許世虎，羅 翔

（重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，重慶 401331）

結(jié)合目前社會(huì)大眾的消費(fèi)需求和具體關(guān)注度看，人們對(duì)茶葉產(chǎn)品的具體要求實(shí)現(xiàn)了新的訴求，而消費(fèi)訴求上的個(gè)性化和多元化、人文化、層次化也發(fā)展成為社會(huì)大眾自身重要的需要內(nèi)容，因此，在進(jìn)行具體的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，我們也要注重將社會(huì)大眾的層次化需要融入其中，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)體系，從而具體滿(mǎn)足社會(huì)大眾自身的整體訴求。而如何將地域文化特色與福建茶包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的有效開(kāi)展相結(jié)合，就是福建地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)的重要所在。

1 當(dāng)前福建茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中存在的問(wèn)題不足分析

客觀來(lái)看，當(dāng)前整個(gè)福建茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，之所以要進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新和全面發(fā)展，其關(guān)鍵在于，整個(gè)活動(dòng)中存在諸多問(wèn)題和欠缺，其大大影響了福建地區(qū)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的價(jià)值，同時(shí)也成為當(dāng)前福建茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要訴求。具體而言，福建茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中存在的問(wèn)題和不足，重要表現(xiàn)為：

首先，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新與發(fā)展過(guò)程中，缺乏文化內(nèi)涵的深層次融入和集中表達(dá)，尤其是未能從茶葉產(chǎn)品中的文化元素和價(jià)值思維角度來(lái)認(rèn)知整個(gè)活動(dòng)，從而使得福建地區(qū)的茶葉產(chǎn)品缺乏相應(yīng)的辨識(shí)度和特殊性，尤其是對(duì)于福建地區(qū)來(lái)說(shuō)，其本身就有著幾千年茶葉種植的歷史，因此，在具體實(shí)施茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，就必須將福建地域文化色彩應(yīng)用其中，通過(guò)融入必要的文化內(nèi)涵和價(jià)值元素，從而實(shí)現(xiàn)福建茶葉產(chǎn)品的最大價(jià)值和成熟的市場(chǎng)認(rèn)知及價(jià)值理解。

其次，福建茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，未能將設(shè)計(jì)活動(dòng)與時(shí)代發(fā)展訴求相融合，尤其是忽略了當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的時(shí)代特點(diǎn)。與以往時(shí)代所不同的是，當(dāng)前茶葉產(chǎn)品在具體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，其具體的營(yíng)銷(xiāo)方式和相應(yīng)的途徑出現(xiàn)了適度變化，尤其是茶葉產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)性逐漸增強(qiáng)，而在這一過(guò)程中，其茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的實(shí)施價(jià)值日益突出，因此，傳統(tǒng)福建茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)思路已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足這一具體的時(shí)代需要。因此，創(chuàng)新融合發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然需要。

最后，福建茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)需要?jiǎng)?chuàng)新，尤其是要注重結(jié)合社會(huì)大眾的關(guān)注度和具體的消費(fèi)理念、訴求，進(jìn)而具體創(chuàng)造，客觀來(lái)看，當(dāng)前社會(huì)大眾自身的消費(fèi)思維實(shí)現(xiàn)了成熟構(gòu)建，而文化綠色生態(tài)的消費(fèi)訴求已經(jīng)發(fā)展成為社會(huì)大眾的普遍訴求，因此，想要實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果，就必須注重融入社會(huì)大眾的個(gè)性化、層次化和多樣化需要。然而縱觀福建地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)所普遍使用的設(shè)計(jì)方案看，其中普遍關(guān)注的是茶葉產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與成本管控，從而限制了該地區(qū)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體創(chuàng)新與優(yōu)化。

