楊 昌

（四川工商學院，四川成都 611745）

茶文化是一種內涵豐富且形式穩(wěn)定的重要文化狀態(tài)，在整個文化機制不斷優(yōu)化與完善詮釋的時代進程中，客觀來說，社會大眾的消費關注度對茶文化旅游產品的具體開發(fā)有著本質性影響，尤其是在當前旅游產業(yè)成熟發(fā)展背景下，多個地區(qū)都注重構建與茶文化相關的旅游產品元素。所以，只有系統化詮釋和分析當前整個茶文化旅游產品的綜合訴求，從而讓茶文化的旅游產業(yè)建設實現最大價值。

1 茶文化旅游產品開發(fā)的具體背景分析

事實上，就目前茶葉旅游產業(yè)開發(fā)的具體情況看，其中有著諸多不足：首先，目前在對傳統茶文化資源進行系統化融合時，存在挖掘不足，內涵把握不透徹等問題，尤其是對于茶文化資源的獨特屬性和精神理念認知不到位，從而影響了茶葉旅游開發(fā)的重要內涵。其大多表現為產品開發(fā)程度不夠，內涵不深等諸多問題，特別是對于當前大眾來說，其與深度體驗旅游之間存在的矛盾日益深化。

其次，在當前茶葉旅游產品開發(fā)時，過多呈現為低層次，甚至較為低級，這不僅影響了社會大眾的具體關注，同時也很難實現茶葉產業(yè)資源的最大價值。尤其是這與當前茶葉旅游產業(yè)發(fā)展的方向之間，也有明顯性距離。最后，整個茶葉旅游產業(yè)的展現形式缺乏足夠創(chuàng)新，尤其是未能實現內涵化與外在表現，現狀開發(fā)與未來方向的深度融合。

對于茶文化旅游產業(yè)建設過程中，其中必須充分注重把控以下兩點具體訴求：首先，整個茶文化旅游產品開發(fā)建設的基礎是消費者自身的心理，以及其深度旅游的整體表現。結合當前深度旅游理念應用日益成熟的重要時代背景看，只有系統化把握消費者自身的消費心態(tài)，同時對當前整個茶文化旅游產品機制進行深化和細分，從而實現整個產品的深度建設與全面開發(fā)。

另外一個訴求就是指在當前整個茶文化旅游產品開發(fā)與建設過程中，必須充分注重對所開發(fā)的茶文化旅游產品進行品質上的把控，尤其是要站在深度開發(fā)的基礎前提下，提升旅游產品的價值內涵，當然之所以要做好品質上的把控，正是因為當前整個時代背景中，茶文化深度旅游產品的品質把控直接關系到其市場影響力和價值內涵。特別是當前消費者在具體品味茶文化旅游產品時，已經不再是傳統的觀光品質，消費者渴望參與其中，尤其是渴望體會到原汁原汁的茶文化，這就是茶文化旅游產品建設過程中的重要標準。

2 深度旅游理念的具體內涵分析

相對于傳統的觀光旅游活動來說，深度旅游更多是一種參與式、體驗旅游活動，其在具體開展時，需要參與者能夠以充足的時間和參與心情，從而深層次參與將具體的旅游活動之中?？陀^地看，深度旅游是基于當前大眾對旅游活動認知日益成熟的重要時代背景下，所形成全面理解。

基于深度旅游活動所形成的諸多旅游產品，其產生的根源更多在于對當前整個旅游產業(yè)開發(fā)建設的深度反思和理解，尤其是人們所關注的已經不再是普通的旅游內容，而是目的更復雜、旅游活動更主動，以及更渴望互動參與的整體性活動。深度旅游背后反映的是整個產業(yè)建設的鏈條化和系統化?？偟膩碚f，在深度旅游理念的影響下，進行具體的旅游產品開發(fā)時，必須注重從以下視角有效切入：

首先，要對深度旅游產品的具有內涵進行成熟理解，其第一訴求就是深度，所謂深度，應該就是極具發(fā)展內涵，尤其是要選擇合理完善的文化內涵應用其中，從而使得整個旅游產品更具市場認可和口碑。此外，真實性，尤其是貼近其本質也是深度旅游理念對其產品開發(fā)所提出的全新訴求。

其次，深度旅游應該就是體驗式旅游，也就是說，要充分注重站在旅游者自身的體驗與感知角度，通過深化自身的體驗認知，從而確保深度旅游產品能夠被大眾所認可，并且在這一具體背景下，有效提升社會大眾的身心健康素質。深度旅游與以往整個旅游活動最大的不同，就是其將大眾的心態(tài)、具體關注點與整個旅游產業(yè)的發(fā)展之間形成了充分整合。

