楊 娟

（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇蘇州 215009）

品牌是現(xiàn)代商品經(jīng)濟觀念中，增加商品辨識度和市場競爭力的重要組成內(nèi)涵，相對于傳統(tǒng)的茶葉市場營銷狀況，我們看到文化的缺失，品牌建設(shè)的極大不足，已經(jīng)發(fā)展成為制約和影響茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值的重要因素，尤其是對于社會大眾來說，只有構(gòu)建現(xiàn)代化的茶葉品牌體系，才能引導(dǎo)社會大眾對整個茶葉市場形成精準識別，當(dāng)然在這一過程中，這往往也是構(gòu)建現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)業(yè)，提升茶葉產(chǎn)品附加值的必要措施。

1 文化與產(chǎn)業(yè)融入：茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展狀況認知的基礎(chǔ)

我國有著龐大而悠久的茶葉產(chǎn)業(yè)，但是缺乏完善細致的茶葉品牌，特別是在多數(shù)消費者自身的意識之中，其所關(guān)注的，更多是茶葉類型，比如毛尖茶或者普洱茶等，其并沒有精細到是哪一種毛尖或者是哪一種普洱，因此，在整個茶葉產(chǎn)品的營銷市場上，出現(xiàn)了類別品種代替具體品牌的現(xiàn)象。而隨著我國整個茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)日益成熟、系統(tǒng)化的今天，傳統(tǒng)茶葉品牌向現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)過程中，就必須充分注重走成熟、完善的品牌路線。

客觀來看，品牌建設(shè)與發(fā)展，實際上是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念不斷完善的重要詮釋。而任何一種品牌的具體形成與發(fā)展，都離不開人們對其中所包含的文化價值的成熟認知及理解，特別是在產(chǎn)品融入市場，并且被社會大眾所接受和理解時，良好的產(chǎn)品售后機制、豐富而多樣化的文化內(nèi)涵，乃至整個產(chǎn)品本身所具有的良好價值等等，實際上都是目前品牌化建設(shè)過程中所不可忽略的重要內(nèi)涵機制元素。

當(dāng)然，從整個商品經(jīng)濟的發(fā)展狀況，以及品牌建設(shè)的綜合品質(zhì)等等看，任何一種品牌始終都與社會大眾關(guān)注度和文化理念，乃至綜合價值等等相結(jié)合。當(dāng)然，對于任何一種產(chǎn)品來說，做好品牌建設(shè)，其將實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的最佳效果。融入品牌意識，走品牌發(fā)展道路，實際上，也是茶葉產(chǎn)業(yè)附加值提升，并且這也是實現(xiàn)價值最大化的關(guān)鍵。

2 生態(tài)與綠色結(jié)合：茶葉品牌建設(shè)的具體內(nèi)涵理解

在茶葉品牌建設(shè)時，圍繞品牌建設(shè)所形成的品牌造型設(shè)計、乃至品牌本身所具體融入的文化理念和價值內(nèi)涵等等，實際上，都是整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要詮釋。當(dāng)然，茶葉品牌實際上也是一種具體的文化，而文化是生產(chǎn)與驅(qū)動力，也是整個社會發(fā)展過程中的核心驅(qū)動力，而對于茶葉品牌建設(shè)來說，如果我們想要增加其辨識度，提升其具體價值，就需要注重創(chuàng)意思維的有效融入，尤其是結(jié)合文化內(nèi)涵的完善結(jié)合，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化經(jīng)營。

當(dāng)然，對于茶葉產(chǎn)品的品牌設(shè)計活動的具體開展而言，任何一種設(shè)計，其都是創(chuàng)意應(yīng)用的重要表現(xiàn)。不僅如此，好的品牌設(shè)計不僅僅能夠引導(dǎo)社會大眾的理解與認知，同時更重要的是，在品牌設(shè)計與建設(shè)應(yīng)用過程中，應(yīng)用好品牌的關(guān)鍵在于保護好品牌，發(fā)揮好品牌自身設(shè)計的價值。所以，要通過做好品牌設(shè)計活動，從而實現(xiàn)整個品牌價值的最大化應(yīng)用。品牌的內(nèi)涵，究竟是什么？或者我們應(yīng)該如何做好品牌建設(shè)，這至關(guān)重要。品牌是一種創(chuàng)意，也是一種經(jīng)濟，更是一種文化，良好的品牌建設(shè)是商品經(jīng)濟發(fā)展的重要訴求。我們?nèi)绻胍龊闷放平ㄔO(shè)與發(fā)展，就必須注重完善融入與品牌設(shè)計相關(guān)的各項元素。比如，整個品牌的定位，乃至品牌的造型等等，都應(yīng)該是在商品經(jīng)濟成熟發(fā)展的大背景下所具體形成的內(nèi)涵元素。

