文/彭 楊

書名：新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

作者：周 靜

出版社：光明日?qǐng)?bào)出版社

出版時(shí)間：2016年9月

定價(jià)：36.00元

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為興起時(shí)間相對(duì)較短的研究領(lǐng)域，在一定程度上提升了媒介傳播的效果，并被廣泛運(yùn)用于其他行業(yè)，能有效增強(qiáng)視覺觀感，取得了較為積極的實(shí)踐作用。技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來，信息傳遞的速度、資源整合的效率不斷加快，新媒體技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)語言產(chǎn)生了深刻影響，同時(shí)也啟發(fā)了視覺設(shè)計(jì)的新觀念。視覺設(shè)計(jì)快速擺脫了技術(shù)及思維方面的限制，向著更加高效、創(chuàng)新的方向發(fā)展，全面調(diào)動(dòng)感官語言，不斷提升設(shè)計(jì)效果，使信息變得更加多樣化。由于目前新媒體技術(shù)的發(fā)展過于迅猛，視覺設(shè)計(jì)需要顛覆大量舊有認(rèn)識(shí)，進(jìn)行方法更新和媒介整合，因此在具體的實(shí)施過程中出現(xiàn)了不少問題，如何對(duì)這些問題有較為明確的認(rèn)識(shí)至關(guān)重要，同時(shí)在此基礎(chǔ)上開展策略研究也將具備更多意義。由周靜著、光明日?qǐng)?bào)出版社2016年9月出版的《新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究》一書，從特定角度對(duì)研究對(duì)象展開綜合探討，分析視覺傳達(dá)表現(xiàn)出來的外在特征及其內(nèi)在本質(zhì)，研究新媒體時(shí)代對(duì)其帶來的具體影響，并就如何創(chuàng)新形式進(jìn)行思考。該書一方面構(gòu)筑了研究視覺傳達(dá)的理論基礎(chǔ)，另一方面，為實(shí)際問題的解決提供了有效策略，展現(xiàn)出較高的研究意義及實(shí)際價(jià)值。

該書以新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為明確研究對(duì)象，從研究現(xiàn)狀來看，可以歸于新的研究領(lǐng)域，研究角度新穎，理論剖析清楚明白，研究?jī)r(jià)值更多地體現(xiàn)在實(shí)際策略方面。該書的研究主要是從視覺傳播的主體、對(duì)象、工具和形式改變?nèi)胧?，分析研究?duì)象在其中的具體表現(xiàn)，探究直接的影響因素，并從視覺形式、思維、媒介以及文化等多個(gè)方面進(jìn)行視覺傳達(dá)的深入研究，對(duì)涉及研究對(duì)象的視覺傳達(dá)特征有一個(gè)較為系統(tǒng)全面的認(rèn)識(shí)，通過不斷創(chuàng)新的思維觀念進(jìn)行指導(dǎo)，以不同媒介的不同角度對(duì)研究對(duì)象表現(xiàn)出來的多種可能進(jìn)行探討，從中分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要涉及的核心內(nèi)容。同時(shí)，該書以觀念、思維及技術(shù)創(chuàng)新作為研究的切入點(diǎn)，具體分析研究對(duì)象隨著外部環(huán)境發(fā)生的改變以及具體的發(fā)展?fàn)顩r，探求以哪種方法才能幫助研究對(duì)象取得更好的效果，從而引導(dǎo)傳播主體以創(chuàng)造性的思維模式尋求審美的現(xiàn)代性，在主體與研究對(duì)象之間尋求共同的審美特征，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具針對(duì)性與吸引力，提高設(shè)計(jì)效果。作者所開展的研究工作對(duì)研究對(duì)象的設(shè)計(jì)與傳播實(shí)踐具有較高的指導(dǎo)意義，對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域的理論研究和實(shí)踐探索工作也能起到不同程度的促進(jìn)作用。值得一提的是，該書所探討的重要問題均是當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)亟須解決的困惑，所提出來的策略實(shí)踐性較強(qiáng)，一定程度上推動(dòng)了相關(guān)問題的解決，取得了積極的研究效果。