最后，深度旅游一定是科學的旅游觀，深度旅游產品一定是綠色生態(tài)，極具人文內涵的產品體系?？陀^來看，旅游活動通常是基于具體旅游資源開發(fā)的活動，其中所具體使用的元素內容通常也是最生態(tài)的元素，其開發(fā)與運營時，必須堅持將相關保護意識融入其中，從本質上提升整個旅游產品的市場認可度。

3 茶文化旅游產品開發(fā)利用的注意事項

當然，我們也需要看到其中存在相關不利因素，并且需要我們在當前具體的茶文化旅游產品開發(fā)時，進行深化應用?？陀^地看，多數茶文化旅游資源所在地都是位于遠離市區(qū)的山區(qū)或者丘陵地帶，因此，這里一方面生態(tài)環(huán)境相對脆弱，而另一方面基礎設施都相對不完善，比如交通和住宿等等公共服務能力和接待能力都相對較差，因此，其很難承擔較大規(guī)模的游客群體，所以，如何破解這一難題，就值得系統化反思。

此外，就目前整個茶文化旅游產品的具體開發(fā)活動來說，其中還存在一個問題，就是目前多數茶文化資源的主題依舊是與茶相關的中小企業(yè)，對于這些企業(yè)來說，其更擅長的是茶葉的種植生產，其一方面對茶文化旅游資源開發(fā)的價值認知不到位，同時另一方面，其也很難精準有效的認知茶文化旅游產品的有效開發(fā)體系。所以，如何將我國龐大的茶文化旅游資源優(yōu)勢轉化為具體的旅游產業(yè)資源，客觀上就成為當前我們對其進行深度旅游改造的重要前提及基礎。

4 基于深度旅游理念的茶文化旅游產品開發(fā)機制

在現代主義和深度旅游理念等諸多元素影響下，其具體開發(fā)的茶文化旅游產品不僅僅是整個時代發(fā)展的具體趨勢，同時也是有著廣泛前景的重要訴求，當然，之所以能夠進行這一具體開發(fā)，筆者認為其主要基于以下幾項基本原因：

首先，茶文化本身就有著深厚價值，正是因為其中融入和詮釋了豐富深厚、全面多樣化的精神思維和文化啟發(fā)，從而我們能夠以創(chuàng)新開發(fā)和文化提升的具體視角來進行茶文化旅游產品的整體開發(fā)與創(chuàng)新。對于深度旅游來說，其本身就是要求整個旅游產品中有著深厚而全面的文化內涵。所以，正是因為整個茶文化體系內所具體包含的精神存在，使得茶文化旅游產品能夠始終具有強大競爭力。

其次，茶文化本身就是社會大眾所創(chuàng)造的，所以其中包含的不僅僅是豐富的物質和精神元素，完善而系統化的茶文化旅游中，不僅詮釋了和展現了其作為一種文化旅游的價值內涵，同時也讓我們深層次體會和品味到其開發(fā)時所具有的價值和獨特影響力。更為關鍵的是，在整個茶文化產業(yè)內有著極為層次化和系統化的大眾“因子”。所以通過深度分析價值內涵，從而具體詮釋茶文化的精神內涵。

最后，在茶文化旅游產品的具體開發(fā)時，其必須注重將開發(fā)與保護共同納入具體的開發(fā)體系之中，事實上，就茶文化旅游產品的深度旅游開發(fā)活動來說，其更多是發(fā)揮和利用整個茶文化體系中所具體包含和詮釋的文化元素，這是基礎，也是基于當前整個時代特點背景下所提出的重要訴求。這就要求我們在具體認知整個茶文化體系時，不能以簡單的人文視角來具體理解和認知茶文化，畢竟整個茶文化體系的發(fā)展基礎和關鍵前提是與茶相關的生態(tài)元素。

5 結語

茶文化旅游產品在進行具體開發(fā)過程中，我們要認識到其中所具體闡述的生態(tài)理念和人文內涵恰恰都是建立在整個茶文化價值內涵的基礎前提下，所形成的深刻理解和認知。比如具體的采茶、制茶過程，欣賞采茶戲表演等等諸多內容，客觀上看都可以成為當前我們在利用茶文化資源，實施茶文化旅游產品開發(fā)與建設的關鍵與重點。但是我們必須理解，由于多數極具文化氣息的茶文化資源都是一種不可再生的文化資源，因此，在實施具體的深度旅游產品開發(fā)時，都不能脫離具體的文化應用環(huán)境和獨特的時代背景。

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