李玉翠+楊蕙菁

摘 要：在我們身邊每天都會(huì)發(fā)生不同的事情，我們?nèi)绾慰创@些事情及對(duì)這些事情產(chǎn)生的情緒，從而使我們的面部發(fā)生不同的表情，表情是表達(dá)我們情緒的主要方式。人們將表情符號(hào)發(fā)展壯大后，表情由簡(jiǎn)單的符號(hào)發(fā)展成了圖文動(dòng)畫表情包，意思簡(jiǎn)單明了?，F(xiàn)在很多人的手機(jī)中都收藏著上百種表情，人們?cè)诹奶鞙贤ǖ倪^(guò)程中就可以將這些帶有文字的表情符號(hào)發(fā)出去，“一言不合就斗圖”的語(yǔ)言環(huán)境使彼此的情感表達(dá)得到有效的加強(qiáng)，并在這個(gè)過(guò)程中獲得滿足。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫表情包；聊天軟件；社交

中圖分類號(hào)：D631.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）36-0276-01

一、動(dòng)畫表情包的發(fā)展歷程

現(xiàn)在是新媒體時(shí)代，不論是網(wǎng)絡(luò)文化的進(jìn)步還是數(shù)字技術(shù)的繁榮，都極大地促進(jìn)了動(dòng)畫表情包的發(fā)展。根據(jù)動(dòng)畫表情包形態(tài)的差異，在此將動(dòng)畫表情包的發(fā)展劃分為三個(gè)階段。

（一）初期簡(jiǎn)單符號(hào)表情發(fā)展階段

文本的通訊既枯燥又單調(diào)，且無(wú)法傳達(dá)人們內(nèi)心的情緒，易產(chǎn)生誤會(huì)。1982年，美國(guó)卡耐基？梅隆大學(xué)的斯科特？法爾曼教授用一串ASCII字符“：-）”來(lái)表達(dá)微笑的情緒，這一表情使人們受到啟發(fā)，人們將鍵盤上的不同符號(hào)（數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、英文字母以及運(yùn)算符號(hào)等）加工組合，這些符號(hào)組成表情符號(hào)，形象地模擬了人類的面部表情，表達(dá)了人們內(nèi)心的思想。隨后，這些表情符號(hào)傳入日本，日本民眾用自己更熟悉的角度來(lái)模擬各種生動(dòng)的表情，也由此發(fā)展了獨(dú)特的“顏文字”，直觀可愛(ài)的“顏文字”表情很快在短信中傳播開(kāi)來(lái)。

（二）社交媒體發(fā)展階段

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及各種聊天網(wǎng)站的問(wèn)世，動(dòng)畫表情包開(kāi)始走紅于網(wǎng)絡(luò)社交領(lǐng)域。2003年，QQ推出了黃色小圓臉表情，人人網(wǎng)則是黃色小方臉表情，這兩種系列表情帶動(dòng)了這一時(shí)代動(dòng)畫表情包的發(fā)展。之后，QQ等即時(shí)通信工具推出的“另存為表情”功能推動(dòng)了自定義表情的發(fā)展，可將自定義表情分為靜態(tài)圖片和動(dòng)態(tài)圖片兩種形式，表情的選材大多來(lái)自圖片、動(dòng)畫、文字等。而QQ的自定義表情不僅可以給用戶提供創(chuàng)作動(dòng)畫表情包的平臺(tái)，也讓專業(yè)制作動(dòng)畫表情包的人們有了大顯身手的機(jī)會(huì)。

（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，為動(dòng)畫表情包的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。各大移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自帶的官方動(dòng)畫表情包系列發(fā)展得更為成熟，例如近幾年火遍全球的“Emoji”動(dòng)畫表情包以及搜狗打字法的“斗圖”動(dòng)畫表情包等。同時(shí)，自定義表情由早期的兔斯基、悠嘻猴等單一卡通形象逐漸發(fā)展成融合多種元素的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫表情包?，F(xiàn)今的動(dòng)畫表情包不僅融合各種卡通形象，還包含當(dāng)紅明星、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、熱播影視劇等多種新鮮元素。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的動(dòng)畫表情包繼承了以往動(dòng)畫表情包“可愛(ài)”、“萌”、“痞”等特點(diǎn)。如今，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅有富含流行元素、為年輕人量身定制的動(dòng)畫表情包，還有各樣符合中老年人審美的動(dòng)畫表情包，滿足了網(wǎng)民的多樣化需求。這一時(shí)期，專業(yè)化動(dòng)畫表情包制作團(tuán)隊(duì)迅猛發(fā)展，動(dòng)畫表情包也逐漸成為一項(xiàng)新興的文化產(chǎn)業(yè)。