從具體方面加以分析，該書突出了以下四個(gè)方面的特征。

從研究對(duì)象來看，該書對(duì)象明確，課題新穎。該書以新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為明確的研究對(duì)象，對(duì)研究?jī)?nèi)容、方法、意義等進(jìn)行說明，分析其特性、表現(xiàn)方式、傳播方式、困難、轉(zhuǎn)型路徑等多個(gè)具體方面，各部分內(nèi)容緊緊圍繞研究對(duì)象展開，結(jié)合相關(guān)事實(shí)案例加以分析，全面探討研究對(duì)象的具體內(nèi)容。目前，新媒體時(shí)代的到來對(duì)許多方面都帶來了不同程度的沖擊，該書選擇視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一實(shí)踐性較強(qiáng)的內(nèi)容進(jìn)行分析，創(chuàng)造性地將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)置于新媒體環(huán)境下進(jìn)行分析，同時(shí)涉及新媒體時(shí)代的變化、特征，加大了研究難度。以往的研究工作大多總結(jié)新媒體時(shí)代各方面發(fā)生的變化，并未涉及核心問題和本質(zhì)特征，缺乏有創(chuàng)新意義的結(jié)論和策略。該書考慮以往研究中過于注重純粹理論構(gòu)建的問題，所選擇的研究對(duì)象兼顧理論性與實(shí)踐性，并將新媒體時(shí)代的特點(diǎn)考慮進(jìn)去，研究工作雖然過于復(fù)雜繁重，但卻獲得了更有意義的研究成果，該書的某些觀點(diǎn)受到了學(xué)界的一致認(rèn)同，也為相關(guān)領(lǐng)域的研究工作提供了創(chuàng)新借鑒案例。

從研究?jī)?nèi)容來看，該書內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)清晰。該書主要圍繞研究對(duì)象展開具體分析，研究?jī)?nèi)容一方面涉及研究對(duì)象的理論構(gòu)建，另一方面，針對(duì)實(shí)際問題及相關(guān)策略進(jìn)行了思考、總結(jié)。在確定核心觀點(diǎn)的前提下，研究?jī)?nèi)容豐富完整，研究工作較為深入細(xì)致。首先，在緒論中對(duì)研究的緣起與現(xiàn)狀、目的與意義、方法與內(nèi)容進(jìn)行介紹。其次，將研究的主要內(nèi)容分為8章，第一章視覺轉(zhuǎn)向的文化解讀，包括新媒體影響視覺文化以及藝術(shù)與生活相互滲透。第二章分析新媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，具體涉及二者概述及之間的關(guān)系。第三章介紹視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)三個(gè)方面的新特性，即傳播、工具和語言。第四章分析新媒體技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，包括這一技術(shù)的信息特征、設(shè)計(jì)過程、視覺效果。第五章探討研究對(duì)象的表現(xiàn)方式，主要分為平面表現(xiàn)方式、空間展示方式以及影視傳達(dá)方式。第六章涉及研究對(duì)象的傳播方式，從新穎角度來進(jìn)行分析，包括新的傳播路徑、接受方式、傳達(dá)效果、傳播關(guān)系。第七章分析研究對(duì)象所面臨的困境，主要涉及固化視覺形式、淡化人文痕跡等，為具體策略的提出做好鋪墊。第八章探索研究對(duì)象的轉(zhuǎn)型路徑，主要從三個(gè)創(chuàng)新和一個(gè)形態(tài)嬗變展開，三個(gè)創(chuàng)新涉及技術(shù)、形式和觀念，包括技術(shù)與藝術(shù)的“重逢”、以視覺信息為標(biāo)界的多維互動(dòng)、基于技術(shù)的設(shè)計(jì)；形態(tài)嬗變主要?dú)w于生活化的設(shè)計(jì)，從不同方面積極促進(jìn)問題的解決。該書的結(jié)構(gòu)層次清晰明了，首先圍繞理論設(shè)計(jì)展開，其次融入新媒體時(shí)代的相關(guān)內(nèi)容，最后針對(duì)實(shí)際問題和策略進(jìn)行分析，引導(dǎo)讀者跟隨該書預(yù)先安排的順序，一步一步完成對(duì)研究對(duì)象的探索，并掌握具有現(xiàn)實(shí)意義的策略內(nèi)容。

