鄧 娜

（成都大學美術與影視學院，四川成都 610106）

文化是我們的根脈，無論是具體的產品內涵，還是相應的設計活動，始終都與文化體系之間有著本質化關聯(lián)。春節(jié)詮釋的是中國人“和”的家庭文化，對每一位中國人都有著本質性影響。在當前茶葉產業(yè)發(fā)展進程中，做好具體的包裝設計活動，不僅僅是設計理念上的創(chuàng)新與優(yōu)化，更重要的是設計思維的豐富與提升，這就為整個春節(jié)民俗文化與茶葉包裝之間的系統(tǒng)化融入提供了重要空間。

1 茶葉包裝設計創(chuàng)新的時代背景認知

對于我國茶葉產品的系統(tǒng)化經營來說，其中不僅需要有系統(tǒng)化的茶葉產品機制，同時也需要有雄厚的品牌做為基礎。當然就目前整個大眾的消費習慣看，市場的話語權，尤其是社會大眾牢牢把握了衡量和評判整個市場發(fā)展方向的“重要砝碼”。所以，如何有效提升茶葉產品的市場認知度和具體影響力，就成為當前茶葉產業(yè)發(fā)展的關鍵。

對于我國茶葉產業(yè)建設來說，在當前，影響和決定茶葉產業(yè)發(fā)展的關鍵因素就是茶葉產品的包裝設計狀況。當然，從現(xiàn)階段整個茶葉產品的包裝設計看，設計理念缺乏創(chuàng)新，市場區(qū)別度不夠等等已經成為普遍性問題。因此，如何才能有效利用多種資源，提升我國茶葉產業(yè)的發(fā)展機制，就需要我們在更好發(fā)揮文化內涵優(yōu)勢的基礎上，充分發(fā)揮現(xiàn)代技術的支撐作用，從而實現(xiàn)茶葉產業(yè)的全面提升。

我國是整個世界上極為重要的茶葉產地，在長期的茶葉產業(yè)發(fā)展歷程中，形成了系統(tǒng)化的茶葉產品體系，特別是在當前茶葉產品貿易活動中，對外貿易已經發(fā)展成為重要的時代趨勢和特征，我國的綠茶產業(yè)更是有著其他國家所不具有的市場影響。當然在整個茶葉產業(yè)積極參與國際貿易活動時，其也面臨諸多新情況，系統(tǒng)化看：

首先，對茶葉產品的品質把控要求不斷提升，尤其是在西方各國其對茶葉產品整體品質也提出了明顯性要求，無論是農藥的殘留含量，還是其中各種添加劑的具體應用，在當前都有了全新標準。所以，如果我國的茶葉產業(yè)想要適應當前具體消費訴求，就必須將茶葉產品品質把控放在首要位置。

其次，在當前茶葉產業(yè)發(fā)展過程中，要注重包裝設計活動的具體開展，包裝設計是一種外在詮釋和表達。無論是設計理念，還是設計元素的融入及應用，不僅要注重將全新設計理念應用其中，同時也要充分注重選擇合適的文化內涵融入其中，尤其是通過選擇合適的文化元素，從而實現(xiàn)茶葉外在包裝設計能夠得到本質詮釋與表達。我國有著豐富而悠久的文化元素，這些內容的客觀存在，恰恰為當前我們更好開展包裝設計活動的創(chuàng)新與發(fā)展提供了本質化指引。

最后，茶葉包裝設計活動是一種整體性創(chuàng)新活動，其中所可以應用的元素內容是多樣化的，而想要做好該設計活動，就必須充分注重將多種元素進行整合，通過具體創(chuàng)新，從而為整個茶葉產業(yè)的全面發(fā)展注入全新力量。對于當前整個茶葉產業(yè)的具體發(fā)展與全面創(chuàng)新來說，互聯(lián)網(wǎng)信息技術、全新管理機制和模式等等，都是目前我們做好茶葉產業(yè)經營過程中的關鍵所在。

2 春節(jié)民俗動漫元素的特征分析

在文化產業(yè)繁榮發(fā)展的今天，動漫產業(yè)作為全新的文化產業(yè)元素，無論是其具體的表現(xiàn)形式，乃至系統(tǒng)化的動漫文化等等都散發(fā)著重要影響力。我們也看到只有立足文化特點，詮釋文化色彩的動漫設計活動，才能更好展現(xiàn)其整體特點及價值。春節(jié)是每一個華人內心無法割棄的重要認知，春節(jié)所傳遞的理念內涵更是多種多樣的，可以說，春節(jié)是一種文化表達，也是一種大眾價值認同，春節(jié)民俗更是社會大眾的普遍共識，在傳統(tǒng)文化日益蘇醒的今天，以一種現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式來詮釋文化價值，就成為我們更好開展多樣活動的前提與關鍵。

