高小亮

（?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院拳星時(shí)代體育學(xué)院，海南?？?571127）

通過盤點(diǎn)當(dāng)前養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況下，可以得出養(yǎng)生與生態(tài)之間融合度越發(fā)緊密，產(chǎn)品共融合已經(jīng)成為一種新潮流，如何構(gòu)建新的產(chǎn)品體系，并如何發(fā)揮在大型體育賽事平臺(tái)中旅游產(chǎn)品價(jià)值，我們都在探索全面運(yùn)用和發(fā)揮海南地區(qū)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品價(jià)值的方法，并在新的思維方法下，以“互相融合”的方式有效結(jié)合我國海南茶與大型體育賽事，以找到二者的共同點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)完善產(chǎn)業(yè)鏈條。

1 分析海南茶產(chǎn)品養(yǎng)生旅游價(jià)值

想要對(duì)海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值深入分析，并探索其營銷路徑，就需要有效分析海南茶產(chǎn)品價(jià)值與養(yǎng)生旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，在對(duì)二者基礎(chǔ)資源深入分析，進(jìn)而基于大型體育賽事平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的成功營銷。

1.1 分析海南茶產(chǎn)品價(jià)值情況

海南省坐落于我國最南端之處，有著明顯的梯級(jí)結(jié)構(gòu)，全省有著豐富的地貌，其土壤適合茶樹生長和種植。同時(shí)，從氣候環(huán)境上來看，海南省有著豐富的氣候資源，全省內(nèi)非常適合熱帶植物生長，所以也是我國最適應(yīng)熱帶茶樹生長之地。毫不夸張的說，海南省有著其他地區(qū)無法比擬的產(chǎn)茶環(huán)境，其生長的很多茶葉保健價(jià)值極高。因此，探究我國海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品價(jià)值意義重大。

1.2 分析海南養(yǎng)生旅游經(jīng)濟(jì)情況

養(yǎng)生旅游經(jīng)濟(jì)指的是在旅游活動(dòng)開展下來實(shí)現(xiàn)調(diào)整心態(tài)的目的，我國各地區(qū)冬季都是十分漫長，特別是在老齡化現(xiàn)狀嚴(yán)重的今天，很多老人都希望在冬季可以到溫度適應(yīng)的環(huán)境中生活，而海南得天獨(dú)厚的自然環(huán)境為人們躲避嚴(yán)寒提供了便利，而這優(yōu)越的環(huán)境為促進(jìn)海南省養(yǎng)生旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2 海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品營銷的特征

一是，人性化。就是在通過多項(xiàng)服務(wù)下，滿足游客們內(nèi)心需要被關(guān)愛的現(xiàn)實(shí)需要，彼此構(gòu)建情感聯(lián)系。同時(shí)，也代表著換位思考，從游客角度上考慮問題，所有活動(dòng)的進(jìn)行都以游客需要為主，這是游客構(gòu)成良好體現(xiàn)的關(guān)鍵因素。

二是，價(jià)值化。指的是在實(shí)現(xiàn)海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品基本功能后，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，確保在沒有增加產(chǎn)品基礎(chǔ)上，大幅度提升游客感受質(zhì)量，進(jìn)而愿意付出財(cái)力來進(jìn)行額外體驗(yàn)，提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。

三是，互動(dòng)性。在營銷理念引導(dǎo)下，旅游體驗(yàn)活動(dòng)引導(dǎo)和帶領(lǐng)游客積極的參與，從而在游客與企業(yè)中實(shí)現(xiàn)一種互動(dòng)的、互發(fā)的行為。互動(dòng)可以讓游客對(duì)海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品深入體驗(yàn)，并對(duì)產(chǎn)品價(jià)值有著正確的認(rèn)知。

3 基于大型體育賽事平臺(tái)下海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品營銷路徑的問題

在我國各項(xiàng)體育賽事舉辦下，其茶文化與體育賽事相融合，實(shí)現(xiàn)二者的共贏，這是最好的結(jié)果。但結(jié)合實(shí)際情況來講，在營銷我國海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品中，其存在如下幾點(diǎn)問題：

