王猛

摘要：新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體面臨很大的生存與發(fā)展危機(jī)，因此，需要加速媒體融合。傳統(tǒng)媒體要善于利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體的合作，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，就可以成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。本文主要就傳統(tǒng)新聞媒體在媒體融合時(shí)代下所面臨的困境和發(fā)展路徑進(jìn)行了探討，并指出工作人員要提高自身素質(zhì)，從而適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與環(huán)境的變化。

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳統(tǒng)新聞媒體；發(fā)展路徑

引言：在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，新媒體順勢(shì)而為，得到了迅速發(fā)展，這給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體若要扭轉(zhuǎn)局面，就必須要轉(zhuǎn)型，吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體融合。傳統(tǒng)媒體要善于擺脫傳統(tǒng)思維，適應(yīng)環(huán)境的變化，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，敢于突破，這樣才能重新在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，獲得更多受眾。

一、媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體所面臨的困境

（一）發(fā)展觀(guān)念落后

傳統(tǒng)媒體之所以會(huì)面臨很大的窘境，主要就是因?yàn)楫?dāng)前傳統(tǒng)媒體工作人員的發(fā)展觀(guān)念較為落后。面對(duì)新媒體的沖擊，許多人并不能適應(yīng)，或者不能完全認(rèn)清形勢(shì)，這樣就無(wú)法促進(jìn)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，跟不上時(shí)代步伐。一些傳統(tǒng)新聞媒體偏安一隅，不求發(fā)展，長(zhǎng)此以往，必然會(huì)遭到市場(chǎng)的淘汰。盡管一些傳統(tǒng)新聞媒體開(kāi)設(shè)了新媒體平臺(tái)，但卻沒(méi)有與之相匹配的管理體制。

（二）信息傳遞速度慢

信息傳遞速度慢也成為傳統(tǒng)新聞媒體的一大硬傷。比起新媒體，傳統(tǒng)新聞媒體的信息獲取與制作都要遵循嚴(yán)格的流程，通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行采集和加工后，再結(jié)合節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行選擇，這樣必定會(huì)影響信息的傳播。相比之下，新媒體主要基于互聯(lián)網(wǎng)之上，具有先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，其傳遞信息速度很快，而且擁有海量信息，能夠及時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。而傳統(tǒng)媒體的局限性很大，傳遞信息比較滯后。

（三）難以滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求

目前，傳統(tǒng)新聞媒體在滿(mǎn)足用戶(hù)需求方面并不如新媒體那般靈活。傳統(tǒng)新聞媒體需要根據(jù)節(jié)目的定位與受眾群體特征進(jìn)行節(jié)目編排，其所推出的內(nèi)容較為大眾化，并沒(méi)有考慮到用戶(hù)的個(gè)性化需求，而且，用戶(hù)接受信息通常較為被動(dòng)。不過(guò)，用戶(hù)可以利用多種新媒體來(lái)選擇自己感興趣的信息，選擇范圍更加廣泛。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)新聞媒體若不能滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求，必然會(huì)陷入發(fā)展的困境。

（四）與用戶(hù)之間缺乏良好互動(dòng)

傳統(tǒng)新聞媒體與受眾的關(guān)系始終是單向新聞傳播的方式，用戶(hù)接受新聞十分被動(dòng)，缺乏有效互動(dòng)。而且傳統(tǒng)新聞媒體的新聞信息生成有嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)也將大大限制媒體與用戶(hù)的互動(dòng)。新媒體卻可以充分支持與用戶(hù)的互動(dòng)，這樣就會(huì)積累更多用戶(hù)，越來(lái)越多的人開(kāi)微博，寫(xiě)博客，表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)，這些都是傳統(tǒng)新聞媒體所欠缺的。

（五）缺乏與時(shí)俱進(jìn)的人才

傳統(tǒng)新聞媒體中有許多優(yōu)秀的人才，然而，在新媒體的沖擊之下，有許多人并不能很快適應(yīng)新媒體融合的趨勢(shì)與環(huán)境的改變，這樣就無(wú)法做到與時(shí)俱進(jìn)，自身綜合素質(zhì)提升也會(huì)因此受限。一些新聞媒體人員對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體傳播規(guī)律十分了解，卻不了解新媒體傳播規(guī)律，不能及時(shí)掌握相關(guān)技術(shù)，這樣必然會(huì)影響傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。

