毛陽(yáng)南

(新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院，河南新鄉(xiāng) 453003)

隨著新媒體的快速發(fā)展，其影響力不斷提升，覆蓋面不斷增加，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的影響也逐漸增大[1-2]?；ヂ?lián)網(wǎng)、博客、微博、手機(jī)報(bào)、短信、移動(dòng)電視等媒體都是新媒體的典型代表。新媒體的層出不窮，突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空局限，能夠適時(shí)、交互地向使用者提供各種信息，使得大眾獲取信息的通道更加多元化，信息傳播從單向轉(zhuǎn)變成了多向，傳播信息的手段多種多樣，且信息傳播面非常廣泛，信息量也非常大。新媒體由于形式多樣，每個(gè)人都可以通過(guò)各自的平臺(tái)進(jìn)行交流，從一定角度上看，新媒體就是所有信息交流者可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的各種局限，即使最偏遠(yuǎn)的農(nóng)村也能及時(shí)接觸到最前沿的信息。農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以獲得多種信息資源，農(nóng)民的整體素質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)影響下不斷提升，新媒體在廣大農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展和普及，為農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理帶來(lái)了良好契機(jī)。

1　農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理刻不容緩

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展是我國(guó)走向繁榮富強(qiáng)的關(guān)鍵所在。盡管當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但傳統(tǒng)粗放的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式并沒(méi)有得到根本轉(zhuǎn)變，許多環(huán)境問(wèn)題日益凸現(xiàn)，使農(nóng)村環(huán)境質(zhì)量進(jìn)一步惡化，不僅威脅著農(nóng)民群眾的身體健康，而且制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理已到了刻不容緩的地步。

當(dāng)前，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境狀況不容樂(lè)觀，秸稈焚燒、養(yǎng)殖場(chǎng)的糞污亂排、農(nóng)藥化肥等過(guò)量施用在農(nóng)村還普遍存在。一些農(nóng)村生活垃圾處理不當(dāng)，生活污水處理率較低，“垃圾圍村”“污水橫流”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生；每年夏秋兩季出現(xiàn)的焚燒秸稈現(xiàn)象屢禁不止，秸稈焚燒時(shí)所產(chǎn)生的煙塵，導(dǎo)致空氣污染嚴(yán)重；多年來(lái)廢舊農(nóng)膜帶來(lái)的污染問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，殘膜在自然環(huán)境中往往需要上百年才能完全分解，在分解過(guò)程中會(huì)釋放出一定的有毒物質(zhì)，不僅會(huì)抑制土壤微生物的生長(zhǎng)、降低土壤肥力，還直接破壞土壤的理化結(jié)構(gòu)，從而給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境造成很大的危害；農(nóng)村土地和空氣污染日趨嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)田土壤污染、土壤板結(jié)、肥力下降。此外，通過(guò)農(nóng)田徑流對(duì)水體造成了污染。我國(guó)養(yǎng)殖規(guī)模巨大，肉類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量世界第一，生豬飼養(yǎng)量接近12億頭，禽類(lèi)一年中出欄130多億羽，每年產(chǎn)生的畜禽糞污，包括屠宰場(chǎng)清理糞污產(chǎn)生的污水達(dá)30億t以上，而規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)帶來(lái)的糞污污染也是農(nóng)村環(huán)境的主要污染源，對(duì)農(nóng)村的水資源、土壤資源、大氣環(huán)境及居民身心健康帶來(lái)嚴(yán)重威脅。隨著國(guó)家城市環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高以及城市污染防治監(jiān)督機(jī)制的完善，一些污染型的工業(yè)企業(yè)特別是一些具有高污染性的企業(yè)開(kāi)始向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，成為農(nóng)村新的污染源，使得農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境污染愈發(fā)嚴(yán)重。如今，農(nóng)業(yè)的環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)成為一個(gè)突出問(wèn)題擺在我們面前。

