李榮發(fā)

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330201）

1 前言

畬族作為我國(guó)少數(shù)民族的重要組成部分，原始的居住地在廣東這一地區(qū)，隨后散遷到福建、浙江、江西、安徽等省份，本文所涉及的贛鄱畬族，指的就是江西省的畬族，由于畬族人民在不斷的遷徙過程中創(chuàng)造了絢爛多彩的文化藝術(shù)，因此，成為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。在現(xiàn)代，茶葉不僅是以種植的方式存在于人們的日常生活中，而是朝著多元化的方向發(fā)展，隨著茶葉朝著商品化道路不斷前進(jìn)，做好茶葉包裝工作，對(duì)于茶葉商品化的發(fā)展是發(fā)揮著重要的作用，其中贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形就是茶葉在包裝過程中可以合理應(yīng)用的一個(gè)元素，合理應(yīng)用，有利于促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。下面筆者就來詳細(xì)談?wù)勞M鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中的應(yīng)用。

2 贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形應(yīng)用于茶葉包裝中應(yīng)該遵循的原則以及呈現(xiàn)的視覺特征分析

在探討贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中的應(yīng)用對(duì)策之前，首先需要明確兩個(gè)方面的內(nèi)容，一方面是贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形應(yīng)用于茶葉包裝中應(yīng)該遵循的原則，另一方面是贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中的視覺特征，通過對(duì)這兩個(gè)方面內(nèi)容的明確，從而為后續(xù)的探討奠定基礎(chǔ)。

2.1 贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形應(yīng)用于茶葉包裝中應(yīng)該遵循的原則

任何一項(xiàng)工作的開展，都需要遵循一定的原則，因此，在茶葉包裝過程中應(yīng)用贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形，需要遵循以下幾個(gè)方面的原則：第一，贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形，從字義上來看，就能看出具有地域性，隨著歷史的發(fā)展，贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形更是得到了進(jìn)一步發(fā)展。隨著人們生活水平的提高，對(duì)茶葉的包裝提出了更高的要求，因此，融入贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形，不僅有利于促進(jìn)茶葉更好的發(fā)展，而且也有利于促進(jìn)贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形得到繼承，為此，贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形應(yīng)用與茶葉的包裝中，需要遵循文化性原則，在充分體現(xiàn)贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形所包含文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行茶葉包裝的設(shè)計(jì)，以此來達(dá)到更好的效果。第二，贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在融入茶葉的包裝設(shè)計(jì)過程中，需要遵循創(chuàng)新性原則，畢竟隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，人們的審美觀念也在不斷變化，因此，在茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，如果不加以改變，原封不動(dòng)的使用贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形的話，無法引發(fā)顧客的審美。第三，贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在融入茶葉的包裝設(shè)計(jì)過程中，還需要遵循實(shí)用性原則，因?yàn)椴枞~的包裝需要客觀的反映出商品的基本信息，并且賦予商品的價(jià)值，因此，贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形融入茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，需要滿足包裝的這些要求，在這一要求下遵循實(shí)用性原則。

2.2 贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中的視覺特征

在中國(guó)長(zhǎng)達(dá)幾千年的發(fā)展歷史之中，鳳鳥是中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥動(dòng)物，在很多重大的節(jié)日都會(huì)運(yùn)用鳳鳥圖形來代表某種吉祥的蘊(yùn)意，比如說在古代成親中，無論是新娘家里還是新郎家里，都會(huì)運(yùn)用以鳳鳥圖形為基礎(chǔ)的事物，甚至在古代的皇權(quán)社會(huì)，鳳更是成為女子尊貴的代表。放眼至現(xiàn)代，鳳鳥圖形是畬族絢爛多彩的文化藝術(shù)中的重要組成部分，以其獨(dú)有的魅力成為畬族主要的特色。受到多個(gè)方面因素的影響，畬族人們經(jīng)歷了多次的遷徙活動(dòng)，在遷徙活動(dòng)中會(huì)受到不同因素的影響而促使本身具有的文化藝術(shù)發(fā)生不小的變化，當(dāng)畬族人民遷徙到江西地區(qū)，受到當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)方面發(fā)展因素的影響，在原有基礎(chǔ)上形成了贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形，因此，在茶葉的包裝過程中應(yīng)用贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形所呈現(xiàn)出來的視覺特征，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形應(yīng)用到茶葉的包裝中，由于贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形屬于圖形元素，因此，相比于文字的表達(dá)會(huì)讓人感到相對(duì)生硬，以圖的方式來表達(dá)信息是呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，會(huì)人感受到生動(dòng)形象性，促使顧客通過圖形對(duì)茶葉商品在了解的同時(shí)也愉悅自己。第二，茶葉在進(jìn)行包裝過程中，贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形的應(yīng)用，借助圖形來體現(xiàn)出信息傳遞的價(jià)值，從而讓顧客在觀看贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形過程中更好地了解茶葉。第三，在茶葉的保包裝設(shè)計(jì)過程中，圖片更加具有直接性、趣味性等特點(diǎn)，因此，在茶葉包裝中運(yùn)用贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形，有利于促進(jìn)整體的發(fā)展。

