覃潘燕

（柳州城市職業(yè)學(xué)院，廣西柳州 545036）

如今我們在具體實施該翻譯活動時，需要充分注重創(chuàng)新翻譯機制，特別是要具體考慮不同文化機制下的受眾理解英語認知，從而實現(xiàn)整個翻譯活動開展的最理想效果。當然，結(jié)合當前文化交流活動的實際狀況，其中所展現(xiàn)的不僅僅是語言信息的交流，同時也是文化價值的集中呈現(xiàn)。

1 跨文化交際理論影響下的茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展狀況分析

當然，在整個翻譯活動開展時，其具體需要納入相應(yīng)的文化內(nèi)涵和語言習(xí)慣，從而具體形成深層次認識。就出口型茶葉企業(yè)的特點以及其經(jīng)營發(fā)展的訴求看，網(wǎng)站已經(jīng)成為其產(chǎn)品推廣與自身經(jīng)營理念闡述與表達的重要陣地，而在其網(wǎng)站中，所具體應(yīng)用的文本內(nèi)容，也有著自身的特殊性，尤其是結(jié)合跨文化交流活動不斷成熟，誠然，就目前整個時代發(fā)展的重要特點看，茶葉產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易活動實現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是各種產(chǎn)業(yè)要素和具體的經(jīng)營理念，都通過系統(tǒng)化改造、必要創(chuàng)新，從而形成了國際化、產(chǎn)業(yè)化的茶葉產(chǎn)品貿(mào)易體系，因此，在這一背景下，對于茶葉企業(yè)而言，如何才能更積極參與整個貿(mào)易活動之中，就值得我們系統(tǒng)化探索。

客觀來看，如何更好地探究茶葉企業(yè)之間的溝通與交流體系，就需要我們深層次去挖掘和認知。而就目前整個茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況看，產(chǎn)品貿(mào)易活動在進行具體交流過程中，整個茶葉企業(yè)在參與國際交易中，我國茶葉企業(yè)大多能夠積極參與國際茶葉產(chǎn)品交易過程中。不僅如此，在當前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，完善的市場經(jīng)營機制，尤其是融入互聯(lián)網(wǎng)因素，已經(jīng)發(fā)展成為任何茶葉企業(yè)在具體經(jīng)營時所必須充分考慮的重要內(nèi)容，當然，在這些英文網(wǎng)站展現(xiàn)過程中，其文本內(nèi)容，不僅僅是一種專門性文本材料，無論是具體的語言形式，還是相應(yīng)語言風格，實際上都有著自身特色，因此，這些內(nèi)容在進行分析時，要充分注重靈活選擇翻譯方法和技巧，尤其是要注重對文本材料內(nèi)容的科學(xué)性描述和表達。

與常規(guī)的英語內(nèi)容翻譯活動相比，傳統(tǒng)的翻譯活動中存在較大的差異和不足，當然，我們必須認識到，當前文化交流已經(jīng)成為一種重要的文化現(xiàn)象，跨文化交流活動已經(jīng)發(fā)展成為重要的文化現(xiàn)象，而對于任何文本材料翻譯時，必須注重多元文化機制之間的有效交流與全面融入，尤其是對于社會大眾的語言應(yīng)用習(xí)慣來說，其注重的是文化的內(nèi)涵交流與表達，所以，在整個跨文化交流日益成熟的背景下，完善的文化交流機制，不僅僅是一種語言上的溝通與交流，同時更重要的是在這一過程中，其需要將相應(yīng)的文化內(nèi)涵應(yīng)用其中。只有認識到跨文化語言交流過程中所需要的特色所在，才能夠?qū)崿F(xiàn)整個內(nèi)容翻譯活動開展的最佳效果。

2 出口型茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站文本的特點及翻譯訴求分析

隨著當前社會大眾本身對健康養(yǎng)生的價值認知實現(xiàn)了全面而成熟的發(fā)展，因此，在這一大的時代背景下，茶葉產(chǎn)品本身的價值作用得到了全世界的認知，在加上全世界茶葉產(chǎn)業(yè)交流與融合機制不斷成熟，如今在全世界范圍內(nèi)構(gòu)造系統(tǒng)化的茶文化體系。而對于茶葉產(chǎn)品的營銷活動構(gòu)建來說，我們可以看到在世界市場上，其都有著成熟完善的茶葉產(chǎn)品交易機制，尤其是在綠茶產(chǎn)品市場中，我國的茶葉企業(yè)更是具備了無可替代的地位。不僅如此，我國很多綠茶產(chǎn)品都有效相應(yīng)的歷史故事和文化內(nèi)涵做具體的鋪墊和支撐，因此，其在國際市場上，茶文化體系所具有的影響力和價值，已經(jīng)不再是簡單的文化傳播與影響，同時更重要的是通過將其與整個茶葉產(chǎn)品相融合，從而提升了茶葉產(chǎn)品自身的價值和市場認知。因此，對于出口型茶葉企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說，其需要在對外貿(mào)易活動開展過程中，融入必要的文化理念和市場認知，特別是通過創(chuàng)新貿(mào)易體系，結(jié)合完善的傳播途徑和渠道，從而有效提升茶葉產(chǎn)品的市場影響力和價值認知。

