張巧蓮

（陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西西安 710100）

自古以來，茶葉就是中國老百姓常喝的飲品，歷經(jīng)幾千年變遷，這種飲食文化依然沒有改變，且形成了內(nèi)涵豐富、深刻的茶文化，對后世及當(dāng)代的影響十分深刻。近年來，隨著社會的發(fā)展進步，人們的生活水平不斷提高、生活質(zhì)量不斷改善，人們的需求不再僅僅是溫飽問題，更多的是精神需求，這為休閑生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良機，也對旅游業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。基于休閑生態(tài)旅游視角開發(fā)設(shè)計茶文化旅游項目、產(chǎn)品是重要的，這對茶文化與旅游業(yè)的發(fā)展都有巨大意義。

1 休閑生態(tài)視角下的茶文化與文化旅游

1.1 休閑生態(tài)視角下的茶文化

我國的茶文化有著悠久歷史，最早可追溯至神農(nóng)嘗百草時期。自西晉開始，飲茶文化逐漸興起，唐宋時期最盛行。在幾千年的發(fā)展過程中，雖然經(jīng)歷了王朝的迭變，茶文化的地位仍然屹立不倒，茶葉始終備受中國人的喜歡。茶文化一直以來都與人們的生活息息相關(guān)，特別是日常休閑活動離不開飲茶。無論是會友，還是抒情作畫、作詩，飲茶都是不二選擇，足見茶文化是中國老百姓生活的一部分。在當(dāng)今社會，飲茶品茗更是一種休閑活動，是修身養(yǎng)性的有效途徑。

1.2 休閑生態(tài)視角下的文化旅游

文化旅游是近年來新興的一種旅游形態(tài)，以文化資源為旅游項目和產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的基礎(chǔ)，這不僅豐富了旅游活動的思想內(nèi)涵，也弘揚宣傳了民族文化，讓游客感受中華民族優(yōu)秀文化的魅力。休閑是文化旅游的核心內(nèi)容之一，通過休閑的文化旅游活動，游客能夠獲得愉悅的身心體驗，同時加深對民族民間文化的了解，增強民族意識和自豪感。休閑活動不是單純的娛樂活動，其中包含著一定的文化內(nèi)涵，這為文化在旅游活動的融入奠定了基礎(chǔ)。在旅游活動中滲透茶文化，構(gòu)建帶有文化特色的旅游項目和產(chǎn)品，讓旅游活動有了文化內(nèi)涵，更容易為游客帶來美好的身心體驗和享受，實現(xiàn)休閑、娛樂、文化體驗的旅游目的。

文化旅游具有產(chǎn)品個性化、游客參與性、文化深厚性等特點，為游客提供了參觀、體驗傳統(tǒng)文化的平臺，是游客十分喜愛的一種旅游形式。文化旅游項目的產(chǎn)品設(shè)計至關(guān)重要，只有恰當(dāng)?shù)奈幕糜卧O(shè)計才能讓游客感受到濃厚的文化氛圍，吸引游客參與其中，達到文化旅游目的。

2 茶文化與休閑生態(tài)旅游的相結(jié)合

中國是世界上茶文化最悠久的國家，飲茶根治在普遍百姓的日常生活中，深受百姓喜愛，對人們生活、社會經(jīng)濟的影響更是重大。從隋唐到清代，再到現(xiàn)代，茶葉都是重要的外貿(mào)產(chǎn)品之一，在中國外貿(mào)經(jīng)濟起著關(guān)鍵作用?？v觀茶葉在中國的發(fā)展史，不難看出茶葉經(jīng)濟對國家經(jīng)濟發(fā)展起著積極的推動作用。除此之外，茶葉在中國文化傳播與弘揚的過程中也起著十分重要的作用。

進入現(xiàn)代社會后，我國社會經(jīng)濟顯著發(fā)展，人們生活水平提升明顯，茶葉的需求量與購買力也在不斷增加。這不僅僅是人們對茶葉需求的增加，也是社會經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下人們自身消費需求的一種變化，即從簡單的物質(zhì)需求向愉悅、享受的精神文化需求的轉(zhuǎn)變。人們生活水平提升后，養(yǎng)生、休閑方面的需求快速增強，將茶文化與旅游業(yè)結(jié)合在一起，創(chuàng)造性地設(shè)計特色旅游產(chǎn)品和飲茶活動，滿足人們的飲茶、旅游休閑需求。從這一角度看，開發(fā)茶文化休閑生態(tài)旅游項目、產(chǎn)品，對滿足人們需求、傳播茶文化及發(fā)展旅游經(jīng)濟等都有重大作用。