3 贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中的應(yīng)用策略探討

在明確贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形應(yīng)用于茶葉包裝中應(yīng)該遵循的原則以及呈現(xiàn)的視覺特征之后，這里就主要針對(duì)如何在茶葉包裝中應(yīng)用贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形進(jìn)行探討，希望通過以下幾個(gè)方面策略的提出，可以為實(shí)際的茶葉包裝提供一些參考意見，從而促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。

3.1 結(jié)合具體發(fā)展情況，合理運(yùn)用贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形

贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中的應(yīng)用，所能采取的第一個(gè)措施就是結(jié)合具體發(fā)展情況，合理運(yùn)用贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形，從而促進(jìn)茶葉得到良好的包裝。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字、圖形、色彩是設(shè)計(jì)工作開展中不可缺少的三大元素，而茶葉的包裝，細(xì)化來講就是對(duì)茶葉的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的三大元素中，以圖片呈現(xiàn)出來的效果最為直接，因此，在茶葉包裝中合理應(yīng)用贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形，符合整體的發(fā)展。需要注意的是，茶葉是由不同種分類，比如說紅茶、綠茶等，每一種類型的茶葉，不僅功能屬性不同，而且代表的蘊(yùn)意也不同，像紅茶象征的是吉祥、平安、和諧、喜慶、熱烈等含義，而綠茶能夠傳達(dá)出悠悠的茶韻，因此，將贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形融入到茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，需要結(jié)合不同類型的茶葉進(jìn)行合理的應(yīng)用，而不是沒有原則地隨便亂用，在促進(jìn)茶葉包裝水平提升的基礎(chǔ)上，促進(jìn)茶葉行業(yè)的良好發(fā)展。

3.2 運(yùn)用創(chuàng)新的思維，充分遵循一定的原則

贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中的應(yīng)用，所能采取的第二個(gè)措施就是運(yùn)用創(chuàng)新的思維，在充分遵循贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形應(yīng)用于茶葉包裝中原則的基礎(chǔ)上促進(jìn)茶葉包裝工作得到良好開展，從而促進(jìn)整體的進(jìn)步。在上述論點(diǎn)的探討中已經(jīng)明確贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形應(yīng)用于茶葉包裝中應(yīng)該遵循的原則是由三個(gè)部分組成，分別是文化性原則、創(chuàng)新性原則、實(shí)用性原則，因此，在茶葉包裝中應(yīng)用贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形時(shí)，要充分從三個(gè)原則出發(fā)來進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，從而促進(jìn)茶葉包裝工作得到順利開展。除此之外，任何事物要想得到進(jìn)一步發(fā)展，需要從創(chuàng)新這一條路入手，因此，贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中的應(yīng)用，相關(guān)人員要運(yùn)用創(chuàng)新的思維來予以開展，從而促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。

3.3 提高工作人員的工作能力和工作素質(zhì)

贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中的應(yīng)用，所能采取的第三個(gè)措施就是提高工作人員的工作能力和工作素質(zhì)，從而促進(jìn)贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中得到合理的應(yīng)用。這一方面措施的落實(shí)，需要通過兩個(gè)方面入手；一方面，工作人員要樹立學(xué)習(xí)觀念，充分了解、收集贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形的各個(gè)方面，將贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形與茶葉包裝進(jìn)行合理結(jié)合，從而做好茶葉包裝工作得到有效開展。另一方面，定期開展培訓(xùn)活動(dòng)，在培訓(xùn)活動(dòng)中不僅要包括茶葉、贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形等方面的學(xué)習(xí)，而且也要鍛煉員工實(shí)際的操作、設(shè)計(jì)能力，以此來促進(jìn)贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形在茶葉包裝中得到合理的應(yīng)用。

4 結(jié)束語

茶葉逐漸往商品化方向發(fā)展，因此，做好茶葉的包裝，有利于推動(dòng)茶葉得到更好的發(fā)展，而本文就從贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形入手，探討如何將贛鄱畬族特色傳統(tǒng)鳳鳥圖形運(yùn)用到茶葉的包裝中，希望可以促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。

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