二、動(dòng)畫表情包的實(shí)際運(yùn)用和表現(xiàn)形式

如今，動(dòng)畫表情包已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和聊天工具中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，它們不僅可以彌補(bǔ)語(yǔ)言所表達(dá)不出的情緒，還帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，增強(qiáng)宣傳力量。

（一）當(dāng)代動(dòng)畫表情包在商業(yè)中的運(yùn)用

現(xiàn)在很多企業(yè)將動(dòng)畫表情包變成廣告主和影視作品營(yíng)銷的新介質(zhì)，在動(dòng)畫表情包里植入廣告，是新型的營(yíng)銷推廣模式。例如《神偷奶爸》中的“小黃人”，將其做成動(dòng)畫表情包，與影片緊密結(jié)合，既吸引觀者眼球，又增加了影片的熱度。此外還有網(wǎng)劇及綜藝中的明星動(dòng)畫表情包，例如《跑男》中的陳赫、鄧超動(dòng)畫表情包，在電視劇及綜藝宣傳方面，動(dòng)畫表情包都發(fā)揮了很大的宣傳作用，增加了人們對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)度，有效的提高了電視節(jié)目的收視率。

（二）動(dòng)畫表情包在聊天軟件中的運(yùn)用

隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始喜歡用聊天軟件通訊。聊天軟件有數(shù)量龐大的用戶群體，能有效拉動(dòng)用戶消費(fèi)，因此很多平臺(tái)開(kāi)始在聊天軟件上開(kāi)發(fā)和投放動(dòng)畫表情包。例如微信開(kāi)放了動(dòng)畫表情包發(fā)行平臺(tái)，作者可以自創(chuàng)動(dòng)畫表情包，根據(jù)平臺(tái)上公布的表情制作規(guī)范和投稿指南來(lái)上傳表情，用戶可選擇自己喜歡的形象動(dòng)畫表情包下載。微信還主動(dòng)與綜藝節(jié)目以及明星合作，拍攝真人動(dòng)畫表情包，比如李易峰、吳亦凡、楊洋等明星都參與了真人動(dòng)畫表情包的制作，粉絲用戶可通過(guò)付費(fèi)下載方式使用這些動(dòng)畫表情包。此外，出于對(duì)作者原創(chuàng)動(dòng)畫表情包作品的保護(hù)與支持，從2015年12月起微信表情開(kāi)設(shè)了打賞功能，用戶在使用原創(chuàng)表情時(shí)，可以通過(guò)微信支付的方式打賞作者。隨著越來(lái)越多社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)動(dòng)畫表情包的重視，各樣的動(dòng)畫表情包陸續(xù)推出，動(dòng)畫表情包文化空前繁榮。

三、動(dòng)畫表情包在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)正在改變一切，互聯(lián)網(wǎng)正在讓整個(gè)世界越來(lái)越小，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，語(yǔ)言文字已經(jīng)漸漸無(wú)法滿足人類表達(dá)感情了，動(dòng)畫表情包正在日益充盈在人們的生活中，既能夠突破語(yǔ)言障礙，又簡(jiǎn)潔明了。這種新穎的表達(dá)方式，就像幾千乃至萬(wàn)年前我們的祖先在用壁畫、用肢體、用象形文字去表達(dá)一樣，表達(dá)是人類的需要，互聯(lián)網(wǎng)本身在高速進(jìn)化，動(dòng)畫表情包也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化而進(jìn)化，或許未來(lái)的人類學(xué)家在研究互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言進(jìn)化史的時(shí)候，他們可能會(huì)說(shuō)：動(dòng)畫表情包是人類第一代系統(tǒng)化的世界語(yǔ)。endprint