丁雙飛

摘要：新媒體被美國《連線》雜志定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”。它的迅猛發(fā)展使得媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大改變，人們接收信息方式發(fā)生巨大改變，傳統(tǒng)媒體廣播電臺(tái)在這種變化中受眾流失，收聽率下降，呈現(xiàn)由傳播中心滑向邊緣的趨勢(shì)。在危機(jī)與挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)順勢(shì)而為，積極轉(zhuǎn)型，以科學(xué)的應(yīng)對(duì)策略圖謀自己的生存發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái)；新媒體；轉(zhuǎn)型策略

引言：

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，衍生了多種新型媒體。包括電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端為信息載體的新媒體傳播途徑，對(duì)人們的日常生活廣泛覆蓋，它對(duì)以往的媒體生態(tài)進(jìn)行了顛覆性的改變。傳統(tǒng)媒體-廣播如果繼續(xù)以往固定的發(fā)展模式，將面臨沉重的生存壓力和危機(jī)。

一、當(dāng)前廣播電臺(tái)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展困境

（一） 本身特點(diǎn)導(dǎo)致的先天不足

廣播主要以聲音傳播為主，而聲音稍縱即逝，不易于記憶和保存；缺乏視覺上直觀、生動(dòng)的形象；聽眾只能按照電臺(tái)的播出順序收聽，不能回放和選擇。而新媒體傳播信息可以動(dòng)用多種手段，結(jié)合文字、圖表、圖片、聲音、視頻、FLASH動(dòng)畫等多種形式，表現(xiàn)信息內(nèi)涵更豐富。

（二）單向傳播已經(jīng)不能滿足受眾需求

在信息傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體是把信息傳播給受眾，受眾只能被動(dòng)的接受信息，是一對(duì)多的形式。而新媒體是傳播者和接受者相互融合，受眾既是信息的接受者同時(shí)也是信息生產(chǎn)者和傳播者。多對(duì)多這種形式使得受眾一邊倒涌向了新媒體。

（三）在新媒體面前，廣播傳播速度快這一優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不明顯。

廣播在傳統(tǒng)媒體中，相較電視和報(bào)紙，傳播速度是最快的，在直播普及之后，優(yōu)勢(shì)更為明顯。但廣播速度再快，也依然有線索獲取，記者到達(dá)現(xiàn)場，采訪編輯，審校，播出的一個(gè)時(shí)間過程。而新媒體借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全民皆為新聞?dòng)浾?，通過手機(jī)終端發(fā)布信息，通過社交圈傳播，隨時(shí)有內(nèi)容產(chǎn)生隨時(shí)可以傳播，幾乎沒有截稿時(shí)間的概念。廣播傳播速度對(duì)新媒體，已經(jīng)不具有優(yōu)勢(shì)。

（四）思維固化

互聯(lián)網(wǎng)的世界形成后，人們有了與過去截然不同的信息獲取、傳播渠道和方式。在這種情況下，與時(shí)俱進(jìn)求新求變，成為適應(yīng)時(shí)代所必須。然而傳統(tǒng)媒體做久了，傳統(tǒng)媒體人思維易固化 。面對(duì)紛繁的新媒體以及受眾口味的變化，他們轉(zhuǎn)身很難，會(huì)被固有的思維定勢(shì)所牽絆，難以打開自己的互聯(lián)網(wǎng)思維。采編思路和新聞導(dǎo)向還是采用傳統(tǒng)媒體的采編理念，對(duì)于內(nèi)容的設(shè)置也常常是以自我為中心，沒有以市場和用戶為主的理念

（五）人們獲取信息的主要渠道改變導(dǎo)致聽眾流失

智能手機(jī)普及，微信公眾號(hào)以及app的迅速發(fā)展，使得人們閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。人們已經(jīng)習(xí)慣從手機(jī)上看新聞，娛樂，進(jìn)行社交活動(dòng)。這使得紙媒和電視受眾大量流失，尤其是年輕群體。廣播雖然有收聽方式隨意性的特點(diǎn)，但是形式單一內(nèi)容固化語態(tài)陳舊，和新媒體比較，依然難以抓住年輕群體

二、廣播電臺(tái)應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的具體策略

（一）發(fā)揮和強(qiáng)化廣播電臺(tái)的固有優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)之一，私家車擁有量持續(xù)增加使得電臺(tái)廣播依舊占有很大的市場份額。交通信息的及時(shí)播報(bào)對(duì)很多人來說是剛需。目前還無其它媒體可替代。做好這方面的服務(wù)，可以使電臺(tái)牢牢抓住固定聽眾群。