在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、加快農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)的今天，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境問(wèn)題已成為社會(huì)關(guān)注的重大問(wèn)題，尤其是土壤污染及其帶來(lái)的糧食安全、國(guó)民健康等問(wèn)題引發(fā)了公眾的擔(dān)憂(yōu)和恐慌，因此，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理刻不容緩。根據(jù)中央統(tǒng)一部署，“十三五”將重點(diǎn)推進(jìn)建立完善規(guī)范的覆蓋所有固定污染源的企業(yè)排放許可制度，建立環(huán)境污染強(qiáng)制責(zé)任保險(xiǎn)制度，培育發(fā)展農(nóng)業(yè)面源污染治理、農(nóng)村污水垃圾處理市場(chǎng)主體，推進(jìn)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)督察巡視、生態(tài)環(huán)境損害賠償和責(zé)任追究等制度。2017年初，環(huán)保部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《全國(guó)農(nóng)村環(huán)境綜合整治“十三五”規(guī)劃》，指出到2020年全國(guó)畜禽養(yǎng)殖污染防治水平將顯著提高。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、農(nóng)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《全國(guó)農(nóng)村沼氣發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出沼氣和生物天然氣作為畜禽糞便等農(nóng)業(yè)廢棄物主要處理方向的作用更加突出，基本解決大規(guī)模畜禽養(yǎng)殖場(chǎng)糞污處理和資源化利用問(wèn)題。國(guó)家環(huán)境保護(hù)部現(xiàn)已開(kāi)通環(huán)保部官方微信微博，借助新媒體等多種渠道，全面推進(jìn)大氣和水等環(huán)境信息公開(kāi)；推進(jìn)企業(yè)發(fā)布環(huán)境社會(huì)責(zé)任報(bào)告，把政府和企業(yè)同時(shí)放在陽(yáng)光下，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，健全反饋機(jī)制；幫助相關(guān)各方了解國(guó)家畜禽養(yǎng)殖污染防治的最新政策，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，由此大力推進(jìn)我國(guó)生態(tài)環(huán)境治理工作。而廣大農(nóng)村在努力提高農(nóng)民生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，積極向農(nóng)民推廣先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，開(kāi)展環(huán)境保護(hù)知識(shí)和技能培訓(xùn)，做好農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展高效生態(tài)的集約型農(nóng)業(yè)等環(huán)境治理措施的同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體技術(shù)正在以前所未有的深度和廣度向農(nóng)村滲透。隨著新媒體的快速發(fā)展，其影響力不斷地提升，覆蓋面不斷地?cái)U(kuò)大，不僅影響著農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，改變其生產(chǎn)方式、生活方式，而且在農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理中發(fā)揮了作用。

2　新媒體環(huán)境下農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理的路徑

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生了改變。通過(guò)新媒體能即時(shí)傳播農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理的相關(guān)信息，隨時(shí)了解和參與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)，為農(nóng)村生態(tài)環(huán)境有效治理帶來(lái)了契機(jī)。

2.1　高度重視新媒體環(huán)境下農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理

在新媒體迅速普及應(yīng)用的時(shí)代，我們要高度重視新媒體在推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理中的作用，通過(guò)新媒體了解農(nóng)村生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，關(guān)注農(nóng)村發(fā)生的重大環(huán)境事件，對(duì)于農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理，形成與時(shí)俱進(jìn)的治理理念。通過(guò)發(fā)揮新媒體數(shù)字化、即時(shí)性、交互性的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)各級(jí)政府、企業(yè)和個(gè)人的及時(shí)溝通，不斷提升對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理的能力。新媒體的發(fā)展需要良好的制度保障，這也是新媒體時(shí)代進(jìn)行農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理的必要條件，應(yīng)盡快制定有利于新媒體發(fā)展的政策法規(guī)，及時(shí)清除一些制度障礙，建立科學(xué)有效的媒體管理體制，為新媒體發(fā)展提供更加廣闊的空間。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息繁雜，存在各種安全風(fēng)險(xiǎn)，針對(duì)這一問(wèn)題，國(guó)家首先應(yīng)加大對(duì)不良信息瀏覽的懲罰力度，加快網(wǎng)絡(luò)信息安全建設(shè)，促進(jìn)其規(guī)范化。通過(guò)法律法規(guī)等預(yù)防網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，為農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理創(chuàng)造健康、有序的新媒體環(huán)境。目前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得資源和便利，但在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，其普遍利用和效能發(fā)揮還有一個(gè)過(guò)程。因此，在利用新媒體推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理的過(guò)程中，要立足實(shí)際，循序漸進(jìn)地予以推進(jìn)。

