葉宇琦

摘 要 在新時期，藝術(shù)設(shè)計和新媒體的融合是新媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。傳播領(lǐng)域的快速發(fā)展對新媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展提出了更高的要求。為此，文章在闡述新媒體藝術(shù)內(nèi)涵以及新媒體藝術(shù)設(shè)計傳播意義的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳播學(xué)對新媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展提出的要求，從思想認(rèn)識深化、需求分析、內(nèi)容完善、人才培養(yǎng)等方面具體分析在傳播學(xué)視野下怎樣更好地發(fā)展新媒體藝術(shù)設(shè)計。

關(guān)鍵詞 傳播學(xué)；視野；新媒體藝術(shù)設(shè)計；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0091-02

在社會經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展下使得移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了進步，在這樣的發(fā)展背景下出現(xiàn)了新媒體技術(shù)。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展深刻影響人們的日常生活和工作，對多個領(lǐng)域的發(fā)展也產(chǎn)生了比較深遠的影響。新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展模式，彌補了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計傳播發(fā)展存在的不足。在新的歷史背景下，為了能夠更好地促進藝術(shù)設(shè)計的傳播和發(fā)展，需要相關(guān)人員加強對傳播學(xué)視野下新媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的關(guān)注。

1 新媒體藝術(shù)概述

新媒體藝術(shù)是指應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息手段來創(chuàng)作藝術(shù)作品。新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中應(yīng)用的技術(shù)手段包括網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字錄像藝術(shù)、手機視頻、網(wǎng)絡(luò)動畫等。藝術(shù)品所使用的傳播手段在很大程度上決定了其是否是一種新媒體藝術(shù)。

新媒體藝術(shù)借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過新的視覺經(jīng)驗、新的溝通交流互動方式等進一步拓展和豐富人們的審美體驗，影響人們的生活方式，并為人類社會發(fā)展起到重要推動作用。

2 新媒體藝術(shù)設(shè)計傳播發(fā)展的意義

1）能夠更好地促進藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展。藝術(shù)文化設(shè)計是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。藝術(shù)設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)具體是指藝術(shù)設(shè)計朝著藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品的方向發(fā)展，是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要體現(xiàn)。藝術(shù)設(shè)計傳播是一種重要的傳播行為，在傳播的過程中對藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生了深刻的影響，具體表現(xiàn)在為藝術(shù)設(shè)計資源開發(fā)和藝術(shù)設(shè)計市場的完善提供了重要支持。

2）能夠更好地發(fā)展藝術(shù)設(shè)計教育?，F(xiàn)階段，藝術(shù)設(shè)計教育專業(yè)在很多高校教育中得到了重視，在開展常規(guī)性的藝術(shù)設(shè)計教育之外，教師還需要調(diào)動一切積極因素將傳播學(xué)以及藝術(shù)設(shè)計理念不斷拓展、補充和完善，加強藝術(shù)設(shè)計教育的社會化發(fā)展，提升學(xué)校藝術(shù)設(shè)計教育水平。

3）能夠更好地促進藝術(shù)設(shè)計文化的普及。從傳播學(xué)角度來看，藝術(shù)設(shè)計傳播的發(fā)展在某種程度上能夠促進藝術(shù)設(shè)計文化的普及。在以往的社會體系中，藝術(shù)設(shè)計是一種比較傳統(tǒng)、封閉的學(xué)科，隨著社會的不斷發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計開始朝著大眾化的方向發(fā)展。

3 傳播學(xué)視野下新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展要求

1）新媒體藝術(shù)設(shè)計傳播范圍的廣泛。在傳播學(xué)的深化發(fā)展下，要求新媒體藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容能夠在較短的時間內(nèi)進行廣泛的傳播，由此對新媒體藝術(shù)設(shè)計的傳播范圍、傳播速度等提出了更高的要求，新媒體藝術(shù)設(shè)計傳播需要加快打造一種不受時間、地點限制的交互機制，拓展新媒體藝術(shù)的傳播范圍，提升新媒體藝術(shù)設(shè)計的傳播效果。為了能夠進一步延展新媒體藝術(shù)傳播范圍，新媒體藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域需要加強對新媒體技術(shù)的深化研究，借助新媒體技術(shù)的強大力量打破新媒體藝術(shù)傳播局限。

2）新媒體藝術(shù)設(shè)計需要加快培養(yǎng)復(fù)合型人才。在傳播學(xué)的新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展下，新媒體藝術(shù)設(shè)計逐漸從原來單一的內(nèi)容、形式向多元化的方向轉(zhuǎn)變。新媒體藝術(shù)設(shè)計開始將不同領(lǐng)域、不同設(shè)計內(nèi)容整合在一起，由此也為新媒體藝術(shù)設(shè)計人才的全面化培養(yǎng)提出了更高的要求。在這樣的背景下，能夠從事傳播學(xué)視野下新媒體藝術(shù)設(shè)計的人才需要具備綜合性的學(xué)科知識，掌握更多計算機技術(shù)。

3）新媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展需要加強藝術(shù)和科技的融合?，F(xiàn)代傳播學(xué)理論的對象、形式、內(nèi)容、理念等發(fā)生了深刻的變化，傳播學(xué)影響下新媒體藝術(shù)設(shè)計所面向的對象有著更明確的范圍，表現(xiàn)的作品內(nèi)容也更加豐富。在發(fā)展的過程中，新媒體藝術(shù)設(shè)計開始融入更多的科技元素，借助這些科技元素實現(xiàn)了對新媒體藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新改造，由此設(shè)計出了更多能夠滿足人們需求的新媒體藝術(shù)設(shè)計作品。