文化理念是一種穩(wěn)定的價值心態(tài)，更是茶葉產品優(yōu)化自身文化內涵的基本詮釋與表達，事實證明，只有我們充分融入多層次的文化思維，并激發(fā)整個包裝設計所需要具體詮釋的思維內涵，才能從本質上利用好包裝設計這一“砝碼”，提升茶葉產品自身的市場價值。如今消費者在具體選購茶葉產品時，其僅僅是看中茶葉產品的價格嗎？答案一定是否定的，當然消費者選購茶葉產品時，更多依靠的是電商途徑和模式，在該營銷活動中，影響其價值影響力的重要標準就在于茶葉產品的外在形象，所以如何做好設計創(chuàng)新，這是當前茶葉產業(yè)發(fā)展過程中所面臨的重要命題。

事實上，我國傳統(tǒng)文化極為廣泛，尤其是在大眾生活中，其將普遍共知與具體的審美理念和文化相結合，從而形成了諸多類型不同，但內涵相同的文化價值。這些多種形式的文化元素，不僅是今天我們具體了解傳統(tǒng)文化的重要前提，更是能夠成為我們應用這些元素，開展茶葉包裝設計活動的核心要素。客觀上看，對于整個茶葉產品本身來說，其就是一種重要的生活元素，因此，選擇合適的文化內涵推動了整個包裝設計活動的人文化創(chuàng)新。在動漫設計的推動與融合下，如今各種傳統(tǒng)文化也散發(fā)出了時代新活力，這些藝術化的表達詮釋方式，都可以成為我國茶葉產品包裝設計過程中的重要優(yōu)化機制。當然，這也讓整個動漫元素的應用價值得到了全面提升和本質性優(yōu)化。

3 融入我國春節(jié)民俗動漫元素的茶葉產品包裝設計思路

我們在具體認知茶葉產業(yè)發(fā)展影響力時，不僅品味茶葉產品口感，更注重詮釋現(xiàn)代設計理念思維所帶來的具體啟發(fā)。在注重文化創(chuàng)意的今天，茶葉產品包裝設計活動在開展過程中，已經發(fā)展成為重要的文化傳承載體，尤其是對于茶葉產業(yè)發(fā)展來說，其具體設計活動必須擺脫傳統(tǒng)的設計形象，通過融入系統(tǒng)化的文化內涵，從而具體、有效地提升茶葉產品的活力內涵。

結合我國春節(jié)民俗動漫文化的發(fā)展狀況看，其中所具體詮釋的是一種節(jié)慶習俗文化，尤其是春節(jié)對于中國人來說，其不僅是一種節(jié)慶，更是一年中最為重要的文化印記。當然在整個春節(jié)活動開展時，其中也形成了諸多民俗文化資源。比如貼春聯(lián)、吃年夜飯、守歲等等，都是當前我們對整個春節(jié)形成重要認知的前提。

就當前我國所處的時代特征看，文化創(chuàng)新不僅僅在于接受新文化，同時更重要的是其能夠通過將系統(tǒng)化的文化資源在新的時代形勢下，借助新技術和新傳播途徑來整體提升其價值力及影響力。動漫設計就是一種基于相關素材基礎上的藝術化再造，無論是動漫文化本身的特點以及其獨有內涵看，其都對當前我們具體認知和了解動漫元素背后所傳遞的文化體系之間有著極其重要的影響。

結合茶本身的綜合特點看，其中所具有的生態(tài)和人文屬性，乃至完善的大眾關注度等等，都需要以合適的形式予以呈現(xiàn)，包裝設計活動作為一種外在上的表達方式，其需要從本質上予以出發(fā)，尤其是要具體立足整個茶元素的本質內涵。其在悠久的發(fā)展歷史中，形成多層次、多樣化的茶葉產品機制，產品的龐大體系決定了如果想要真正做好整個設計活動，就必須從產品本身的特點和內涵出發(fā)，尤其是融入具體的文化思維，從而實現(xiàn)設計活動的理想效果。

我們認為成熟而系統(tǒng)化的茶葉包裝設計一定是融入了豐富元素的立體化設計，因此，不管是其中所包含的文化素材，還是整個包裝設計活動創(chuàng)新實施過程，都是應該具體融入的元素內容。結合目前茶葉產品的具體展現(xiàn)看，需要將客觀系統(tǒng)化的文化元素充分融入設計之中，通過彰顯和詮釋系統(tǒng)化的文化理念和人文思維，才能從本質上實現(xiàn)整個茶葉產品的最佳設計呈現(xiàn)。

4 結語

影響茶葉產品包裝設計的具體影響因素是多樣化的，我們所需要具體感知到的，不僅僅是體系化的設計理念，也要感知到文化背后的影響力。當前電商模式已經發(fā)展成為茶葉產業(yè)優(yōu)化實施的重要背景和本質化訴求，只有做好產品的設計塑造，才能真正有效的引導社會大眾對茶葉產品的內涵和特點，形成全面認知和合理了解。因此，從客觀角度看，選擇合適的元素融入整個包裝設計體系，也是適應當前電商發(fā)展的核心訴求。

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