許丹

大三那年暑假，我誤打誤撞成了老莫影視公司的文案實習生。

實習的第一天莫總就問：

“小許，是這樣的，你以前寫過文案嗎？”

“沒有，我只是簡單的接觸過紀錄片文本的創(chuàng)作?！蔽一卮鸬糜行擂?。

“哦，那好吧?，F(xiàn)在手頭正好有一家醫(yī)療機構的宣傳文案，你看看要不要嘗試一下？”

“可以的！我試試?！?/p>

那天夜里，我一遍又一遍地翻看一些廣告案例，并不斷總結文案的寫作技巧，看到難點之處又開始四處詢問一些有經(jīng)驗的前輩。在前輩們那兒得到的寶貴意見讓我十分開心。于是，我便開始了文案創(chuàng)作的第一步。因為文字功底還不錯，在遣詞造句上，寫出來的文案還不算太差。心急的我趕忙在當晚十一點前把文稿發(fā)給了莫總。二十分鐘后，我終于等來了莫總的消息。

“你這份文稿整體上寫得還不錯！有點出乎我的意料，嗯，挺有想法的?！?/p>

看著莫總對我第一次提交的文案如此的肯定，那天夜里，我有些失眠。我總感覺，一切都非常的不真實，我真的有這樣的實力嗎？

第二天早上，我跟著拍攝組的同事扛著重重的機器出外實景拍攝，我雖然幫不上太多的忙，但在這個過程中，我也學習到了很多在課堂上學不到的東西。

正忙著，莫總接了個電話高興地宣布：“咳！我們公司文案組上交的三份提案中有一份已經(jīng)被甲方采用了，預計下個月開拍，哈哈！小許，你寫的文案不錯哦，繼續(xù)努力，月末在實習工資里加稿費?！?/p>

莫總拍了拍我的肩膀，一個實習生的文案能在正式員工中勝出，內心的狂喜是可想而知的。要是據(jù)此產(chǎn)生客戶都是這么容易搞定的想法，那就大錯特錯了。一個星期后，莫總又把我叫了去。

“小許，待會你看看這個音樂酒館的宣傳手冊，可能很快就讓你接手這個案子。”

我仔細翻看莫總遞給我的手冊，再看看紙條上客戶的要求。雖然看著挺簡單，可是在創(chuàng)作和操作起來的時候很有可能會被各種難題所難住了。

在創(chuàng)意上，我們把想到的常規(guī)類的點子一一排除，直到對比之后才確認了符合心意的文案，寫好之后首次發(fā)給客戶，客戶不大滿意，又被退回來。像這種情況，我們文案組繼續(xù)修改，繼續(xù)在原來的基礎上不斷推出新意的文本。

在拍攝上，因為選取的演員不符合客戶的審美標準，又被二次退回來。莫總看著這一次次的退改稿，心里也很不是滋味。最先被挑剔的是文本的內容，其次又說到了點子不夠棒，緊接著對方又提出新的方案，希望重新想一些故事類的廣告文案。

記得那是周末的凌晨，莫總在微信上和我聊了很久他對這個宣傳廣告的創(chuàng)作以及拍攝想法。從微信私聊到視頻聊天，莫總的敬業(yè)精神感染著我。我看著視頻那端莫總一邊說著話一邊皺著眉頭，我的心里很不是滋味，恨不得今晚就把這份讓客戶滿意的文案創(chuàng)作出來。

在第三次交稿給客戶被返退后，公司為此開了一個會。大家這幾天加班加點地熬夜，除了這個案子，還要忙著其他的案子。夜深人靜，我頂著黑眼圈在各種網(wǎng)頁上尋找創(chuàng)意點和文案思路。

我把從學校帶回來的《廣告創(chuàng)意》、《廣告文案寫作技巧》、《紀錄片創(chuàng)作》等書籍一本一本地翻看了一遍，然后，我又開始在V電影網(wǎng)站上點擊各類創(chuàng)意廣告，看著看著感覺自己的腦袋里有幾百只小鳥繞圈圈地飛。當我打開電子文檔，看著一片空白的頁面，再聯(lián)想剛才看過的各大國的廣告。我單手敲擊著空格鍵，突然腦子里閃現(xiàn)了一絲靈感，好的文案不就是讀起來朗朗上口嗎？于是，我對著這份空白的電子頁面開始了構思，兩百字的文案我寫了好幾次，直到自己滿意為止。時鐘滴滴嗒嗒地響著，又是一個凌晨，我的文案經(jīng)過內部好幾次的修改終于贏得了客戶的肯定。此時此刻，公司的微信群炸開了鍋，拍攝組組長阿峰哥按著文案的內容制定了相應的拍攝腳本。在挑選演員方面，與之前的活潑風格相比較，我們換了一種沉穩(wěn)大氣的風格，后期制作上更是下了很大的功夫。全方位的戰(zhàn)斗終于讓我們看到了新的希望，這也是我頭一次感覺自己真的像是職場上的員工。

宣傳片制作完成的時候已經(jīng)接近一月末，那位酒館的老總熱情邀請我們來參加他們的音樂聚會。在音樂酒館里，老總對我們的創(chuàng)意贊揚個不停，說是這個廣告在市區(qū)內各大熒幕上播出之后的反饋非常棒，近段時間消費的顧客對音樂酒館的整體評價也很高。我們文案組看著那位老總笑得合不攏嘴的樣子，心里也是美滋滋的。