3.1 茶文化旅游商品內(nèi)容與形式過于單一

茶文化旅游是將茶文化與旅游產(chǎn)品相融合的一種方式，通常是將栽種、采摘以及制作海南茶的過程展現(xiàn)給游客，使游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕兴私?，并且也能夠海南省?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益。眾所周知，海南省有著悠久的種茶歷史，并且由于海南氣候原因的影響，采摘時(shí)間長，產(chǎn)量也很令人滿意。但當(dāng)前在海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品營銷中，很多旅游景點(diǎn)只是一味的售賣茶葉，如：海南省某大型體育賽事舉辦中，茶文化旅游產(chǎn)品只以有關(guān)人員講解為主，旅游者免費(fèi)品嘗的形式開展，旅游者并沒有太高的興趣參與。當(dāng)前，海南省茶文化旅游產(chǎn)品形式單一，多以買茶或者品茶為主，缺乏茶品形式的創(chuàng)新，充滿海南文化氣息的茶席和茶宴都沒有。長久下去，單一形式的茶產(chǎn)品影響著體育賽事中茶文化旅游的推廣，也影響著海南地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2 海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品宣傳力度小

強(qiáng)有力的品牌可以看作為一項(xiàng)無形資產(chǎn)，旅游者通常都會(huì)購買品牌的產(chǎn)品，尤其是有名的產(chǎn)品。由此可見，品牌的知名度對(duì)于發(fā)展品牌有著積極的作用。海南茶作為開發(fā)海南旅游一項(xiàng)重要產(chǎn)品，其宣傳和推廣品牌力度不足，造成品牌知名度并不高，外出銷售比不過其他國家知名品牌，國內(nèi)銷售又不能與其他地區(qū)茶葉相媲美，從而造成發(fā)展速度慢、知名度較低。

3.3 挖掘海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品文化性力度不夠

文化作為品牌的靈活，也是產(chǎn)品中一項(xiàng)重要特質(zhì)。茶文化在傳統(tǒng)文化占據(jù)著重要地位，在促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化發(fā)展中發(fā)揮著無法取代的作用。物質(zhì)富足的現(xiàn)代化社會(huì)特別需要這些優(yōu)秀的文化元素，所以，現(xiàn)代人們對(duì)于緩解生活壓力、陶冶身心的旅游產(chǎn)品有著迫切的需求。在文化需求越發(fā)旺盛的情況下，產(chǎn)品品牌的文化性顯得更為重要。海南茶有著悠久的文化歷史，其發(fā)展與當(dāng)?shù)厝藗兩a(chǎn)生活密切相關(guān)。但實(shí)事求是的來講，雖然海南茶有著悠久的發(fā)展歷史，但是與我國其他地區(qū)知名的茶葉比起來，海南茶在文化挖掘力度上還有待于提高。

4 基于大型體育賽事平臺(tái)下海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品營銷的路徑

4.1 加強(qiáng)建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，以線上與線下營銷形式結(jié)合

基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)于茶文化旅游發(fā)展而言，是一項(xiàng)重要的硬件設(shè)施.在茶葉建設(shè)可以供給旅游的觀光型茶園，建設(shè)體現(xiàn)濃郁茶文化氣氛的度假村。對(duì)于海南地區(qū)而言，茶文化作為一項(xiàng)重要的旅游資源，茶文化與旅游的結(jié)合是發(fā)展海南旅游，提高海南旅游吸引力強(qiáng)有力措施，這項(xiàng)措施必須要落實(shí)到實(shí)處。同時(shí)，在營銷上，也需要構(gòu)建起客源市場聯(lián)盟，在定期或者不定期舉辦海南省養(yǎng)生旅游產(chǎn)品節(jié)下，加大力度宣傳養(yǎng)生產(chǎn)品，提高海南茶知名度。同時(shí)，從我國目前一些營銷活動(dòng)中，企業(yè)在贊助體育活動(dòng)中，因?yàn)槭艿街鬓k方因素影響，難以對(duì)企業(yè)營銷效用最大化發(fā)揮，很難達(dá)到自身預(yù)期目的。所以，茶企業(yè)在體育營銷中，應(yīng)結(jié)合線上與線下營銷兩種方式，全面的、系統(tǒng)化的營銷海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，切實(shí)做好體育賽事平臺(tái)下海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的營銷。

