媒體公眾號(hào)，從而促進(jìn)了媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。新媒體時(shí)代就是一個(gè)媒體人格化的時(shí)代，這是一個(gè)基于自媒體建立起來(lái)的雙向互動(dòng)交流系統(tǒng)。

（三）內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化

互聯(lián)網(wǎng)就像浩瀚的信息海洋，每天源源不斷的信息被生產(chǎn)消費(fèi)，新的信息剛被生產(chǎn)出來(lái)，舊的新聞很快就被湮沒其中，一不小心，人就陷入了“信息迷霧”之中。根據(jù)每個(gè)人興趣有所差異的特點(diǎn)，新媒體推出不同領(lǐng)域的新聞，如在一個(gè)新聞軟件中，我們可以同時(shí)獲取財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、體育、法制、軍事等不同領(lǐng)域的新聞。大量的新聞?dòng)縼?lái)的同時(shí)又加上平臺(tái)的推廣，在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)巨大訪客量，精致的版面設(shè)計(jì)也提升了用戶的粘度。新媒體的內(nèi)容多樣化使它在傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)絕對(duì)市場(chǎng)的情況下獲得了生存的空間。

（四）娛樂(lè)性增強(qiáng)

在這個(gè)娛樂(lè)至死的年代，各大電視臺(tái)相繼推出各種類型的娛樂(lè)節(jié)目，巨大的生活壓力也增強(qiáng)了人們對(duì)于娛樂(lè)的需求。新媒體在新聞的選材方面更加注重市場(chǎng)需求，增加對(duì)娛樂(lè)事件的曝光度。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，具備資源聚合與關(guān)系建構(gòu)功能的新媒體平臺(tái)，通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景的互動(dòng)式建構(gòu)、消費(fèi)流量的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)以及媒介自身的技術(shù)屬性，不僅使得內(nèi)容生產(chǎn)元素的優(yōu)化利用成為可能，還大大激發(fā)了內(nèi)容消費(fèi)者介入傳播過(guò)程的興趣及能力。②發(fā)這種相對(duì)平民化的平臺(tái)，敘事表達(dá)更活潑，娛樂(lè)性也更強(qiáng)，話題選擇也更具有爭(zhēng)議性吸引人眼光。娛樂(lè)性更加適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，迎合了當(dāng)今消費(fèi)者的需求。

三、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的影響

（一）語(yǔ)言方式互聯(lián)網(wǎng)化

在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容表達(dá)中，我們看到了大量網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用，如“丁義珍式窗口”“怒懟”“小鮮肉”等網(wǎng)絡(luò)新詞頻頻出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的新聞中。社會(huì)熱詞的插入，讓人們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體中也能感受到和互聯(lián)網(wǎng)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，以及傳統(tǒng)媒體對(duì)新時(shí)代年輕人的刻意接近，增強(qiáng)了年輕人的閱讀趣味性及易讀性。傳統(tǒng)媒體通過(guò)語(yǔ)言互聯(lián)網(wǎng)化的方式，促進(jìn)了自身的發(fā)展，推動(dòng)著自身變革，也吸引了更多年輕用戶。

（二）話題追逐新媒體

新媒體時(shí)代，“流量為王”“流量變現(xiàn)”等觀念盛行，流量在社會(huì)資源分配與利用過(guò)程中正發(fā)揮著越來(lái)越關(guān)鍵的作用，印證了其在社會(huì)信息傳播系統(tǒng)中的地位。③為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在議程設(shè)置過(guò)程中也在追逐熱門流量話題。傳統(tǒng)媒體通常會(huì)對(duì)新媒體爆出的熱門事件進(jìn)行再次報(bào)道或深入報(bào)道，如杭州滴滴順風(fēng)車事件，事件第二天《錢江日?qǐng)?bào)》就以頭版頭條報(bào)道了這一事件。此類案例枚不勝數(shù)，網(wǎng)絡(luò)熱門話題逐漸成為傳統(tǒng)媒體的追逐對(duì)象。

（三）內(nèi)容淺層化

尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中曾得出：導(dǎo)致社會(huì)公眾話語(yǔ)權(quán)的特征由曾經(jīng)的理性、秩序、邏輯性，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊撾x語(yǔ)境、膚淺、碎化，一切公眾話語(yǔ)以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)。新媒體的原創(chuàng)內(nèi)容大多來(lái)自網(wǎng)民自發(fā)的信息集成和傳播，而傳統(tǒng)媒體多為堅(jiān)持報(bào)道自己采編的內(nèi)容。兩者在內(nèi)容上相互拓展了信息源，達(dá)到了相互借力的效果，但同時(shí)也帶來(lái)了消極的結(jié)果，即內(nèi)容的淺層化。淺層化的內(nèi)容，流于表面的評(píng)論，符合了低平臺(tái)的特性，便于更加吸引快餐文化下生存的人民。

由分析我們可以看到，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著更大的生存挑戰(zhàn)，要想長(zhǎng)期生存下去，必定要進(jìn)行改革，緊跟時(shí)代腳步。新媒體的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容產(chǎn)生了巨大的影響，傳統(tǒng)媒體應(yīng)適實(shí)放下老大的架子，摒棄傳統(tǒng)傳者為王的傳播模式，借鑒新媒體的經(jīng)驗(yàn)，真正走進(jìn)受眾，積極引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與，增加互動(dòng)性。在未來(lái)的發(fā)展中，兩種媒體形式必定相互借鑒，相互進(jìn)步，為弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀共同努力。

注釋：

①康錦謙：《數(shù)字時(shí)代的傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)特征分析——以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為例》，學(xué)術(shù)探討，2017年，第1月，第1期。

②張才剛：《新媒體平臺(tái)賦能與內(nèi)容生產(chǎn)的基本邏輯》，中國(guó)編輯，2018-4-26。

③張才剛：《新媒體平臺(tái)賦能與內(nèi)容生產(chǎn)的基本邏輯》，中國(guó)編輯，2018-4-27。

（作者單位：綿陽(yáng)中學(xué)）