4 傳播學(xué)視野下新媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展策略

1）從時代進步發(fā)展角度提升對新媒體藝術(shù)設(shè)計的認(rèn)識。在傳播學(xué)的深化發(fā)展下，新媒體藝術(shù)設(shè)計不僅包含藝術(shù)信息，而且還包含了更多科技信息，比如新媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等。借助這些技術(shù)形式不僅能夠創(chuàng)造更多形式的新媒體藝術(shù)作品，而且還能夠更好的宣傳和傳播新媒體藝術(shù)設(shè)計理念，從而增強人們對新媒體藝術(shù)設(shè)計的認(rèn)識。新媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的過程也是藝術(shù)設(shè)計探索的過程，在傳播學(xué)和新媒體技術(shù)的支持下，越來越多的藝術(shù)設(shè)計元素體現(xiàn)在人們的對生活中，對提高人們審美水平起到了重要作用，引領(lǐng)人們的精神文化需求。因此，為了能夠更好的設(shè)計出符合時代特點和生活變遷的新媒體藝術(shù)作品，需要藝術(shù)設(shè)計人員站在傳播學(xué)、新媒體技術(shù)角度來提升自己對新媒體藝術(shù)設(shè)計的認(rèn)識。

2）從傳媒受眾需求角度進行新媒體藝術(shù)設(shè)計。伴隨社會經(jīng)濟和科技水平的提升，人們開始追求更高層次的精神生活，開始注重生活質(zhì)量和生活品味?；谌藗儗ι?、對藝術(shù)的這種需求，藝術(shù)設(shè)計人員需要懂得應(yīng)用新媒體藝術(shù)來創(chuàng)造出符合人們不同需求的藝術(shù)產(chǎn)品，在新媒體藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計的過程中加強和人們的互動交流。另外，受傳媒受眾審美能力、審美需求、知識水平等方面差異的影響，他們對新媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品的理解和接受能力不同。想要讓新媒體藝術(shù)設(shè)計得到更多受眾的接受，需要藝術(shù)設(shè)計人員采取有效手段將新媒體藝術(shù)功能發(fā)揮出來，在進行新媒體藝術(shù)設(shè)計的時候要充分考慮媒體對象特點、文化認(rèn)知水平等因素，以期設(shè)計出能夠讓媒介受眾喜愛的新媒體藝術(shù)作品。比如在新媒體藝術(shù)產(chǎn)品設(shè)計構(gòu)圖上，在選擇相應(yīng)藝術(shù)設(shè)計手法的基礎(chǔ)上要加強對線條、結(jié)構(gòu)、色彩搭配的關(guān)注，并應(yīng)用相應(yīng)的藝術(shù)設(shè)計形式來給人帶來樂律感、節(jié)奏感。

3）從作品內(nèi)容創(chuàng)新角度進行新媒體藝術(shù)設(shè)計。新媒體藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作的過程也是藝術(shù)設(shè)計思想傳播的過程，在這個過程中通過應(yīng)用一定設(shè)計語言能夠有效傳達出新媒體藝術(shù)設(shè)計思想，增強新媒體藝術(shù)傳播效果。對于藝術(shù)感比較強烈的人來講，他們基本上能夠?qū)π旅襟w藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作者想要表達的內(nèi)容有所了解，但是對于藝術(shù)感比較弱的人來講，他們往往無法理解藝術(shù)創(chuàng)作者想要表達的思想。媒介受眾不理解藝術(shù)作品的內(nèi)容在某種程度上意味著作品創(chuàng)作的失敗?？紤]到現(xiàn)代媒介受眾對新媒體技術(shù)有著很強的理解和接受能力，在進行新媒體藝術(shù)設(shè)計的時候需要藝術(shù)創(chuàng)作者適當(dāng)?shù)膽?yīng)用新媒體技術(shù)，借助新媒體技術(shù)向媒介受眾闡釋新媒體藝術(shù)作品設(shè)計的內(nèi)涵，讓媒介受眾能夠從多個角度來理解新媒體藝術(shù)設(shè)計作品。

另外，藝術(shù)創(chuàng)作者還可以借助新媒體技術(shù)形式來傳播藝術(shù)作品，即借助形式多樣的數(shù)字化形式以及各種繪圖軟件對新媒體藝術(shù)作品進行技術(shù)處理，從而使得新媒體藝術(shù)作品的設(shè)計更加符合人們的審美需求。比如為了讓人們更好的理解手繪藝術(shù)，促進手繪藝術(shù)的傳播，藝術(shù)設(shè)計者可以將手繪的藝術(shù)設(shè)計作品融入到相應(yīng)的計算機處理分析軟件中，結(jié)合人們的需求，借助計算機處理軟件來調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計，通過三維設(shè)計成果展示來對手繪藝術(shù)的顏色、形狀、結(jié)構(gòu)等進行重新調(diào)整、分配。

5 結(jié)束語

綜上所述，新媒體藝術(shù)設(shè)計是在社會發(fā)展過程中產(chǎn)生的，具體是將傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計和新媒體技術(shù)融合的一種體現(xiàn)。在新的歷史時期，為了能夠更好的促進文化藝術(shù)發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，相關(guān)藝術(shù)設(shè)計者需要將新媒體藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計結(jié)合在一起，創(chuàng)新自己的新媒體藝術(shù)設(shè)計思維，積極培養(yǎng)高素質(zhì)的復(fù)合型藝術(shù)設(shè)計人才，加快融合藝術(shù)和科技，創(chuàng)新新媒體藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容，通過多種方式更好的促進新媒體藝術(shù)設(shè)計健康、可持續(xù)發(fā)展。

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