文/陸先高

媒體融合從概念提出，到實踐探索，已經(jīng)有3年多的時間，進(jìn)入改革攻堅期。與前兩年積極建設(shè)融媒體中心、開設(shè)“兩微一端”不同，自2017年以來，各媒體在融合發(fā)展方面，普遍將重點轉(zhuǎn)移到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上來。畢竟，媒體要提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，最終還得依靠內(nèi)容來實現(xiàn)。那么，在媒體融合的背景下，如何才能提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力？筆者認(rèn)為，必須以技術(shù)驅(qū)動融媒體內(nèi)容創(chuàng)新。因此，本文結(jié)合光明日報報業(yè)集團(tuán)的幾個融媒體案例，來談?wù)剬嵺`與探索。

光明日報報業(yè)集團(tuán)的三個媒體融合案例

第一個案例，人工智能的新應(yīng)用：“小明AI兩會”。2017年全國兩會期間，光明日報報業(yè)集團(tuán)在光明日報客戶端推出了“小明AI兩會”，這是國內(nèi)媒體首次運用人工智能服務(wù)兩會報道。

“小明AI兩會”融合了人臉識別、圖片識別、語言識別等技術(shù)，以40多萬篇歷年兩會報道大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過人工智能技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)梳理和數(shù)據(jù)挖掘，為用戶提供代表委員的履職情況、兩會的熱點話題以及關(guān)注同一話題的不同代表委員的觀點等內(nèi)容。此外，“小明”還能識別兩會期間《光明日報》上的新聞圖片和標(biāo)題。用戶只要掃描報紙，就可以獲得與之相關(guān)的融媒體產(chǎn)品信息，達(dá)到“一鍵掃描，一屏打盡”的效果。全國兩會期間，用戶使用“小明”進(jìn)行查詢次數(shù)超過2000萬次。

在應(yīng)用人工智能技術(shù)的過程中，筆者深切地體會到，技術(shù)創(chuàng)新，不僅可以提高融合發(fā)展的效率，同時也將拓寬新聞服務(wù)的廣度與深度、提升新聞服務(wù)的互動性和精準(zhǔn)度，使新聞服務(wù)變得更加有趣又有料。

第二個案例，硬件集成創(chuàng)新的新探索：“鋼鐵俠”?！颁撹F俠”學(xué)名是多信道移動直播云臺，外形很扎眼。據(jù)不完全統(tǒng)計，“鋼鐵俠直播兩會”相關(guān)信息的傳播量超過了5億次。

“鋼鐵俠”實際上是一套全媒體報道單兵設(shè)備，集新聞信息采集、發(fā)布于一體，只需一名記者就能快速實現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容同步直播與錄制，通過設(shè)備后臺的云控制臺、云存儲及流媒體服務(wù)系統(tǒng)，可以一鍵同步實現(xiàn)PC端、新聞客戶端及H5頁面等跨平臺視頻內(nèi)容的分發(fā)與適配，讓多種媒體產(chǎn)品在同一平臺快速生產(chǎn)聚合。多信道直播云臺可以同時為16家平臺提供高達(dá)3K畫幅、4M碼流的視頻和VR信號，觀眾無須安裝任何軟件，就能通過手機(jī)裸眼觀看高清VR直播。

“鋼鐵俠”在集成創(chuàng)新方面的重要意義，得到業(yè)界和主管部門的廣泛認(rèn)可。作為教學(xué)案例，先后進(jìn)入中國傳媒大學(xué)等高校的課堂，并入選國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和國家新聞出版廣電總局2017年度專項資金扶持項目。目前，光明日報報業(yè)集團(tuán)針對其重量偏大、實用性不夠等問題，結(jié)合最新技術(shù)發(fā)展，正在開發(fā)第二代產(chǎn)品。2018年的全國兩會，我們將會用一套更輕巧、簡便的第二代產(chǎn)品，完成多信道直播，實現(xiàn)一次采集、多元表達(dá)。

第三個案例，渠道融合的新突破：獨具特色的光明大直播。2017年高考剛結(jié)束，光明日報報業(yè)集團(tuán)就組織了“招辦主任光明大直播”活動，歷經(jīng)20天，9支直播團(tuán)隊跨越13個省市區(qū)，先后走進(jìn)清華大學(xué)等39所高校，采訪了50多位招辦主任等嘉賓，在一直播、kk&棒直播兩個平臺的支持下，直播總時長超過80個小時，在高校和網(wǎng)友中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年7月1日，“招辦主任光明大直播”系列直播總觀看量達(dá)1400多萬人次，網(wǎng)友點贊超過400萬次，網(wǎng)友互動留言超過17000條。