茶文化與休閑生態(tài)旅游相結(jié)合是一項系統(tǒng)的開發(fā)工程，涉及到茶葉種植、生態(tài)園建設(shè)、茶區(qū)旅游設(shè)置配套建設(shè)、文化資源挖掘等，其中的任何一項工作都要精心規(guī)劃籌謀，高效、有序地展開，這樣才能系統(tǒng)開發(fā)茶文化休閑生態(tài)旅游業(yè)。其中，要尤為注重茶區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和茶文化宣傳等工作，為茶文化旅游發(fā)展創(chuàng)造有力的環(huán)境、條件，積極發(fā)展文化旅游業(yè)。

3 休閑生態(tài)茶文化旅游的發(fā)展策略

休閑生態(tài)旅游是當(dāng)下人們極為喜歡的一種旅游形式，它與茶文化的結(jié)合，是發(fā)展旅游業(yè)的一種途徑，也是宣傳茶文化的一種方式，它所產(chǎn)生的現(xiàn)實意義是巨大的。現(xiàn)代人對茶文化有著強烈的需求，他們希望通過飲茶品茗這種休閑活動修身養(yǎng)性、陶冶情操，得到精神上的體驗與享受。所以，將茶文化引入到休閑生態(tài)旅游中，發(fā)展茶文化休閑生態(tài)旅游，利于滿足人們精神與旅游的需求。

3.1 加強茶文化休閑生態(tài)旅游的對外宣傳

在茶文化休閑生態(tài)旅游發(fā)展過程中，為了發(fā)展茶文化，加強茶文化的對外宣傳是尤為重要的，受到旅游開發(fā)者的重視。在我國，人人知茶、曉茶，但是對茶文化旅游項目的了解不深，這與現(xiàn)實生活中人們對茶葉的認(rèn)知不多有一定關(guān)聯(lián)。從這個角度看，要想發(fā)展茶文化旅游產(chǎn)業(yè)，就要從消費角度引導(dǎo)目標(biāo)群體成為茶區(qū)休閑生態(tài)旅游的真正游客，并開發(fā)與之需求相適應(yīng)的旅游項目、產(chǎn)品。為了做到這一點，必須做好茶文化對外宣傳工作，加深人們對茶文化的了解，引導(dǎo)人們消費觀念的轉(zhuǎn)變。

在對外宣傳過程中，應(yīng)充分利用當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體與新興媒體，發(fā)揮出媒體宣傳效果好、范圍廣等優(yōu)勢。此外，還要有效利用全媒體的各種傳播渠道，多方面、多渠道地宣傳茶文化及相關(guān)的旅游項目、產(chǎn)品，持續(xù)擴大茶文化旅游影響力，吸引更多的目標(biāo)游客。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合各種已開發(fā)設(shè)計的旅游活動開展宣傳工作，不斷擴大茶區(qū)休閑生態(tài)旅游基地的知名度，樹立起良好的茶文化旅游形象與品牌。此外，還可以借助一些名人、名事的影響效益宣傳茶文化，讓更多的人了解茶區(qū)與茶文化，對茶文化旅游基地產(chǎn)生強烈的向往。

3.2 深入挖掘茶文化資源

茶文化休閑生態(tài)旅游的核心內(nèi)容是茶文化。為了發(fā)展茶區(qū)的休閑生態(tài)旅游，應(yīng)當(dāng)深入挖掘茶文化資源，利用有價值的文化資源開發(fā)設(shè)計旅游項目，同時借助文化旅游平臺進一步發(fā)展茶文化，使茶文化擁有更廣闊的發(fā)展空間。

將茶文化發(fā)展的著眼點放在茶文化休閑生態(tài)旅游的吸引力、感染力上，確保游客能夠從中得到精神上的滿足。成立專門機構(gòu)，主要負(fù)責(zé)茶文化資源搜集整理與開發(fā)利用工作，把茶文化與旅游項目有機結(jié)合起來，借助旅游設(shè)計這一方式講好茶故事，提高旅游項目內(nèi)涵。通過旅游項目表現(xiàn)茶文化的精神思想內(nèi)涵，使游客在旅游過程中得到文化、藝術(shù)的熏陶，體驗茶文化的真諦。

