羅 瑩

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北武漢 430074）

最初，茶葉產(chǎn)品在具體的包裝時，其更多使用的是一張簡單的油皮紙，這種做法，顯然已經(jīng)不能適用于現(xiàn)代社會，對于整個茶產(chǎn)品包裝的具體需求。因此，近些年，越來越多的茶葉企業(yè)重視對茶產(chǎn)品的禮品設(shè)計包裝風(fēng)格的創(chuàng)新，這也成為了，整個茶葉包裝設(shè)計活動中的一個新興的熱點。

1 茶產(chǎn)品的外包裝風(fēng)格展現(xiàn)狀況及特點分析

我國有著豐富多樣的茶葉產(chǎn)品機制，而在長期而系統(tǒng)化的飲茶過程中，其中形成了風(fēng)格多樣、系統(tǒng)全面的茶葉產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，在整個茶葉產(chǎn)品的機制構(gòu)建過程中，其不僅形成了濃厚的茶葉產(chǎn)品機制，同時其中，也向我們?nèi)嬲宫F(xiàn)了濃厚的包裝風(fēng)格。而從整個茶葉產(chǎn)品外包裝風(fēng)格的展現(xiàn)狀況看，豐富的人文思維，乃至具體的精神理念色彩，都是我們完善認(rèn)知整個茶葉產(chǎn)品的價值所在。

1.1 茶產(chǎn)品的禮品設(shè)計包裝成為新興熱點

隨著近些年茶文化在我國的再一次興起，，正是因為人們認(rèn)識到了茶葉的具體功效，以及整個茶文化機制傳承發(fā)展過程中的價值所在。因此，在當(dāng)前時代背景下，具體的茶的品飲也越來越受到人們的喜愛，與此同時，茶葉的收藏價值也得到了全面推廣，相關(guān)茶產(chǎn)品被作為禮品用于饋贈，也被社會大眾所全面接受，在國內(nèi)外引領(lǐng)了一股新的消費認(rèn)知。而在茶葉產(chǎn)品的營銷與展現(xiàn)過程中，我們看到，其外在包裝設(shè)計活動的風(fēng)格與特點也出現(xiàn)具體的變化。

1.2 主流文化對于茶產(chǎn)品外包裝風(fēng)格設(shè)計的影響

在茶產(chǎn)品外包裝風(fēng)格設(shè)計創(chuàng)新層面中，主流文化的影響不容忽視。因為，主流文化的審美理念主宰者大眾對于美的理解，在短時間內(nèi)，這種影響并不會有太大的改變，膚淺的設(shè)計活動，則無法表達(dá)出茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，而對于茶產(chǎn)品來講，茶文化是其核心的內(nèi)涵，同時也是社會主流文化的一部分，因此，牢牢把握茶文化在設(shè)計創(chuàng)新中的影響?？陀^上看，不同時代的主流文化都不相同，除了客觀上的文化展現(xiàn)與具體的表達(dá)外，實際上其中所反映的，也是整個時代發(fā)展背景下的重要訴求。

2 茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計活動開展過程中的文化內(nèi)涵分析

客觀來看，茶文化內(nèi)涵極為多樣。其中，除了具有豐富完善的物質(zhì)元素外，還有相應(yīng)的精神思維和藝術(shù)思維，當(dāng)然，正是因為其中所向我們具體展現(xiàn)和融入的是具體藝術(shù)內(nèi)涵和文化思維。因此，這些內(nèi)容就逐漸發(fā)展成為當(dāng)前我們在進(jìn)行具體的茶文化資源應(yīng)用過程中的關(guān)鍵所在。

結(jié)合我國茶文化的深層次內(nèi)涵以及整個文化元素看，茶文化已經(jīng)超出了我們具體認(rèn)知和理解能力的元素，因此，我們?nèi)绻胍袑嵱行У娜ダ斫夂蛻?yīng)用茶文化，就需要通過選擇合適、具體的文化內(nèi)涵，從而實現(xiàn)對整個茶文化的有效理解和全面應(yīng)用。當(dāng)然，圍繞當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的時代訴求看，只有立足茶葉產(chǎn)品的消費市場，通過創(chuàng)新具體的設(shè)計思維，并且樹立茶企業(yè)產(chǎn)品的生態(tài)、人文形象，從而推動茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展與全面提升。

事實上，茶文化體系的包容性以及茶文化的人文內(nèi)涵和相關(guān)思維理念，實際上，都是當(dāng)前我們在具體應(yīng)用茶文化資源時所必須理解的關(guān)鍵所在。而且，其中所形成的文化理念和藝術(shù)思維，其恰恰是當(dāng)前我們在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品價值認(rèn)知的關(guān)鍵要素。當(dāng)我們對整個茶文化元素，進(jìn)行充分認(rèn)知時，我們看到，整個文化機制的包容性和人文內(nèi)涵，實際上都成為當(dāng)前我們具體應(yīng)用茶文化的關(guān)鍵與前提。因此，總的來說，茶文化資源的多樣性和人文化色彩，以及其中所具體詮釋的價值思維。

3 茶葉產(chǎn)品外包裝活動的特點表現(xiàn)分析

茶文化是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一，源遠(yuǎn)流長，其中所涉及的領(lǐng)域極其廣泛，而內(nèi)涵上則是豐富多彩。當(dāng)然，在其中首當(dāng)其沖的當(dāng)屬茶文化的文化性，而在茶產(chǎn)品的外包裝設(shè)計創(chuàng)新層面上來講，茶文化的文化性能夠有效提高茶茶品的整體設(shè)計格調(diào)，從而有效增加茶葉產(chǎn)品中所具有具體融入的文化附加價值。

