魏 坤

（江漢大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢 430056）

在時(shí)代發(fā)展的全新階段，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的開展價(jià)值認(rèn)知，也實(shí)現(xiàn)了全面提升和有效提升，不僅如此，當(dāng)前在茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展時(shí)，人們也期望其中能夠融入具體的設(shè)計(jì)理念和思維，尤其是通過豐富具體的包裝設(shè)計(jì)元素，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的全面創(chuàng)新。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的問題欠缺認(rèn)知分析

事實(shí)上，通過對(duì)目前整個(gè)茶產(chǎn)品市場包裝的現(xiàn)狀認(rèn)知進(jìn)行了解，我們看到，缺乏必要的文化內(nèi)涵融入，已經(jīng)成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要問題。而就當(dāng)前社會(huì)大眾自身的消費(fèi)習(xí)慣，以及其對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)的價(jià)值認(rèn)知和訴求看，如果我們想要有效開展茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，就必須充分結(jié)合茶文化的具體特點(diǎn)，并且通過融入時(shí)代價(jià)值，具體探討整個(gè)茶產(chǎn)品的外包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)思路，從而全面而有效提高茶葉產(chǎn)品的銷售量。

就時(shí)代訴求看，簡潔、大方的茶產(chǎn)品包裝，越來越受到社會(huì)大眾的認(rèn)可和喜愛。但是，很多茶葉企業(yè)在進(jìn)行具體的茶葉產(chǎn)品把包裝設(shè)計(jì)時(shí)，其忽略了相應(yīng)的文化詮釋，以及獨(dú)立的創(chuàng)造性和藝術(shù)內(nèi)涵，從而影響了其包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的價(jià)值發(fā)揮。我們應(yīng)該理解茶葉產(chǎn)品，已經(jīng)不是一種具體、客觀的物質(zhì)元素，其同時(shí)更是融入了具體的文化理念和精神思維的前提下所形成的重要載體。其不僅，對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)內(nèi)涵把控提出了極高要求。

但是，就目前所具體實(shí)施的產(chǎn)業(yè)機(jī)制外，品質(zhì)把控的缺失乃至包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的價(jià)值訴求，都是當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)所缺失的重要內(nèi)容。同時(shí)，其也充分注重關(guān)注做好茶葉產(chǎn)業(yè)的外在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，尤其是，通過結(jié)合傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵的綜合詮釋和完善發(fā)揮，從而滿足社會(huì)大眾的全面訴求?？陀^來看，當(dāng)前，整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)實(shí)施過程中，其中缺乏應(yīng)有的獨(dú)立屬性和人文思維，從而影響了包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的價(jià)值呈現(xiàn)。

2 茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體訴求認(rèn)知

事實(shí)上，整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，在具體實(shí)施過程中，其必須認(rèn)識(shí)到，這是一項(xiàng)全面性過程。當(dāng)然，從整個(gè)產(chǎn)品的市場狀況看，只有具有獨(dú)立內(nèi)涵和應(yīng)用價(jià)值的茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)，茶產(chǎn)品的外包裝是指通過開展好想要的包裝設(shè)計(jì)，其能夠使茶產(chǎn)品商品化的具體過程，該活動(dòng)在開展過程中，其目的在于通過選擇合適的包裝元素，其能夠使得在茶產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售過程中，起到保護(hù)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值作用，同時(shí)，選擇合適的設(shè)計(jì)理念還可以向消費(fèi)者傳達(dá)相關(guān)茶葉產(chǎn)品的信息，并且在這一過程中，也方便消費(fèi)者來具體認(rèn)知茶葉產(chǎn)品。

良好的包裝活動(dòng)，可以樹立茶葉企業(yè)良好的品牌形象，體現(xiàn)自身的人文內(nèi)涵。對(duì)于消費(fèi)者來說，良好的外在包裝設(shè)計(jì)則能夠激發(fā)他們對(duì)于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)同感，以及對(duì)于茶產(chǎn)品的購買欲。當(dāng)然，在這一過程中，我們必須認(rèn)識(shí)到包裝風(fēng)格是決定整個(gè)茶葉產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵展現(xiàn)的重要展現(xiàn)。結(jié)合茶葉外包裝的風(fēng)格來看，其主要從包裝的材料元素、圖案造型，甚至是具體的文字以及色彩的運(yùn)用和搭配等多種元素上來全面體現(xiàn)。

在具體的電商時(shí)代，人們的審美觀念，也隨之逐漸改變。尤其是結(jié)合相關(guān)研究表明，當(dāng)前茶葉產(chǎn)品在具體的營銷過程中，青年人所占的營銷比重日益加大。而對(duì)于電商模式的營銷活動(dòng)來說，其中所需要展現(xiàn)和包含的是一種全新的認(rèn)知習(xí)慣。特別是，其選擇具體的茶葉產(chǎn)品時(shí)，更多是從其外在設(shè)計(jì)展現(xiàn)出發(fā)，而不是直觀地感受茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。

3 平面設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)涵及開展訴求分析

平面設(shè)計(jì)是一種融入相應(yīng)元素，以一種平面化的形式，所來具體實(shí)施的創(chuàng)新與內(nèi)涵展現(xiàn)。當(dāng)然，想要真正有效的做好平面設(shè)計(jì)，其需要的是通過具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)來展現(xiàn)系統(tǒng)化的精神理念和思維內(nèi)涵。而只有將茶葉產(chǎn)品的價(jià)值色彩，系統(tǒng)化融入到整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)之中，才能夠具體滿足社會(huì)大眾的觀賞性訴求。實(shí)際上，整個(gè)平面設(shè)計(jì)活動(dòng)中包容多種元素，而只有注重提升整體內(nèi)涵，這也是當(dāng)前時(shí)代賦予的全新命題。