二、媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展路徑

（一）更新觀(guān)念，積極參與到媒體融合之中

傳統(tǒng)新聞媒體若要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，首先需要更新觀(guān)念，正確認(rèn)識(shí)媒體融合所帶來(lái)的意義，這樣才能讓充分融入到新的環(huán)境之中，做到與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型。媒體融合關(guān)系到整個(gè)媒體的發(fā)展和國(guó)家現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略，是一項(xiàng)社會(huì)公益性事業(yè)。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要正確認(rèn)識(shí)媒體融合，樹(shù)立全心發(fā)展觀(guān)念，了解互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，著眼于大局，積極與新媒體開(kāi)展合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，并發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。只有從思想上改變，才能落實(shí)到行動(dòng)之上，而這正是廣大傳統(tǒng)新聞媒體成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

（二）依托先進(jìn)技術(shù)，提高信息傳播時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播時(shí)效性較差，而且新聞傳播程序較為復(fù)雜，這樣就不能保證新聞能夠在第一時(shí)間內(nèi)傳播給受眾群體。為了改變這一局面，傳統(tǒng)媒體要引進(jìn)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，簡(jiǎn)化新聞信息編輯的流程，提高信息生成的效率，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，提高信息傳播的時(shí)效性。對(duì)于廣大受眾群體而言，及時(shí)有效的信息是吸引其眼球的第一步，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，信息的傳遞則更需要加快速度，才能占據(jù)先機(jī)。

（三）挖掘有價(jià)值的信息，重視深度報(bào)道

這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。新媒體以其海量的信息博得廣大受眾群體的喜愛(ài)，還能夠滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化、多元化需求。盡管如此，信息量過(guò)大是一把雙刃劍，新媒體新聞的深度卻有待進(jìn)一步挖掘。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)新聞媒體具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。通常，傳統(tǒng)新聞媒體的節(jié)目都是精心制作，根據(jù)受眾群體的口味進(jìn)行傳播，因此，傳統(tǒng)媒體要保持這種優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)一步挖掘新聞深度，進(jìn)行深度報(bào)道，提高傳播效果。要善于挖掘有價(jià)值的信息，從不同視角看待事件，從而獲得更有質(zhì)感的報(bào)道，增加新聞的感染力。重視深度報(bào)道的關(guān)鍵在于用心，在快節(jié)奏的今天，傳統(tǒng)新聞媒體要以不變應(yīng)萬(wàn)變，通過(guò)深度報(bào)道博得受眾的認(rèn)可。

（四）加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，增加傳統(tǒng)新聞媒體影響力

傳統(tǒng)新聞媒體要重視與受眾的互動(dòng)，不要將受眾當(dāng)做被動(dòng)接受新聞和信息的容器，需要維護(hù)與受眾的關(guān)系，加強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體要建立新媒體信息平臺(tái)，與受眾充分互動(dòng)，吸取受眾的建議，不斷改進(jìn)節(jié)目的不足。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)與新媒體的合作，開(kāi)設(shè)微博和微信公眾平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，這樣就可以提高傳播效果，加強(qiáng)媒體的影響力。

（五）加強(qiáng)培訓(xùn)力度，提高工作人員的素質(zhì)

傳統(tǒng)新聞媒體需要加強(qiáng)培訓(xùn)力度，重視工作人員素質(zhì)的提升。要引導(dǎo)工作人員具有良好的自我提升意識(shí)與強(qiáng)烈的危機(jī)感，從而積極參與到各種培訓(xùn)之中。工作人員要積極適應(yīng)媒體融合所帶來(lái)的改變，以及媒體融合的意義，要不斷加強(qiáng)新媒體技術(shù)，同時(shí)，重視引進(jìn)這一方面的人才，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供基礎(chǔ)。

綜上所述，媒體融合為傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型提供了良好的機(jī)遇，也對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。廣大新聞媒體工作人員要重視媒體融合，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，提高自身素質(zhì)，為傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型做出貢獻(xiàn)。

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