3.1 茶產(chǎn)品外包裝的文化性融入

當(dāng)然，融入文化內(nèi)涵也優(yōu)化了整體包裝設(shè)計的視覺效果，從而能夠讓茶葉企業(yè)創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟效益。當(dāng)然，我國有著濃厚的茶文化元素，尤其是濃厚的地域文化，其實際上，向我們展示了茶文化的應(yīng)用價值和文化屬性，因此，如果我們能夠?qū)⒕唧w的文化元，素融入其中，其必然能夠?qū)崿F(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的最大價值。

3.2 茶產(chǎn)品外包裝的實際應(yīng)用屬性融入

茶文化中非常重視倡導(dǎo)禮儀文化，利用這一點，可以對茶產(chǎn)品外包裝中，所體現(xiàn)的實際應(yīng)用性進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計創(chuàng)新，同時，由于目前茶產(chǎn)品的用途中是作為一種禮品來進(jìn)行具體的饋贈，因此，如果不重視相應(yīng)的禮節(jié)性融入，不但影響消費者的使用體驗，同時也會對茶產(chǎn)品的饋贈功能造成影響。比如，在我國文化中，常常能夠看到其以茶待客，從而來具體顯示主人對別人的尊敬。

3.3 茶產(chǎn)品外在包裝活動注重融入多樣內(nèi)涵

實際上，就茶產(chǎn)品的特點，以及整個包裝設(shè)計活動開展的具體呈現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)有競爭力以及極具內(nèi)涵的包裝設(shè)計都是在不斷融合、系統(tǒng)化創(chuàng)新的步驟中所形成的。當(dāng)然，就目前整個時代發(fā)展的全面特點看，包容機制和應(yīng)用屬性，實際上都已經(jīng)發(fā)展成為一種重要的價值思維和內(nèi)涵啟迪，因此，在全面開展茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計時，不僅要全面認(rèn)知該活動的價值訴求，同時也要將具體的文化內(nèi)涵進(jìn)行深層次融入和詮釋發(fā)揮。

4 基于時代訴求創(chuàng)新茶產(chǎn)品的外包裝的風(fēng)格設(shè)計思路

4.1 融入消費者習(xí)慣，倡導(dǎo)簡潔大方

客觀來看，社會大眾的審美思維，從偏向復(fù)雜、華麗的設(shè)計活動，逐漸發(fā)展成為更喜愛簡潔、大方、實用的理念認(rèn)知，因此，在當(dāng)前對茶葉產(chǎn)品整體外包裝風(fēng)格設(shè)計活動，進(jìn)行具體的創(chuàng)新活動中，可以使用品質(zhì)較為高級的材質(zhì)，而對于整個圖案設(shè)計的應(yīng)用上講，盡量要簡潔大方。當(dāng)然，茶葉產(chǎn)品的外在包裝設(shè)計活動，其更多是基于茶葉產(chǎn)品的使用功能來說的，因此，想要實現(xiàn)最佳應(yīng)用與展現(xiàn)其就需要更多從消費者自身的角度來思索，例如，美國立頓茶葉的茶包這一設(shè)計方式，就很好的解決了以往在泡茶時總會出現(xiàn)的茶葉殘渣問題。當(dāng)然，在整個設(shè)計風(fēng)格的實用性創(chuàng)新過程中，也可以將茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計為掛耳式風(fēng)格，從而有效滿足整個茶葉產(chǎn)品市場中不同顧客的需求。

4.2 突出茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵，展現(xiàn)產(chǎn)品價值特色

客觀上看，外包裝的功能之一在于能夠通過具體的產(chǎn)品展示，從而給消費者自身提供產(chǎn)品的相關(guān)信息。因此，在外包裝風(fēng)格設(shè)計活動的具體創(chuàng)新和應(yīng)用研究中，其需要我們用簡單、明了、易懂的風(fēng)格特點來向社會大眾展現(xiàn)茶產(chǎn)品的主要功能、飲用方式。同時，實際上，我國茶葉產(chǎn)品的種類極其多樣化，而不同茶葉產(chǎn)品也有著自身的特殊性。特別是對于我國茶葉產(chǎn)品的紅茶與綠茶而言，其沖泡的方法與產(chǎn)品的功效特點，客觀上也不相同。因此，在具體的茶葉沖泡時，其對于水的溫度、水的選材以及沖泡時間的要求等等都存在較大的差異，所以，在茶葉產(chǎn)品的外包裝上也要對這一部分內(nèi)涵進(jìn)行充分而細(xì)致化的介紹，以保證消費者能夠有良好的茶葉產(chǎn)品體驗。

5 結(jié)語

總的來說，當(dāng)前茶產(chǎn)品的外包裝設(shè)計活動在具體開展時，需要進(jìn)行自身風(fēng)格的設(shè)計創(chuàng)新?？梢哉f，如果想要滿足其最佳創(chuàng)新，其就需要由整個茶文化體系的具體內(nèi)涵切入，緊跟當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)品市場的具體訴求和方向，因此，在進(jìn)行具體的創(chuàng)新時，其需要從社會大眾自身的消費者立場出發(fā)，通過注重融入實用性上的創(chuàng)新思維，并且注重突出整個茶葉產(chǎn)品的功能特點，通過多種元素的綜合運用和詮釋，從而有效增加茶葉產(chǎn)品的視覺效果。

[1]任瑩瑩.中國休閑食品外包裝英譯問題的文化解讀——兼論中國飲食文化走出去 [J].山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報 (社會科學(xué)版),2014,(11):172-176.

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