馬 丹

（重慶電子工程職業(yè)學(xué)院，重慶 401331）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的快速提高，我國(guó)人民群眾對(duì)于精神文明的要求越來(lái)越高，并且在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用和新媒體技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)獲得了快速的發(fā)展，茶文化在這一發(fā)展趨勢(shì)下也得以快速的傳播，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的成熟，文化產(chǎn)業(yè)也逐漸涉及到社會(huì)生活的方方面面，并且打破了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)固有的發(fā)展模式，茶文化的傳播途徑也隨著新媒體的發(fā)展得以創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與茶文化的快速傳播有著極為密切的關(guān)系，二者相輔相成互為支撐，促使我國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化能夠得以繼承和發(fā)揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)文化資源在全社會(huì)進(jìn)行流通，最終在傳播過(guò)程中獲得更有力的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)文化自信的目標(biāo)。

1 新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與茶文化傳播的具體概況

1.1 新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體概況

眾所周知的是，新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，而且新媒體作為一種新型業(yè)態(tài)而存在，目前無(wú)法給予其明確的定義，換而言之，新媒體這一技術(shù)的應(yīng)用范圍是極其廣泛且具體形式也是多種多樣的。在當(dāng)今社會(huì)，電視、雜志報(bào)紙、電腦等媒介是早已存在于人民群眾的生活當(dāng)中去的，新媒體則是指除了這些模式之外的所有形式[1]。除此之外，我們還需要了解的是新媒體既具有傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)，同時(shí)還具備著時(shí)代的元素，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在這一媒介的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了自身的迅速壯大和發(fā)展，經(jīng)過(guò)新媒體多種途徑和渠道的傳播和發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度越來(lái)越快，其具體內(nèi)涵也得以不斷的豐富，最終實(shí)現(xiàn)茶文化的快速傳播。新媒體是信息時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，而新媒體與文化茶葉的結(jié)合則是會(huì)促使茶文化的快速傳播，同時(shí)新媒體自身的快速性與獨(dú)特性也會(huì)使得我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)得以快速的發(fā)展，在與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生聯(lián)系與溝通的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)，并且將于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)共同促進(jìn)茶文化傳播這一文化目標(biāo)。除此之外，新媒體還會(huì)自動(dòng)配置合理的資源，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)中存在的經(jīng)濟(jì)資源和茶文化中存在的文化資源進(jìn)行整合，并且在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)二者之間的創(chuàng)新與優(yōu)化。

1.2 茶文化傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

茶文化在我國(guó)有著極為悠久的發(fā)展歷史，而且茶文化經(jīng)過(guò)我國(guó)一代代勞動(dòng)人民的傳播和發(fā)展，其具體內(nèi)涵也得以不斷充實(shí)，而且我國(guó)做為茶文化的重要發(fā)源地，關(guān)于茶葉的種植和采集等技術(shù)也極為成熟。除此之外，為了促進(jìn)我國(guó)茶文化在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上的快速傳播，我國(guó)相關(guān)專業(yè)的工作人員尋找了多種途徑和渠道來(lái)傳播茶文化，并且針對(duì)茶文化的具體實(shí)際價(jià)值進(jìn)行詳盡闡述，將茶葉的種植和采集的具體過(guò)程進(jìn)行匯總，并且還系統(tǒng)地介紹了茶文化的發(fā)展歷史。在這一大背景下，茶文化要想得以快速傳播和發(fā)展，就需要借助一個(gè)新的媒介和平臺(tái)，采用人民群眾最易于接受的方式，豐富茶文化傳播的方式和手段，與此同時(shí)還要抓住文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇，采用先進(jìn)快速的發(fā)展機(jī)遇來(lái)促進(jìn)茶文化的快速傳播。

2 新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)茶文化傳播的具體作用

2.1 新媒體文化產(chǎn)業(yè)加速茶文化的傳播

現(xiàn)代社會(huì)最重要的一大特點(diǎn)就是時(shí)代性增強(qiáng)，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并且隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在這一平臺(tái)的推動(dòng)下滲透到我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，新媒體的支持和推動(dòng)使得我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)快速的占領(lǐng)了我國(guó)的文化與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，在這一過(guò)程中的文化產(chǎn)業(yè)也拓寬了自己的具體內(nèi)容與發(fā)展空間。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)上許多產(chǎn)業(yè)相掛鉤，在其他產(chǎn)業(yè)的配合與支持下，新媒體文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始興起，而新媒體與信息技術(shù)作為這一產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要載體而存在，這一全新的傳播手段在茶文化的繼承與傳播方面有著極為重要的作用[2]。新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于茶文化的傳播不僅有著推動(dòng)作用，同時(shí)還作為一個(gè)完美的典范而存在，同時(shí)新媒體作為技術(shù)性要素而得以發(fā)展，并且在融入時(shí)代元素和參考實(shí)際情況的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)茶文化的傳播。除此之外，我們還必須要掌握的是新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體具有自己獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是如果運(yùn)用的不夠恰當(dāng)，也會(huì)阻礙我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣也就無(wú)法帶動(dòng)茶文化的傳播?；谶@一狀況，我們必須要了解到新媒體的獨(dú)特之處，并且利用好其便利性和快捷性，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展開(kāi)辟一條全新的道路，促使我國(guó)的茶文化能夠得以更快的傳播，為我國(guó)新媒體下的文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和茶文化的快速傳播提供良好的外部條件。