3.3 促進茶文化與休閑養(yǎng)生項目的結(jié)合

從旅游發(fā)展角度看，倘若單純的基于茶文化進行旅游項目開發(fā)，很難設(shè)計出優(yōu)秀的旅游項目，游客容易產(chǎn)生厭倦感。為了改善這樣的情況，可以基于游客需求，將茶文化與休閑養(yǎng)生項目結(jié)合起來，利用茶區(qū)優(yōu)美秀麗的景色和綠色的生態(tài)環(huán)境，發(fā)揮出茶區(qū)旅游優(yōu)勢。在茶區(qū)開發(fā)休閑康體、療養(yǎng)治療類的旅游項目，迎合旅游消費群體的健康需求，激發(fā)他們的消費動力，同時也可以建設(shè)形式多樣、內(nèi)容豐富的休閑旅游項目，加深茶文化與休閑生態(tài)旅游結(jié)合的力度，利于推動茶區(qū)旅游向更健康的方向發(fā)展。從以上可以看出來，茶文化與休閑生態(tài)旅游的結(jié)合，能夠發(fā)展茶文化，對茶區(qū)旅游業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)厝藗兘?jīng)濟收入增加也有一定的促進作用。

3.4 開發(fā)有特色的茶文化休閑生態(tài)旅游產(chǎn)品

茶區(qū)旅游最具吸引力的就是茶區(qū)怡人、秀麗的風(fēng)景，應(yīng)當(dāng)抓住這一點，開發(fā)設(shè)計具有茶文化特色的旅游項目、產(chǎn)品，形成系列綠色茶文化生態(tài)旅游基地。旅游設(shè)計前，大范圍地深入茶區(qū)，搜索調(diào)查茶區(qū)的茶園、綠色景觀、基礎(chǔ)設(shè)施、名人事跡等，根據(jù)實際情況編制茶文化休閑生態(tài)旅游線路。聯(lián)合茶文化方面的專家與旅游項目設(shè)計人員對茶藝、茶技、茶舞、茶歌、茶事等進行分析，基于這些開發(fā)設(shè)計茶文化旅游項目。除了基于茶文化的休閑娛樂功能進行旅游項目開發(fā)設(shè)計外，還可以結(jié)合保健功能設(shè)計系列茶保健旅游產(chǎn)品。

旅游項目與產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的具體過程中，對目標(biāo)群體加以分析，并按照年齡、喜好、社會背景等將目標(biāo)旅游消費群體分成不同的目標(biāo)子群。針對不同的目標(biāo)子群設(shè)計不同的旅游項目，如針對青少年的茶事活動夏令營等，針對中老年的養(yǎng)生保健旅游項目等。無論設(shè)計怎樣的旅游項目，都要緊緊圍繞茶文化這一中心，將茶藝表演、制茶體驗、茶事活動等與旅游開發(fā)結(jié)合起來，形成具有茶文化特色的休閑生態(tài)旅游項目，滿足不同消費群體的各種需求。

3.5 建立茶文化休閑生態(tài)旅游開發(fā)運作的市場模式

茶區(qū)旅游是一種經(jīng)濟模式，應(yīng)當(dāng)通過市場實現(xiàn)旅游資源的調(diào)整與配置。基于此，將市場理念引入茶文化旅游項目開發(fā)設(shè)計工作中去，根據(jù)市場需求及時調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略，制定相應(yīng)的策略，推動茶文化快速發(fā)展。應(yīng)先對旅游市場需求進行分析，了解旅游消費群體對茶文化旅游的需求，提升旅游項目的市場競爭力。

4 結(jié)語

茶區(qū)應(yīng)合理、創(chuàng)新地開發(fā)設(shè)計茶文化休閑生態(tài)旅游項目、產(chǎn)品，并借助旅游這一平臺發(fā)展茶文化。同時，應(yīng)通過茶文化的融入提升茶區(qū)旅游的文化內(nèi)涵，建設(shè)富有茶區(qū)文化特色的旅游活動，從而帶動茶區(qū)旅游經(jīng)濟的整體發(fā)展。

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