在創(chuàng)意經(jīng)濟和文化內(nèi)涵日益成熟的今天，我們認識到任何一個品牌想要發(fā)揮自身價值，不僅要注重融入特殊性，同時也需要融入必要的文化機制。事實上，在品牌設(shè)計與運行過程中，需要注重對整個品牌進行必要保護與設(shè)計。尤其是對于當(dāng)前整個時代特點看，品牌具有的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意理念已經(jīng)成為重要的內(nèi)涵，而發(fā)揮好品牌價值，需要我們圍繞品牌設(shè)計體系，做好法律保護工作。法律機制建設(shè)與融入的過程，實際上是為品牌更好發(fā)揮自身價值提供重要支撐。根據(jù)我國《商標法》的明確界定，我們看到任何商品的商標只有通過具體的注冊，才能在整個商品市場上進行具體流通。做好品牌建設(shè)，將能夠為整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展與建設(shè)提供重要支撐與具體幫助。

3 具體融入、綜合提升：品牌建設(shè)的具體價值分析和理解

品牌是一種無形資產(chǎn)，同時也是基于消費者自身意識所形成的特別的、極具識別度的綜合詮釋。客觀來看，品牌的出現(xiàn)與發(fā)展，實際上，是在整個商品經(jīng)濟成熟發(fā)展的大背景下所具體形成的重要元素內(nèi)容。而品牌自身也有狹義品牌內(nèi)涵與廣義價值之分，其最大的區(qū)別在于整個品牌發(fā)展建設(shè)過程中，融入了重要的文化內(nèi)涵和價值理念，而這就使得我們在進行具體的品牌發(fā)展戰(zhàn)略時，必須通過確定品牌設(shè)計的精準定位，同時將必要的文化內(nèi)涵和價值思維融入、應(yīng)用到整個品牌之中，進而提升整個品牌的內(nèi)涵底蘊，并且更為重要的是，在這一過程中，品牌的價值也融入到了整個茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程之中，其不僅起到了發(fā)揮茶葉產(chǎn)業(yè)價值的作用目標，同時更重要的是在該過程中，也滿足了整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標。

品牌是什么，科學(xué)的看，品牌的最終價值會融入到整個茶葉產(chǎn)品之中，并且通過全面結(jié)合，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品價值的最大化呈現(xiàn)。如果我們對茶葉產(chǎn)業(yè)的具體特征進行分析和理解，我們不難看出品牌，作為一種相對穩(wěn)定的元素，其中所具有的文化內(nèi)涵，是基于消費者自身對整個產(chǎn)品的具體認可，而且最終的落腳點就是茶葉產(chǎn)業(yè)市場的占有份額。在品牌理念日益成熟完善的今天，我們?nèi)找嬲J可品牌對消費者的導(dǎo)向作用，而越來越多的消費者在具體選購產(chǎn)品時，其也能從自身消費訴求認知出發(fā)，有創(chuàng)新的融入多樣化品牌元素，從而促進整個茶葉品牌建設(shè)活動有力開展。

當(dāng)然，無論是具體的茶葉品牌建設(shè)機制，還是其中所包含的設(shè)計理念加上創(chuàng)意等等，實際上都是茶葉企業(yè)在具體經(jīng)營過程中，必須充分注重保護的理念內(nèi)涵，而隨著我國知識產(chǎn)權(quán)機制日益完善，知識產(chǎn)權(quán)法的出臺，并且全國范圍內(nèi)的影響力實現(xiàn)了超乎想象的提升，因此，在當(dāng)前整個茶葉品牌建設(shè)過程中，如果我們想要更好的適應(yīng)整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代趨勢和具體、客觀的發(fā)展方向，就必須在具體立足茶葉產(chǎn)業(yè)自身特點的基礎(chǔ)上，通過具體完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)。

