李榮發(fā)

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330201）

1 前言

畬族是我國(guó)少數(shù)民族之一，大部分分布在福建以及浙江一帶，部分分布在廣東、江西等。江西是我國(guó)盛產(chǎn)茶葉的重要省份之一，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品宣傳時(shí)，為了更好地吸引消費(fèi)者的注意，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)孛褡逄厣男麄饕彩欠浅Ｖ匾摹．屪遄鳛榻鞯慕M成民族之一，將最具畬族特色的傳統(tǒng)“畬”字圖案運(yùn)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)上是提高江西茶葉宣傳的重要手段之一。下面筆者就來(lái)談?wù)勞M鄱畬族特色傳統(tǒng)“畬字”圖形在茶葉包裝中的應(yīng)用情況。

2 漢字元素應(yīng)用在茶葉包裝上的作用分析

2.1 可以直接展現(xiàn)茶葉信息

茶葉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很大，要在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，可以加強(qiáng)文字在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。文字可以直接了解地表明茶葉的訊息，為此加強(qiáng)漢字元素在茶葉包裝上可以直接展現(xiàn)茶葉的相關(guān)信息。將漢字元素運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)上，首先要結(jié)合茶葉的特點(diǎn)以及所要的宣傳效果來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w，結(jié)合不同的產(chǎn)品來(lái)選擇不同的字體。除此之外，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要提高文字的識(shí)別性，從而更好地突出文字的宣傳作用，達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果，吸引消費(fèi)者的注意。在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者要注意對(duì)字體線條顏色的選擇，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)木€條。為此，雖然漢字元素可以將茶葉產(chǎn)品的相關(guān)信息直接呈現(xiàn)出來(lái)，但是要達(dá)到宣傳效果，就要加強(qiáng)對(duì)文字的設(shè)計(jì)和運(yùn)用，充分地發(fā)揮出文字宣傳的作用。

2.2 具有很強(qiáng)的解釋說(shuō)明作用

比起圖案，文字的傳達(dá)性更高，為此加強(qiáng)漢字元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，具有很強(qiáng)的解釋說(shuō)明作用，能夠讓消費(fèi)者一目了然，迅速做出消費(fèi)判斷，開(kāi)展消費(fèi)行為。在將漢字元素運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，需要對(duì)漢字進(jìn)行圖形化，從而更好地提高設(shè)計(jì)的美感。在進(jìn)行漢字圖案化設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先需要保證漢字的基本結(jié)構(gòu)不變，然后再對(duì)漢字進(jìn)行各種夸張變形以及色彩搭配，從而更好地突出茶葉產(chǎn)品的重點(diǎn)。為了更好地提高茶葉包裝的藝術(shù)性，在運(yùn)用漢字元素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，除了要選擇恰當(dāng)?shù)奈淖中问?，關(guān)于文字背景也應(yīng)當(dāng)相協(xié)調(diào)，比如選擇的漢字字體形式是楷書(shū)，那么文字的圖形背景也可以是楷書(shū)，從而更好地保證畫(huà)面的一致協(xié)調(diào)。所以將漢字元素運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以直接了解地呈現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品的相關(guān)信息，也可以進(jìn)一步地提高茶葉包裝的藝術(shù)性，突出對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和傳揚(yáng)。

2.3 可以展現(xiàn)地域文化特色

隨著我們生活水平的提高，人們對(duì)于包裝藝術(shù)的要求也越來(lái)越高，比如包裝直接影響著消費(fèi)者的消費(fèi)行為，要想在競(jìng)爭(zhēng)大的茶葉市場(chǎng)得到一席之位，從茶葉包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行突破也是非常重要的途徑之一。茶葉包裝除了要直接了解地展現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品的相關(guān)信息外，還應(yīng)當(dāng)將茶葉產(chǎn)品的地域文化特色展現(xiàn)出來(lái)，從而借助地域文化的相互吸引力，來(lái)吸引相同地域的消費(fèi)者。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，不僅可以更好地突出我國(guó)當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣?，還更有利于和其他茶葉產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分。為此，在進(jìn)行漢字圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者首先要了解茶葉產(chǎn)品的各種基本信息，比如茶葉的口感，茶葉的種類(lèi)等，然后才能保證茶葉產(chǎn)品定位的正確性。除此之外，設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)將當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣谌氲轿淖謭D形的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在進(jìn)行漢字視覺(jué)化設(shè)計(jì)的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行文化的設(shè)計(jì)，將當(dāng)?shù)氐赜蛭幕筒栉幕嘟Y(jié)合，從而更好地突出茶葉產(chǎn)品的特色。