2.2 新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擴(kuò)充了茶文化的具體內(nèi)容

新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了對(duì)茶文化傳播具有促進(jìn)作用，還會(huì)擴(kuò)充茶文化的具體內(nèi)容和實(shí)際內(nèi)涵，尤其是在茶文化的傳播過(guò)程中，我國(guó)新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將時(shí)代型元素注入到我國(guó)的茶文化當(dāng)中去。經(jīng)過(guò)新媒體文化產(chǎn)業(yè)將資源進(jìn)行整合，我國(guó)的茶文化能抓住時(shí)代的契機(jī)，通過(guò)新媒體這一平臺(tái)的推動(dòng)，茶文化的具體內(nèi)涵與人民群眾的生活聯(lián)系起來(lái)，潛移默化的吸取各方面的元素，進(jìn)而系統(tǒng)的對(duì)自身的元素進(jìn)行充實(shí)，通過(guò)與其他內(nèi)容的整合，我國(guó)茶文化的具體內(nèi)容得到了大幅度的擴(kuò)充。由此可見(jiàn)，我國(guó)的現(xiàn)代信息技術(shù)與新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以幫助我國(guó)的茶文化樹(shù)立正確的發(fā)展理念，建立起完整的茶文化傳播系統(tǒng)，并且還能夠在傳播制度方面起到良好的引導(dǎo)作用，最終實(shí)現(xiàn)茶文化具體內(nèi)容與內(nèi)涵的充實(shí)與發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)茶文化的快速傳播，對(duì)新媒體下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范是必不可少的一個(gè)步驟，尤其是為了實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在其內(nèi)部與外部的和諧發(fā)展，在全行業(yè)內(nèi)必須要建立起屬于新媒體的法律標(biāo)準(zhǔn)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來(lái)，既要了解二者之間的區(qū)別，又要抓好它們之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)茶文化傳播和新媒體文化產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，新媒體與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)要實(shí)現(xiàn)對(duì)于信息傳播的全面覆蓋，并且要運(yùn)用其獨(dú)特的傳播方式對(duì)茶文化的具體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。

2.3 新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為茶文化的傳播提供平臺(tái)

新媒體的快速發(fā)展不僅促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和發(fā)展方向，并且也與傳統(tǒng)的文化傳播媒介相互配合，進(jìn)一步拓寬了我國(guó)茶文化傳播的渠道，同時(shí)也滿足了信息傳播的具體需求。除此之外，我國(guó)的人民群眾對(duì)于茶文化的了解程度并不是很深刻，這就為新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了更大的壓力，要求文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展過(guò)程中必須要擴(kuò)寬茶文化的發(fā)展空間，為茶文化的傳播提供更為廣闊的平臺(tái)，同時(shí)也要提供一個(gè)完善健康的文化傳播環(huán)境與氣氛[3]。同時(shí)為了使得我國(guó)茶文化的傳播能夠更好地適應(yīng)新媒體的快速發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，就必須要實(shí)現(xiàn)茶文化的雙向傳播，在這種模式下，可以選擇性的接受自己想要的信息，茶文化的具體內(nèi)容和實(shí)際內(nèi)涵也可以得以充實(shí)，在融入時(shí)代化元素的基礎(chǔ)上迎合人們的具體需求，配合我國(guó)新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，最終提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺(tái)。除此之外，新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國(guó)的茶文化的傳播提供的這一平臺(tái)也促進(jìn)了二者的共同發(fā)展，在這一發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了雙贏。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展與壯大符合信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)與潮流，在新媒體的帶動(dòng)下，相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)也得以迅速發(fā)展，并且快速與社會(huì)上存在的其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，在此過(guò)程中，茶文化作為我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一得到了進(jìn)一步的傳播與發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)和運(yùn)用對(duì)茶文化的傳播來(lái)說(shuō)毫無(wú)疑問(wèn)是一次絕佳的機(jī)遇，如果茶文化能夠在新媒體文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)得到助力，也能夠以相同的速度得以發(fā)展，那么茶文化走出國(guó)門(mén)走向世界的速度將會(huì)大大加快，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)與我國(guó)新媒體下的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互促進(jìn)。由此可見(jiàn)，我們必須要正視新媒體下文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的積極作用，并且茶文化的傳播要積極抓住這一機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的偉大轉(zhuǎn)型。

[1]郭敏.移動(dòng)新媒體視閾下我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與傳播研究[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2015(8)：11-13.

[2]李洪源.淺論新媒體時(shí)代高職院校傳統(tǒng)文化教育改革[J].才智,2015(19)：124+126.

[3］趙子忠，布赫.2015新媒體發(fā)展趨勢(shì)比較分析[J].中國(guó)傳媒科技，2015(Z1)：78-82.