2 地域文化特色的價(jià)值內(nèi)涵分析認(rèn)知

在當(dāng)前多元文化發(fā)展日益成熟的大背景下，地域文化作為其中極其重要的文化元素，我們能夠從中感受到濃厚的地域色彩，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)地域文化特色價(jià)值內(nèi)涵的全面?zhèn)鞒信c深度融入。地域文化的特色性，是增加該地區(qū)辨識(shí)度和產(chǎn)品市場(chǎng)影響力的重要內(nèi)涵，而地域文化的多元色彩，以及其中所具有的吸引力，能夠?yàn)槲覀儺?dāng)前具體認(rèn)知傳統(tǒng)文化提供重要基礎(chǔ)。結(jié)合當(dāng)前新型文化理念認(rèn)知日益成熟客觀，我們清楚，想要實(shí)現(xiàn)理想的產(chǎn)品展現(xiàn)與表達(dá)，就必須對(duì)其中所具有的文化色彩和價(jià)值思維進(jìn)行分析和探究，從而為整個(gè)茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效開(kāi)展奠定重要基礎(chǔ)。特別是通過(guò)具體探究當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)代訴求，深化具體的文化元素融入和價(jià)值理念表達(dá)，從而為整個(gè)茶葉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最佳效果提供本質(zhì)化支撐。

當(dāng)然，就目前社會(huì)大眾的關(guān)注度和需求點(diǎn)看，人們所希望在整個(gè)茶葉產(chǎn)品中所感知的不僅僅是商品的元素內(nèi)容傳遞與商品價(jià)值的呈現(xiàn)，同時(shí)也要注重將必要的文化思維和價(jià)值色彩應(yīng)用其中，尤其是通過(guò)彰顯必要的地域文化特色和價(jià)值理念，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的最大效益。而包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)恰恰就是做好茶葉產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的重要要求。所以，如何才能更好提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)效果，就值得我們具體探究?？陀^來(lái)看，實(shí)際上，我國(guó)有著悠久的茶文化發(fā)展歷史，整個(gè)飲茶活動(dòng)中，融入了豐富而完善的文化理念，因此，想要實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果，就必須充分注重融入必要的文化精神，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的最大化提升。

3 福建茶包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展的具體要求

結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)思路也已經(jīng)很難滿(mǎn)足社會(huì)大眾的具體訴求，尤其是結(jié)合當(dāng)前社會(huì)大眾的消費(fèi)理念和價(jià)值訴求看，人們所具體關(guān)注的不僅僅是消費(fèi)內(nèi)容，同時(shí)也有著綠色生態(tài)的消費(fèi)，所以人們對(duì)茶葉產(chǎn)品的要求也在進(jìn)一步提升，也就是說(shuō)，在社會(huì)大眾的訴求中，人們關(guān)注的不僅是茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)與口感，同時(shí)也需要充分注重做好茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。除了豐富具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)涵外，也要注重包裝設(shè)計(jì)材料的有效選擇。不僅如此，在當(dāng)前時(shí)代背景下，電子商務(wù)模式已經(jīng)發(fā)展成為重要的時(shí)代模式和價(jià)值特征，所以，如果我們想要實(shí)現(xiàn)良好的設(shè)計(jì)效果，就必須將這一時(shí)代特點(diǎn)和模式應(yīng)用到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)與展現(xiàn)過(guò)程中，通過(guò)豐富設(shè)計(jì)理念從而為茶葉產(chǎn)品的有效包裝提供重要幫助。

結(jié)合當(dāng)前茶葉創(chuàng)新發(fā)展的具體訴求，以及整個(gè)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)看，傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足整個(gè)時(shí)代發(fā)展的要求，結(jié)合地域文化特色和價(jià)值內(nèi)涵看，如果我們能夠?qū)⒌赜蛭幕厣膬?nèi)涵，以及其中所具有的色彩和理念全面解析，從而在實(shí)現(xiàn)整個(gè)地域文化資源價(jià)值最大化的基礎(chǔ)和前提下，從而有效利用社會(huì)大眾對(duì)地域文化特色的價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的有效開(kāi)展與全面創(chuàng)新提供有效支撐。對(duì)于福建地區(qū)來(lái)說(shuō)，這里有著濃厚的閩越文化，尤其是在商品包裝設(shè)計(jì)水平日益提升的全新時(shí)期，如何做好茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，其能夠讓整個(gè)福建地區(qū)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的效果與品質(zhì)實(shí)現(xiàn)深度而成熟的應(yīng)用?？陀^來(lái)看，茶葉產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前該產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的重要過(guò)程，而將深層次的文化理念和價(jià)值思維融入其中，才能夠?qū)崿F(xiàn)理想的應(yīng)用效果。當(dāng)然，對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，只有將外在設(shè)計(jì)活動(dòng)方案與茶葉產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)相融入，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的理想價(jià)值。