4.2 打造海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品品牌，充分借助體育平臺(tái)宣傳茶文化知識(shí)

品牌與文化對(duì)于發(fā)展產(chǎn)品有著積極作用，想要塑造海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品品牌，必須要有“大品牌”的意識(shí)，以更高的角度來看待體育賽事中海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的營銷。同時(shí)，海南茶有著悠久的發(fā)展歷史，其中有很多體育文化賽事。促進(jìn)海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營銷，需要借助現(xiàn)代信息技術(shù)。當(dāng)前用網(wǎng)絡(luò)獲取信息已經(jīng)成為社會(huì)公眾獲取信息的一大方式，想要推動(dòng)體育賽事與海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的有效融合，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分應(yīng)用，在互聯(lián)網(wǎng)中報(bào)道體育賽事，及時(shí)將體育賽事傳遞給人們，并對(duì)海南茶最新營銷方案透漏給人們，增強(qiáng)二者的聯(lián)系性，保證有效融合二者。

4.3 挖掘茶文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，彰顯茶文化中的體育人文精神

在開發(fā)茶文化旅游過程中，良好的、天然的自然生態(tài)環(huán)境作為茶文化旅游產(chǎn)品吸引力因素之一，企業(yè)需要為游客提供現(xiàn)代化、良好的生態(tài)環(huán)境。與其他旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)比而言，海南養(yǎng)生旅游產(chǎn)品在具備觀賞性特征以外，還需要具有參與性。我國注重以茶禮方式來與他人交際，在“人文奧運(yùn)”精神引導(dǎo)下，海南茶應(yīng)向全球展示了茶文化，將我國茶文化內(nèi)涵充分彰顯，并需要幫助很多人們掌握我國茶葉常識(shí)，打造專門的服務(wù)團(tuán)，在提供優(yōu)質(zhì)的、高效的、便捷的服務(wù)下，讓人們對(duì)海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品精神內(nèi)涵深入體驗(yàn)，將海南茶禮傳揚(yáng)給其他地區(qū)，進(jìn)而促進(jìn)其他地區(qū)更好地了解海南茶。

5 結(jié)束語

總而言之，現(xiàn)階段人們對(duì)體育關(guān)注度越來越高，尤其是世界杯、奧運(yùn)會(huì)等重大國際賽事，同時(shí)也密切關(guān)注國內(nèi)的中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽等等，其號(hào)召力也越發(fā)提高。在這樣的現(xiàn)狀下，很多企業(yè)與商家都明確意識(shí)到體育賽事中的商機(jī)，紛紛參與到體育營銷中。而作為海南茶企，想要更好的借助體育賽事平臺(tái)實(shí)現(xiàn)海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的營銷，在選擇好營銷路徑的基礎(chǔ)上，也要考慮經(jīng)濟(jì)方法的問題，更需要充分挖掘海南茶人文精神與文化內(nèi)涵，找到與體育競賽相符的融合點(diǎn)，進(jìn)而才能獲取最適應(yīng)的營銷路徑，提高海南茶養(yǎng)生旅游產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求，從而促進(jìn)海南地區(qū)經(jīng)濟(jì)取得進(jìn)一步發(fā)展。

[1]林文超,鄭郁凰.基于文化旅游視角的海南茶業(yè)品牌開發(fā)研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2017,28(2):48-50.

[2]吳永剛.基于體育休閑營銷的海南旅游發(fā)展模式分析[J].中國商貿(mào),2011,(16):66-67.