優(yōu)勢(shì)之二，做為傳統(tǒng)媒體之一，從業(yè)人員具備新聞采編專業(yè)素質(zhì)。赫芬頓郵報(bào)的CEO曾經(jīng)說過，如果沒有一批專業(yè)的新聞工作者來從事嚴(yán)肅的內(nèi)容生產(chǎn)，未來的人們將只能窩在沙發(fā)上，看貓和狗的視頻。這是不可想象的。新媒體內(nèi)容大多以軟萌有趣為主，語態(tài)雖然更親和但也更幼齒化。一開始社會(huì)可能還注意不到嚴(yán)肅內(nèi)容的短缺，但當(dāng) “貓狗視頻”充斥周圍，人們必將認(rèn)識(shí)到嚴(yán)肅內(nèi)容的重要性。廣播做為傳統(tǒng)媒體之一，它可以提供嚴(yán)肅的專業(yè)性新聞內(nèi)容。公眾不會(huì)僅滿足于插科打諢、 軟萌有趣。當(dāng)涉及公眾利益的重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，只有受過專業(yè)新聞?dòng)?xùn)練的人才能提供全面客觀的報(bào)道。民間的“爆料”，也需要經(jīng)過職業(yè)記者的核實(shí)，調(diào)查，才能轉(zhuǎn)化為可信的報(bào)道。災(zāi)難性悲劇性新聞報(bào)道底線在哪里、如何報(bào)道才能避免二次傷害、媒體的倫理和道德的堅(jiān)守等等，這些傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)素養(yǎng)都是優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)之三，時(shí)事新聞分析評(píng)論能力。當(dāng)社會(huì)中一起極具爭議性事件發(fā)生時(shí)，在涌動(dòng)如潮的情緒宣泄中，輿論場中更需要有理性的聲音。越來越多的人不滿足于僅僅知道發(fā)生了什么，他們還需要有人提供給他們觀點(diǎn)，引發(fā)他們的思考，引發(fā)他們的討論。

（二）構(gòu)建與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展

在廣播電臺(tái)的發(fā)展過程中，應(yīng)積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的力量改變發(fā)展模式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播技術(shù)對(duì)廣播電臺(tái)的傳播戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，對(duì)廣播電臺(tái)的傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，以此有效提升廣播電臺(tái)的傳播效益[1]。應(yīng)將目光投向手機(jī)電臺(tái) 電臺(tái)app，微信公眾號(hào)，在這方面開疆辟土。在新媒體環(huán)境下，通過與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展能夠有效彌補(bǔ)廣播電臺(tái)的薄弱之處，使廣播電臺(tái)的傳播效率和更新速度得到有效改善，在一定程度上也可以擴(kuò)大廣播電臺(tái)的傳播范圍，使廣播電臺(tái)的受眾得到有效增加。此外，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互性和時(shí)效性不僅可以使受眾能夠更加靈活的選擇收聽時(shí)間，也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息反饋詳細(xì)了解受眾對(duì)于廣播節(jié)目的建議和評(píng)價(jià)，從而有效促進(jìn)廣播電臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。

（三）突破思維定式，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維

廣播媒體人需要將自己的思維理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。從秉持把關(guān)人的態(tài)度，轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者的理念。我做什么，你就要聽什么，這種態(tài)度逐漸會(huì)被聽眾拋棄。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該放低自己的態(tài)度，要意識(shí)到信息的傳播已經(jīng)發(fā)生了非常重大的變化，要時(shí)刻以受眾的需求出發(fā)，完成自己的轉(zhuǎn)型之路

（四）把控議題設(shè)置能力

傳統(tǒng)媒體，新媒體，只是傳播思維傳播渠道的變化。無論何種媒體它們關(guān)注的永遠(yuǎn)是人和社會(huì)。媒介如何變化，這一點(diǎn)不會(huì)變。新媒體出現(xiàn)打破傳統(tǒng)媒體信息壟斷的局面，但也只是讓人們的選擇更多元化，而不會(huì)完全替代傳統(tǒng)媒體。新媒體在傳播效力上更強(qiáng)勢(shì)，但在社會(huì)議題設(shè)置上，引導(dǎo)公眾對(duì)哪些問題予以重視，為公眾安排議事日程，引導(dǎo)公眾輿論，新媒體更多是隨著傳統(tǒng)媒體在走。廣播做為傳統(tǒng)媒體之一，要充分利用重視這一優(yōu)勢(shì)，在輿論場中凸顯平衡主導(dǎo)能力。

三、結(jié)語

綜上所述，為促進(jìn)廣播電臺(tái)的持續(xù)發(fā)展，應(yīng)發(fā)揮和強(qiáng)化廣播電臺(tái)的固有優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展、突破思維定式，圍繞聽眾需求生產(chǎn)內(nèi)容、把控議題設(shè)置能力，從而使廣播電臺(tái)在新媒體的咄咄發(fā)展態(tài)勢(shì)下，突破危機(jī)頂住壓力，開疆辟土。

參考文獻(xiàn)

[1]姚蘭.新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新要求[J].廣播與電視技術(shù)，2014，41（09）：32-34.

[2] 陳維維 馮莉 淺析新媒體的傳播特性 [J].南京曉莊學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（02）endprint