從研究方法來看，該書方法正確，步驟有序。在研究工作中，首先要確定研究對(duì)象、主題、目標(biāo)、內(nèi)容等，其次要選擇正確的研究方法，確保研究工作能夠順利完成并獲得一定的研究意義。該書針對(duì)研究對(duì)象的復(fù)雜程度采用了多種研究方法，研究工作層層深入，對(duì)于研究工作的有序進(jìn)行功不可沒。該書主要采用的研究方法包括：第一，實(shí)證研究方法。該書圍繞研究重點(diǎn)，通過相關(guān)調(diào)查，采用了多個(gè)實(shí)際案例進(jìn)行分析，對(duì)案例中出現(xiàn)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)問題以及采用的措施加以探討，對(duì)案例中反映出來的知識(shí)點(diǎn)及優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，幫助印證理論內(nèi)容。第二，文獻(xiàn)分析方法。任何研究都需要在掌握參考文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，在開展實(shí)證研究之前，該書作者就閱讀了大量文獻(xiàn)資料，并進(jìn)行綜合整理，在編寫過程中有效利用文獻(xiàn)資料來解釋相關(guān)問題，增強(qiáng)觀點(diǎn)說服力，同時(shí)構(gòu)建了理論分析基礎(chǔ)，進(jìn)一步確立了該書的整體結(jié)構(gòu)。第三，邏輯思辨方法。該書對(duì)新媒體時(shí)代與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的邏輯關(guān)系進(jìn)行了思考，對(duì)二者之間的相互作用有著較為明確的認(rèn)識(shí)，通過理論上的辨析，發(fā)現(xiàn)新媒體時(shí)代的到來對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，從而提出了創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的策略方法，促進(jìn)實(shí)際問題的解決。作者具有較強(qiáng)的篇章安排能力以及學(xué)術(shù)寫作功底，由此呈現(xiàn)出了較為清晰有序的研究結(jié)構(gòu)。

從研究意義來看，該書結(jié)合實(shí)際，價(jià)值突出。從該書的具體內(nèi)容中可以看出，該書作者并不止步于理論分析，更為重要的是突出實(shí)際意義。作者通過一系列研究工作，總結(jié)了當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面存在的局限：過于追求藝術(shù)表現(xiàn)導(dǎo)致人文痕跡的淡化；國內(nèi)設(shè)計(jì)跟風(fēng)情況嚴(yán)重造成個(gè)性特征的泯滅；技術(shù)或者思路受限帶來設(shè)計(jì)素材的單調(diào)；新媒體手段運(yùn)用不成熟導(dǎo)致視覺形式的單一，最終呈現(xiàn)出單一固定的僵化模式，缺少創(chuàng)新效果，無法達(dá)到新媒體時(shí)代的要求。針對(duì)以上缺陷，作者提出了相關(guān)策略，提倡多元化、人性化以及本土化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，明確未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要更多的活力元素，千篇一律的方式必須受到淘汰，富有技術(shù)創(chuàng)新與思路創(chuàng)新的設(shè)計(jì)應(yīng)該成為主流追求，如此才能打破現(xiàn)有局限，幫助走出困境，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)跟上新媒體的革新步伐，得到更多的發(fā)展機(jī)遇。該書沒有一味針對(duì)理論內(nèi)容進(jìn)行闡述，而是從實(shí)際問題出發(fā)進(jìn)行分析，并參考相關(guān)案例研究解決策略，所進(jìn)行的研究工作具有較高的研究?jī)r(jià)值，所取得的成果也更為豐富，為相關(guān)設(shè)計(jì)者提供了實(shí)際參考方案，在一定程度上推動(dòng)了現(xiàn)有策略的優(yōu)化。

總之，在新媒體時(shí)代下，普遍需要的是具有創(chuàng)新思維的設(shè)計(jì)師以及超越視覺的傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師把握設(shè)計(jì)方向，豐富傳播內(nèi)容。目前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在某些方面還不夠成熟，新媒體技術(shù)過于迅猛發(fā)展，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)處于被動(dòng)發(fā)展的狀態(tài)，顯然已經(jīng)無法滿足當(dāng)下諸多方面的需求。因此，該書所進(jìn)行的研究工作意義明顯，對(duì)當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一定指導(dǎo)和借鑒意義。對(duì)于新媒體及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究人員、高校師生以及感興趣的讀者而言，該書不應(yīng)錯(cuò)過，值得推薦。