2.2　借助新媒體技術(shù)推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理

科學(xué)技術(shù)是新媒體發(fā)展的動(dòng)力，也是新媒體時(shí)代農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理的技術(shù)保障。首先，要加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，這種現(xiàn)狀非常不利于農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理工作的推進(jìn)。因此應(yīng)大力推進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，提升鄉(xiāng)、鎮(zhèn)及以下行政區(qū)域光纖接入網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，推廣適合農(nóng)村地區(qū)的高帶寬應(yīng)用，為農(nóng)民獲取信息提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的逐步普及應(yīng)用，通過(guò)新媒體技術(shù)對(duì)農(nóng)村的水、土壤和空氣環(huán)境等進(jìn)行全方位、立體化、智能化和自動(dòng)化監(jiān)測(cè)，做到適時(shí)、準(zhǔn)確、高效地實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)和監(jiān)管有效聯(lián)動(dòng)，提升農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理實(shí)效。

其次，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，不僅具有網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播的特性，還具有移動(dòng)性與便攜性、受眾資源豐富等優(yōu)勢(shì)。可見(jiàn)，手機(jī)媒體也是農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理不可忽視的載體和平臺(tái)。因此，建議大力推進(jìn)手機(jī)媒體建設(shè)，以彌補(bǔ)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率較低的狀況。在廣大農(nóng)村，新一代青年農(nóng)民有知識(shí)、有文化、有理想，樂(lè)于接受新生事物，智能手機(jī)的使用也非常普遍，他們是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的主體，也是防治農(nóng)村生態(tài)環(huán)境污染的中堅(jiān)力量。因此可見(jiàn)，借助手機(jī)媒體推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理前景廣闊。

再次，就是發(fā)展數(shù)字互動(dòng)電視媒體，通過(guò)數(shù)字電視的互動(dòng)功能，使農(nóng)村在生態(tài)環(huán)境治理過(guò)程中可以按照自己的需求獲取各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括生態(tài)環(huán)境保護(hù)視頻點(diǎn)播、生態(tài)環(huán)境治理遠(yuǎn)程教學(xué)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)信息查詢(xún)等。在農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理中，需要先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)作為支撐。為此，需要不斷提升自主創(chuàng)新能力、加快高端服務(wù)器研發(fā)，針對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境實(shí)際，推進(jìn)各種治理技術(shù)研制、運(yùn)用和普及。

2.3　大力推進(jìn)新媒體對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的傳播作用

黨的十八屆五中全會(huì)提出的綠色發(fā)展理念，立足平衡發(fā)展需求和資源環(huán)境有限供給之間的矛盾，著力解決當(dāng)前生態(tài)環(huán)境保護(hù)的突出問(wèn)題，把綠色發(fā)展作為“十三五”乃至今后更長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)必須堅(jiān)持的重要發(fā)展理念。今后我們?cè)诎l(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，一定要注重環(huán)境的保護(hù)和資源的節(jié)約，不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)換來(lái)經(jīng)濟(jì)暫時(shí)的發(fā)展。農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)離不開(kāi)廣大農(nóng)民的參與和媒體的廣泛宣傳。新媒體作為一種重要的信息傳播渠道，在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀與國(guó)家方針政策、了解社情民意、暢通表達(dá)渠道等方面，具有其他載體不可替代的作用。隨著新媒體的興起，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的傳播環(huán)境也正在發(fā)生變化，顯現(xiàn)出了立體化、豐富化、大眾化、及時(shí)化等傳播特點(diǎn)。目前，通過(guò)新媒體的傳播，“綠色”發(fā)展的理念已經(jīng)深入人心。