當(dāng)然，在這一過程中，其主要是由于茶葉代表著高尚、禮儀等諸多傳統(tǒng)文化思想，因此，我們要注重提升對(duì)茶產(chǎn)品外包裝過程中的實(shí)際應(yīng)用內(nèi)涵融入。所謂應(yīng)用屬性，實(shí)際上，正是當(dāng)前我們?cè)诰唧w開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)價(jià)值認(rèn)知的關(guān)鍵所在。尤其是在全新茶葉產(chǎn)品機(jī)制中，整個(gè)外在包裝，實(shí)際上已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)品本身的重要訴求。

客觀地看，整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)。其實(shí)際上是與茶葉產(chǎn)品自身的本質(zhì)相關(guān)的重要活動(dòng)，而包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，想要實(shí)現(xiàn)最佳展現(xiàn)，其需要充分注重融入全新的產(chǎn)品內(nèi)涵。而只有包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)與外在內(nèi)涵充分融合，才能實(shí)現(xiàn)其整體價(jià)值的最大化和全面化。當(dāng)然，兩者具體融入的過程，客觀上看，也是實(shí)現(xiàn)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)最大價(jià)值的關(guān)鍵所在。

4 茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中平面設(shè)計(jì)圖案的創(chuàng)新應(yīng)用機(jī)制

當(dāng)然，在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，其通過對(duì)茶文化資源進(jìn)行具體應(yīng)用時(shí)，其中所承載的和向我們具體展現(xiàn)的是一種情感理念和具體的文化認(rèn)知，而這恰恰是當(dāng)前探究茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新思維。同時(shí)，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和茶葉產(chǎn)業(yè)的具體訴求看，茶產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展，對(duì)于茶產(chǎn)品的銷售活動(dòng)起著直接而有效的影響作用。

我們必須認(rèn)識(shí)到，良好的茶葉包裝不僅能夠提升茶葉的整體格調(diào)，同時(shí)，還能有效提升整個(gè)茶產(chǎn)品的銷售量，因此，在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，我們必須要著重分析目前市場茶產(chǎn)品包裝活動(dòng)開展過程中的整體風(fēng)格趨勢，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)的全面創(chuàng)新。重視提高茶葉產(chǎn)品外觀質(zhì)量詮釋茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中的視覺沖擊力，在整個(gè)茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新過程中，其需要我們重視包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的美感和意境。

而想要做好該設(shè)計(jì)活動(dòng)，其需要茶葉產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者能夠立足現(xiàn)實(shí)，融入生活，并且認(rèn)識(shí)到整個(gè)茶葉產(chǎn)品，其本質(zhì)上，就是一項(xiàng)生活化元素。因此，如果我們想要實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)，就必須讓茶葉產(chǎn)品更加具有生活氣息。當(dāng)然，在當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計(jì)與包裝創(chuàng)新過程中，我們應(yīng)該理解整個(gè)時(shí)代背景下也出現(xiàn)了全新要求，尤其是需要整個(gè)包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)過程中，也要有一定的文化內(nèi)涵和時(shí)代特性，只有這樣，才能有效提高茶產(chǎn)品在外包裝的設(shè)計(jì)品質(zhì)，并且更好的詮釋其中所需要的文化訴求。

通過對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)狀況，進(jìn)行具體分析和認(rèn)知，我們看到其價(jià)值作用，更多是一種直觀上的元素展現(xiàn)與詮釋。因此，只有提高茶產(chǎn)品外包裝過程中，所具體帶來的視覺沖擊力，才能實(shí)現(xiàn)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。所以，在我們?nèi)嬲J(rèn)知整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)效果時(shí)，整個(gè)包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)活動(dòng)可以從整個(gè)茶文化機(jī)制的不同方面中來全面體現(xiàn)茶產(chǎn)品中所應(yīng)用的內(nèi)涵所在。結(jié)合當(dāng)前社會(huì)大眾的具體消費(fèi)理念看，追求自然生態(tài)和本色詮釋的設(shè)計(jì)風(fēng)格才是滿足當(dāng)前社會(huì)大眾的消費(fèi)訴求。

當(dāng)然，對(duì)于整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，我們要注重立足時(shí)代應(yīng)用屬性，融入多種元素內(nèi)容。例如，將茶葉產(chǎn)地中所具有的民俗文化、人文內(nèi)涵，甚至是具體的地域因素等等植入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的具體包裝過程中，從而讓整體設(shè)計(jì)包裝能夠呈現(xiàn)樸素、生態(tài)、自然的內(nèi)涵美。當(dāng)然，目前社會(huì)大眾自身對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的訴求認(rèn)知不斷成熟，尤其是人們的審美理念更為成熟和客觀，特別是要充分展現(xiàn)其中所需要包含及展現(xiàn)的人文氣息和茶文化內(nèi)涵。

5 結(jié)語

實(shí)踐證明，具體的茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)豐富創(chuàng)新，必然能夠便于社會(huì)大眾選購相應(yīng)的茶葉產(chǎn)品。結(jié)合平面設(shè)計(jì)圖案的價(jià)值作用看，其中作為獨(dú)立的情感內(nèi)涵展現(xiàn)，以及相應(yīng)設(shè)計(jì)思維的詮釋發(fā)揮，合理完善的元素內(nèi)容融入其中，其所能實(shí)現(xiàn)的價(jià)值將提升整個(gè)產(chǎn)品自身的價(jià)值內(nèi)涵。

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