當然，結(jié)合出口型茶葉企業(yè)的特點來說，只有做好國際市場建設(shè)，尤其是要將茶葉企業(yè)，以及茶葉產(chǎn)品本身的特色應(yīng)用其中，從而，實現(xiàn)對其資源要素的和合理應(yīng)用。結(jié)合跨文化交際理論的具體內(nèi)涵，以及其對整個翻譯活動開展的實際影響看，合適的翻譯方法應(yīng)用，其如果想要真正實現(xiàn)其最佳效果，就必須充分注重考慮整個語言知識內(nèi)容交流與應(yīng)用過程中的特色，通過對語言環(huán)境變化狀況形成準確認知和理解，從而實現(xiàn)整個文本內(nèi)容的有效翻譯和理解。當然，就整個跨文化交流活動的實際特點看，其中所包含和展現(xiàn)的內(nèi)容，將不僅僅是文化理念的交流融入，同時更重要的是其實際上是基于社會認知視角的理念傳承與應(yīng)用。

3 基于跨文化交流理論的出口型茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站文本翻譯機制

實際上，對于出口型茶葉企業(yè)來說，其在開展具體的網(wǎng)站文本翻譯時，不僅要注重結(jié)合該文本內(nèi)容的特點進行具體翻譯，同時也需要結(jié)合中西方茶文化機制的對比狀況，通過成熟分析，從而為文本材料內(nèi)容的翻譯活動開展提供相應(yīng)的基礎(chǔ)和幫助。我們應(yīng)該清楚，西方茶文化體系的產(chǎn)生和發(fā)展，實際上是與我國茶文化體系之間有著明顯不同的差別，而我國傳統(tǒng)茶文化發(fā)展的本質(zhì)，則是我國很多茶葉企業(yè)在進行具體貿(mào)易過程中所必須系統(tǒng)化考慮的重要內(nèi)容。比如，企業(yè)自身的經(jīng)營理念和經(jīng)營思維，實際上，都是這一類企業(yè)在整體發(fā)展過程中所必須充分考慮的重要內(nèi)容。

如果我們進行具體的茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站文本內(nèi)容的翻譯過程中缺乏對文本內(nèi)容中所展現(xiàn)文化元素的合理探究和充分應(yīng)用，那么這必然會給茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站文本內(nèi)容的翻譯的成熟開展，以及社會大眾自身系統(tǒng)理解其所具體包含的內(nèi)容帶來相應(yīng)的障礙。所以，如果我們想要實現(xiàn)英語翻譯活動的創(chuàng)新和發(fā)展，就必須注重對不同文化內(nèi)容的整合表達和解釋合理的多元化，并且有效地探究這些文本內(nèi)容的價值所在，通過具體的翻譯機制構(gòu)建，為我們更好地開展茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站文本內(nèi)容的翻譯活動，提供有效的幫助。

事實上，對于任何一種語言而言，如果我們想要對其形成全面而具體的理解與認知，其實際上，都需要我們對其中所包含的語言結(jié)構(gòu)、語言應(yīng)用習(xí)慣、文化內(nèi)容等多樣要素，進行整合，特別是對不同應(yīng)用環(huán)境和應(yīng)用特點等多個方面進行研究，從而得出最為全面而客觀的知識內(nèi)容和文化理念。如果我們對出口型茶葉企業(yè)英文網(wǎng)站中的文本內(nèi)容進行分析，我們不難看出這些文本內(nèi)容，不僅是一種具體的元素理念，同時更重要的是這些文本的特殊性和固化特點，充分決定了如果我們更好地做好翻譯活動，其都需要站在跨文化交流與融合的高度之中，通過深度探究和整體分析，結(jié)合翻譯前后受眾的語言習(xí)慣和認知、理解特征，從而形成重要的文化理念和價值認知。

當然，我們必須認識到語言機制實際上是建立在具體的文化體系之中的，也就是說，在當前世界文化體系不斷發(fā)展過程中，整個語言機制也呈現(xiàn)了新的發(fā)展，而對于相應(yīng)的網(wǎng)站來說，其中所使用的語言內(nèi)容，客觀上看也有著相應(yīng)特點，比如，在英文網(wǎng)站中，其篇幅相對較小，加上其闡述的內(nèi)容比較客觀，且語言精練，而且遵守企業(yè)本身的特點，因此，我們在進行具體的網(wǎng)站文本翻譯活動時，不能盲目的應(yīng)用具體的知識內(nèi)容和翻譯方法，必須通過全面創(chuàng)新和系統(tǒng)化探究，從而為整個茶葉企業(yè)的影響力提升，以及其外宣活動的創(chuàng)新化和時代化開展提供相應(yīng)基礎(chǔ)和可能。

4 結(jié)語

隨著當前時代的飛速發(fā)展，國家與國家、地區(qū)之間、文化與文化體系之間的交流活動也越來越密切，而在文化交往的過程中語言不暢通，則成了最大的交流障礙，因此，如果我們想要更好的進行文化交流，首要就是要把一種文化翻譯為另一種通俗易懂的語言。當然，中西茶文化之間，無論是茶的品種，還是茶的禮儀上都存在很大的不同，兩種文化之間的交流只有借助翻譯，才能實現(xiàn)其素材內(nèi)涵的最佳傳遞效果。

[1]裴臨風.從目的論視角看廣告翻譯中的文化傳遞[J].安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2014,(11):109-111.

[2]金珍淑.翻譯功能理論的啟示──對某些翻譯方法的新思考[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);,2015,(23):151-153.

[3]包通法.“以文謀錢”的翻譯目的論——廣告文體翻譯的理論思辨與實踐[J].北京交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);,2016，(15)：212-215.