農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題不僅關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，也關(guān)系到城鄉(xiāng)居民的居住環(huán)境，還關(guān)系到農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。然而，當(dāng)前農(nóng)村生態(tài)環(huán)境惡化問(wèn)題還沒(méi)有得到根本治理，難點(diǎn)在于農(nóng)民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)薄弱，參與環(huán)境保護(hù)的積極性不高。因此，提高農(nóng)民的環(huán)保意識(shí)，鼓勵(lì)他們積極參與環(huán)境保護(hù)與治理，是當(dāng)前工作的重中之重。各地應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，廣泛宣傳和普及農(nóng)村環(huán)境保護(hù)知識(shí)，提高農(nóng)民群眾的環(huán)保意識(shí)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與生態(tài)環(huán)境治理的積極性。過(guò)去，農(nóng)村的信息傳播具有很強(qiáng)的滯后性，傳播的受眾有限，廣播、電視、報(bào)刊等大眾傳媒在宣傳農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)中也發(fā)揮了很大作用。如今，隨著新媒體對(duì)廣大農(nóng)村地區(qū)不斷滲透，農(nóng)民的整體素質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)影響下不斷提升。一些農(nóng)村地區(qū)利用新媒體平臺(tái)，向農(nóng)民宣傳《水污染防治行動(dòng)計(jì)劃》《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》《土壤污染防治行動(dòng)計(jì)劃》等國(guó)家關(guān)于生態(tài)環(huán)境治理的方針政策及環(huán)保工作最新進(jìn)展和成效，讓農(nóng)民及時(shí)了解國(guó)家大事；此外，開(kāi)展以宣傳農(nóng)村環(huán)保知識(shí)為中心的生態(tài)環(huán)境保護(hù)節(jié)目展播、生態(tài)公益廣告宣傳和環(huán)保知識(shí)專(zhuān)題講座等活動(dòng)，大力宣傳農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)知識(shí)，使農(nóng)村受眾樹(shù)立人與自然和諧相處的理念，增強(qiáng)了保護(hù)環(huán)境、熱愛(ài)環(huán)境、建設(shè)環(huán)境的意識(shí)；傳播有利于環(huán)境保護(hù)，有利于食品安全衛(wèi)生的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息技術(shù)，指導(dǎo)農(nóng)民合理施用農(nóng)藥、化肥、農(nóng)膜等農(nóng)資產(chǎn)品，減少了對(duì)土地、水源的污染；引導(dǎo)農(nóng)民養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣，加快農(nóng)村對(duì)人畜糞便、生活垃圾和污水的無(wú)害化處理；幫助農(nóng)民科學(xué)利用再生能源，解決日常生活之需，杜絕焚燒污染；鼓勵(lì)農(nóng)民踐行低碳、環(huán)保、綠色的生活方式，積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，并對(duì)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品的生產(chǎn)提供政策、資金和技術(shù)等方面的扶持。如今，在廣大農(nóng)村，新媒體已經(jīng)成為農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理不可忽視的載體和平臺(tái)，在傳遞農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)理念、報(bào)道實(shí)踐動(dòng)態(tài)、將農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理融入日常生活中發(fā)揮著積極作用。

農(nóng)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，農(nóng)村環(huán)境的污染和破壞，不僅影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且影響整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。目前，以新媒體為主體的信息化已經(jīng)深刻地改變了農(nóng)村社區(qū)的內(nèi)外部環(huán)境，新媒體對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的傳播作用，提高了廣大農(nóng)民群眾的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)了他們對(duì)農(nóng)村環(huán)境污染治理的責(zé)任感和緊迫感，農(nóng)民群眾參與生態(tài)環(huán)境治理的積極性得到提高，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境污染狀況有了明顯改善。因此，加強(qiáng)新興媒體的建設(shè)和應(yīng)用力度，有利于推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境治理，改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境狀況，有利于促進(jìn)農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)。

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