4 茶葉品牌建設(shè)過程中知識產(chǎn)權(quán)保護策略的構(gòu)建及應(yīng)用機制

對于品牌建設(shè)與價值應(yīng)用時，其中存在諸多風(fēng)險，比如假冒品牌，將會損害產(chǎn)品自身的影響力，或者會對消費者自身的選購行為產(chǎn)生重要的影響。不僅如此，對于茶葉企業(yè)來說，如果其想要適應(yīng)當(dāng)前整個時代發(fā)展的各項訴求及特點，就需要其充分注重做好品牌建設(shè)，尤其是通過合適的創(chuàng)意內(nèi)涵融入，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)業(yè)品牌化有力建設(shè)與成熟發(fā)展。對于當(dāng)前整個品牌建設(shè)狀況，我們需要明白整個品牌戰(zhàn)略的有效推進，離不開法律體系的有效保護，而只有做好品牌的法律保護，才能更好的維護茶葉產(chǎn)品自身的品牌價值。

客觀來說，做好知識產(chǎn)權(quán)保護工作，是認識到茶葉品牌建設(shè)工作的具體開展價值的重要訴求。知識產(chǎn)權(quán)保護是我們法治意識日益成熟之后的重要產(chǎn)物。在具體推進知識產(chǎn)權(quán)保護工作時，我們?nèi)绻胍獙崿F(xiàn)最佳效果，必須充分注重：首先，要對當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作的具體實施狀況，進行系統(tǒng)化的分析和研判，尤其是對于目前茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營特點進行細致化融合，通過深度探析知識產(chǎn)權(quán)保護工作開展的價值所在，進而為我們更好的發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)提供重要幫助。

其次，政府及相關(guān)機構(gòu)要通過細致化研究茶葉品牌建設(shè)活動的具體特點，制定完善的知識產(chǎn)權(quán)保護策略?？陀^來看，在推進茶葉品牌建設(shè)過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護工作時，要認識到知識產(chǎn)權(quán)工作開展的價值所在。而這就需要政府等公共機構(gòu)在完善相關(guān)法律政策內(nèi)容的基礎(chǔ)上，具體優(yōu)化執(zhí)行機制，確保整個法律知識產(chǎn)權(quán)保護工作能夠落到實處，當(dāng)然也要加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)品牌行為的具體處罰力度。通過完善必要的監(jiān)管政策，加上切實有效的維護整個茶葉產(chǎn)業(yè)市場，從而使得茶葉品牌建設(shè)落到實處。

最后，實際上，我們必須意識到真正意義上，能夠起到知識產(chǎn)權(quán)保護作用的主體是廣大消費者，無論是每天消費者，實際接受的茶葉產(chǎn)品數(shù)量，還是消費者對茶葉產(chǎn)品的關(guān)注度，其都決定了我們?nèi)绻胍龊弥R產(chǎn)權(quán)保護策略機制建設(shè)，就必須充分培養(yǎng)與孕育社會大眾的品牌保護意識，尤其是通過完善細致的分析知識產(chǎn)權(quán)保護工作實施舉措，從而實現(xiàn)整個茶葉品牌建設(shè)的價值。客觀的看，品牌的價值是無限的，尤其是在當(dāng)前商品經(jīng)濟日益成熟的大背景下，想要做好品牌保護，就必須既要完善法律保護機制建設(shè)，同時也要充分注重調(diào)動廣大消費者的消費積極性。

5 結(jié)語

客觀來看，如何才能做好茶葉產(chǎn)品自身市場影響力的具體提升工作，可以說，就成為當(dāng)前現(xiàn)代茶葉企業(yè)經(jīng)營、建設(shè)過程中的本質(zhì)化訴求。當(dāng)然，茶葉產(chǎn)品品牌不僅僅是一種象征，實際上也是一種具體的符號，結(jié)合當(dāng)前商品經(jīng)濟發(fā)展特點和實質(zhì)內(nèi)涵看，如果我們能夠深化探究茶葉產(chǎn)品本身的價值思維，并且將必要的文化內(nèi)涵融入、應(yīng)用其中，其必然能夠滿足電商時代茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營建設(shè)的本質(zhì)化訴求。

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