3 “畬”字圖形在茶葉包裝中的具體應(yīng)用研究

3.1 “畬”字圖形在茶葉包裝中的應(yīng)用

對(duì)漢字進(jìn)行圖案化可以在漢字的基礎(chǔ)上進(jìn)行夸大，賦予漢字更多的內(nèi)容和形式，從而更好地提高漢字的藝術(shù)價(jià)值，為此加強(qiáng)漢字圖形在茶葉包裝設(shè)計(jì)中可以更好地突出茶葉包裝的藝術(shù)性。漢字圖形不僅具備有信息符號(hào)的作用，更是一種藝術(shù)形式，為此茶葉包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅突出藝術(shù)性，更要突出漢字所包含的文化內(nèi)容，展現(xiàn)出更深一層的文化。所以加強(qiáng)“畬”字在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，不僅可以直接了解突出茶葉產(chǎn)品的民族特色，還能更好地突出茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)地。所以，在進(jìn)行贛鄱畬族地區(qū)茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以加強(qiáng)對(duì)“畬”字圖形的應(yīng)用?！爱尅痹谖覈?guó)漢語(yǔ)中主要意思是火耕，意思是通過(guò)燃燒田地里的草木，然后將燃燒后的草木灰撒到田地上作為肥料的一種耕種方式。所以“畬”字在我國(guó)漢字中具備悠久的歷史，更是包含有原始古老的意思，為此加強(qiáng)“畬”字在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用，可以更好地突出茶葉產(chǎn)品的原始性，更好地突出茶葉在生產(chǎn)加工過(guò)程最大程度地保留了茶葉最原始的味道。為此，加強(qiáng)“畬”字圖形在茶葉包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，可以更好地突出茶葉產(chǎn)品的自然原始的特點(diǎn)，更好地和其他加工過(guò)度的茶葉產(chǎn)品相區(qū)分，更好地吸引消費(fèi)者的目光。

3.2 書(shū)法“畬”字圖形在茶葉包裝中的應(yīng)用

茶和我國(guó)書(shū)法之間有著本質(zhì)的聯(lián)系，都在一一展現(xiàn)出相同的審美理想和審美趣味，都能夠很好地展現(xiàn)出我國(guó)的民族文化，為此加強(qiáng)茶文化和書(shū)法之間的結(jié)合對(duì)于提高茶葉產(chǎn)品的宣傳作用有著很好的作用。隨著我國(guó)文字的演變，我國(guó)書(shū)法的演變是非常大的，不同的書(shū)法所展現(xiàn)出來(lái)的形式美感是不一樣，比如我國(guó)的大篆能夠展現(xiàn)出粗狂有力的美感，小篆更多展現(xiàn)出來(lái)的是均園柔婉的美感，隸書(shū)展現(xiàn)出端莊古雅的美感，楷書(shū)展現(xiàn)出工整秀麗的美感等等。不同的書(shū)法字體所展現(xiàn)出來(lái)的形式美感是不一樣的，所以在進(jìn)行漢字圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)結(jié)合茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w。比如綠茶口感比較清淡，為此可以選用小篆形式的字體，更好地展出清淡的口感；而紅茶的口感比較醇和，可以選用大篆形式的字體。我國(guó)“畬”字隨著歷史的演變，也進(jìn)行了多次的演變，從原來(lái)的篆文格式演變到金文格式，然后再演變到甲骨文形式，為此在加強(qiáng)“畬”字圖形在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以結(jié)合茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選用不同形式的“畬”。比如，為了更好地突出畬族民族的特點(diǎn)，可以選用最原始的“畬”字，從而更好地展現(xiàn)出畬族民族的歷史悠久。

在加強(qiáng)“畬”字圖形在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)者要將“畬”字進(jìn)行字體造型設(shè)計(jì)，通過(guò)毛筆的功能來(lái)描繪出粗細(xì)不一、干濕不一的字體，除此之外，設(shè)計(jì)者還需要對(duì)“畬”字進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，從而更好地提高“畬”字的藝術(shù)形式價(jià)值。比如，幾何圖形是畬族特有民族文化，所以設(shè)計(jì)者可以用幾何波紋來(lái)將“畬”字描繪出來(lái)，從而更好地突出畬族的民族特色。

3.3 印刷“畬”字在茶葉包裝中的應(yīng)用

在加強(qiáng)“畬”字在贛鄱畬族地區(qū)的茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，除了可以加強(qiáng)對(duì)書(shū)法的運(yùn)用，還可以加強(qiáng)對(duì)印刷技術(shù)的運(yùn)用。印刷技術(shù)是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，在我國(guó)有著重要的意義，不同時(shí)期下的印刷字體是不一樣的，所以印刷字體也能很好地展現(xiàn)出當(dāng)時(shí)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展以及人們的生活水平。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)電腦上的印刷字體類(lèi)型也越來(lái)越多，不同的印刷字體所表現(xiàn)出來(lái)的形式美感也是不一樣的，比如仿宋字體比較秀麗活潑，而黑體字體比較粗壯醒目等等。所以在加強(qiáng)“畬”字在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)挠∷⒆煮w。“畬”字在茶葉包裝上的主要作用是突出茶葉的產(chǎn)地、民族文化特點(diǎn)以及茶葉的味道更原始等信息，所以可以選用黑體字來(lái)作為印刷字體，讓“畬”更加醒目地展現(xiàn)在茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，使得茶葉產(chǎn)品更容易吸引消費(fèi)者的注意。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)茶葉市場(chǎng)的發(fā)展，隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念以及藝術(shù)欣賞水平也不斷地改變，要想更好地吸引消費(fèi)者的注意，提高消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，加強(qiáng)對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是非常重要的。贛鄱畬族作為我國(guó)的少數(shù)民族，要想更好地突出自身的民族特色，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)夭栉幕男麄?，加?qiáng)“畬”字圖形在茶葉包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用是非常重要的宣傳途徑，為此贛鄱畬族茶葉經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)“畬”字在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的實(shí)際應(yīng)用。

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