此外，2017年，光明網(wǎng)在非遺領(lǐng)域還啟動了“致非遺 敬匠心”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列直播活動，在科普方面開展了國家重點實驗室光明行系列科普直播等直播活動，累計觀看量超過1億次。

這些“光明大直播”背后，體現(xiàn)了直播技術(shù)普及帶來的新聞報道理念的轉(zhuǎn)變。在天津世界智能大會期間，光明日報報業(yè)集團(tuán)推出了“世界智能大會光明大直播”，來自多個省市的光明日報駐地方記者站的駐站記者分別作為主持人出鏡，直播各省市展臺的智能技術(shù)，帶著網(wǎng)友深度體驗機(jī)器人、無人駕駛汽車等新成果。不少老站長、老記者起初不愿出鏡，最后都搶著直播：當(dāng)看到數(shù)十萬網(wǎng)友跟隨他們觀展，對節(jié)目好評如潮時，老記者們有一種滿滿的成就感，這源于對新技術(shù)、新應(yīng)用的適應(yīng)以及主動轉(zhuǎn)型。

這三個案例，側(cè)重點各不一樣，但都圍繞一個核心問題：識變、應(yīng)變、求變——以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)能力。光明日報報業(yè)集團(tuán)通過不斷地創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容生產(chǎn)方式、手段，挖掘內(nèi)容生產(chǎn)能力，最終推出新型的媒體融合產(chǎn)品，并通過匹配合適的傳播渠道，無限擴(kuò)大了產(chǎn)品的傳播力和影響力。

光明日報報業(yè)集團(tuán)融媒體的探索

回顧這些年的實踐與探索，光明日報報業(yè)集團(tuán)不求“大而全”，而在意“精和特”，希望打造更多富有光明特色的精品和特色產(chǎn)品。把目光聚焦技術(shù)與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)上，始終把技術(shù)驅(qū)動作為重要支撐。每年，光明日報報業(yè)集團(tuán)都有新技術(shù)新應(yīng)用的出現(xiàn)，最終目的是服務(wù)于拳頭產(chǎn)品，力圖以“產(chǎn)品意識”“精品意識”提高集團(tuán)的核心競爭力。接下來，集團(tuán)將在三個方面繼續(xù)努力。

一是保持對新技術(shù)的敏銳嗅覺，爭取技術(shù)優(yōu)勢。有人形容，未來是一個萬物皆媒的智媒體時代。VR、AR等新設(shè)備帶來的新感知，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的新關(guān)系與新連接，人工智能可能引發(fā)的媒體形態(tài)的變革，都有著無限的想象空間。對于新的發(fā)展趨勢，我們必須保持對前沿技術(shù)的敏銳嗅覺，不斷創(chuàng)新媒體傳播方式，真正實現(xiàn)占領(lǐng)信息傳播的制高點。

二是創(chuàng)新融媒體表達(dá)的適配場景，突出服務(wù)性。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的分析、捕捉、適配?！罢修k主任光明大直播”之所以取得不錯的效果，關(guān)鍵就是我們找到了最適配的場景。高校招生的相關(guān)信息以前本來是《光明日報》廣告的重要來源，但在新的傳播格局下，報紙廣告的覆蓋能力已經(jīng)萎縮。在傳統(tǒng)影響力的基礎(chǔ)上融合出的新傳播方式，既發(fā)揮了傳統(tǒng)優(yōu)勢，又形成了新的服務(wù)能力：滿足學(xué)生的需求，選擇的時段正好在招生季，對話的嘉賓、所提的問題，正好是考生最關(guān)注的；滿足校方需求，通過介紹學(xué)校情況，吸引優(yōu)秀生源，展示學(xué)校風(fēng)彩；滿足媒體需求，擴(kuò)大參與度，增強(qiáng)影響力，最終實現(xiàn)多贏的效果。

三是營造健康直播生態(tài)，提高主流媒體的話語權(quán)。近年來，手機(jī)直播迅速紅遍大江南北，成為增長最快、網(wǎng)友最關(guān)注的傳播形式之一。但是，當(dāng)下的直播內(nèi)容魚龍混雜。作為主流媒體，應(yīng)該有所作為?！肮饷鞔笾辈ァ钡膶嵺`告訴我們，具有權(quán)威性、富有正能量的主題直播，完全可以贏得廣大受眾的歡迎。只要我們找準(zhǔn)場景，主動依靠新技術(shù)、新應(yīng)用去創(chuàng)新表達(dá)方式，就能提高主流媒體的話語權(quán)，推動營造健康可持續(xù)的媒體生態(tài)環(huán)境。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但也不應(yīng)對媒體發(fā)展前景過分悲觀。筆者相信，只要我們慧眼識變、靈活應(yīng)變、大膽求變，一定能夠把握融合發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)造媒體發(fā)展的新未來。