4 福建茶包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中地域文化特色的具體應(yīng)用思路

結(jié)合當(dāng)前福建地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的具體要求看，如果我們能夠?qū)⒈匾奈幕睾途唧w的價(jià)值思維應(yīng)用其中，那么其所能具體實(shí)現(xiàn)的不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體系化創(chuàng)新，同時(shí)更重要的是在這一過(guò)程中，其為地域文化的創(chuàng)新發(fā)展和品質(zhì)提升提供了重要訴求。也就是說(shuō)，如果我們想要真正開(kāi)展該地區(qū)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，就必須充分注重文化理念的全面融入和深層次應(yīng)用，通過(guò)具體的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從而確保實(shí)現(xiàn)理想的文化傳遞與融入應(yīng)用效果。結(jié)合福建文化體系的發(fā)展?fàn)顩r和價(jià)值內(nèi)涵，我們看到比如武夷山文化、閩越文化都是被社會(huì)大眾所全面關(guān)注的重要內(nèi)容。所以，茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)系和影響到整個(gè)茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效開(kāi)展。因此，如何賦予整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝相應(yīng)的文化色彩和內(nèi)涵底蘊(yùn)，就至關(guān)重要。

結(jié)合設(shè)計(jì)活動(dòng)的精準(zhǔn)定位，從而為茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的全面創(chuàng)新與深化提升提供重要支撐。同時(shí)更重要的是整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，需要展現(xiàn)和突出相應(yīng)的風(fēng)格特點(diǎn)，尤其是要注重提升和詮釋相應(yīng)的文化色彩。在傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷史中，福建地區(qū)以其濃厚而成熟的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，加上濃厚的茶葉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)機(jī)制，其實(shí)際上就發(fā)展為當(dāng)前福建地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提升的重要要求。但是，我們也必須認(rèn)識(shí)到在我國(guó)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，其存在一個(gè)共性問(wèn)題，那就是缺乏必要的品牌意識(shí)和價(jià)值思維。尤其是整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的包裝設(shè)計(jì)始終未能上升到具體的戰(zhàn)略高度，所以，無(wú)論是具體的設(shè)計(jì)機(jī)制，還是設(shè)計(jì)元素的綜合融入和全面應(yīng)用，其都需要立足茶葉產(chǎn)品自身的本質(zhì)特點(diǎn)，以及其市場(chǎng)需要的相應(yīng)素材，從而為該地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)的全面創(chuàng)新提供重要支撐。

就整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)而言，注入文化元素或者系統(tǒng)化理念的過(guò)程，將是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)最佳效果的關(guān)鍵。尤其是就我國(guó)福建地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展歷程，以及濃厚的價(jià)值思維，其能夠?yàn)槲覀內(nèi)嬗行?yīng)用該資源提供重要基礎(chǔ)。而基礎(chǔ)環(huán)境的特殊地位也充分決定了如果我們想要發(fā)揮福建地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)，就必須注重文化元素和價(jià)值思維的全面融入。在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益提高的今天，福建茶葉產(chǎn)業(yè)雖然有著良好的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，但是其中也存在極大壓力，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電商模式的應(yīng)用，消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的獨(dú)立性更強(qiáng)，尤其是良好的設(shè)計(jì)活動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者選購(gòu)茶葉產(chǎn)品有著重要的選擇和認(rèn)知權(quán)利。所以，突出該地區(qū)的地域文化內(nèi)涵和價(jià)值優(yōu)勢(shì)將極為必要。

5 結(jié)語(yǔ)

所以，想要有效推動(dòng)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，就需要在對(duì)整個(gè)文化內(nèi)涵進(jìn)行成熟理解的關(guān)鍵前提下，通過(guò)具體分析合適的融入機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最大效果。事實(shí)上，就當(dāng)前社會(huì)大眾的消費(fèi)需求和價(jià)值理念看，做好茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展，其將為茶葉產(chǎn)業(yè)價(jià)值內(nèi)涵的全面展現(xiàn)提供重要支撐和有效幫助。

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